2023中國智能音箱銷量大跌40% AI大模型帶火智能音箱

　　數(shù)據(jù)顯示，進入2023年第一季度，受產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重和消費者需求下降等因素疊加影響，中國智能音箱在線上的監(jiān)測零售量為157萬臺，再次大跌40.6%。

　　2023年第一季度，中國整體音箱線上公開零售市場(不含抖音等內(nèi)容電商)的監(jiān)測銷量為504萬臺，同比下降19.6%。2022年，中國智能音箱全渠道銷量為2631萬臺，同比下降28%。

　　2023中國智能音箱銷量大跌40%

　　數(shù)據(jù)顯示，進入2023年第一季度，受產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重和消費者需求下降等因素疊加影響，中國智能音箱在線上的監(jiān)測零售量為157萬臺，再次大跌40.6%。

　　從全渠道推總的口徑來看，第一季度智能音箱的整體銷量為570.9萬臺，同比下降25.2%。推總較監(jiān)測的降幅收窄，主要影響因素在于線下運營商和線上新興電商的表現(xiàn)。

　　一季度大盤的下跌主要由智能音箱的衰退導致。受產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重和消費者需求下降等因素疊加影響，智能音箱的當季線上監(jiān)測銷售量僅為157萬臺，同比跌幅達到40.6%，較2022年第一季度31.4%的下跌，幅度仍在擴大。

　　而傳統(tǒng)音箱市場呈現(xiàn)止跌企穩(wěn)態(tài)勢，2023年第一季度的線上監(jiān)測銷售量達到347萬臺，同比微跌4.2%，相較2022年幅度大為收窄。其中的細分市場，戶外便攜音箱和電競游戲音箱表現(xiàn)優(yōu)異，對傳統(tǒng)音箱市場的跌速放緩起到了正向作用。

　　阿里大模型帶火智能音箱

　　ChatGPT的橫空出世，智能音箱產(chǎn)業(yè)集體迎來轉(zhuǎn)機。2月，小度宣布融合文心一言，打造針對智能設備場景的AI模型“小度靈機”。4月，天貓精靈接入“鳥鳥分鳥”模型打造“AI嘴替”，同時宣布接入阿里巴巴通義千問。小米的小愛同學本身就是大模型的雛形，內(nèi)部正在測試。

　　在測評視頻里，用戶通過智能音箱與阿里大模型進行交互。視頻中博主先是運用了脫口秀演員 " 鳥鳥 " 的聲音作為模型交流，然后并要求 ChatGPT 接下來用 " 貓娘 " 的身份進行后續(xù)對話。

　　不僅僅局限在對話框中，并且 " 音色 "，" 文風 "，" 情緒 " 這些都可以定制化，大模型的語言理解能力和分析能力讓原本只能接受語音指令的語音助手頓時人性化了不少，有點鋼鐵俠的私人管家 " 賈維斯 " 的味道了。

　　搭載ChatGPT的智能音箱將推出

　　智能音箱板塊表現(xiàn)強勢。截至發(fā)稿,奮達科技、國光電器、惠威科技漲停,全志科技、恒玄科技、佳禾智能等多股跟漲。 消息面,5月10日,國光電器公告,公司研發(fā)的搭ChatGPT的智能音箱于本月推出,未正式對外銷售,未實現(xiàn)銷售收入。

　　國光電器同時提示風險，目前ChatGPT技術仍處于發(fā)展初期，其進展有一定的不確定性，若技術研發(fā)進展不及預期，可能導致產(chǎn)業(yè)化進程緩慢。另外，ChatGPT相關應用實踐處于初期階段，仍需進行大量的測試;其具體需求演變節(jié)奏、具體使用效果、應用場景仍在探索中，技術研發(fā)成果具有不確定性，在產(chǎn)品和功能落地效果和時間上也存在不確定性。

　　公開資料顯示，國光電器股份有限公司成立于1951年，是中國電子音響協(xié)會會長單位。公司以聲學為核心技術，DSP、電子硬件，仿真、軟件、Wi-Fi、藍牙等無線技術全面發(fā)展，專注音響及電聲元器件設計、制造和銷售。公司的產(chǎn)品覆蓋了揚聲器單元、VR/AR聲學組件、汽車類聲學模組、音響系統(tǒng)、智能音箱、智能穿戴產(chǎn)品、TWS耳機、數(shù)字功放、聚合物鋰電池等，是目前全球最為規(guī)�；�、系統(tǒng)化、專業(yè)化的音響及智能硬件產(chǎn)品設計和生產(chǎn)基地之一。

　　據(jù)國光電器2023年一季度報告，報告期公司營業(yè)收入10.86億元，同比下降3.1%;歸屬于上市公司股東的凈利潤715.08萬元，同比增長19.09%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤158.10萬元，同比下降35.28%。

　　根據(jù)中研普華研究院《2020-2025年中國智能音箱行業(yè)前景預測與市場調(diào)查研究報告》顯示：

　　AI新技術或?qū)⒅�力智能音箱成為更好的智能家居入口，推動行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長。2018年，智能音箱從單品智能邁向全屋智能，通過集成更多的傳感器、無線模組和 IoT 系統(tǒng)，成為消費者對各智能家居設備進行語音控制的交互入口。隨著ChatGPT、文心一言、通義千問等大語言模型新技術應用于智能音箱，智能音箱在語音識別、人機交互、內(nèi)容服務、互聯(lián)網(wǎng)服務、智能家居控制等方面的功能或?qū)⒌玫缴�級，有望助力智能音箱成為更好的智能家居入口，進而使得行業(yè)迎來新一輪增長。

　　根據(jù)中國商務部數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，在線銷售的旅游產(chǎn)品銷售額同比增長115.8%。各大電商平臺紛紛推出了以出游季購物為主題的營銷方式與活動，由此，各種旅游場景中的消費電子產(chǎn)品需求得到了釋放。其中，有著旅行、露營、野餐、騎行等使用場景的戶外便攜音箱市場實現(xiàn)了快速拓張。

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示，在傳統(tǒng)音箱范疇內(nèi)，戶外便攜產(chǎn)品占比從2022年第一季度的54%提升到了2023年第一季度的60%;當季監(jiān)測銷量達到208萬臺，同比2022年增長6.2%。

　　在市場擴大的同時，戶外便攜音箱產(chǎn)品的功能也在持續(xù)升級。在消費者所關注的重要參數(shù)和功能中，藍牙5.0及以上連接產(chǎn)品的銷量占比達到68.2%，份額增加6.4個百分點;10小時以上的高續(xù)航時間產(chǎn)品銷量占比到達52.9%，份額增加2.3個百分點。可見，穩(wěn)定高效的藍牙連接和大容量電池正在成為戶外便攜音箱產(chǎn)品的標配。

　　此外，RGB燈效、帶話筒K歌和IPX7防水等功能在戶外便攜音箱的滲透率也得到了不同程度的提升，成為了該細分市場的熱點功能和主要增長動力。

　　中國智能家居投融資事件

　　近十年來，我國對智能家居行業(yè)的扶持政策接連不斷，智能家居企業(yè)備受青睞。2022年中國智能家居投融資事件數(shù)量達79件，投資金額達143.84億元。

　　智能應用在商業(yè)空間的率先成熟，為智能家居在技術、產(chǎn)品及服務等方面的發(fā)展奠定了基礎。任何技術都是優(yōu)先解決當時最重要、最大的需求。軍事是安全保障，排在首位;工業(yè)是發(fā)展剛需，排在次要位置;商業(yè)是價值提升，通過場景創(chuàng)新實現(xiàn)降本增效、體驗升級，屬于市場導向;家庭是消費升級，不斷地為了更高品質(zhì)的產(chǎn)品和更好地服務去花更多的錢消費，屬于需求導向。