新興市場(chǎng)漸成中國(guó)家電出口熱門(mén)賽道

　　出海已成為家電企業(yè)尋找增長(zhǎng)新空間的重要選擇。海關(guān)總署日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年10月中國(guó)出口家用電器3.88億臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.9%;1—10月累計(jì)出口37.21億臺(tái)，同比增長(zhǎng)22.2%，家電出口呈向好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　尤為值得一提的是，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人均收入的持續(xù)提升，新興市場(chǎng)正逐漸成為中國(guó)家電出口的重要目標(biāo)市場(chǎng)。以拉美和非洲市場(chǎng)為例，數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度中國(guó)家電對(duì)拉美出口96.7億美元，同比增長(zhǎng)33.5%;對(duì)非洲出口42.3億美元，同比增長(zhǎng)14.0%。

　　受訪業(yè)內(nèi)人士表示，新興市場(chǎng)家電需求日益擴(kuò)大，以中東非、拉美為代表的市場(chǎng)表現(xiàn)出較強(qiáng)增長(zhǎng)韌勁，成為中國(guó)家電出口增長(zhǎng)的突破口。未來(lái)家電企業(yè)出口要實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，不僅要深入了解目標(biāo)市場(chǎng)的政策法規(guī)、經(jīng)濟(jì)狀況等，還要進(jìn)一步優(yōu)化全球供應(yīng)鏈布局，提高供應(yīng)鏈的靈活性和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

　　家電企業(yè)“出海”

　　搶占新興市場(chǎng)

　　常州心淇達(dá)電氣有限公司生產(chǎn)車(chē)間內(nèi)，一批智能化手推無(wú)線吸塵器走下生產(chǎn)線，進(jìn)行裝箱后準(zhǔn)備發(fā)往巴西。據(jù)公司總經(jīng)理邱日居透露，此前，企業(yè)一直專注于歐洲市場(chǎng)的出口業(yè)務(wù)，如今為了提升效益，企業(yè)決定拓展新的出口市場(chǎng)。在過(guò)去兩年中，心淇達(dá)憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，在巴西成功建立了穩(wěn)定的供應(yīng)鏈。

　　主營(yíng)擦窗機(jī)器人的企業(yè)——山西嘉世達(dá)機(jī)器人技術(shù)有限公司，近年來(lái)也在不斷拓展全球市場(chǎng)，尤其聚焦新興市場(chǎng)。近期，該公司不斷擴(kuò)大在泰國(guó)、菲律賓、巴西、阿根廷、智利等新興市場(chǎng)的銷售網(wǎng)絡(luò)，與當(dāng)?shù)胤咒N商和零售商展開(kāi)合作，顯著提升了品牌的市場(chǎng)曝光率。

　　山西嘉世達(dá)機(jī)器人技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)牛立群在接受?chē)?guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)表示，新興市場(chǎng)正在成為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。隨著亞洲、東南亞、非洲及拉美地區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，這些市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)科技含量高、性價(jià)比高的智能家電產(chǎn)品需求強(qiáng)烈。“我們緊抓這一機(jī)遇，推出新一代智能窗戶清潔機(jī)器人，并結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的不同需求，加強(qiáng)本地化研發(fā)和定制化服務(wù)。這些策略不僅提升了產(chǎn)品銷量，還推動(dòng)了品牌影響力日益擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)了品牌在新興市場(chǎng)的穩(wěn)步發(fā)展。”

　　除此之外，今年8月，海爾宣布擬以9.8億元收購(gòu)伊萊克斯南非熱水器業(yè)務(wù)，進(jìn)一步發(fā)力南非市場(chǎng);去年7月，美的投資超7億元的巴西新工廠奠基，覆蓋冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品;去年6月，TCL在迪拜舉行獨(dú)家發(fā)布會(huì)，推出了其面向中東和非洲市場(chǎng)的新品類產(chǎn)品……近年來(lái)，眾多中國(guó)家電企業(yè)不斷加速布局新興市場(chǎng)。

　　在談及家電企業(yè)“出海”搶占新興市場(chǎng)的原因時(shí)，中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、華德榜創(chuàng)始人宋向清對(duì)國(guó)際商報(bào)記者闡述了其觀點(diǎn)：首先，新興市場(chǎng)國(guó)家不僅人口基數(shù)龐大，而且經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民生活水平正在快速提高，家電更新?lián)Q代需求以及新增需求持續(xù)釋放，未來(lái)家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)預(yù)期較為樂(lè)觀;其次，近年來(lái)新興市場(chǎng)地區(qū)的政治局勢(shì)相對(duì)穩(wěn)定，國(guó)際經(jīng)貿(mào)環(huán)境相對(duì)寬松，為企業(yè)的投資和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供了良好的外部環(huán)境，確保了企業(yè)能夠進(jìn)行正常的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

　　積極應(yīng)對(duì)海外市場(chǎng)挑戰(zhàn)

　　中國(guó)家電企業(yè)在產(chǎn)品迭代和供應(yīng)鏈體系等方面的顯著優(yōu)勢(shì)正不斷增強(qiáng)其在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，并逐步提升全球市場(chǎng)份額。

　　中國(guó)機(jī)電進(jìn)出口商會(huì)家電分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)周南表示，今年前三季度，中國(guó)家電行業(yè)出口保持良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，預(yù)計(jì)第四季度家電出口持續(xù)向好，全年家電出口將再創(chuàng)歷史新高。

　　從區(qū)域增長(zhǎng)的角度分析，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看歐美地區(qū)仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，但以中東非、拉美為代表的新興市場(chǎng)表現(xiàn)出較強(qiáng)的增長(zhǎng)韌勁，未來(lái)將成為中國(guó)家電出口增長(zhǎng)的突破口。

　　不過(guò)，需要注意的是，盡管家電企業(yè)在“出海”上收獲頗豐，但在國(guó)際市場(chǎng)上仍面臨著諸多挑戰(zhàn)，如部分國(guó)家設(shè)置關(guān)稅壁壘、技術(shù)壁壘等行為，增加了企業(yè)貿(mào)易成本和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn);不同國(guó)家和地區(qū)的文化習(xí)俗、消費(fèi)習(xí)慣和審美標(biāo)準(zhǔn)不同，因此文化差異性也是中國(guó)家電企業(yè)出海面臨的重要挑戰(zhàn);海外供應(yīng)鏈的復(fù)雜性和不穩(wěn)定性會(huì)影響企業(yè)生產(chǎn)效率和成本控制等等。

　　周南認(rèn)為，應(yīng)對(duì)海外投資的新挑戰(zhàn)和新風(fēng)險(xiǎn)，家電企業(yè)關(guān)鍵要堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，打造適應(yīng)海外市場(chǎng)本土需求的差異化產(chǎn)品。

　　宋向清建議，中國(guó)家電企業(yè)順利出海、成功出海需要加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研與戰(zhàn)略規(guī)劃，要深入了解目標(biāo)市場(chǎng)的政策法規(guī)、經(jīng)濟(jì)狀況、消費(fèi)需求、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)等，制定針對(duì)性的市場(chǎng)進(jìn)入策略和長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃;同時(shí)，要關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)，提前布局新興市場(chǎng)和潛力品類，樹(shù)立中國(guó)家電企業(yè)良好的品牌形象。

　　“尤其重要的是，我們要優(yōu)化全球供應(yīng)鏈布局，與供應(yīng)商建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，提高供應(yīng)鏈的靈活性和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。”宋向清表示，此外，還要引進(jìn)和培養(yǎng)具有國(guó)際化視野、跨文化溝通能力和專業(yè)技能的人才，強(qiáng)化對(duì)所在國(guó)社會(huì)、市場(chǎng)和政治等風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制和應(yīng)對(duì)能力，并合理利用所在國(guó)金融工具和政策支持，保障企業(yè)利益和資金安全。