家電升級(jí)，不止于新——2024年以舊換“優(yōu)”趨勢(shì)風(fēng)潮

　　2024年上半年，消費(fèi)者信心持續(xù)處于低位，房地產(chǎn)市場(chǎng)拉動(dòng)力不足，新增人口增長(zhǎng)乏力，疊加我國(guó)家電市場(chǎng)高保有量等因素，國(guó)內(nèi)家電零售市場(chǎng)規(guī)模面臨增長(zhǎng)壓力。下半年政策牽引積極擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)，消費(fèi)品以舊換新等政策進(jìn)一步落地顯效，惠及千家萬(wàn)戶，居民消費(fèi)需求持續(xù)釋放，有效促進(jìn)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的良性循環(huán)，激活了存量市場(chǎng)。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)，以舊換新政策實(shí)施以來，對(duì)家電市場(chǎng)的拉動(dòng)成效十分顯著。2024年8月以舊換新政策拉動(dòng)家電行業(yè)大盤+3.7%，扭正上半年頹勢(shì)，9月和10月分別拉動(dòng)大盤+29.2%、+34.5%，1-10月全渠道零售額規(guī)模同比增長(zhǎng)4.0%。另?yè)?jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，截至12月6日24時(shí)，2963.8萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)買4585萬(wàn)臺(tái)8大類家電產(chǎn)品，帶動(dòng)銷售2019.7億元。

　　以舊換新政策促進(jìn)了四大家電消費(fèi)格局轉(zhuǎn)變，映射出新的產(chǎn)品趨勢(shì)。第一，從需求側(cè)來講，國(guó)補(bǔ)期間以舊換新需求顯著增長(zhǎng)。第二，從渠道側(cè)來講，有國(guó)補(bǔ)資質(zhì)，率先跑通國(guó)補(bǔ)路徑的渠道獲益較多，整體呈現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)的格局。第三，從品牌側(cè)來看，國(guó)補(bǔ)促進(jìn)量?jī)r(jià)齊升，進(jìn)一步促進(jìn)了品牌頭部集中。第四，從品類側(cè)來看，“國(guó)補(bǔ)”重點(diǎn)激活了剛需產(chǎn)品換新，未來冰洗空的優(yōu)勢(shì)仍會(huì)放大。從這4大格局的轉(zhuǎn)變，可以映射出家電升級(jí)的方向，不止于以舊換“新”，更是以舊換“優(yōu)”。

　　受益于以舊換新政策，價(jià)格穩(wěn)定、高價(jià)優(yōu)質(zhì)的品牌產(chǎn)品增長(zhǎng)較快，反映出用戶在選擇商品時(shí)不僅考慮眼前的“換新”，更關(guān)注未來的使用“品質(zhì)”。因此用戶在選擇產(chǎn)品時(shí)，更關(guān)注高性能、綠色、智能、健康的產(chǎn)品，呈現(xiàn)出“換新”到“換優(yōu)”的過渡。

　　與此同時(shí)，線下渠道也迎來快速增長(zhǎng)，以蘇寧易購(gòu)為例，國(guó)補(bǔ)期間蘇寧門店為消費(fèi)者提供了更優(yōu)質(zhì)的家電換新服務(wù)及選品解決方案，實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的銷售增長(zhǎng)�；�于此，蘇寧易購(gòu)攜手奧維云網(wǎng)共同發(fā)布了《2024年以舊換“優(yōu)”趨勢(shì)風(fēng)潮》，總結(jié)了在“國(guó)補(bǔ)”政策影響下的年度家電消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)，并深入分析了各類家電產(chǎn)品的流行場(chǎng)景風(fēng)向，為2025年的家電消費(fèi)市場(chǎng)提供前瞻性的選品方向參考。以下是以舊換“優(yōu)”十大產(chǎn)品趨勢(shì)：

　　趨勢(shì)一：早“A”晚“I”，家電智愈力

　　在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，“早A晚I”不僅代表著一天中不同時(shí)間段的智能生活場(chǎng)景，更是對(duì)效率、健康、舒適和個(gè)性化生活方式的追求。比如清晨，定時(shí)咖啡機(jī)為“早八”人準(zhǔn)備的第一杯香濃咖啡，智能牙刷通過可視化技術(shù)，貼心地幫助用戶優(yōu)化口腔護(hù)理，開啟充滿活力的一天。下班后，智能冰箱自動(dòng)管理食材新鮮度，確保每一餐都新鮮美味;智能廚電支持“揮手即停”和“煙灶聯(lián)動(dòng)”，甚至能根據(jù)用戶的口味推薦菜譜，讓烹飪變得輕松無憂。晚餐過后，智能電視給予有聲陪伴，將科技與溫情完美融合，讓每一次歸家都成為“智”愈溫馨的期待。

　　趨勢(shì)二：“凈”享“鮮”活，專業(yè)護(hù)全家

　　學(xué)習(xí)型家電消費(fèi)者正在迅速崛起，消費(fèi)者對(duì)空氣、飲食和水健康已經(jīng)具備深入的研究與理解。比如，新風(fēng)空調(diào)通過進(jìn)階的風(fēng)感、空氣凈化和除菌技術(shù)，為家庭的每一次呼吸帶來純凈自然的體驗(yàn);寵物凈化器有效過濾寵物毛發(fā)和過敏原，成為鏟屎官換毛季的健康秘籍;保鮮冰箱采用先進(jìn)的保鮮技術(shù)，留住食物的原鮮，不僅延長(zhǎng)了食材的新鮮度，更守護(hù)了家人健康;凈熱一體機(jī)提供鮮活熱水，確保每一滴熱水都經(jīng)過精細(xì)凈化，帶來更健康的飲水體驗(yàn)。這反映出當(dāng)代家庭對(duì)于高品質(zhì)生活的追求已不再局限于基礎(chǔ)功能的滿足，而是向更專業(yè)、更潔凈、更健康的領(lǐng)域邁進(jìn)。

　　趨勢(shì)三：一“部”到位，筑就理想家

　　在現(xiàn)代家居設(shè)計(jì)日益追求高效空間利用與美學(xué)統(tǒng)一的背景下，集成式/多功能一體式家電實(shí)現(xiàn)了功能與美觀的有效平衡。比如，集成烹飪中心將灶、微蒸烤等多種烹飪功能集于一身，簡(jiǎn)化操作流程，提升廚房效率;集成洗碗機(jī)既節(jié)省空間又滿足日常清洗需求，是簡(jiǎn)約裝修小戶型的理想選擇;微蒸烤一體機(jī)集微波、蒸煮、烘焙于一體，最大化利用有限空間;臺(tái)式泛微波爐提供空炸等多種烹飪模式，兼具多功能性與便捷操作，滿足多樣化的烹飪需求。這類家電不僅為用戶提供了無縫整合的廚房體驗(yàn)，還巧妙解決了小戶型簡(jiǎn)約裝修的需求，打造出精致而實(shí)用的理想廚居空間。

　　趨勢(shì)四：“家”倍輕松，get居家松弛感

　　在追求高效與舒適的現(xiàn)代生活中，家電讓人們無需在繁重的家務(wù)里打轉(zhuǎn)。比如，掃地機(jī)和洗碗機(jī)只需輕松一按，即可告別繁瑣的手工勞作;洗烘套裝讓消費(fèi)者無論是陰霾雨季還是晴空萬(wàn)里，都能確保衣物干凈整潔，隨時(shí)“凈”享美好生活。這類家電幫助人們解放雙手，解鎖更多生活體驗(yàn)，與家人一起享受居家的松弛感。

　　趨勢(shì)五：保持“綠”動(dòng)，少點(diǎn)“碳”氣

　　在國(guó)家積極推行的以舊換新政策支持下，綠色節(jié)能家電正迅速走進(jìn)千家萬(wàn)戶，隨著產(chǎn)品迭代升級(jí)，以空調(diào)、彩電一級(jí)能效，洗碗機(jī)一級(jí)水效，燃?xì)庠?0%+的高熱效為代表的產(chǎn)品在2024年迎來快速增長(zhǎng)，加速了家電市場(chǎng)的綠色轉(zhuǎn)型，提升了公眾的環(huán)保意識(shí)。

　　趨勢(shì)六：“消失美學(xué)”之嵌隱融合

　　隨著現(xiàn)代家居設(shè)計(jì)理念的不斷發(fā)展，隱藏式家電以其獨(dú)特的魅力逐漸成為家庭裝修的新寵。比如嵌入式冰箱、超薄低吸/升降式油煙機(jī)、嵌入式凈飲機(jī)、嵌入式微蒸烤等廚房家電都實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，隱藏于家居設(shè)計(jì)中，讓廚房場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)真正的嵌隱融合，上演“消失美學(xué)”。而超薄貼墻的壁畫電視則成為客廳C位，進(jìn)化為藝術(shù)單品，融入客廳場(chǎng)景。這類家電不僅具備卓越的功能性，還巧妙地實(shí)現(xiàn)了從簡(jiǎn)單嵌入、到隱藏式，再到全面居家融合，盡顯“消失美學(xué)”。

　　趨勢(shì)七：“靜”音魔法，舒適拉滿

　　家電在運(yùn)行時(shí)將噪音降至最低，以近乎無聲的運(yùn)作模式精心呵護(hù)家中的寧?kù)o天地。比如，靜音燃?xì)鉄崴�器、低�?0dB的靜音油煙機(jī)，以及靜音空調(diào)，在以舊換新政策的推動(dòng)下，這些低噪音家電的市場(chǎng)滲透率顯著提升。隨著靜音技術(shù)的不斷進(jìn)步，它們不僅為家庭帶來了更為舒適的居住環(huán)境，也成為了現(xiàn)代家居不可或缺的一部分。

　　趨勢(shì)八：超有“器”量，樂享全家

　　隨著大家庭和多代同堂居住模式的逐漸回歸，以及對(duì)生活質(zhì)量的不斷追求，能夠一次性處理更多任務(wù)的大容量家電正變得越來越受歡迎。比如，500升以上的大容量冰箱可以容納更多的食材，確保全家人一周的飲食需求，還能提供更好的分區(qū)保鮮效果;12公斤以上的大容量洗衣機(jī)則讓批量洗衣變得更加輕松高效，節(jié)省時(shí)間和精力;1000至1200加侖的凈水器為家庭提供了源源不斷的純凈水源。這種趨勢(shì)反映了消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)生活的追求，同時(shí)也體現(xiàn)了家電制造商在技術(shù)創(chuàng)新方面的不懈努力。

　　趨勢(shì)九：快人一步，效率至上

　　“快人一步，效率至上”對(duì)于追求高效生活方式的年輕人而言十分關(guān)鍵。比如，高風(fēng)速吹風(fēng)機(jī)的真速干，節(jié)省時(shí)間的同時(shí)呵護(hù)秀發(fā)健康;大排風(fēng)量油煙機(jī)快速排煙，確保廚房空氣清新，為家庭創(chuàng)造健康的烹飪環(huán)境;以及大火力燃?xì)庠钐峁��?qiáng)勁火力支持，縮短烹飪時(shí)間而不犧牲菜肴的美味，這些產(chǎn)品都以高性能來提升生活品質(zhì)，將便捷與高效融入家庭日常。

　　趨勢(shì)十：適老“智”家，安享老年

　　本輪以舊換新補(bǔ)貼中，超過20個(gè)省份針對(duì)適老需求出臺(tái)了政策支持，旨在幫助老年人克服日常生活中的困難，提高生活質(zhì)量。比如，防干燒燃?xì)庠钅軌蜃詣?dòng)檢測(cè)到鍋具干燒狀態(tài)并在必要時(shí)自動(dòng)關(guān)閉，有效防止因記憶力衰退或分心而引發(fā)的安全隱患;智能門鎖則利用人臉識(shí)別技術(shù)實(shí)現(xiàn)無接觸開鎖，不僅方便了老年人進(jìn)出家門，還能提供遠(yuǎn)程監(jiān)控和異常情況警報(bào)，增強(qiáng)居家安全性;而智能馬桶則結(jié)合了助起功能和智能清洗選項(xiàng)等，使得如廁變得更加輕松便捷。這些產(chǎn)品能夠切實(shí)改善老年人的生活條件，使他們能夠在更安全、舒適的環(huán)境中安享晚年。

　　以舊換新政策實(shí)施后，各流通渠道和品牌廠商紛紛響應(yīng)，產(chǎn)品量?jī)r(jià)齊升，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，全年預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)5.7%，考慮到2025年的長(zhǎng)期增長(zhǎng)，流通渠道和品牌廠商必須未雨綢繆。

　　展望2025年的后國(guó)補(bǔ)市場(chǎng)，依然要回到“以用戶為中心”的立足點(diǎn)，提升家電的產(chǎn)品能力和渠道的零售能力，接續(xù)國(guó)補(bǔ)消費(fèi)熱度，釋放內(nèi)需潛力，提升中國(guó)經(jīng)濟(jì)“驅(qū)動(dòng)力”。落到貨品維度，企業(yè)宜更多聚焦差異化推品和新品策略，進(jìn)一步的理解用戶需求，深入用戶的真實(shí)生活場(chǎng)景中，做出更懂用戶的家電。落到零售渠道維度，家電零售渠道則更加關(guān)注購(gòu)買消費(fèi)體驗(yàn)提升和供應(yīng)鏈成本優(yōu)化，幫助引導(dǎo)消費(fèi)者快速找到自己需要的商品，為用戶創(chuàng)造更好的消費(fèi)環(huán)境、更便捷的購(gòu)買體驗(yàn)。