監(jiān)制 | 何璽 排版 | 葉媛
理想汽車剛剛公布了2023年二季度財報,業(yè)績表現(xiàn)堪稱有史以來最佳。
然而出乎資本市場預(yù)計的是,其股價卻在財報發(fā)布后出現(xiàn)較大幅度的下跌。顯然,理想汽車在業(yè)務(wù)增勢強勁的同時,也顯露出一些隱憂。
01
理想汽車發(fā)布歷史“最佳”財報
8月8日,理想汽車披露了2023年第二季度財報,以多項核心財務(wù)指標創(chuàng)歷史新高的亮眼表現(xiàn),給整個新能源造車產(chǎn)業(yè)帶來新的想象空間。數(shù)據(jù)顯示,第二季度,理想汽車實現(xiàn)總營收286.5億元,同比增長228.1%,環(huán)比增長52.5%。其中,包括車輛銷售收入279.7億元(38.6億美元),同比增長229.7%,環(huán)比增長52.6%。這份“史上最佳”的財報,讓理想團隊上下信心倍增,CEO李想在財報電話會上甚至公開宣示,要“在2024年提前挑戰(zhàn)奔馳、寶馬、奧迪在中國區(qū)的銷量,在2024年努力成為中國市場銷量第一的豪華品牌。”
李想的豪言并非虛擲。從盈利指標來看,理想第二季度凈利潤為23.1億元,徹底扭轉(zhuǎn)了去年同期凈虧損6.18億元的狀況,不但實現(xiàn)盈利,而且利潤額還環(huán)比第一季度大幅增長了147.4%。這也是理想自2022年第四季度以來,連續(xù)第三個季度實現(xiàn)盈利,在造車新勢力陣營中脫穎而出。即便從全行業(yè)、乃至于全球新能源領(lǐng)域的角度來看,理想汽車的表現(xiàn)也是相當突出。理想目前已經(jīng)成為繼比亞迪和特斯拉之后,全球第三家能夠連續(xù)保持季度盈利的新能源汽車企業(yè)。
營收數(shù)據(jù)的大幅提升,直接來自于理想汽車近3個季度以來交付量的顯著增加。在第二季度內(nèi),理想月度銷量不斷增長,到6月份已經(jīng)銷量甚至首次突破了3萬輛大關(guān),成為造車新勢力陣營真正的領(lǐng)頭羊。這個趨勢在二季度報告期結(jié)束后依然強勁,并在剛過去的7月份再次實現(xiàn)了交付量超3萬臺。至二季度末,理想整個2023年上半年向用戶共計交付新車139117輛,同比增長130%,比2022年全年的總銷量還多。
值得注意的是,理想的增長勢頭不僅表現(xiàn)在交付量上,在關(guān)鍵的毛利率數(shù)據(jù)上同樣表現(xiàn)不俗。數(shù)據(jù)顯示,理想汽車第二季度毛利率達到了21.8%,盡管與去年同期25%的數(shù)據(jù)相比略有下滑,但依然穩(wěn)定維持住了20%以上的高水準,比世界新能源巨頭特斯第二季度18.2%的毛利率明顯優(yōu)越。正是在交付量與毛利率兩項核心數(shù)據(jù)的亮眼表現(xiàn)下,理想交出了該季度“歷史最佳”的成績單。展望未來,理想第三季度交付量有望達到10-10.3萬輛,成為第一個實現(xiàn)季度銷量破10萬輛的造車新勢力。一旦此預(yù)期得以實現(xiàn),理想的季度營收總額也將沖擊300億元大關(guān),為新能源產(chǎn)業(yè)豎起新的標桿。
02
“最佳”財報背后,理想汽車更懂中產(chǎn)
就在財報公布之前,CEO李想于社交媒體上發(fā)文,對銷售情況進行了詳盡分析。他指出,理想汽車成功的關(guān)鍵,在于樹立了自身“家庭首選的豪華汽車品牌”的市場地位。而市場數(shù)據(jù)也給李想的論述做出了注腳。理想旗下主力產(chǎn)品為L系列,均為面向家庭用戶的城市SUV車型。從購買人群類型來看,整個系列中的L7服務(wù)服務(wù)年齡較低的三口之家或準三口之家,L8的6座的座椅布局,可以滿足四口之家出行和舒適的駕乘需求。而L9則服務(wù)于三代同行頻率較高、并且對舒適度和娛樂性要求更高的精英家庭。
從售價上來看,L7作為家庭用入門座車,售價被定位在30萬元檔位,而更適合四口之家的L8,則主要針對購車預(yù)算在30萬~40萬元的中產(chǎn)用戶,而L9則服務(wù)于購車預(yù)算40萬元以上的高端用戶。整個系列基本完成了對中產(chǎn)家庭城市SUV駕乘需求的全覆蓋,在都市商務(wù)精英和年輕人當中樹立了極佳的品牌口碑。正是在這樣的市場地位支撐下,理想方面提出了要在今年年底突破月銷4萬輛大關(guān)的目標,其競爭的劍鋒直指“奔馳、寶馬、奧迪”等傳統(tǒng)品牌。
理想的L系列產(chǎn)品之所以在中產(chǎn)家庭用戶中如此受歡迎,原因在于其車型設(shè)計,很好地滿足了中產(chǎn)消費者群體,在面子、舒適度等關(guān)鍵點上的需求,甚至已經(jīng)成為大中型SUV的標桿。例如,L系列中即便是針對新、小家庭用戶的L7,也具備二排座空間比寶馬X5L和7系Li還多10公分的“皇后座”級別寬裕度。而主打四口之家的L8,不但比對標的寶馬X3擁有更大的后備廂空間和更有高級感的內(nèi)飾材質(zhì),而且還以豐富的駕駛輔助系統(tǒng)、標配的360度全景影像以及全液晶儀表盤,和聲場優(yōu)越的21喇叭揚聲器,讓用戶倍感“面子十足”。至于主打高端市場的L9,更是以5218mm的車長、3105mm的軸距,以及15.7英寸的中控屏與副駕駛屏,讓同等級外資品牌都相形見絀,如此切中了中產(chǎn)家庭多方位需求的產(chǎn)品,大賣是意料中的事。
產(chǎn)品力上的優(yōu)勢,給理想帶來了銷量上的長足進步。自2022年6月份發(fā)布以來,理想L系列的三大車型都取得了不俗的業(yè)績。其中,定位為家庭五座期間SUV的L7,上市僅5個月內(nèi),總交付量就突破了5萬輛;而兩大6座SUV車型L8和L9,則把交付量從今年3月的1.2萬輛提升到了7月的2萬輛。至此,L系列累計交付已經(jīng)超過20萬輛,并在二季度連續(xù)3個月蟬聯(lián)30萬元以上SUV銷量冠軍,持續(xù)領(lǐng)跑中國豪華汽車品牌的市場表現(xiàn)。讓用戶們更欣喜的是,理想預(yù)計還將于本月內(nèi)通過OTA方式向用戶推送理想魔毯空氣懸架™2.0,以更好的操控和懸架體驗,讓L系列駕乘舒適度更高、更具科技感。隨著用戶良好口碑的積累和傳播,理想汽車距離“挑戰(zhàn)奔馳、寶馬、奧迪銷量”的目標,已經(jīng)越來越近。
03
理想汽車的隱憂
不過出乎意料的是,盡管理想自去年以來業(yè)績表現(xiàn)持續(xù)上升,而且剛剛發(fā)布了“最佳”財報,但其股價在財報之后,卻并沒有實現(xiàn)眾多投資者預(yù)期之中的上升,反而遭遇了下跌。在港股市場,理想汽車截止8月9日已經(jīng)下跌了5.52%,同時在美股市場,理想也下跌了8.62%。顯然,亮眼的財務(wù)數(shù)據(jù)和交付量的上升勢頭,并沒有打動投資者。這看似矛盾的現(xiàn)象,背后自有深層原因。首先從資本市場的大環(huán)境來看,理想發(fā)布財報的時間點前后,正值隔夜美股大跌,美債收益率升高,對估值較高的新能源汽車股形成壓制,進而影響了香港股市,這從外部對理想股價形成了壓力。
同時,理想自身在長期技術(shù)發(fā)展路線上,也漸漸暴露出一些隱憂。眾所周知,理想汽車從最初的ONE車型開始,一直在依托增程式技術(shù)“打天下”。這一點直到近一年多來L系列成為主打車型后,也沒有明顯改變。回頭看,增程式技術(shù)的確在讓用戶享受到新能源科技體驗的同時,也用燃油增程系統(tǒng)解決了純電車型難以避免的“里程焦慮”,直接造就了理想這些年來的業(yè)績。但隨著社會對綠色環(huán)保發(fā)展的重視程度不斷提升,管理層已經(jīng)對依然需要使用燃油的增程式技術(shù)的態(tài)度,也在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變,開始在政策上明顯傾向于純電技術(shù)路徑,而對增程式電動汽車的市場政策則進行重新評估、甚至改動。其中,上海市已經(jīng)成為首個限制插電式混合動力及增程式新能源車型申請綠牌的地區(qū),而其他省市也極有可能在一段時間內(nèi)開始跟隨。一切跡象都表明,理想不能在單純以來增程式技術(shù)路徑,而是必須開始在純電賽道上尋求新的方向。這些情況,已經(jīng)讓相當一部分投資者群體產(chǎn)生了觀望情緒,也直接導致理想汽車的股價受壓。
當然,理想方面對此已經(jīng)有布局,并正在積極進行戰(zhàn)略上的調(diào)整,為未來的發(fā)展拓展空間。在今年4月18日盛大開幕的上海車展上,理想汽車就高調(diào)宣布即將推出旗下首款純電車型,并將未來發(fā)展方向重新確立為以“智能+電能”為核心的“雙能戰(zhàn)略”。這等于是向市場宣告,理想很快就要一改以往單純依賴增程式混動技術(shù)路徑的做法,在原有產(chǎn)品線之外再推出一系列純電車型,在純電領(lǐng)域?qū)⒁?ldquo;智能 + 電能”兩大要素為核心,構(gòu)建起新的發(fā)展戰(zhàn)略。按照規(guī)劃,理想的首款純電車型被命名為Mega,并預(yù)計在年內(nèi)發(fā)布。而到8月8日,網(wǎng)上已經(jīng)流出了理想Mega的“實車圖”。據(jù)透露出來的信息顯示,理想Mega將是一款典型的MPV車型,其造型“比法拉利還要矚目”,正式的發(fā)布日期則在年底前。
從行業(yè)看來,發(fā)布純電車型是理想走出下一波增長曲線的正確選擇,對消費者來說,理想ONE、以及L系列的巨大成功,則讓他們對新車型Mega充滿期待。對于理想來說,純電賽道已經(jīng)敞開大門,只待加油提速了。然而必須提醒的是,純電MPV這個細分市場,在眾多廠商的“內(nèi)卷”之下,已經(jīng)呈現(xiàn)出白熱化競爭態(tài)勢,對后來者并不友好。就以剛剛過去的2023年上班年來說,期間從新勢力車企到傳統(tǒng)廠商,已經(jīng)推出了大批同級別車型,其中具備較佳消費者口碑和較大市場份額的車型,就不下10個以上。例如,嵐圖夢想家、騰勢D9,就以先進的平臺技術(shù)、良好的可靠性和舒適度,在各大平臺的評比中名列前茅。而緊隨其后的,還有包括極氪009、奔騰NAT、 上汽大通MAXUS等在內(nèi)的多個車型,成為消費者購車候選名單中的有力爭奪者。而從價格上來看,這些車型也已經(jīng)對從20萬以下,到40萬元以上價格區(qū)間,實現(xiàn)了幾乎無縫的全面覆蓋。
在如此大環(huán)境下,理想的純電車型可以說一上市就將面臨極其殘酷的競爭,路不好走。而即將問世的新車型理想Mega,必須在價格競爭力、以及產(chǎn)品競爭力上有脫穎而出的表現(xiàn),才能為理想后續(xù)的純電產(chǎn)品矩陣打開勝利通道。
總之,純電戰(zhàn)略未來是否真的能走出理想的第二發(fā)展曲線,還要面臨嚴峻的市場考驗,筆者將持續(xù)觀察。
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