Canalys：2024年非洲智能手機(jī)市場增長9% 傳音領(lǐng)先

　　Canalys(現(xiàn)為Omdia的一部分)最新數(shù)據(jù)顯示，2024年非洲智能手機(jī)出貨量同比增長9%，在全球經(jīng)濟(jì)波動中展現(xiàn)出市場韌性。此次復(fù)蘇主要受到通脹緩解(提升消費者購買力)、廠商加速拓展新興市場，以及疫情期間(2021年)出貨高峰后的換機(jī)周期推動。

　　非洲智能手機(jī)市場曾在2021年達(dá)到歷史最高的9050萬部出貨量，至今仍未被打破。展望未來，非洲市場具有廣闊的增長潛力和長期機(jī)遇。然而，2025年該地區(qū)將面臨短期宏觀經(jīng)濟(jì)壓力，包括持續(xù)高通脹、貨幣貶值風(fēng)險以及經(jīng)濟(jì)增長動力有限。Canalys預(yù)計，2025年非洲智能手機(jī)市場將實現(xiàn)2%的溫和增長。

　　非洲市場在政策調(diào)整與價格壓力下面臨不同機(jī)遇與挑戰(zhàn)

　　2024年第四季度，尼日利亞智能手機(jī)市場同比下降1%，區(qū)域市場份額保持在14%。盡管節(jié)日期間刺激了部分需求，但生活成本上升抵消了這一增長。展望2025年，市場可能面臨更大挑戰(zhàn)，電信運營商計劃將資費上調(diào)100%，或?qū)⒁种菩枨螅�消費者在更高的數(shù)據(jù)成本壓力下可能減少支出。

　　埃及連續(xù)四個季度實現(xiàn)增長，Q4同比增長12%，主要得益于財政環(huán)境的穩(wěn)定。自2025年1月起，埃及對進(jìn)口手機(jī)征收最高38.5%的進(jìn)口稅，以促進(jìn)本地制造并加強(qiáng)進(jìn)口管理，這進(jìn)一步凸顯了發(fā)展本土生產(chǎn)能力的必要性。

　　阿爾及利亞受益于2020年后的經(jīng)濟(jì)改革，2024年第四季度智能手機(jī)市場增長11%。相比之下，摩洛哥市場則因2024年初上調(diào)的海關(guān)關(guān)稅承壓，導(dǎo)致Q4出貨量大幅下降34%。關(guān)稅調(diào)整推高了終端售價，抑制了消費者支出，換機(jī)周期延長，給廠商帶來挑戰(zhàn)。

　　肯尼亞市場在Q4下降4%，主要受到11月生效的新法規(guī)影響，該法規(guī)要求設(shè)備在接入當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)前完成稅務(wù)合規(guī)驗證。這一政策提高了廠商的運營成本，并在短期內(nèi)抑制了出貨量。

　　南非市場在Q4小幅下降1%，但較上一季度的兩位數(shù)跌幅有所回暖。經(jīng)濟(jì)環(huán)境改善、利率下降以及消費者信心增強(qiáng)，推動市場逐步恢復(fù)。

　　小米與realme持續(xù)增長，三星與傳音積極應(yīng)對市場變化

　　Canalys高級分析師Manish Pravinkumar表示：“2024年第四季度，100美元以下價格段同比增長49%，凸顯了消費者面臨的日益加劇的經(jīng)濟(jì)壓力。傳音盡管保持49%的市場份額領(lǐng)先地位，但在激烈競爭下，同比僅增長1%。該品牌正在拓展包括家電在內(nèi)的新產(chǎn)品類別，但這些業(yè)務(wù)尚未對其整體收入產(chǎn)生顯著貢獻(xiàn)。三星的出貨量同比下降17%，但其平均售價(ASP)上漲9%，達(dá)到240美元，在安卓品牌中居于首位。三星正專注于強(qiáng)化200至600美元的中高端市場，目標(biāo)是希望擁有‘身份象征’型智能手機(jī)的非洲城市中產(chǎn)消費者。”

　　“與此同時，小米實現(xiàn)了22%的增長，這得益于其在西非國家如喀麥隆和加納的積極市場擴(kuò)展，以及在埃及舉辦的“小米優(yōu)惠狂歡節(jié)”和在尼日利亞的“小米粉絲見面會”等年末消費者互動活動，” Pravinkumar補充道：“realme在2024年第四季度實現(xiàn)70%的同比增長，主要得益于其在北非和東非市場的擴(kuò)展，以及去年Note系列的增長勢頭。OPPO則在2024年增加對埃及和土耳其本地生產(chǎn)的投資，顯示其對非洲市場長期增長的承諾。”

　　2025年市場將實現(xiàn)個位數(shù)增長，未來商業(yè)環(huán)境充滿活力

　　Canalys預(yù)測，2025年非洲市場將增長2%，盡管面臨經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)，根據(jù)非洲開發(fā)銀行的預(yù)測，通脹率預(yù)計將從2024年的18.6%降至12.6%。因此大眾市場產(chǎn)品仍為競爭核心。廠商和渠道商在保持價格競爭力的同時，也通過設(shè)備融資提高設(shè)備的可負(fù)擔(dān)性，而公開渠道和入門級產(chǎn)品的主導(dǎo)地位將持續(xù)。

　　非洲雖然是全球增長潛力最大的市場之一，也面臨著復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境，包括貨幣波動、稅收政策變化和地緣政治風(fēng)險等，這對運營能力提出了巨大挑戰(zhàn)。值得注意的是，非洲廠商所建立的強(qiáng)大商業(yè)模式，從應(yīng)對突發(fā)風(fēng)險到深入滿足大眾市場需求，將成為其他新興市場擴(kuò)展的借鑒。”