回爐獲新生 盛趣游戲如何以《龍之谷世界》重塑用戶信心

　　2月20日,由世紀華通旗下盛趣游戲研發(fā),并與愷英網絡聯合發(fā)行的《龍之谷世界》正式公測上線。憑借對《龍之谷》IP內核的高度還原和精良的游戲品質,該作不僅獲得App Store精選推薦,還在上線首日登頂iOS免費榜,并躋身暢銷榜第8位,成為2025年登場的眾多新游中首個在上線當日就成功闖入iOS暢銷榜Top10的新品。這一成績不僅打破了老產品“霸榜”的現狀,更向行業(yè)釋放出一個積極的信號:在存量競爭時代,真正尊重用戶需求與IP內核的產品,不僅能喚醒沉默的玩家熱情,也能創(chuàng)造新的市場需求。

　　《龍之谷世界》2月20日上線即登頂iOS免費榜

　　《龍之谷世界》上線首日進入iOS暢銷榜第8

　　主動回爐重制 破局“IP信任危機”

　　2010年,《龍之谷》端游以無鎖定戰(zhàn)斗、爽快的打擊感、充滿挑戰(zhàn)的巢穴副本,在全球斬獲2億用戶,成為動作網游的標桿。隨后于2017年推出的《龍之谷手游》,曾創(chuàng)下首日iOS暢銷榜第二、首月流水超10億、月新增用戶超2000萬的亮眼成績,也復刻了端游的輝煌,成為了ARPG手游的標桿。

　　2010年推出的《龍之谷》端游

　　在2019年上線的《龍之谷2》手游,是《龍之谷》IP首款主打MMO品類市場的產品,采用無縫世界地圖的全新設計,并采用unity3D引擎打造了更加高清的畫面以及真實光效動態(tài)天氣效果,同時加入了MMO產品標配的自動尋路和自動戰(zhàn)斗。相較于前作,《龍之谷2》更偏向于強化探索與社交體驗的大世界玩法,副本玩法也更加考驗團隊各職業(yè)的配合。然而,盡管在開局拿下了iOS總榜第1、免費榜第1、暢銷榜Top10的成績,但老用戶對于《龍之谷2》的接受度并不高。原因在于,《龍之谷2》與系列前作截然不同的大世界設定、做加法的副本合作與PVP系統(tǒng)的變化,讓核心玩家認為這一作不夠硬核,在戰(zhàn)斗的爽快感方面有所打折。面對IP口碑的滑坡,盛趣游戲不得不重新審視IP策略。

　　2019年上線的《龍之谷2》

　　基于此,后來的《龍之谷世界》放棄了開放世界的MMO框架,改為更強調ARPG的玩法設定,同時創(chuàng)新推出雙武器自由切換的操作模式。但在經過多次測試收集了大量玩家的反饋和建議后,開發(fā)團隊發(fā)現彼時的《龍之谷世界》依然無法符合玩家對于《龍之谷》IP的標準和期望。面對這樣的狀況,盛趣游戲選擇了一條反行業(yè)常規(guī)的道路——將已進入宣發(fā)期的《龍之谷世界》主動回爐重做。這并非是對產品的全盤否定,而是一場“找回初心”的自我修正。

　　在“閉關修煉”了兩年之后,去年《龍之谷世界》以全新的面貌重新出現在了玩家面前,并且在首測時獲得了80%的留存數據,超過了此前《龍之谷手游》和《龍之谷2》首測時的數據。而導致這一結果的本質,是研發(fā)團隊在產品中延續(xù)IP內核的同時,還在“研發(fā)思維”中逐漸融入了“用戶思維”。過去的IP衍生產品在研發(fā)的過程中,往往是研發(fā)希望讓用戶玩到什么而去創(chuàng)作內容,而《龍之谷世界》則是在此基礎上,同時去傾聽用戶想玩到什么而去創(chuàng)作內容。不少玩家懷念以前的《龍之谷》,不止是在懷念它具有開創(chuàng)性的動作系統(tǒng),更是在懷念當年最純粹的游戲體驗。

　　回爐后的《龍之谷世界》

　　以“經典復刻 打得過癮”為口號的《龍之谷世界》,不僅1:1復刻了《龍之谷》端游的劇情和場景關卡,并且沿用了端游物理碰撞引擎與技能判定邏輯、浮空連擊、硬直反饋等經典戰(zhàn)斗機制,還原了最初的打擊手感和戰(zhàn)斗節(jié)奏。在保留端游無鎖定戰(zhàn)斗系統(tǒng)的同時,引入技能滑動設計,設置可自由編輯連招的功能,進一步適配移動端操作。在玩法層面,游戲增加了潛能系統(tǒng)的保底養(yǎng)成、裝備強化不再碎裂的機制,并優(yōu)化養(yǎng)成曲線,讓強化養(yǎng)成的體驗更加平滑;在1V1天梯賽中取消技能紋章的效果,并持續(xù)進行職業(yè)平衡調整,讓PVP玩法更加公平;引入賽季制玩法和冒險團系統(tǒng)、世界BOSS等新玩法,為用戶帶來全新體驗

　　回爐后的《龍之谷世界》以全新的面貌公測上線

　　而在完成以上改變的過程中,為了了解更多用戶的需求,研發(fā)團隊不僅以測試FAQ答疑、“策劃面對面”線上直播活動、“策劃來聽勸”玩家線下見面會活動等多種形式,還通過多個官方直播間24小時不間斷搜集用戶反饋,與更多的用戶建立連接。也正是這種“研發(fā)聽勸”的態(tài)度和做法,讓《龍之谷世界》真正成為了用戶共創(chuàng)的載體,在后續(xù)的測試中不斷提升口碑,從而為游戲公測上線打好了堅實的基礎。

　　《龍之谷世界》“策劃來聽勸”玩家線下見面會

　　從懷舊服到移動端:經典IP的“煥新方法論”

　　《龍之谷世界》的破局,實為盛趣游戲對經典游戲IP開發(fā)困局的系統(tǒng)性回應。在如今的游戲市場,經典游戲IP的價值不言而喻。然而,將一款游戲打造成為IP并非一帆風順。尤其是當一款游戲成為擁有億萬玩家的知名IP后,其IP衍生作品往往會面臨著多方面的挑戰(zhàn)。一方面,用戶會對IP續(xù)作寄予極高的期望,他們希望新作能夠延續(xù)經典的核心玩法、世界觀和角色設定,同時又能帶來新的驚喜和創(chuàng)新。而一旦續(xù)作在這些方面有所缺失,就很容易引發(fā)用戶的不滿和失望,繼而對IP產生信任危機。另一方面,市場競爭的激烈也給IP衍生作品帶來巨大的壓力。如何提升自身競爭力,在眾多競品中脫穎而出,也是一大難題。

　　對于《龍之谷》這個持續(xù)發(fā)展了15年的IP而言,盛趣游戲有過正確的選擇,也品嘗過挑戰(zhàn)的失敗。通過不斷的嘗試和積累,公司也逐漸總結出屬于自己的IP發(fā)展方法論:經典IP的煥新不在于盲目堆砌技術或玩法,而在于不觸動IP內核的根基,在保留產品特色的同時,精準捕捉用戶的情感錨點和需求。

　　2024年端游《龍之谷》懷舊服上線后,憑借對原始版本的高度還原和系統(tǒng)上的優(yōu)化改進,獲得人氣口碑雙豐收,首周活躍人數同比增長82%,收入同比增長88%的好成績。而《龍之谷世界》的回爐重造,則進一步延續(xù)了這種思路——在復刻端游經典內容的同時,通過移動化適配、輕量化社交和賽季制玩法的更新,構建符合當下用戶習慣的玩法框架。

　　2024年推出的《龍之谷》懷舊服大受好評

　　事實上,《龍之谷世界》回爐后的測試數據,以及公測上線后的表現也證明了這一方法的可行性。當廠商愿意以誠意搭建與用戶的對話通道,認真打磨產品以符合用戶的需求,即便是遭遇信任危機的IP,也能再次讓用戶回頭。這或許正是盛趣游戲給行業(yè)的最佳示范——經典游戲IP的終極價值,始終存在于人與人的連接之中。