ChatGPT(生成式對(duì)話機(jī)器人)公測(cè)已有8個(gè)月,數(shù)的上號(hào)的國內(nèi)外科技公司無一例外地在這期間推出了自己的AI大模型。但熱鬧的另一面,是這些AI大模型的商業(yè)化,至今仍處在探索階段。
相較于大公司探索大業(yè)務(wù),中國小商家總是能機(jī)敏地在技術(shù)迭代的過程中,找到做小生意的空間。比如我們?cè)?jīng)觀察過的,那些。
AI草根創(chuàng)業(yè)、門檻低、邏輯簡(jiǎn)單,小商家擅長蹲守在風(fēng)口下面,低頭撿硬幣。ChatGPT的熱潮,曾供養(yǎng)了一批幫忙注冊(cè)賬號(hào)、推廣鏡像GPT的人。如今,他們又迅速捕捉到了,來自于“Midjourney”(全球*的人工智能繪畫平臺(tái))的生意機(jī)遇。
借助Midjourney的圖像生成能力,商家們?cè)谔詫、小紅書上開設(shè)店鋪或賬號(hào)以獲取客戶,提供諸如“真人轉(zhuǎn)卡通頭像”“四維產(chǎn)檢彩超推演嬰兒未來長相”“AI婚紗照”等服務(wù)。月銷高的單品,定價(jià)66.6元,累計(jì)售出逾2000件,粗略估算,收入已超10萬元。
“如果不考慮人工成本的話,幾乎全是利潤。”有較多AI繪畫使用經(jīng)驗(yàn)的用戶喬楚告訴我們。
也有定價(jià)低至9.9元,專門基于四維產(chǎn)檢彩超,幫準(zhǔn)媽媽用AI推演孩子出生后的長相的服務(wù)。商家霍山介紹,他之所以會(huì)推出這項(xiàng)服務(wù),就在于自己的孩子出生前,他用Midjourney推演過長相,“準(zhǔn)確度高達(dá)90%”。
如今,他淘寶店里的這一服務(wù)月銷逾千件,但賺的是辛苦錢。“這個(gè)服務(wù)本身就是‘人力服務(wù)’,怎么能不算人力成本呢?生成一張質(zhì)量達(dá)標(biāo)、客戶滿意的照片,要不斷地調(diào)整指令,我測(cè)算過,平均時(shí)間成本在20分鐘左右。”
20分鐘,9.9元,時(shí)薪接近30元。似乎,這一被認(rèn)為是基于信息差的“躺賺生意”,實(shí)則是需要不斷敲擊鍵盤、點(diǎn)擊鼠標(biāo)的體力活。
01 1000個(gè)準(zhǔn)媽媽,在淘寶上預(yù)測(cè)孩子的長相
零售行業(yè),女人和孩子的錢*賺,而在AI繪畫領(lǐng)域也是。在淘寶和小紅書上,賣得*的“AI繪畫單品”,幾乎都圍繞著“孩子”做文章。
“親可以提供3張無濾鏡、五官清晰無遮擋的孩子的全身照或半身照,并告知孩子的性別、年齡。”咨詢店鋪客服,對(duì)方告訴我們,因?yàn)橄堤摂M商品,所以售出后一律不退不換,請(qǐng)勿沖動(dòng)購買。
“這個(gè)生意模式很簡(jiǎn)單,有一定技術(shù)能力和認(rèn)知的人,都可以上手。”楚喬介紹,花錢開通Midjourney的會(huì)員,一般選擇中檔會(huì)員即可,月費(fèi)折合人民幣接近200塊錢,然后就可以用AI不限量作圖了——所謂的“一本萬利”也在于此,除了會(huì)員費(fèi)這一剛性成本,這個(gè)小生意其它方面幾乎不用投錢。
挖掘這一賺錢模式的小商人,本身也都是國內(nèi)AI繪畫的成熟玩家,對(duì)于作圖的指令比較熟悉,能夠高效地生成高質(zhì)量的圖片。
“我是四五月份開始玩Midjourney,不算早。我對(duì)這種新生事物比較感興趣,就開通了會(huì)員,一開始就是玩,直到用四維產(chǎn)檢彩超圖推演了一下我孩子的長相,發(fā)現(xiàn)真的很像,才動(dòng)了靠這個(gè)做個(gè)副業(yè)的念頭。”
霍山之前就開有一家淘寶店,上架服務(wù)后,靠著商品關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)引流,以及AI繪畫自帶的搜索熱度,銷量一下就做起來了。如今月銷千單,他有些忙不過來。
他強(qiáng)調(diào),所謂的AI繪畫定制,本質(zhì)上就是基于體力勞動(dòng)的“服務(wù)行業(yè)”,這件事的技術(shù)門檻、資金門檻都不高,但大家之所以自己不去做,就是懶。尤其是AI模型對(duì)四維產(chǎn)檢彩超圖的識(shí)別,會(huì)出現(xiàn)比較多的“BUG”,需要反復(fù)調(diào)試,很費(fèi)精力。
“前期需要和客戶溝通彩超圖、懷孕時(shí)間。交付后也需要核對(duì)細(xì)節(jié),比如AI生成的手的照片會(huì)比較粗糙,甚至多一個(gè)手指,或者環(huán)境不夠溫馨,都是需要反復(fù)計(jì)較的。”霍山強(qiáng)調(diào),一直要調(diào)整到客戶滿意、準(zhǔn)確度最高,才算完成了一單。
此外,有些照片生成后,并不是父母預(yù)期的那樣,也可能導(dǎo)致退款。不過霍山補(bǔ)充,退貨率不高,30個(gè)單子里面一般才會(huì)退1單。“我一般是客戶不滿意就退,這沒什么,有些我覺得生成的效果不好,我也會(huì)主動(dòng)不要錢。絕大部分的家長,都是很滿意的,看到照片會(huì)很驚喜。”
霍山解釋,這份工作有一半精力要用在和客戶全程的溝通上,“我現(xiàn)在經(jīng)常大半夜還在回客戶消息,替客戶做圖,因?yàn)樗齻兌计炔患按叵胍吹胶⒆拥臉幼,我自己是父母,能理解她們的心情?rdquo;
相較于做AI頭像,做四維產(chǎn)檢彩超圖推演嬰兒長相這件事,其實(shí)是有些吃力不討好。9.9元的定價(jià)不算高,而面對(duì)的又是對(duì)嬰兒照片要求極高的寶媽群體,她們是最嚴(yán)格的消費(fèi)者。但秉持著把這份工作當(dāng)服務(wù)業(yè)去做的態(tài)度,霍山店鋪里的這一服務(wù)的好評(píng)率極高。
02 69.9元一張的頭像,賣出10萬元
相較于技術(shù),獲客能力才是決定這門生意能不能賺到錢的核心因素。
霍山有淘寶店,具備獲客基礎(chǔ)。而一些純粹的AI繪畫玩家,則會(huì)在小紅書上做賬號(hào)矩陣,廣撒網(wǎng)。
“申請(qǐng)3—5個(gè)小紅書賬號(hào),用ChatGPT批量生成推廣文案、打關(guān)鍵詞,然后配合一些效果照片,每天發(fā)布四五篇筆記去拿流量,盡可能將用戶轉(zhuǎn)化到自己的私域里,比如微信群,前期可以用‘免費(fèi)作圖’的噱頭拿流量,后期慢慢收費(fèi)。”喬楚告訴我們,他進(jìn)過一些教授副業(yè)技巧的社群,里頭有介紹過這門生意。
小紅書上,關(guān)于AI繪畫服務(wù),供給最多的是“頭像制作”,比如萌娃頭像、情侶頭像等。一般是“照片轉(zhuǎn)卡通”“照片轉(zhuǎn)彩繪”的模式,居多的是迪士尼風(fēng)格、皮克斯風(fēng)格。
“頭像市場(chǎng)永遠(yuǎn)是最龐大的,畢竟現(xiàn)代人有這么多的社交媒體賬號(hào),每個(gè)都會(huì)需要頭像,這是自我形象的直觀展現(xiàn)。”喬楚解釋道。我們也觀察到,其實(shí)在AI頭像定制出現(xiàn)前,淘寶、閑魚平臺(tái)上早就有“照片手繪頭像”類似商品,月銷動(dòng)輒上千件。
與淘寶不同,小紅書上這一服務(wù)的價(jià)格跨度較大。既有一些免費(fèi)供圖的賬號(hào),也有大量定價(jià)高至五六十元的商品。這些高單價(jià)服務(wù),商家會(huì)強(qiáng)調(diào)“提供PS后期精修”“改到您滿意為止”,借此提升商品的附加值。
“我體驗(yàn)過,出片質(zhì)量是差不多的。我猜測(cè)是因?yàn)樾〖t書上女性用戶多,有些做媽媽的,看到嬰兒照片卡通版,覺得很可愛,一上頭就下單了,不會(huì)太計(jì)較價(jià)格。而你在淘寶這樣的電商平臺(tái)上,自然而然地會(huì)貨比三家,找最有性價(jià)比的。”
“AI定制頭像后續(xù)我也會(huì)上架,我自己做過測(cè)試,要比較精細(xì)地做出一張圖,耗時(shí)在20—30分鐘左右,還是需要比較多的后期打磨的。”霍山解釋,AI出圖有很強(qiáng)的隨機(jī)性,所以一般需要不斷地出圖、調(diào)整指令,在保留孩子的核心特征前提下,優(yōu)化其五官。一些客戶還會(huì)要求改造周邊場(chǎng)景,比如本來人是在臥室里的,改到海邊沙灘上,這些都是消耗時(shí)間的。
除了可以賺錢,小紅書上也有不少人借助“AI免費(fèi)作圖”類似噱頭獲取流量和用戶,孵化賬號(hào)。但不論如何,商家們提供的AI繪畫服務(wù),同質(zhì)化程度都比較嚴(yán)重。
“用的是一樣的產(chǎn)品,指令也都是公開可參考的,做出來的效果當(dāng)然是差不多的。”喬楚補(bǔ)充。
“我自己會(huì)去琢磨一些可能的創(chuàng)新思路,比如把AI頭像做成動(dòng)圖、視頻,但目前還在思考,有什么應(yīng)用的場(chǎng)景。”霍山的店鋪不僅上架了“AI四維產(chǎn)檢彩超推演長相”,還有類似AI取名等配套服務(wù)。
我們觀察到的是,當(dāng)下國內(nèi)小商家們借助Midjourney的能力,轉(zhuǎn)售的AI繪畫服務(wù),已經(jīng)很豐富了。比如還有“AI婚紗照”“AI職裝照”,風(fēng)格有迪士尼、皮克斯、宮崎駿燈,可以說五花八門。
但與此同時(shí),商家挖空心思想出來的特色,只需要一天就會(huì)被同行迅速借鑒。
“一方面,大家在用信息差賺錢。但另一面,這個(gè)行業(yè)任何信息差都會(huì)被迅速抹平。”喬楚總結(jié)。
03 風(fēng)口下面撿硬幣的人
賣AI頭像也好,做四維產(chǎn)檢彩超推演也好,其實(shí)都不是新服務(wù)。
2022年末,AIGC剛開始走紅,由國外圖像公司Prisma推出的一款“魔法頭像”APP“Lensa”就曾風(fēng)靡歐美。
它可以運(yùn)用AI技術(shù)將用戶的照片轉(zhuǎn)換成各種“藝術(shù)風(fēng)格”,不論是梵高、達(dá)芬奇,還是賽博朋克、迪士尼公主。當(dāng)時(shí),這一軟件的服務(wù)費(fèi)用也不菲:年度訂閱費(fèi)為35.99美元;也可以單獨(dú)購買50個(gè)頭像生成權(quán)限,僅需3.99美元;100個(gè)頭像,售價(jià)5.99美元。
據(jù)應(yīng)用分析公司SensorTower數(shù)據(jù),“Lensa”在2022年收入約1620萬美元,其中有800萬美元是在“AI頭像”推出后的12月份賺取的。
中國公司中,不論是抖音、美圖秀秀,還是TikTok,也早已推出了“AI頭像”類似功能,而且提供的都是免費(fèi)服務(wù)。
“短期內(nèi),這個(gè)市場(chǎng)供不應(yīng)求,大家都能賺點(diǎn)小錢。但長期來看,國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)大公司,每家手上都有幾億的用戶,其實(shí)任何一個(gè)國民級(jí)的APP,推出一些AI繪畫功能,很多野生玩家提供的頭像定制生意就很難做了。”喬楚還是強(qiáng)調(diào),這個(gè)市場(chǎng)的信息差很脆弱。
“我在申請(qǐng)一個(gè)商標(biāo),想做一個(gè)母嬰用品店,然后用這些AI繪畫服務(wù),給這個(gè)店精準(zhǔn)引流。”霍山介紹。
但就像我們?cè)?jīng)采訪過的那些靠ChatGPT賺錢的商家一樣,大家都很清楚,AI作為風(fēng)口是長期的,但他們不是“風(fēng)口上的豬”,既飛不起來,自然也不用擔(dān)心會(huì)摔下去。
他們只是在風(fēng)口下面撿硬幣的小人物,不論賺多賺少,也不論能賺多久,其實(shí)賺到了就夠了。
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