微信爆火的小游戲玩法，在海外獲1200w+下載

　　今年9月，一款上車消除小游戲《Bus Mania》以500w+的安裝量，沖到了全球手游下載榜TOP100。該產(chǎn)品運營不到5個月，目前已累計在海外收獲1200w+下載，雙端月活躍用戶在400萬以上。

　　據(jù)海外休閑游戲分析機構(gòu)NextBigGames觀察，《Bus Mania》的持續(xù)走紅也帶動了同類產(chǎn)品的大火，包括《Bus Frenzy》《Bus Out》等�！禕us Frenzy》出自Crazy Labs，自9月雙端下載量大幅上漲，于10月達到了巔峰的770w，近一個月仍有兩百多萬的下載。《Bus Out》由Zego Studio發(fā)行，在10月左右上線，GooglePlay單渠道的下載量已經(jīng)突破1000w。某種程度上，這也再次驗證，對現(xiàn)有玩法機制進行微創(chuàng)新仍有可能帶來巨大成功。

　　《Bus Mania》由掌游天下(ZPLAY)發(fā)行。這家公司最出名的產(chǎn)品便是2009年獨代的《PopStar!消滅星星》，后者一度創(chuàng)下了注冊用戶超4億、DAU過千萬的成績，為公司貢獻了七成以上的收入。掌游天下是較早出海的團隊之一，曾成功發(fā)行了《Alto's Adventure》《Zombie Road Trip》《Survival Game Master》等爆款。盡管近年來其國內(nèi)市占率不斷下滑，但靠著休閑手游海外發(fā)行，公司依然保有一定的生存空間。

　　《Bus Mania》是掌游天下時隔多年又一款破千萬下載的產(chǎn)品。其玩法類似于微信小游戲《看誰能通關(guān)》(長期位居微信暢玩榜前十，由長沙指色網(wǎng)絡運營)，將堵車機制和顏色消除進行融合，并對視覺體驗等方面做了迭代升級。游戲里，屏幕上方是不同顏色的小人在排隊上車，下方則有一堆車輛錯亂擺放，玩家要根據(jù)乘客的顏色和車子停放方向，將車調(diào)出開到停車位接走乘客(停車位有限，滿員才會開走)。

　　實際上在此之前也有其他廠商嘗試了類似題材并取得成功，例如Rollic在2023年上線的《Bus Jam》(安排同顏色小人乘車)、Voodoo于2022年推出的《Block Jam3D》(消除同顏色小人)、Popcore在2020年發(fā)行的《Parking Jam3D》(疏通交通)，亦是下載達千萬乃至上億的產(chǎn)品。但無論如何，《Bus Mania》都算是一個較好的迭代版本。

　　目前絕大多數(shù)闖關(guān)類休閑游戲慣用套路就是，前期關(guān)卡都設置得比較簡單，方便向玩家展示如何簡單易上手，到一定階段才會逐步提高難度。《Bus Mania》則反其道而行，只有第一關(guān)是「傻瓜教程」，第二關(guān)立馬進入「hard模式」，挑戰(zhàn)系數(shù)直線飆升。這也引來部分玩家的吐槽，認為第2關(guān)過于困難，必須觀看廣告才能通關(guān)。包括后續(xù)關(guān)卡的難度也沒有下降，游戲新知粗略體驗了一下，基本需要觀看幾次廣告才能通關(guān)。

　　《Bus Mania》采用混合變現(xiàn)，除了觀看廣告，玩家還可以消耗金幣(通關(guān)或付費購買可獲得金幣)來解鎖停車位或消除乘客。有趣的是，游戲在中間使用了一段動畫配合展示:點擊右下方掛有VIP橫幅「直升機」，選擇觀看廣告或消耗金幣后，直升機將起飛把玩家選中的任意一輛汽車吊到始發(fā)站的VIP車位。

　　《Bus Mania》

　　游戲還加入了「汽車收藏」功能，通關(guān)即可解鎖不同車型及車庫——聯(lián)想到從去年開始走紅的「車輛改裝+三消」題材(如Space Ape旗下的《Chrome Valley Customs》)，《Bus Mania》大概也想試著挖掘原本對輕度休閑玩法并不太感興趣的男性群體。

　　在簡單但具有挑戰(zhàn)性的玩法之外，《Bus Mania》同樣設置了個人積分榜、國家排行榜(限時刷新，可自行選擇代表陣營，需一次性通關(guān))及各種通關(guān)激勵來留住玩家。其中一個名為「Car Challenge」的獎勵機制比較特別，達到一定關(guān)卡才會開啟，且是隨著游戲進程逐步解鎖獎勵。

　　根據(jù)DataEye，《Bus Mania》自今年7月底開始投放，在9月末達到高峰，近一個月的投放力度則有所減弱。游戲主要針對歐美和東南亞市場進行推廣，素材內(nèi)容比較多元化，單條素材曝光量最高可達480萬。

　　其中熱度最高的視頻素材，大多采用3D卡通的畫面來展示游戲核心玩法，有時還會以一小段有趣的動畫劇情進行展開。也有部分素材通過奇葩道路或設置堵車謎題來吸引用戶關(guān)注，效果還算不錯。

　　而近期的廣告素材創(chuàng)意更為豐富。有的素材在開頭引入停車場開車出庫、第一人稱模擬開車之類的畫面。隨著圣誕節(jié)將至，有的素材加入了禮物、圣誕老人等要素。

　　另有素材展示可以邊玩游戲邊賺錢，并接入紙醉金迷的現(xiàn)實生活。此類素材多用于在東南亞地區(qū)的推廣。此外，游戲還采用了副玩法買量以及真人出鏡+口播等手法，具體效果有待進一步驗證。

　　根據(jù)掌游天下今年8月發(fā)布的半年報，2024年H1營收為3477萬元，同比下滑約44%。公司稱這主要系上半年發(fā)行游戲的產(chǎn)品數(shù)量和市場表現(xiàn)不及預期，帶來的新增用戶減少，影響了收入水平。不過，隨著《Bus Mania》在下半年成功推出，預計業(yè)績會有所改善。

　　值得一提的是，掌游天下正計劃以4248萬元的價格出售其于2017年收購的海外資產(chǎn)Noodlecake Studios，后者主營手游研發(fā)和發(fā)行，旗下賬號運營有數(shù)十款不同品類的游戲，包括《Alto's Adventure》《The Blockheads》《Happy Jump》《Framed(致命框架)》等。