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  • 創(chuàng)新力時代變革中的蘋果和OpenAI

    2023年11月13日 12:17:51   來源:連線Insight

      文/王慧瑩

      編輯/子夜

      硅谷,很久沒有如此備受期待了。

      當(dāng)?shù)貢r間11月6日,早上八點(diǎn)多,舊金山市區(qū)內(nèi)SVN West會場門口已經(jīng)人頭攢動,全球各地開發(fā)者聚集在一起,準(zhǔn)備參加一場科技行業(yè)跨時代的盛會——在發(fā)布ChatGPT將近一年后,美國人工智能巨頭OpenAI召開了首屆開發(fā)者大會。

      在大會上,OpenAI推出一次重大更新,讓開發(fā)者基于ChatGPT的成本降低2/3,不僅如此,OpenAI也打算推出更多開發(fā)者工具,進(jìn)一步吸引開發(fā)者入駐。

      新品方面,最大的亮點(diǎn)就是GPT-4的升級版——GPT-4 Turbo模型,圍繞長文本、知識庫、多模態(tài)、模型控制、模型微調(diào)、高速率做出了六大升級。

      路透社稱,OpenAI展示了其拓展生態(tài)系統(tǒng)和擴(kuò)大消費(fèi)者業(yè)務(wù)的雄心,科技網(wǎng)站datanami則形容,OpenAI在開發(fā)者大會上“進(jìn)一步打開了生成式AI的龍頭”。

      作為科技創(chuàng)新的搖籃,硅谷從來不缺偉大的科技公司和創(chuàng)業(yè)故事。但具有劃時代意義的公司,不多見。

      或許連OpenAI CEO山姆·阿爾特曼自己也沒有想到,只是短短一年時間, OpenAI就成為了全世界使用最廣泛的人工智能平臺之一,ChatGPT也成為全球AI領(lǐng)域被提及最多的產(chǎn)品。

      在OpenAI帶來的創(chuàng)新力大爆炸中,山姆·阿爾特曼被形容為“天才與瘋子”,這位野心十足的創(chuàng)業(yè)者,讓人想起了喬布斯。

      “自2007年喬布斯推出iPhone以后,硅谷還沒有如此興奮過。”美國“商業(yè)內(nèi)幕”網(wǎng)站如此描述。

      蘋果開創(chuàng)了新的智能手機(jī)時代,而此后,人們持續(xù)關(guān)注蘋果還能再拿出什么令人驚艷的產(chǎn)品。

      但這些年來,蘋果的創(chuàng)新只能稱作“微創(chuàng)新”,也因此,人們開始紛紛質(zhì)疑蘋果的創(chuàng)新能力。它在手機(jī)和操作系統(tǒng)上的動作不再令人興奮,在新產(chǎn)品和新技術(shù)的開發(fā)上速度放緩。

      如今,OpenAI成了科技界創(chuàng)新浪潮的引領(lǐng)者,當(dāng)競爭對手們還在為生成式AI行業(yè)前赴后繼時,OpenAI已經(jīng)開始做平臺和生態(tài)。如果說OpenAI的下一步是“AI界蘋果”,蘋果的下一步將是什么?

      1、OpenAI飛奔,蘋果乏力

      OpenAI CEO阿爾特曼站在聚光燈下,介紹著ChatGPT的最新進(jìn)展。

      由于觀眾太過熱情,他不得不暫停下來友情提示:“后面多得很!大家不用每次都鼓掌的”,引得現(xiàn)場一片哄笑。

      在大會上,阿爾特曼先是回顧了OpenAI從去年11月一路走來的腳步。“今年3月發(fā)布的GPT-4,至今仍是世界上能力最強(qiáng)的AI大模型”,阿爾特曼強(qiáng)調(diào)。

      一些數(shù)據(jù)可以證明。截至目前共有200萬名開發(fā)者在OpenAI的API構(gòu)建程序,超過92%的世界500強(qiáng)公司使用OpenAI產(chǎn)品,ChatGPT全球周活躍用戶超1億。

      很難想象,這是ChatGPT推出一年之后的成績。更令人驚喜的是,阿爾特曼帶來了本次發(fā)布會上的重點(diǎn)——GPT-4 Turbo。

      圖源OpenAI DevDay大會視頻截圖

      據(jù)介紹,此次的GPT-4 Turbo根據(jù)用戶反饋?zhàn)龀隽肆笊,分別是更長的上下文長度、更強(qiáng)的控制、模型的知識升級、多模態(tài)、模型微調(diào)定制和更高的速率限制。

      相較于GPT-4,GPT-4 Turbo的升級著實吸引人。

      在更長的上下文長度上,OpenAI 原本提供的輸入長度為32k,而此次GPT-4 Turbo直接將輸入長度提升至128k,一舉超過了競爭對手Anthropic的100k上下文長度;

      在速率限制方面,OpenAI將所有GPT-4用戶的限制擴(kuò)大了一倍,開發(fā)者還可以申請進(jìn)一步提高速率;

      在多模態(tài)能力方面,GPT-4 Turbo整合了Open AI的圖像創(chuàng)建模型DALL·E3、新的文本轉(zhuǎn)語音模型TextToSpeech、開源語音識別模型WhisperV3;GPT-4 Turbo的知識庫更新至2023年4月。

      此外,OpenAI還發(fā)布了一項新的輔助工具:API助手,它允許開發(fā)人員用自然語言調(diào)用包括高級數(shù)據(jù)分析、函數(shù)調(diào)用、AI畫圖、圖片識別、語音生成和插件等幾乎所有OpenAI目前能夠提供的功能,省去開發(fā)AI應(yīng)用的大量繁瑣工作。

      “最終,你只需要告訴計算機(jī)你需要什么,它就會為你完成所有任務(wù)。”阿爾特曼說。

      更重要的是,OpenAI還展示出了ChatGPT的可復(fù)制能力,推出了自定義GPT模式。雖然很多人會用ChatGPT,但能制作ChatGPT的是少數(shù),因此OpenAI推出GPTs,讓不懂技術(shù)的人也能定制自己的GPT。

      在現(xiàn)場,阿爾特曼根據(jù)自己的人設(shè),在不到4分鐘時間內(nèi),創(chuàng)建了一個“創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師版GPT”,只需要上傳一些文檔和視頻,無需任何編程知識。

      ChatGPT,裂變成了無數(shù)個ChatGPT。

      必須要承認(rèn)的是,過去的三百多天,OpenAI以洪水般的速度和能力席卷了科技圈,也開啟了一個新的時代。

      不僅是在科技圈引起了廣泛關(guān)注,OpenAI也吸引了大量投資者的目光。去年11月以來,OpenAI的估值水漲船高。

      今年1月,OpenAI宣布與微軟深度合作,并完成了百億規(guī)模的融資,消息稱OpenAI 投后估值達(dá)290億美元。在今年9月,《巴倫周刊》預(yù)計,OpenAI估值可能達(dá)到800億美元至900億美元。

      這一幕,整個硅谷,乃至全球科技圈都似曾相識。

      時間回到2007年,蘋果創(chuàng)始人喬布斯帶著iPhone4和全世界的極客們見面。以喬布斯的魅力和洞察力,蘋果推出了一系列引領(lǐng)潮流的產(chǎn)品,改變了人們的生活方式,贏得了全球用戶的追捧。

      近幾年,盡管蘋果仍是美股市值最高的公司,但卻與創(chuàng)新力漸行漸遠(yuǎn)。從蘋果最新的財報可以看到,公司的增長已大幅放緩。

      蘋果2023財年第四季度及全年財報顯示,截至9月30日,蘋果本財季總營收達(dá)到895億美元,略高于市場預(yù)期的893億美元,同比下降了0.7%,這是蘋果自2001年以來首次出現(xiàn)連續(xù)四個季度出現(xiàn)同比下降的情況。

      除了iPhone以外,每個硬件產(chǎn)品的收入都出現(xiàn)了同比下滑。財報發(fā)出后,盤后股價大跌近3.39%,總市值約2.8萬億美元。有投資市場聲音認(rèn)為,蘋果不再被視為成長股,目前蘋果似乎是一只被高估的價值股。

      增長停滯、市場表現(xiàn)不佳,多家機(jī)構(gòu)下調(diào)了蘋果公司的目標(biāo)股價。近期,摩根士丹利將蘋果目標(biāo)價從215美元下調(diào)至210美元,德銀將蘋果的目標(biāo)股價從210美元下調(diào)至200美元。出于蘋果在中國市場需求的擔(dān)憂等因素,美國資產(chǎn)管理機(jī)構(gòu)奧本海默將目標(biāo)價從220美元下調(diào)至200美元。

      蘋果,曾經(jīng)是創(chuàng)新力的象征,但如今,在這場以AI主導(dǎo)的創(chuàng)新力時代變革中,蘋果似乎有些乏力,缺少了創(chuàng)新力和想象力,因此也很難再讓資本市場興奮。

      2、OpenAI的下一步是“AI界蘋果”,蘋果的下一步是什么?

      僅有45分鐘,首屆開發(fā)者大會上,阿爾特曼相繼宣布了多個重磅消息。其中DevDay的核心在于,OpenAI即將在本月內(nèi)推出以GPT為中心的生態(tài)——GPT Store。

      “就像蘋果在2007年推出iPhone,在2008年推出App Store永遠(yuǎn)改變了技術(shù)一樣,我們推出了GPT Store。” 阿爾特曼提到。

      在現(xiàn)場的GPT Store示意圖中,可以看到一些有趣的GPT例子,如創(chuàng)意寫作教練、游戲時間、貼圖巫師、談判專家等。

      不要小看GPT Store的意義。這對于OpenAI來說,是一個更完善的ChatGPT生態(tài);對于整個科技圈來說,“AI界的蘋果”已然誕生。

      屆時,用戶可以發(fā)布自己的GPTs應(yīng)用,還會有排行榜,提供激勵機(jī)制。同時,繼8月份向全球開發(fā)者開放GPT3.5微調(diào)后,本次OpenAI宣布將向活躍開發(fā)者提供GPT-4微調(diào)的資格,推進(jìn)生態(tài)構(gòu)建。

      此外,阿爾特曼表示將與GPT Store中的創(chuàng)建者進(jìn)行分成,但具體的計劃尚未透露。

      一直以來,OpenAI都在尋找著自己的iPhone時刻,這家年輕的公司試圖向全世界展示他們引領(lǐng)的新一輪技術(shù)革命。

      9月份,阿爾特曼對外表示,ChatGPT的進(jìn)化歷程將像蘋果的iPhone手機(jī)一樣。雖然第一支iPhone發(fā)表時令人驚艷,但從現(xiàn)在的iPhone 15來看,第一支iPhone的功能不夠。

      ChatGPT亦是如此。從GPT3.5問世到現(xiàn)在,經(jīng)歷多次迭代和升級,ChatGPT才迎來了如今的GPT-4 Turbo?梢哉f,ChatGPT每一次的升級都引領(lǐng)著大模型的下一個技術(shù)方向。

      圖源OpenAI DevDay大會視頻截圖

      OpenAI科學(xué)家肯尼斯·斯坦利在接受經(jīng)濟(jì)觀察報采訪時表示,“生成式人工智能無疑已經(jīng)席卷了世界,的確一些人每天都在使用它,但我認(rèn)為我們?nèi)匀惶幱谔剿麟A段,正在弄清楚我們?nèi)绾蝹體地使用它。如果我們都找到了一個非常強(qiáng)烈的理由去隨時使用它,那應(yīng)該將會是iPhone時刻。”

      這位科學(xué)家足夠謙遜,認(rèn)為OpenAI還沒有到iPhone時刻,但可能很快就會出現(xiàn)。但至少,在DevDay上,OpenAI明確了自己的下一步——讓全世界所有用戶也能定義、定制并銷售自己的GPT應(yīng)用,啟動AIGC時代的開發(fā)浪潮。

      有一個問題值得思考,OpenAI要成為AI界的蘋果,那蘋果的下一步是什么?

      如果是在十多年前,這個問題很好回答,保持創(chuàng)新力,研發(fā)出一代又一代領(lǐng)先全球的產(chǎn)品。但現(xiàn)在,蘋果可能有些迷茫,市場也很好奇,除了智能硬件,蘋果新的故事究竟是什么。

      很長一段時間里,Apple car和Vision Pro被寄予厚望。

      只是,蘋果對于這兩個項目都一拖再拖,進(jìn)展十分緩慢。

      今年九月,天風(fēng)國際證券分析師郭明錤發(fā)文稱,蘋果汽車項目現(xiàn)階段已“銷聲匿跡”,如果想要在 “未來幾年內(nèi)投產(chǎn) ”,最佳的方案是通過收購車企,利用現(xiàn)有方案進(jìn)入汽車市場。

      回顧蘋果造車的歷程,其造車計劃至今已延續(xù)約十年。2014 年,蘋果公司提出造車計劃,但其造車進(jìn)展一直迷霧重重。去年 3 月,郭明池爆料蘋果汽車團(tuán)隊已解散,2025年的發(fā)布面臨危險,至今Apple car都沒有實質(zhì)進(jìn)展。

      再看蘋果第一款XR頭顯Vision Pro,承載了蘋果對于未來新增長點(diǎn)的期待。今年6月,Vision Pro匆匆亮相,曾因較高的定價并不被視作是大眾級的消費(fèi)電子產(chǎn)品。彼時,庫克也沒有公布具體的預(yù)售日期或營銷策略等具體細(xì)節(jié)。

      圖源蘋果官網(wǎng)

      近期,蘋果宣布了11月份以及12月份即將舉行的一些新的開發(fā)者活動,包括 App Store 活動、Vision Pro開發(fā)者實驗室以及 Vision Pro活動等。

      距離Vision Pro正式發(fā)售還有一段時間,相比硬件上做改動,在內(nèi)容生態(tài)上,蘋果能否拿出更有創(chuàng)意、更具吸引力的應(yīng)用,也至關(guān)重要。

      在汽車和VR產(chǎn)品的研發(fā)和推出上,蘋果明顯慢了,而如今的VR市場并不太樂觀,對于Vision Pro最終能給蘋果帶來什么,外界的討論很兩極,看好和看衰的聲音都有。

      這正如投資者對蘋果的態(tài)度,有表達(dá)失望的,也有繼續(xù)看好的, “我們對蘋果公司的評價標(biāo)準(zhǔn)與我們持有的其他公司不同,它只是碰巧比我們持有的任何公司都要好。”今年5月,巴菲特在股東大會上給了蘋果如此高的評價。

      蘋果是一家偉大的公司,在科技圈是極為重要的存在。不過,面對OpenAI掀起的新一輪創(chuàng)新挑戰(zhàn)時,蘋果需要想的是,下一步該怎么走。

      3、OpenAI一直被追趕,蘋果卻變成了追隨者

      “一個絕佳的顛覆者案例”。

      在《失控》作者、《連線》雜志創(chuàng)刊主編凱文·凱利眼中,OpenAI是最成功的AI公司。

      的確,在這場極具創(chuàng)新力的時代變革中,OpenAI是當(dāng)之無愧的引領(lǐng)者。福布斯發(fā)布的2023云計算100強(qiáng)榜單中,OpenAI作為人工智能企業(yè)位列榜單首位。

      即便是在商業(yè)化層面,ChatGPT的出現(xiàn)也為OpenAI帶來了不少的收入,更證明了生成式AI的前景。

      10月份,據(jù)外媒The Information報道,阿爾特曼向員工透露,OpenAI的年化收入已達(dá)到13億美元(約合人民幣95億元),平均每月收入超過1億美元。要知道,OpenAI2022年全年收入僅為2800萬美元,也就是說,當(dāng)前的年化收入相比去年增長高達(dá)45倍。

      無限榮光的背后,OpenAI儼然成為AI科技浪潮中,被追趕的對象。

      今年3月,國內(nèi)科技巨頭公司掀起了一場“百模大戰(zhàn)”,幾乎各大廠商都在試圖拉近與ChatGPT的距離。

      即便是行業(yè)引領(lǐng)者,OpenAI初創(chuàng)成員之一的馬斯克,也成了OpenAI的追隨者。

      今年7月,馬斯克創(chuàng)建了一個新公司——xAI,以此正式進(jìn)入競爭已經(jīng)非常激烈的生成式AI領(lǐng)域,并從OpenAI、谷歌DeepMind以及Meta等行業(yè)巨頭挖來了諸多AI開發(fā)人才。巧合的是,就在OpenAI開發(fā)者大會正式舉辦的前一天,xAI發(fā)布了自研大模型“Grok”。

      這一幕,市場仍然很熟悉,它出現(xiàn)在初代iPhone身上。2007年,當(dāng)全世界都理所當(dāng)然地認(rèn)為智能手機(jī)應(yīng)該是諾基亞、摩托羅拉設(shè)計的形象,而機(jī)身一體化的iPhone橫空出世,取得巨大成功,重新定義了智能手機(jī)。

      蘋果就此與創(chuàng)新力劃上了等號,改變了全球手機(jī)行業(yè)的格局,成為一眾品牌的引領(lǐng)者。

      只是,那是屬于蘋果的高光時代。這幾年,即便是在自己擅長的手機(jī)領(lǐng)域,蘋果也成了追隨者。

      從主屏小組件、疊放小組件、APP資源庫,到視頻畫中畫、自定義鎖屏等功能,多年后,蘋果逐漸安卓化。

      到了AI創(chuàng)新浪潮中,蘋果也成了追隨者。

      彭博社稱,蘋果內(nèi)部團(tuán)隊正加急測試聊天機(jī)器人Apple GPT,并計劃將全新生成式AI能力塞進(jìn)“全家桶”。

      記者古爾曼曾報道稱,蘋果內(nèi)部已經(jīng)建立了大語言模型Ajax,并推出了一個被稱為“Apple GPT”的內(nèi)部聊天機(jī)器人來測試其功能。

      CEO庫克多次對外稱,蘋果多年來一直在研究生成式AI,高管們從去年年底就開始尋找挽救措施。

      古爾曼指出,蘋果的高管們被業(yè)界突如其來的AI熱潮弄得措手不及,從去年年底開始就一直在爭分奪秒地去找彌補(bǔ)措施。

      歸根結(jié)底,是因為蘋果速度慢了。最新財報會議上,不主動提及AI的庫克,也透露蘋果在生成式AI上投入了很多資金。

      庫克表示,蘋果正在生成式AI領(lǐng)域方面進(jìn)行“相當(dāng)多”的投資。他認(rèn)為:“隨著時間的推移,你會看到產(chǎn)品的進(jìn)步,這些技術(shù)是產(chǎn)品的核心。”根據(jù)此前彭博社報道,蘋果正在積極探索如何將AI落地到產(chǎn)品中,計劃每年在這項事業(yè)上投入約10億美元。

      事實上,對于蘋果來說,最令它焦慮的是AI領(lǐng)域的進(jìn)展,不少投資者都表示將關(guān)注蘋果能否在 AI“軍備競賽” 中縮小與競爭對手的差距。

      這一局面對蘋果來說既是挑戰(zhàn),也是機(jī)遇。蘋果需要加大研發(fā)投入,推動技術(shù)的突破,重新贏得消費(fèi)者的關(guān)注和市場份額。

      毋庸置疑的是,蘋果和OpenAI的誕生,都改變了人類生活,這源于兩位創(chuàng)始人的創(chuàng)新力和野心。

      很多人不知道的是,阿爾特曼曾有過競選美國加州州長的想法。但他意識到,他完全有能力做更大的事情——領(lǐng)導(dǎo)一家將改變?nèi)祟惐旧淼墓尽?/p>

      這和喬布斯沒什么兩樣,他推出了蘋果公司歷史上“最具革命性的產(chǎn)品”,并預(yù)言它將“重新定義手機(jī)”——顛覆一個產(chǎn)業(yè),是刻在他骨子里的人生信條。

      多年以后,當(dāng)我們再談?wù)摽萍紕?chuàng)新時,2007年的蘋果和2023年的OpenAI,勢必是具有劃時代意義的。iPhone拉開了移動互聯(lián)網(wǎng)時代大幕,而ChatGPT掀起的第四次AI浪潮席卷全球,時代的潮水滾滾向前,但顛覆式創(chuàng)新帶給人類的興奮與驚艷,卻會一直閃耀。

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