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  • iPhone 15,抹去喬布斯時代的最后印記

    2023年09月13日 18:14:38   來源:雪豹財經(jīng)社

      新款iPhone沒漲價,one more thing沒出現(xiàn),擠牙膏式的創(chuàng)新還是只有一點點——主題為“好奇心上頭”的2023年蘋果秋季發(fā)布會,庫克一如既往地沒有給出驚喜。

      這似乎印證了特斯拉CEO馬斯克一周前在社交平臺X(原Twitter)上的暗諷:“我不清楚我現(xiàn)在的iPhone和之前的版本有什么不同,相機(jī)好了10%?”

      在這場還未舉行便被爭議聲包圍的發(fā)布會上,蘋果一共發(fā)布了兩個新產(chǎn)品系列:

      iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max

      Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2

      由灰色和藍(lán)色流沙組成的logo隱藏著iPhone 15新機(jī)身設(shè)計的彩蛋。iPhone 15系列產(chǎn)品將于9月15日起接受預(yù)購,并在9月22日正式發(fā)售。

      自2007年初代iPhone發(fā)布后,蘋果一直被譽(yù)為智能手機(jī)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。但隨著新一代iPhone身上的妥協(xié)之處越來越多,這枚風(fēng)向標(biāo)開始被外界的強(qiáng)風(fēng)吹得左右搖擺。

      有點新東西,但不多

      “人們對喬布斯有著十分強(qiáng)烈的肯定或者否定的情感,羅生門效應(yīng)十分明顯。”沃爾特·艾薩克森(Walter Isaacson)在他執(zhí)筆的《喬布斯傳》中這樣寫道。

      羅生門效應(yīng)出自日本導(dǎo)演黑澤明的電影《羅生門》,它指代與某件事相關(guān)的人各執(zhí)一詞,難辨真相的情形。這一現(xiàn)象也在每年的蘋果秋季發(fā)布會前后如期上演,一部分人肯定蘋果的創(chuàng)新和產(chǎn)品力,另一部分人則認(rèn)為它年復(fù)一年地原地踏步。

      今年的新款iPhone,連價格都幾乎沒發(fā)生什么變化。

      基礎(chǔ)款iPhone 15和iPhone 15 Plus的起售價分別為799美元(合人民幣5999元)和899美元(合人民幣6999元),與上一代持平。

      Pro的兩款機(jī)型繼續(xù)沿用了之前的定價模式,但又稍有不同。iPhone 15 Pro起售價依然是999美元(合人民幣7999元),而iPhone 15 Pro Max取消了128G容量版本,最低容量選項提升為256G,起售價1199美元(合人民幣9999元)。

      自2018年的iPhone Xs起,蘋果的兩款高端機(jī)型一直采用的999美元和1099美元起售價,變成了999美元和1199美元。但在相同容量的情況下,iPhone 15 Pro Max并沒有實質(zhì)性的漲價。

      本次發(fā)布會的擠牙膏式創(chuàng)新,主要體現(xiàn)在iPhone 15 Pro的兩款機(jī)型和Apple Watch上。

      在發(fā)布會期間,庫克和蘋果高管多次提到“愛不釋手”。這一詞被專門用來形容iPhone 15 Pro版本采用的新鈦金屬材質(zhì),這種合金被用在執(zhí)行火星探測任務(wù)的航天器中。鈦的強(qiáng)度重量比高于絕大多數(shù)金屬,因此iPhone 15 Pro成為迄今為止最輕的一款Pro機(jī)型。

      與此同時,iPhone 15 Pro將直角邊沿的設(shè)計改回弧形,并把邊框做到了iPhone史上最薄。

      除了外觀上的更新外,iPhone 15 Pro搭載了全球首個3nm工藝的芯片A17 Pro,擁有190億個晶體管,配備六核CPU。蘋果還對GPU進(jìn)行了重新設(shè)計,新增至6個核心,圖形處理器速度提升20%。

      此前被曝光的全系搭載靈動島、潛望式長焦鏡頭、取消靜音撥片改為Action按鍵、Type C接口,也一樣不落地出現(xiàn)在了發(fā)布會上,讓整場發(fā)布會缺乏驚喜。

      唯一讓人感到意外的是,此次發(fā)布會并沒有發(fā)布新的AirPods,在手機(jī)之外僅發(fā)布了兩款A(yù)pple Watch——Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2。

      這兩款產(chǎn)品的新亮點主要有新款S9 SiP芯片、新的手勢互動和環(huán)保,最大屏幕亮度都有大幅提升。其中Apple Watch S9的最高屏幕亮度可以達(dá)到2000尼特,是上一代的兩倍。全新的互動手勢操作,允許佩戴Apple Watch的用戶通過雙指互點兩下來達(dá)成各種操作,類似于蘋果在今年6月WWDC上所展示的Vision Pro手勢交互功能。

      此外,蘋果還在發(fā)布會上花大量時間,講述公司在環(huán)保領(lǐng)域做出的努力,通過在材料、清潔能源和低碳物流上的一系列舉措,Apple Watch成為蘋果公司首款實現(xiàn)碳中和的產(chǎn)品。

      僅從技術(shù)的創(chuàng)新來看,此次蘋果的秋季發(fā)布會乏善可陳。發(fā)生在新款iPhone 15身上的外觀設(shè)計變化,則反映了蘋果對外界聲音的妥協(xié)。

      喬布斯不妥協(xié),但庫克會

      《喬布斯傳》的作者艾薩克森認(rèn)為,喬布斯無法容忍那些為了讓產(chǎn)品及時面世或壓縮成本而作出合理妥協(xié)的人,“他不會在產(chǎn)品上作出妥協(xié)”。

      但進(jìn)入庫克時代,蘋果在坐上全球市值第一寶座的同時,身段也開始變得柔軟。

      放棄了使用11年之久的Lightning接口,是庫克對市場妥協(xié)的結(jié)果之一。

      2022年10月,歐洲議會以602票比13票的壓倒性票數(shù)通過一項新規(guī),要求從2024年底開始,所有手機(jī)、平板電腦等便攜智能設(shè)備新機(jī),都要使用USB Type C的充電接口。

      在此之前,蘋果的Mac、iPad等其他硬件設(shè)備早已用上Type C接口。此次發(fā)布會后,iPhone 15和15 Plus將支持USB 2,傳輸速率與更換前的Lightning一致;15 Pro和15 Pro Max將支持USB 3,最高傳輸速率可以達(dá)到10Gb/s。

      發(fā)布會上并沒有提及,新款iPhone的數(shù)據(jù)線是否與之前的Lighting一樣需要MFi(Made for iPhone/iPad/iPod)認(rèn)證。

      庫克妥協(xié)的另一個例證,是新一代iPhone開始在鏡頭上做文章。

      當(dāng)安卓廠商與各個影像巨頭大搞聯(lián)名,卷鏡頭、卷影像時,蘋果并沒有第一時間加入戰(zhàn)局。但iPhone 15 Pro Max此次搭載了5倍光學(xué)變焦的潛望式鏡頭。顧名思義,潛望式鏡頭運用了潛望鏡的折射原理,讓光線進(jìn)行多次折射從而在空間不變的情況下增長焦距。由于潛望式長焦鏡頭需要更大的空間,因此只有iPhone 15 Pro Max搭載了這一鏡頭。

      這一技術(shù)并不新鮮。2017年,OPPO在世界移動通信大會上首次展示了潛望式攝像頭結(jié)構(gòu)的5倍無損變焦技術(shù)。2019年,華為P30 Pro搭載了8MP潛望式長焦鏡頭。

      據(jù)東吳證券測算,2025年全球潛望式攝像頭出貨量有望達(dá)到1.3億顆,預(yù)計市場規(guī)模增至44億美元。

      除了在卷鏡頭這件事上向安卓廠商看齊,蘋果還在iPhone 15 Pro上取消了從初代延用至今的靜音撥片。靜音撥片是iPhone的一大特色,用戶可以通過撥動撥片來開啟或取消靜音模式,這一功能也被認(rèn)為是喬布斯時代最后的印記。

      更新后的Action按鈕新增了靜音之外的8種功能。在默認(rèn)情況下,操作按鈕的功能設(shè)定為切換響鈴與靜音模式。

      就在發(fā)布會召開的兩天前,蘋果和高通達(dá)成一項新的協(xié)議,將基帶芯片的供貨協(xié)議再延長3年至2026年。

      一直以來,蘋果都希望能夠自主研發(fā)自家產(chǎn)品的核心零部件。在秋季發(fā)布會之前,多家機(jī)構(gòu)曾預(yù)測iPhone 15可能是最后一個搭載高通基帶芯片的系列產(chǎn)品,之后將更換自研基帶芯片,并改善長期被消費者所詬病的信號問題。

      但蘋果在基帶芯片的研發(fā)上并不順利,這項協(xié)議簽署后,蘋果將在未來3年繼續(xù)向“信號不好”妥協(xié)。

      風(fēng)向標(biāo)被左右,但賺錢就行

      對現(xiàn)階段的蘋果來說,妥協(xié)或許并非壞事。

      上周四,蘋果股價下跌2.92%,收于177.56美元,盤中跌幅一度達(dá)5.1%。兩個交易日內(nèi),蘋果市值累計蒸發(fā)約1910億美元。

      美銀證券(BofA Securities)分析師認(rèn)為,如果來自對手的競爭導(dǎo)致iPhone在中國的銷量每年減少1000萬部,2024年蘋果的每股收益將減少11美分。如果銷量減少擴(kuò)大到3000萬部,則每股收益減少約34美分,對應(yīng)的股價大約為165美元。

      除了面對日益嚴(yán)峻的競爭環(huán)境,智能手機(jī)市場的整體表現(xiàn)也乏善可陳。

      據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù),2023年Q2,全球智能手機(jī)市場銷量同比下降8%、環(huán)比下降5%,并且已是連續(xù)8個季度同比下降。

      Counterpoint認(rèn)為,消費者換機(jī)周期越來越長、設(shè)備創(chuàng)新趨同,以及更成熟的翻新機(jī)市場的出現(xiàn),是全球智能手機(jī)市場告別快速增長的重要原因。2022年的手機(jī)換機(jī)周期為43個月,達(dá)到了歷史最高水平。

      身處這樣的市場環(huán)境,以智能手機(jī)銷售為主要收入的蘋果也難以逆勢而為。

      Q3財報顯示,蘋果當(dāng)季營收817.97億美元,同比下降1.4%,已連續(xù)3個季度出現(xiàn)同比下滑。其中,iPhone銷售收入為396.7億美元,同比下降2.4%,低于市場預(yù)期。

      去年發(fā)布的iPhone 14和iPhone 14 Plus兩款標(biāo)準(zhǔn)機(jī)型開售后銷量不佳,上線不到一個月便降價促銷。這使得iPhone 15承受更多壓力。

      但也有部分機(jī)構(gòu)對蘋果未來的預(yù)期持樂觀態(tài)度。

      投行韋德布什分析師Dan Ives認(rèn)為,全球有2.5億部iPhone使用時長已超過4年,這些用戶可能會在今年更換新機(jī)。即將推出的iPhone 15可能會受益于一個“迷你超級周期”,因為大約25%的蘋果忠實用戶在4年內(nèi)沒有更換他們的iPhone。

      因此,到2025財年,他預(yù)計蘋果的市值可能達(dá)到3.5萬億美元,在牛市行情下,可能達(dá)到4萬億美元。

      全球最大資管公司貝萊德遞交的13F文件顯示,它在Q2增持蘋果463萬股,為當(dāng)季最大增持個股,持倉總市值達(dá)到2016億美元。

      在《財富》2023年世界500強(qiáng)的榜單上,蘋果以998億美元的利潤額排名全球第二,僅次于沙特阿美公司,凈利率達(dá)到25.3%。

      另據(jù)Counterpoint Research,2023年Q2,蘋果在全球手機(jī)出貨量中的占比為17%,但拿到了整個手機(jī)市場85%的營業(yè)利潤,創(chuàng)歷史最高季度紀(jì)錄。

      蘋果仍然是全球最賺錢的公司之一。但占據(jù)公司收入近一半的iPhone及和它息息相關(guān)的蘋果全家桶生態(tài),意味著任何一個細(xì)小的創(chuàng)新,都會牽一發(fā)而動全身。

      對采購和供應(yīng)鏈經(jīng)理出身的庫克而言,有更高確定性的小步迭代,或許才是更好的選擇。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹(jǐn)慎對待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險自擔(dān)。

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