招商傳媒游戲出海報(bào)告：出海產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)越 有望持續(xù)為世紀(jì)華通貢獻(xiàn)業(yè)績(jī)

　　近日，招商傳媒發(fā)布游戲出海專題深度報(bào)告指出，從市場(chǎng)規(guī)模來看， 2023 年起全球主要手游市場(chǎng)均呈現(xiàn)企穩(wěn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，中國(guó)自研游戲的海外收入也在 2024 年恢復(fù)增長(zhǎng)，保持高景氣度;從品類來看，SLG仍為出海游戲主要品類，長(zhǎng)生命周期及高用戶付費(fèi)的特點(diǎn)將繼續(xù)使其成為出海廠商的熱門賽道;從具體產(chǎn)品舉例，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的《Whiteout Survival》海外收入表現(xiàn)優(yōu)異，有望持續(xù)為母公司世紀(jì)華通貢獻(xiàn)業(yè)績(jī)。

　　全球游戲市場(chǎng)企穩(wěn)回升，中國(guó)自研手游海外市占率逐步提高

　　報(bào)告表示，全球游戲市場(chǎng)及其中手游市場(chǎng)的規(guī)模在經(jīng)歷了 2022 年的下滑之后，于 2023 年企穩(wěn)，同比分別增長(zhǎng)6%、2%，手游占比自 2019 年來維持在50%～55%左右。僅看海外手游市場(chǎng)方面，2022- 2023 年規(guī)模有所下滑，但中國(guó)自研手游海外收入在2019- 2022 年保持增長(zhǎng)，僅在 2023 年下滑1%，且下滑幅度低于海外手游市場(chǎng)的5%，促使中國(guó)自研手游海外市占率進(jìn)一步提升，從 2019 年的17%提升至 2023 年的27%。

　　主要市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)企穩(wěn)回升新興市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好

　　報(bào)告顯示，根據(jù)data.ai統(tǒng)計(jì)，美國(guó)手游用戶支出 2021 年經(jīng)歷22.9%的大幅增長(zhǎng)， 2022 年回落12%，到 2023 年同比基本持平，呈企穩(wěn)態(tài)勢(shì);日本自 2020 年起連年下滑， 2022 年同比下滑17.2%， 2023 年下滑幅度縮小至2.4%，同樣有所企穩(wěn);韓國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)較好， 2021 年同比增長(zhǎng)14.7%， 2022 年僅下滑8.7%，下滑幅度相比美日明顯更低，且 2023 年同比增長(zhǎng)20.1%超越 2021 年達(dá)到新高;英法德合計(jì) 2022 年下滑13.4%， 2023 年重回增長(zhǎng)7.4%。

　　手游出海收入主要地區(qū)企穩(wěn)，日韓回升。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)， 2023 年中國(guó)出海手游在重要地區(qū)市場(chǎng)的收入有所企穩(wěn)，美國(guó)下滑5.1%，下滑幅度相較 2022 年變化不大;日韓重回正增長(zhǎng)，同比分別為4%、10.8%;德國(guó)、英國(guó)則是明顯企穩(wěn)，下滑幅度均收縮10pct以上，降至不到4%。報(bào)告認(rèn)為，主要市場(chǎng)企穩(wěn)回升有利于出海游戲增長(zhǎng)。

　　此外，報(bào)告表示，第三世界及新興市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好，東南亞主要國(guó)家&印度疫情期間波動(dòng)較小，到 2023 年同比增長(zhǎng)8.4%達(dá)到新高;拉美連續(xù)三年增長(zhǎng)達(dá)到雙位數(shù)， 2023 年同比增長(zhǎng)進(jìn)一步達(dá)到12.3%，增速較前兩年更高;中東主要市場(chǎng) 2022 年下滑14%，但仍較疫情前的 2020 年更高，且 2023 年同比重回增長(zhǎng)7%。

　　末日題材深受玩家喜愛 點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)長(zhǎng)線能力得到驗(yàn)證

　　報(bào)告分析了過去幾年頭部出海手游的題材，認(rèn)為末日題材能夠得到玩家廣泛歡迎。原因在于，(1)末日生存題材與多種玩法的搭配十分融洽，從合作生存到SLG、塔防以及三消題材，使得題材受眾不斷擴(kuò)大，吸金能力不斷增強(qiáng)。(2)末日生存題材因其沉浸感和體驗(yàn)感高而受到玩家的青睞。玩家在游戲中體驗(yàn)生存挑戰(zhàn)，這種緊張刺激的游戲體驗(yàn)是其他題材難以提供的。(3)末日題材往往與人類對(duì)未知的恐懼、生存的渴望等深層次情感相聯(lián)系，這種深層次的文化和情感共鳴也是其受歡迎的原因。

　　作為近年來末日生存題材的代表作，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)于 2023 年 2 月正式上線的《Whiteout Survival》，自上線以來流水不斷攀升，根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《Whiteout Survival》在過去 9 個(gè)月中，拿到過 6 次中國(guó)手游出海收入榜冠軍。截至 2024 年 9 月，該產(chǎn)品的全球下載量突破 9000 萬。疊加點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng) 2024 年 4 月和 6 月分別在國(guó)內(nèi)上線的名為《無盡冬日》的小程序、APP版本，游戲也同樣迎來強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，致使產(chǎn)品全球累計(jì)收入已突破 13 億美元。報(bào)告認(rèn)為，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)代表作流水持續(xù)新高，長(zhǎng)線變現(xiàn)能力得到充分驗(yàn)證。

　　兩大因素鑄就《Whiteout Survival》成功點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)將迎來業(yè)績(jī)爆發(fā)期

　　報(bào)告分析表示，《Whiteout Survival》(國(guó)內(nèi)上線版本為《無盡冬日》)成功，除了SLG游戲玩法本身的特性之外，主要在于以下原因：

　　(1)獨(dú)特的擴(kuò)圈和引流機(jī)制。游戲首先通過模擬經(jīng)營(yíng)的休閑類輕度玩法觸及大量用戶，再將用戶逐步導(dǎo)入SLG的重度玩法流程中，逐漸將用戶培養(yǎng)成優(yōu)質(zhì)付費(fèi)玩家�！禬hiteout Survival》模擬經(jīng)營(yíng)的副玩法與SLG完美融合，疊加冰雪主題下的求生主流題材，對(duì)玩家擴(kuò)圈和用戶轉(zhuǎn)化起到了重要作用。

　　(2)細(xì)節(jié)決定成敗。相比其他同樣結(jié)合副玩法的SLG，《Whiteout Survival》的優(yōu)勢(shì)在于，其通過劇情引導(dǎo)、循序漸進(jìn)的玩法探索方式，以及在模擬經(jīng)營(yíng)中加入的獨(dú)特機(jī)制，很好地為玩家營(yíng)造了求生題材的氛圍感，對(duì)前期的輕度玩家起到了非常好的吸引和留存作用;同時(shí)，由于游戲在冰雪題材的美工方面精益求精，游戲過渡到SLG玩法的過程比較自然。這是市面上其他類似的“縫合類”產(chǎn)品所無法達(dá)到的。

　　據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，在熱門產(chǎn)品《Whiteout Survival》持續(xù)霸榜的帶動(dòng)下，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)從 2023 年 1 月排名中國(guó)手游發(fā)行商全球收入榜單第 18 名不斷攀升， 2024 年保持在中國(guó)手游發(fā)行商全球收入排行榜前五。報(bào)告表示，根據(jù)《Whiteout Survival》自身的產(chǎn)品屬性，預(yù)計(jì) 2025 年國(guó)內(nèi)APP端+小程序端將迎來利潤(rùn)放量，同時(shí)海外投放成本也將趨于穩(wěn)定。結(jié)合SLG品類的長(zhǎng)生命周期及高用戶付費(fèi)的特點(diǎn)，預(yù)計(jì)點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)將在 2025 年助力母公司世紀(jì)華通迎來業(yè)績(jī)爆發(fā)期。