車企瘋狂押注DeepSeek：低成本AI是解藥還是毒藥？

　　自從春節(jié)期間DeepSeek全球爆火后，無(wú)論是城市白領(lǐng)，還是小鎮(zhèn)青年，都免不了討論下這款A(yù)I的神奇表現(xiàn)。

　　據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，DeepSeek在1月28日的日活躍用戶數(shù)首次超越豆包，隨后在2月1日突破3000萬(wàn)大關(guān)，成為史上最快達(dá)成這一里程碑的應(yīng)用。

　　而春節(jié)復(fù)工后，DeepSeek這顆AI巨石引發(fā)的漣漪才開始真正蔓延開來。除了有利可圖的芯片廠商和云服務(wù)商積極適配DeepSeek，看上去和大模型沒什么關(guān)系的車企，也成了DeepSeek最狂熱的“信徒”。

　　車企蜂擁而至背后，是看不見的智能化焦慮。

　　一、DeepSeek能給車企帶來什么?

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2月13日，國(guó)內(nèi)有近20家汽車品牌已宣布接入DeepSeek。作為一款名噪全球的AI，DeepSeek能帶給車企的，并不只是寫一篇文筆流暢但沒什么用的滿分作文。

　　如今，新能源車型幾乎都自帶語(yǔ)音助手，而DeepSeek作為一款大語(yǔ)言模型，其直接作用便是能有效提升語(yǔ)音助手的智能交互與用戶體驗(yàn)，使車輛的語(yǔ)音操作更精準(zhǔn)。例如，搭載DeepSeek后，吉利、奇瑞等車企的意圖識(shí)別準(zhǔn)確率提升至98%以上，并且支持2000+車載接口調(diào)用。

　　簡(jiǎn)單來說，過去許多不太智能的語(yǔ)音助手只能做到“一問一答”，而采用DeepSeek后，能夠?qū)崿F(xiàn)多輪對(duì)話和上下文理解，與車機(jī)對(duì)話會(huì)更接近人與人之間的交流。

　　此外，通過自然語(yǔ)言處理和多模態(tài)交互能力，DeepSeek還能將傳統(tǒng)的“指令式交互”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;場(chǎng)景化服務(wù)”，例如支持模糊指令理解、主動(dòng)服務(wù)推薦(如根據(jù)天氣自動(dòng)調(diào)節(jié)空調(diào))等，顯著提升用戶體驗(yàn)。嵐圖汽車CEO盧放提到，用戶與車機(jī)的關(guān)系將變?yōu)?ldquo;朋友式對(duì)話”，無(wú)須記憶固定口令。

　　而在汽車之外，車企還可利用DeepSeek強(qiáng)大的文本生成能力優(yōu)化運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷效率。例如，一汽大眾就表示，其利用DeepSeek生成營(yíng)銷內(nèi)容，覆蓋1000+經(jīng)銷商賬號(hào)，生產(chǎn)效率提升了200%。

　　因此，DeepSeek之所以能引來車企追捧，直接原因顯然是其優(yōu)秀的產(chǎn)品表現(xiàn)。而除了被各方反復(fù)褒獎(jiǎng)的AI能力，對(duì)車企們來說，其所具備的低成本也是重要原因之一。

　　DeepSeek以開源特性、低算力需求及高性價(jià)比著稱，其模型參數(shù)壓縮技術(shù)(如蒸餾訓(xùn)練)可將算力需求降至同類模型的十分之一，同時(shí)支持國(guó)產(chǎn)芯片適配，顯著降低了車企的研發(fā)和部署成本。例如，吉利通過“雙腦協(xié)同”模式將交互響應(yīng)速度提升40%，意圖識(shí)別準(zhǔn)確率達(dá)98%，而成本僅為傳統(tǒng)方案的1/3。

　　而采用了本就低成本的DeepSeek后，車企們也順勢(shì)降低了公司內(nèi)部的智能化研發(fā)成本。

　　因此，在不用付出太高成本的情況下，就能用上最前沿的AI產(chǎn)品，任誰(shuí)都想試一試。

　　此外，AI大模型是近兩年最大的科技浪潮，車企接入DeepSeek后往往獲得資本市場(chǎng)積極反饋，例如，吉利和東風(fēng)汽車在宣布接入DeepSeek后，股價(jià)都連續(xù)大漲數(shù)天。

　　二、車企為什么熱衷于DeepSeek?

　　比亞迪董事長(zhǎng)王傳福早在2018年就曾表示，“新能源汽車上半場(chǎng)是電動(dòng)化，下半場(chǎng)是智能化”。如今，代表了智能化的，便是智能座艙和智能駕駛。

　　而智能座艙是用戶感知智能化的直接入口，因此，也成為各家競(jìng)爭(zhēng)核心之一。

　　進(jìn)入2025年，長(zhǎng)安、比亞迪等紛紛將智能化作為今年最重要的戰(zhàn)略，不僅對(duì)智能座艙大升級(jí)，還將智駕普及到10萬(wàn)價(jià)位。

　　對(duì)大部分傳統(tǒng)車企而言，燃油車時(shí)代并不需要太強(qiáng)的軟件功能，因此各家并未重視軟件研發(fā)。如今智能化浪潮洶涌而來，他們自然也很難在短時(shí)間內(nèi)做出與新勢(shì)力水平相當(dāng)?shù)闹悄茏�艙。這也是為什么華為鴻蒙座艙能被眾多傳統(tǒng)品牌采用。

　　而對(duì)于那些既沒有采用華為方案，又欠缺一定軟件研發(fā)能力的傳統(tǒng)品牌來說，DeepSeek至少在短時(shí)間內(nèi)，從功能上拉近了其與頭部品牌的差距。因此，歸根結(jié)底，車企對(duì)DeepSeek的熱衷，其核心在于對(duì)智能座艙的迫切需求。

　　相比之下，小米、理想、蔚來等新勢(shì)力品牌始終沒有宣布接入DeepSeek，畢竟，對(duì)這些主打智能化的品牌來說，DeepSeek的能力并不突出，它能實(shí)現(xiàn)的功能，新勢(shì)力此前基本都已實(shí)現(xiàn)。

　　從這一層面來說，DeepSeek或許可以短時(shí)間內(nèi)拉近與新勢(shì)力的智能化差距，但這終究不是解決之道。當(dāng)搭載DeepSeek的車型越來越多，當(dāng)一項(xiàng)功能“你有我有全都有”時(shí)，差異化競(jìng)爭(zhēng)再次成為難題，車企們最終又回到了同一起跑線。

　　三、DeepSeek不是萬(wàn)能藥

　　新能源汽車的核心特征主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：硬件方面，動(dòng)力從內(nèi)燃機(jī)變?yōu)殡妱?dòng)機(jī)，而軟件方面，智能化成為新能源的標(biāo)配，業(yè)內(nèi)稱之為軟件定義汽車(Software Defined Vehicles, SDV)。

　　簡(jiǎn)單來說，SDV的核心是通過軟件升級(jí)實(shí)現(xiàn)車輛功能的持續(xù)迭代，但傳統(tǒng)SDV更多依賴規(guī)則驅(qū)動(dòng)的算法，在復(fù)雜場(chǎng)景理解、多模態(tài)交互、主動(dòng)服務(wù)等方面存在局限。例如，早期車機(jī)系統(tǒng)需依賴固定指令交互，難以適應(yīng)模糊語(yǔ)義或個(gè)性化需求。

　　而上文提到的，DeepSeek通過自然語(yǔ)言處理(NLP)、多模態(tài)融合等技術(shù)，賦予車輛更強(qiáng)的環(huán)境感知和自主決策能力，從而將SDV從“功能擴(kuò)展”升級(jí)為“智能進(jìn)化”。

　　但DeepSeek作為一款完成度很高的產(chǎn)品，若車企過度依賴，則可能會(huì)導(dǎo)致其內(nèi)部相關(guān)研發(fā)能力難以持續(xù)提升，甚至最終喪失技術(shù)控制權(quán)。

　　新勢(shì)力(如小米、理想)與科技巨頭(如華為)堅(jiān)持全棧自研，拒絕接入DeepSeek的部分原因也在于此。理想汽車的“空間機(jī)器人”依賴其自研MindGPT，小米和華為則通過手機(jī)-車機(jī)生態(tài)構(gòu)建護(hù)城河。

　　以手機(jī)市場(chǎng)為例，安卓系統(tǒng)開源后，各大手機(jī)廠商短時(shí)間內(nèi)都推出了大量智能手機(jī)，但最終，只有掌握了系統(tǒng)+芯片的蘋果，始終霸占高端手機(jī)市場(chǎng)。而曾經(jīng)擁有自研塞班系統(tǒng)的諾基亞，在采用安卓和Windows Phone后，始終無(wú)力回天。

　　總的來說，DeepSeek“低成本技術(shù)普惠+功能體驗(yàn)升級(jí)”的組合拳，為車企提供了智能化轉(zhuǎn)型的“捷徑”，短期內(nèi)顯著緩解了車企們的智能化焦慮。

　　然而，其也在一定程度上影響車企內(nèi)部的研發(fā)能力，車企若僅將DeepSeek視為營(yíng)銷工具，可能陷入短時(shí)間“虛假繁榮”，唯有將其納入自身研發(fā)體系，才能真正實(shí)現(xiàn)智能化焦慮的長(zhǎng)期紓解。