剛剛過去的AWE 2023,老牌家電企業(yè)康佳集團大秀肌肉,以“極光”系列產(chǎn)品,比如加持AI智慧洗烘干的能力的洗衣機、干衣機,具有生態(tài)原鮮模式的冰箱等,吸引了多數(shù)觀眾的關(guān)注,并與意大利著名設計公司Italdesign達成戰(zhàn)略合作,為后續(xù)發(fā)展注入一絲期待。
背后彰顯的,恰恰是這家上市30余年,曾伴隨一代人成長的企業(yè)水深火熱的境地。
財報顯示,2023年一季度,康佳集團實現(xiàn)營收46.01億元,同比減少44.7%;實現(xiàn)歸母凈利潤1.53億元,同比增長46.12%。
減收增利,或與其剝離非主業(yè)有關(guān)?导鸭瘓F在2022年財報中提到,2023年將聚焦“消費類電子+半導體+新能源科技”的產(chǎn)業(yè)主線。
不過,客觀的數(shù)據(jù)還是透露出,康佳集團的產(chǎn)業(yè)主線仍面臨較大挑戰(zhàn)。報告期內(nèi),公司扣非凈利潤為虧損5.22億元。
2022年,康佳集團一樣沒有交出一份像樣的成績單,營收296.1億元,同比減少39.71%;歸母凈利潤為虧損14.71億元,同比減少262.52%;扣非歸母凈利潤為虧損26.66億元,同比增長18%,且自2011年以來,該項指標均為負。
對于明顯的困境,康佳集團也在積極尋求轉(zhuǎn)型,一方面加強原有消費電子業(yè)務的創(chuàng)新性,向市場推介更智能、更創(chuàng)意的產(chǎn)品;另一方面,跟隨行業(yè)趨勢,入局半導體、光伏等新賽道。
但一個尷尬的現(xiàn)象在于:康佳在C端的存在感越來越低,就拿當年風頭強勁的彩電來說,越來越被小米、海信、創(chuàng)維、TCL等競友超越,不少消費者提及康佳彩電,常常有一種意外的感覺,“這個牌子竟然還賣著呢?”
事實是,2003-2007年,康佳曾連續(xù)5年蟬聯(lián)彩電銷售榜首,是當之無愧的“彩電一哥”。
于此同時,光伏、半導體等新興業(yè)務,仍處在投入或產(chǎn)能爬坡階段,其滯后性顯然也會對財報造成負面沖擊,短期內(nèi)對提升業(yè)績數(shù)據(jù)影響甚微,且在技術(shù)迭代加速,產(chǎn)業(yè)變革日新月異的當下,能否成為最終的“護城河”,也需要打下問號。
總而言之,老康佳想要再度煥發(fā)新青春,不是件容易的事情。
作者:七公
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