格力電器市場總監(jiān)朱磊近日在媒體座談會上透露,公司全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”已在2月13日的四川品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上正式亮相。朱磊表示,自去年底開始策劃這一品牌,旨在打破消費者對格力“只有空調”的刻板印象。目前,全國多地的格力線下專賣店已陸續(xù)更換招牌為“董明珠健康家”,線上直播間也同步更名。
朱磊強調,“董明珠健康家”銷售的是格力全屋健康產(chǎn)品,格力電器商標未變。外界關于“董明珠轉移資產(chǎn)”的質疑源于誤解,實際上是“格力的董明珠”,且“董明珠”三字已被格力注冊,個人無法借此變現(xiàn)。新品牌的推出意在快速突破終端市場,初步效果顯著。此外,開設“董明珠健康家”門檻較高,僅授權有條件經(jīng)營全品類家電的商家。
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