2025“國補(bǔ)”向綠色家電傾斜，家電市場該如何抓住機(jī)會實(shí)現(xiàn)突破？

　　綜合相關(guān)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)及證券機(jī)構(gòu)的分析預(yù)測觀點(diǎn)，2025年預(yù)計(jì)用于消費(fèi)品以舊換新的財(cái)政激勵(lì)總額將從1500億元提升至3000億元左右，其中，家電所能獲得的補(bǔ)貼規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到800億元。預(yù)計(jì)2025年家電補(bǔ)貼撬動效果為2024年的90%，對應(yīng)今年家電社零增長約為5%。

　　不難發(fā)現(xiàn)，在政策的推動下，家電行業(yè)從去年下半年開始開啟了結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變和行業(yè)格局的趨勢變化。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)維度來看，受國補(bǔ)的影響，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，更加青睞高性能、綠色、智能、健康的產(chǎn)品。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、油煙機(jī)、灶具、洗碗機(jī)、電熱、燃熱、凈水器、電飯煲等品類在線下市場高端價(jià)位段的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均有明顯的提升，一級能效的空調(diào)、燃熱、灶具、冰箱、洗衣機(jī)、電熱、彩電等品類零售額結(jié)構(gòu)占比持續(xù)走高。

　　如一級能效空調(diào)的線上線下零售額結(jié)構(gòu)占比分別達(dá)到89%和93%。2025年國補(bǔ)持續(xù)向綠色智能家電傾斜，預(yù)計(jì)將進(jìn)一步加速家電行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的高端化與綠色化轉(zhuǎn)型，而新增的凈水器、洗碗機(jī)等改善型產(chǎn)品或借政策東風(fēng)實(shí)現(xiàn)品類教育突破。

　　在整個(gè)家電行業(yè)都在向綠色家電方向轉(zhuǎn)移的當(dāng)下，家電行業(yè)該如何實(shí)現(xiàn)突破呢?特別是家電行業(yè)，不僅面臨十分激烈的競爭，而且還有補(bǔ)貼向健康綠色轉(zhuǎn)變，家電行業(yè)該如何實(shí)現(xiàn)逆勢突破呢?

　　相關(guān)媒體報(bào)道稱，2024年家電行業(yè)大盤經(jīng)歷了內(nèi)銷承壓到回穩(wěn)的一年，但是行業(yè)內(nèi)受價(jià)格壓力的影響業(yè)績普遍承壓。展望2025年，國家發(fā)改委“加力擴(kuò)圍”以舊換新補(bǔ)貼品類，還有力度等，使得家電行業(yè)迎來增長契機(jī)。

　　預(yù)計(jì)2025年行業(yè)內(nèi)銷方面預(yù)期和基本面有望反轉(zhuǎn)，外銷景氣有望延續(xù)。在這樣利好的趨勢下，家電行業(yè)如何實(shí)現(xiàn)蝶變就要抓住綠色的風(fēng)口，只有符合大勢的家電產(chǎn)品才能在未來的市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。

　　以舊換新活動不僅是擴(kuò)大內(nèi)循環(huán)的政策措施，也成為推動家電市場消費(fèi)升級的重要力量。為了促進(jìn)家電市場的更新?lián)Q代和綠色智能健康家電的普及，讓綠色智能健康家電新產(chǎn)品加速引領(lǐng)消費(fèi)升級，各地家電產(chǎn)品以舊換新活動有效開展，促使家電產(chǎn)品產(chǎn)量保持較快增長。

　　國補(bǔ)針對的是以舊換新的家電產(chǎn)品，在2024年以舊換新8大類家電中，一級能效產(chǎn)品銷售額占比達(dá)90%以上，節(jié)能減排成效顯著。到了2025年國補(bǔ)延續(xù)中，補(bǔ)貼品類不斷擴(kuò)充，包括凈水器、洗碗機(jī)等綠色智能家電納入補(bǔ)貼范圍，滿足多元化、個(gè)性化消費(fèi)需求。

　　據(jù)國家節(jié)能中心預(yù)計(jì)，2024年更換的高效能家電將推動全社會每年節(jié)電100億千瓦時(shí)以上。那么，在接下來的2025年，節(jié)能減排將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)節(jié)電、節(jié)能減排。作為一個(gè)全球人口大國，家電產(chǎn)品眾多、使用廣泛，在新一輪綠色環(huán)保政策的驅(qū)動下，未來的家電行業(yè)將會迎來前所未有的熱銷時(shí)刻。

　　但是，前提是符合趨勢的家電產(chǎn)品才會成為未來的主角，比如綠色健康家電產(chǎn)品。其實(shí)不僅是綠色家電，還有智能家電等，這些都將成為未來的家電行業(yè)的發(fā)展趨勢，也會是未來家電行業(yè)突破的方向，也是各大家電品牌的機(jī)會。

　　相信在“國補(bǔ)”政策的推動下，家電行業(yè)有望迎來突破，特別是綠色、智能方面，將成為未來的的方向和風(fēng)口。