網(wǎng)易爬坡

　　作者 | 葉二 編輯 | 魏曉

　　丁磊已經(jīng)定了調(diào)。

　　“該加大的就加大，該停止的就停止。”前幾天的網(wǎng)易Q4財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，丁磊強(qiáng)調(diào)了這一原則，并表示這一原則將貫穿于在游戲立項(xiàng)時(shí)、立項(xiàng)完成后、以及中間的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，要不停適應(yīng)未來(lái)市場(chǎng)需求。

　　很明顯，針對(duì)網(wǎng)易游戲，丁磊不愿再冒風(fēng)險(xiǎn)，而是更多追求項(xiàng)目的確定性——不適合市場(chǎng)用戶(hù)的需求，果斷踩剎車(chē);對(duì)質(zhì)量、效率非常好的項(xiàng)目，則是加大資源投入力度。

　　網(wǎng)易必須變得謹(jǐn)慎。

　　剛發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度，網(wǎng)易收入267億元，同比下降1.4%，其中手游收入134億元，同比下滑10.5%，表現(xiàn)不佳。

　　而這也意味著，網(wǎng)易仍未走出低谷。

　　去年Q3以來(lái)，網(wǎng)易游戲突然從一年前的高歌猛進(jìn)，轉(zhuǎn)而偃旗息鼓，隨著《蛋仔派對(duì)》等爆款游戲熱度的下滑，網(wǎng)易游戲直接陷入到增長(zhǎng)乏力的困境中，而到了Q4，這一頹勢(shì)同樣沒(méi)有好轉(zhuǎn)。

　　且更尷尬的是，在新品推出上，同樣乏善可陳。

　　若不是《漫威爭(zhēng)鋒》、《燕云十六聲》終于趕到年尾上線(xiàn)，這一年，可以說(shuō)，在新游上，網(wǎng)易游戲基本沒(méi)有建樹(shù)。若不是暴雪系列《魔獸世界》《爐石傳說(shuō)》等游戲的回歸，網(wǎng)易游戲的營(yíng)收增長(zhǎng)也保不住了。

　　也不由得，丁磊將管理重心轉(zhuǎn)回游戲領(lǐng)域，并趨向謹(jǐn)慎，追求更高的確定性。

　　有前網(wǎng)易員工告訴AI藍(lán)媒匯，對(duì)于現(xiàn)在的網(wǎng)易而言，相比較再賭一個(gè)《蛋仔派對(duì)》之類(lèi)的爆款，能把自己的基本盤(pán)穩(wěn)固更重要，把暢銷(xiāo)榜前100里的網(wǎng)易游戲維護(hù)好。

　　“現(xiàn)在大部分公司，都在把更多的資源投給老項(xiàng)目，新項(xiàng)目越來(lái)越少了，成功的難度是越來(lái)越大了。實(shí)際上，網(wǎng)易很多在競(jìng)爭(zhēng)中活下來(lái)的那些老項(xiàng)目，都不錯(cuò)也有潛力，何況能讓這些老款游戲長(zhǎng)期維持在排行榜前列，本身就需要很高的成本與精力。”

　　緩一緩節(jié)奏，再挖一挖老本，也未嘗不可。

　　此外，網(wǎng)易也在努力跟進(jìn)DeepSeek引發(fā)的AI浪潮，通過(guò)整合DeepSeek與自研AI技術(shù)，將其廣泛應(yīng)用于教育、音樂(lè)、企業(yè)服務(wù)、游戲等多個(gè)領(lǐng)域。

　　比如在游戲上，《蛋仔派對(duì)》通過(guò)AI生成游戲關(guān)卡，《逆水寒》手游引入DeepSeek驅(qū)動(dòng)的智能NPC等等，這些可能帶動(dòng)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，網(wǎng)易游戲也不想錯(cuò)過(guò)。

　　暴雪回歸救火

　　與手游下滑形成鮮明對(duì)比的則是，網(wǎng)易游戲在端游業(yè)務(wù)的上揚(yáng)。

　　剛發(fā)布的Q4財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易在線(xiàn)游戲的凈收入為205億元，其中手游部分收入134億元，同比下滑10.5%，端游部分收入71億元，同比則猛增57%。

　　這種此消彼長(zhǎng)，也直接抬高了端游占收入的比重，從去年同期的23.3%直接上升至34.7%。

　　變化，要?dú)w結(jié)于暴雪包括《魔獸世界》《爐石傳說(shuō)》等代理游戲的回歸。

　　三年前，在與暴雪結(jié)束合作時(shí)，丁磊曾對(duì)外表示，代理暴雪游戲的收入以及凈利潤(rùn)貢獻(xiàn)，占比均為較低的個(gè)位數(shù)，意在強(qiáng)調(diào)不會(huì)對(duì)網(wǎng)易的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)產(chǎn)生很大的影響。

　　彼時(shí)的網(wǎng)易，同樣底氣十足，還曾高調(diào)直播同步拆除園區(qū)內(nèi)的血吼(《魔獸世界》游戲內(nèi)的一把傳奇武器)雕像，以示自信。

　　但現(xiàn)在，還好是暴雪回歸了，否則網(wǎng)易游戲增長(zhǎng)乏力的困境，就更直觀(guān)了。

　　此次財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，丁磊表示“即便在《魔獸世界》和《爐石傳說(shuō)》回歸半年和數(shù)月之后，它們的市場(chǎng)表現(xiàn)依然要遠(yuǎn)好于歷史上同一階段的任何時(shí)期。”

　　很顯然，網(wǎng)易與暴雪再次進(jìn)入了親密合作。就在今年2月19日，同為暴雪旗下的《守望先鋒》也實(shí)現(xiàn)了回歸。

　　有的時(shí)候熬過(guò)難關(guān)，還是靠老伙計(jì)。

　　也不只有暴雪。

　　在財(cái)報(bào)的運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)中，網(wǎng)易同樣提及了《夢(mèng)幻西游》《陰陽(yáng)師》《第五人格》《永劫無(wú)間》等老游戲，其中尤其是《第五人格》，在過(guò)去一年實(shí)現(xiàn)了翻紅。

　　有《第五人格》玩家告訴AI藍(lán)媒匯，除了這款游戲本身在國(guó)內(nèi)沒(méi)有代餐之外，《第五人格》也一直進(jìn)行調(diào)整，以適應(yīng)市場(chǎng)。隨著游戲運(yùn)營(yíng)時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，網(wǎng)易將游戲原本的恐怖元素，像是比例不協(xié)調(diào)的角色五官、追逐時(shí)背景音的腳步聲、角色UI的血腥程度以及莊園擺設(shè)等刪掉了不少，入坑門(mén)檻沒(méi)那么高了，玩的人也就越來(lái)越多了。

　　事實(shí)上，GameLook根據(jù)三方數(shù)據(jù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)了春節(jié)檔期間(1月28日-2月3日)中國(guó)iOS端收入排名Top 30的游戲，其中網(wǎng)易游戲有兩款擠入Top10，分別是排在第九的《蛋仔派對(duì)》，與第10的《第五人格》。

　　這也直接意味著，對(duì)于網(wǎng)易而言，把資源投給老項(xiàng)目，同樣能帶來(lái)很不錯(cuò)的收益。

　　仍在等待爆款

　　只是不可避免的，網(wǎng)易仍要直面后《蛋仔》時(shí)代的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題：下一個(gè)《蛋仔派對(duì)》在哪兒。

　　去年12月起，網(wǎng)易新推出的兩款游戲，一個(gè)是《漫威爭(zhēng)鋒》，一個(gè)是《燕云十六聲》，目前均在市場(chǎng)上獲得一定熱度。

　　其中《漫威爭(zhēng)鋒》自去年12月6日上線(xiàn)后迅速登頂Steam全球暢銷(xiāo)榜，并在72小時(shí)內(nèi)吸引超過(guò)1000萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)，目前注冊(cè)用戶(hù)已經(jīng)突破4000萬(wàn)。

　　但值得注意的是，這是一款定位于英雄PVP團(tuán)隊(duì)射擊的端游游戲。

　　而《燕云十六聲》基于網(wǎng)易針對(duì)大制作游戲的“既要又要”，名義上是一款跨端游戲，既有端游，又有手游，但不少玩家向AI藍(lán)媒匯透露，手游端的門(mén)檻非常高，要求高達(dá)30G的內(nèi)存，以及較高的配置，直接在設(shè)備上就攔住了很多人。

　　同時(shí)游戲本身也比較擰巴。

　　可以看出，《燕云十六聲》是向追求大DAU的。

　　很多玩家都反映這款游戲目前氪金點(diǎn)很少，皮膚需要付費(fèi)但并不提供數(shù)值加成，這意味著在DAU與ARPU上，網(wǎng)易更傾向于前者。

　　只是游戲難度卻非常大，有玩家直接形容為：玩的很累，堪比硬核游戲《只狼》系列。

　　雖說(shuō)精品的制作，以及多元豐富的玩法，是網(wǎng)易大制作的一貫優(yōu)勢(shì)，但想要成為大眾游戲，卻并不現(xiàn)實(shí)。

　　當(dāng)然，這可能也是時(shí)間窗口不在。

　　“游戲是好游戲，如果放到兩年前，肯定比現(xiàn)在火。但現(xiàn)在，開(kāi)放世界已經(jīng)在炒冷飯的階段啦�！对�神》新年福利比去年好很多，但是玩家也不樂(lè)意回來(lái)了，開(kāi)放世界的題材已經(jīng)冷掉了。”有玩家告訴AI藍(lán)媒匯。

　　而這也意味著，這些新發(fā)的游戲，雖然幫助網(wǎng)易穩(wěn)住陣腳，但離真正走出低谷，還欠缺火候。

　　丁磊當(dāng)然明白，一個(gè)《蛋仔派對(duì)》就能解決所有問(wèn)題。只是，可遇不可求。

　　他能做的，就是徐徐圖之。