OLED電視在日本市場也開始“腰斬”了

　　OLED電視在中國市場變得“舉步維艱”后，其在日本市場也開始“大幅度”下跌了。

　　近日，據(jù)日本電子情報技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(JEITA)數(shù)據(jù)顯示，2025年 1月份日本市場OLED電視出貨量較去年同月腰斬(暴減49.7%)至2.0萬臺，連續(xù)第七個月陷入萎縮，月出貨量創(chuàng)近5年來(2020年4月以來、1.8萬臺)新低水準;1月日本OLED電視出貨額為45億日元(折合人民幣2.2億元)。

　　出貨量同步下跌5成，連續(xù)7個月持續(xù)市場下滑，并開創(chuàng)5年來單月度銷量“新低”。這一些數(shù)據(jù)的背后，則意味著OLED電視在日本市場也進入“冰點時刻”。

　　要知道，日本市場一直以來都是OLED電視的“鐵粉”。但事到如今，為何在“熱門市場”OLED電視也開始“不受寵”了呢?答案是：物價上漲，導致消費力不夠。

　　據(jù)悉，日本近年面臨通脹壓力(如能源、食品價格上漲)及日元貶值，導致家庭可支配收入縮水。消費者更傾向于選擇性價比高的產(chǎn)品，而非高端OLED電視(通常比LCD貴50%以上)。

　　據(jù)統(tǒng)計，OLED電視在日本市場其單臺均價22.5萬日元(約合人民幣1.1萬元)，遠超4K LCD電視的13.5萬日元(約合人民幣6600元)，物價壓力下消費者對高價技術(shù)附加值的接受度降低。

　　這個觀點，可以從中國彩電品牌在日本市場全面崛起可以得到“驗證”，受物價上漲影響，日本消費者節(jié)約意識增強，越來越多的人開始轉(zhuǎn)向價格更實惠的中國品牌。數(shù)據(jù)顯示，2024年度日本彩電市場中國品牌市場占比已經(jīng)超過5成，成為市場的銷量主導者。

　　此外，日本本土品牌索尼、松下雖然還在推廣OLED電視，但是OLED面板主要由韓國lgD供應，日元貶值導致進口成本上升，這些日本彩電品牌更傾向于推廣利潤更高的自主技術(shù)。例如近年來加大對Mini LED和Micro LED的研發(fā)投入(如索尼的Crystal LED)，降低對OLED面板依賴，間接影響市場宣傳力度。