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  • 以游戲電競(jìng)之名搞市場(chǎng):紅利由顯示器主占,電視手機(jī)先靠邊站?

    2023年08月07日 10:14:13   來(lái)源:丁科技網(wǎng)

      “賽博朋克之父”威廉·吉布森的一個(gè)被頻繁引用的句子是:“未來(lái)已來(lái),只是尚未平均分布。”

      “屏幕無(wú)處不在”,是這樣的一種的“未來(lái)”。只不過(guò),在丁科技網(wǎng)看來(lái),它在剛剛結(jié)束的ChinaJoy,曾是一種“日常”。如果親臨現(xiàn)場(chǎng),就會(huì)發(fā)現(xiàn),說(shuō)置身于“顯示的世界”也不為過(guò)。正因如此,在ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)吸引關(guān)注的,除了動(dòng)漫、游戲IP,還有不少顯示產(chǎn)業(yè)鏈上下游的明星品牌。

      漫游IP聚會(huì),為何也是顯示產(chǎn)業(yè)聚會(huì)

      某種程度上說(shuō),ChinaJoy,也是一場(chǎng)顯示產(chǎn)業(yè)的聚會(huì)。

      丁科技網(wǎng)注意到,京東方、TCL華星,不再執(zhí)著于純粹的“幕后操盤(pán)”,而是選擇與更多C端消費(fèi)者,特別是作為“數(shù)字化生存原住民”的年輕群體,建立更親密的接觸;PC品牌一如既往,不肯放過(guò)任何一個(gè)將產(chǎn)品遞到潛在消費(fèi)者手中的機(jī)會(huì);手機(jī)品牌今年表現(xiàn)出了極大的熱忱,或許是為了擺脫當(dāng)前整體的平淡期而不遺余力;就連向來(lái)顯得“嚴(yán)肅”的電視品牌,也想跟更多的觀眾玩“貼貼”。

      說(shuō)到底,游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)在熱度回升之際,對(duì)他們的吸引力太大了。

      比如,京東方與TCL華星。此前,惠科是更早對(duì)ChinaJoy表示濃厚興趣的上游廠商,已經(jīng)“參與”多年,京東方與TCL華星一度不動(dòng)聲色,直到2021年。

      又或者vivo、榮耀、魅族等手機(jī)品牌。早先,更熱衷ChinaJoy的都是后起的垂直“游戲手機(jī)”品牌,“大市場(chǎng)”中的頭部,當(dāng)時(shí)還在捉對(duì)搶客。

      如今,游戲市場(chǎng)規(guī)模有贈(zèng)無(wú)減,電子競(jìng)技正融入體育,一直做著準(zhǔn)備的顯示產(chǎn)業(yè)上下游品牌們,必然要趕上這一輪新機(jī)遇。

      同時(shí),顯示產(chǎn)業(yè)需要新的增長(zhǎng)預(yù)期,終端方面,電視、手機(jī)、傳統(tǒng)PC的放量變得平緩,上游要調(diào)結(jié)構(gòu),下游要找方向。

      紅利由顯示器主占,電視手機(jī)先靠邊

      不過(guò),同樣要吃游戲電競(jìng)的紅利,終端產(chǎn)品有些“同門(mén)(同屬顯示終端)不同命”的意味。

      紅利,目前由顯示器主占。

      今年618期間,電競(jìng)顯示器規(guī)模增長(zhǎng)30%。另有數(shù)據(jù)預(yù)計(jì),2023年電競(jìng)顯示器面板出貨達(dá)到2400萬(wàn)片,到2025年這一數(shù)據(jù)有望是2600萬(wàn)片。在全球顯示器面板大盤(pán)整體保持收縮態(tài)勢(shì)的背景下,電競(jìng)顯示著實(shí)可觀。

      不過(guò),游戲手機(jī)就有些逐漸“靠邊站”的意思了。

      手機(jī)市場(chǎng)的規(guī)模收縮仍在繼續(xù)。在Canalys新近數(shù)據(jù)中,今年第二季度,全球智能手機(jī)市場(chǎng)同比下降10%,至2.58億部;中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨同比下滑5%,至6430萬(wàn)部。

      與電競(jìng)顯示器不同,游戲手機(jī)本身談不上良好表現(xiàn),也未給整體市場(chǎng)帶來(lái)新預(yù)期。有“主要品牌”已經(jīng)消失,余下的品牌,活躍度及發(fā)展?fàn)顩r也不算特別理想。

      游戲電視相對(duì)還要好上一些,但至少目前來(lái)看,同樣無(wú)法充當(dāng)“救市力量”。

      根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù),2023年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量為1467萬(wàn)臺(tái),同比下降12.2%,銷(xiāo)額為487億元,同比下降8.5%。游戲電視在出貨占比上有增長(zhǎng),但小體量,還撐不起電視市場(chǎng)想要的“大未來(lái)”。

      從vivo、榮耀、魅族等的表現(xiàn)來(lái)看,主流手機(jī)品牌早已明確,游戲電競(jìng)是手機(jī)使用的一個(gè)場(chǎng)景,在廣泛的大市場(chǎng)下,持續(xù)滿(mǎn)足好垂直需求是必要的,但將類(lèi)似的垂直需求獨(dú)立出來(lái),至少目前時(shí)機(jī)還不充分。PC、顯示器在“電競(jìng)游戲”概念下興起,也都是在特定的時(shí)機(jī)和背景下出現(xiàn)的。

      而某些電視品牌,還有些執(zhí)著。

      另外,電競(jìng)顯示器,與游戲手機(jī)、游戲電視的不同表現(xiàn),或許也能解釋?zhuān)瑸槭裁从胁簧偈謾C(jī)、電視品牌,在顯示器領(lǐng)域逐步發(fā)力了,手機(jī)方面,此前打著“游戲手機(jī)”標(biāo)簽的ROG、紅魔,都有本品牌的電競(jìng)顯示器面市,電視方面,各大廠商也將電競(jìng)顯示器作為了近年的力推產(chǎn)品線(xiàn)。

      這些,加上上游廠商對(duì)產(chǎn)線(xiàn)和產(chǎn)能的加緊布局,會(huì)讓電競(jìng)顯示器市場(chǎng)變得更熱。

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