折疊屏手機未成主流機型，仍需苦練“內功”

　　國產智能手機市場整體承壓，但幾乎所有選手都沒有“躺平”，而是紛紛選擇了重注折疊屏，試圖在這個唯一的亮點市場中搶到更大的一塊蛋糕。這是中國智能手機廠商的韌性，也是中國消費電子市場獨有的巨大潛力。

　　對比過去，國內手機市場可以說偃旗息鼓很長時間了。從去年第四季度起，全球智能手機的出貨量同比下降18%，是繼2013年以來的最低水平。轉眼到了今年，上半年已經(jīng)過完，甚至下半年也過了六分之一，整個市場并沒有因為消費的釋放而回暖多少。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，中國智能手機市場出貨量依然呈現(xiàn)下滑趨勢，好消息是數(shù)據(jù)有所放緩，同比下滑了11.8%。

　　在市場整體不振中，唯有折疊屏手機逆勢增長。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，國內折疊屏手機同比上漲52.8%，可謂一枝獨秀。有的廠商由于備貨量充足，銷量一度達到了百萬臺的量級。

　　全球范圍來看，這樣的趨勢也十分明顯。TrendForce 集邦咨詢預估，2023年折疊手機出貨量將達到1980萬臺，這一數(shù)據(jù)較2022年的1280萬臺，年成長率高達 55%。報告還表示，折疊手機滲透率上升速度較緩慢主要是礙于高昂售價。

　　事實上，從三星開始，折疊屏手機就是新一代高端手機的代名詞。但最近兩年以來，大折疊屏跌到9000元以下，小折疊屏跌至4000元以下，似乎高價已不復存在。

　　那么，這是否意味著，折疊屏手機已經(jīng)躍過山丘，成為主流機型?

　　價格變親民，

　　今年折疊屏銷量大漲，多少有些意料之中。

　　IDC數(shù)據(jù)顯示，今年6月份，市面上發(fā)布的小豎折疊屏手機已經(jīng)降到4000元以下，這一價格與中端直板屏手機相差無幾。比較貴的大橫折產品，之前基本售價在萬元以上，現(xiàn)在也跌破9000元。

　　短短一年時間，此前讓消費者“高攀不起”的折疊屏手機變得親民起來。當前的市場環(huán)境，“平價好貨”早已是刺激消費的利器，反映到銷售端，數(shù)據(jù)會更加驚人。在不久前結束的年中大促中，折疊屏手機的成交量同比增長超過3倍。

　　據(jù)壹DU財經(jīng)不完全統(tǒng)計，2022年，在中國市場上市的折疊屏機型數(shù)量超過15款。到了2023年，隨著折疊屏手機逆市增長的態(tài)勢，這一數(shù)字或將再度被刷新。隨著越來越多國產手機廠商的入局，國內折疊屏手機市場正進入多品牌競爭的時代。

　　Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，華為和OPPO的份額占比都在27%左右，其中華為份額略高一些;三星份額占比達到26%，排名第三位。

　　國內市場逐漸形成目前的華為、OPPO、三星“三國殺”的新格局，榮耀、vivo則分列第四、五位。此外，小米也憑借旗下新產品在折疊屏市場占據(jù)一定的市場份額。

　　各大廠商的紛紛重注，使得折疊屏手機市場愈發(fā)熱鬧，新一輪的行業(yè)巨變或將來臨。

　　在銷售端，無論線上還是線下，折疊屏手機正被廠商、渠道商視為新的引流“工具”。在北京某商場，多個國產品牌把今年發(fā)布的新款折疊屏手機放在了展柜最顯眼的位置。

　　不過，有店員對壹DU財經(jīng)表示，進店的消費者基本上都會體驗折疊屏手機，也會詢問售價，但大多數(shù)消費者屬于只問不買。“即使今年售價降價了不少，消費者現(xiàn)場購買意愿還是不強，有可能還沒到他們心理預期的價格和性能。”

　　售價是否還有下探空間?

　　過去幾年，折疊屏被眾多手機廠商寄予厚望，是手機領域“王”一樣的存在。但消費者對于折疊屏手機，更多處于觀望中。

　　原因有二，一是售價高，二是維修成本高。透過現(xiàn)象看本質，消費者普遍反饋還是“貴”。換句話說，假如折疊屏手機真正做到親民價后，其銷量或將更上一層樓。

　　這相當于把壓力給到手機廠商。從過去的經(jīng)驗來看，智能手機的售價會隨著技術的成熟而下調。因為通常來講，技術越成熟，消費者使用體驗會越好，手機廠商形成規(guī)模優(yōu)勢后，成本也會得有效控制。

　　那么，這套邏輯，放在折疊屏手機上，是否也成立?

　　浙商證券表示，隨著產業(yè)鏈布局逐步完善，以及核心工藝日漸成熟，折疊屏手機價值顯著下探，將有利于強化消費者購機意愿。其還預測，2023年這一趨勢仍將延續(xù)，將有多款折疊屏手機售價降至6000元左右。

　　但限制折疊屏手機增長最大的因素，或者說影響折疊屏手機價格下探的最大因素就是成本下不來。

　　當前，雖然面板可以國產化，但其受制于生產成本、良品率等因素，使得廠商的整機成本大大增加。同時，因為零售價普遍偏高，其鋪貨需要精準操盤，傳統(tǒng)的鋪貨方式已經(jīng)不能適應，致使廠商渠道成本也有一定增加，而這些成本最終都需要消費者“買單”。當然，折疊屏最大的成本還在于屏幕和鉸鏈，約占整機成本的70%。

　　此外，由于折疊方式不同，橫開合和縱開合這兩種開合方式也加大了App的開發(fā)成本，這也導致目前折疊屏市場能夠完美適配屏幕比例的App較少，多數(shù)情況下會出來黑邊、不勻稱的情況。這樣的體驗自然會影響到消費者的感受，對于高端新產品的消費者而言，現(xiàn)階段他們極有可能會選擇其他類型的產品。

　　折疊屏手離普及還有多遠?

　　就當前的情況來看，折疊屏手機仍是小眾消費。大街上每100人中未必有1人在使用。不過，由于其銷量增幅較快，業(yè)界不少的觀點是，離全面普及不會太遠。

　　但也應該看到，折疊屏手機想要真正普及，除了價格因素背后的成本控制外，還需要在體驗和硬件層面下功夫。

　　首先看體驗。對于絕大多數(shù)產品和應用來講，折疊屏的功能更像是把界面放大。但放大后，就涉及到體驗問題，如很多應用原來沒有適配分辨率，導致用戶看到的界面丑，甚至違反使用習慣。

　　針對于此，一些廠商將內屏一分為二，相當于和使用直板機差不多，只是變成了兩個界面而已。兩個屏幕還存在內外屏割裂的問題，有些折疊屏手機內外屏分辨率和刷新率不一樣，造成屏幕色彩效果不一致。

　　其次看硬件。在折疊屏面世之前的若干年里，國產智能手機大多在卷硬件，處理器、內存、攝像頭像素、電池續(xù)航、屏幕等都是重要的內卷方向。到了折疊屏，同樣存在相似情況。從最新發(fā)布的折疊屏手機來看，如華為MateX3、榮耀MagicV2非常大的一個改變就是提升了電池容量，電池的輕薄和快充成為主要賣點。

　　相對而言，這樣的產品在還是少數(shù)，大多數(shù)折疊手機還沒有解決這個問題，比如電池容量普遍比較小，快充也只是千元級別。這也意味著，折疊屏手機的一大挑戰(zhàn)在于如何在保證屏幕大小的同時，降低機身厚度和重量，還要提高性能。

　　硬件層面另一個痛點還在于，鉸鏈和屏幕的耐用性和防護性。其中，鉸鏈是連接內外兩塊屏幕的關鍵部件，需要承受數(shù)萬次甚至數(shù)十萬次的開合操作，同時還要保證平整度和穩(wěn)定性。屏幕則需要具備足夠的柔韌性和強度，以應對頻繁彎折和外界沖擊。這樣的技術要求其實很高，更是折疊屏在早期被吐槽最狠的折痕與屏幕維修價格過高的根源。

　　為此，各大手機廠商也將研發(fā)重點放在了鉸鏈和屏幕上。比如榮耀最新發(fā)布的MagicV2折疊屏手機，采用新一代魯班鈦金鉸鏈，應用自研盾構鋼材料，能夠承受高達1800MPa的壓強，硬度達到550HV;華為MateX3推出了最新一代雙旋水滴鉸鏈，擁有超過100個器件，采用鋯基液態(tài)金屬等材料來提升鉸鏈強度;今年4月發(fā)布的 vivo X Fold2.其鉸鏈采用的是自研航空級水滴鉸鏈，展開時僅6.07mm厚，通過40萬次TÜV折疊無憂認證。

　　由此可以看到，各大廠商一方面需要修煉內功，將研發(fā)重點放在消費者最為關注的部分;另一方面要面對市場更為嚴峻的挑戰(zhàn)，諸如國內智能手機市場飽和、消費者換機周期延長、競爭日趨激烈等。

　　這也意味著，雖然折疊屏手機銷量增速持續(xù)擴大，但截至目前，其仍未成為市場的主力機型，未來還需要在市場實踐中進一步觀察和驗證。