創(chuàng)新力時代變革中的蘋果和OpenAI

　　文/王慧瑩

　　編輯/子夜

　　硅谷，很久沒有如此備受期待了。

　　當?shù)貢r間11月6日，早上八點多，舊金山市區(qū)內(nèi)SVN West會場門口已經(jīng)人頭攢動，全球各地開發(fā)者聚集在一起，準備參加一場科技行業(yè)跨時代的盛會——在發(fā)布ChatGPT將近一年后，美國人工智能巨頭OpenAI召開了首屆開發(fā)者大會。

　　在大會上，OpenAI推出一次重大更新，讓開發(fā)者基于ChatGPT的成本降低2/3，不僅如此，OpenAI也打算推出更多開發(fā)者工具，進一步吸引開發(fā)者入駐。

　　新品方面，最大的亮點就是GPT-4的升級版——GPT-4 Turbo模型，圍繞長文本、知識庫、多模態(tài)、模型控制、模型微調、高速率做出了六大升級。

　　路透社稱，OpenAI展示了其拓展生態(tài)系統(tǒng)和擴大消費者業(yè)務的雄心，科技網(wǎng)站datanami則形容，OpenAI在開發(fā)者大會上“進一步打開了生成式AI的龍頭”。

　　作為科技創(chuàng)新的搖籃，硅谷從來不缺偉大的科技公司和創(chuàng)業(yè)故事。但具有劃時代意義的公司，不多見。

　　或許連OpenAI CEO山姆·阿爾特曼自己也沒有想到，只是短短一年時間， OpenAI就成為了全世界使用最廣泛的人工智能平臺之一，ChatGPT也成為全球AI領域被提及最多的產(chǎn)品。

　　在OpenAI帶來的創(chuàng)新力大爆炸中，山姆·阿爾特曼被形容為“天才與瘋子”，這位野心十足的創(chuàng)業(yè)者，讓人想起了喬布斯。

　　“自2007年喬布斯推出iPhone以后，硅谷還沒有如此興奮過。”美國“商業(yè)內(nèi)幕”網(wǎng)站如此描述。

　　蘋果開創(chuàng)了新的智能手機時代，而此后，人們持續(xù)關注蘋果還能再拿出什么令人驚艷的產(chǎn)品。

　　但這些年來，蘋果的創(chuàng)新只能稱作“微創(chuàng)新”，也因此，人們開始紛紛質疑蘋果的創(chuàng)新能力。它在手機和操作系統(tǒng)上的動作不再令人興奮，在新產(chǎn)品和新技術的開發(fā)上速度放緩。

　　如今，OpenAI成了科技界創(chuàng)新浪潮的引領者，當競爭對手們還在為生成式AI行業(yè)前赴后繼時，OpenAI已經(jīng)開始做平臺和生態(tài)。如果說OpenAI的下一步是“AI界蘋果”，蘋果的下一步將是什么?

　　1、OpenAI飛奔，蘋果乏力

　　OpenAI CEO阿爾特曼站在聚光燈下，介紹著ChatGPT的最新進展。

　　由于觀眾太過熱情，他不得不暫停下來友情提示：“后面多得很!大家不用每次都鼓掌的”，引得現(xiàn)場一片哄笑。

　　在大會上，阿爾特曼先是回顧了OpenAI從去年11月一路走來的腳步。“今年3月發(fā)布的GPT-4，至今仍是世界上能力最強的AI大模型”，阿爾特曼強調。

　　一些數(shù)據(jù)可以證明。截至目前共有200萬名開發(fā)者在OpenAI的API構建程序，超過92%的世界500強公司使用OpenAI產(chǎn)品，ChatGPT全球周活躍用戶超1億。

　　很難想象，這是ChatGPT推出一年之后的成績。更令人驚喜的是，阿爾特曼帶來了本次發(fā)布會上的重點——GPT-4 Turbo。

　　圖源OpenAI DevDay大會視頻截圖

　　據(jù)介紹，此次的GPT-4 Turbo根據(jù)用戶反饋做出了六大升級，分別是更長的上下文長度、更強的控制、模型的知識升級、多模態(tài)、模型微調定制和更高的速率限制。

　　相較于GPT-4，GPT-4 Turbo的升級著實吸引人。

　　在更長的上下文長度上，OpenAI 原本提供的輸入長度為32k，而此次GPT-4 Turbo直接將輸入長度提升至128k，一舉超過了競爭對手Anthropic的100k上下文長度;

　　在速率限制方面，OpenAI將所有GPT-4用戶的限制擴大了一倍，開發(fā)者還可以申請進一步提高速率;

　　在多模態(tài)能力方面，GPT-4 Turbo整合了Open AI的圖像創(chuàng)建模型DALL·E3、新的文本轉語音模型TextToSpeech、開源語音識別模型WhisperV3;GPT-4 Turbo的知識庫更新至2023年4月。

　　此外，OpenAI還發(fā)布了一項新的輔助工具：API助手，它允許開發(fā)人員用自然語言調用包括高級數(shù)據(jù)分析、函數(shù)調用、AI畫圖、圖片識別、語音生成和插件等幾乎所有OpenAI目前能夠提供的功能，省去開發(fā)AI應用的大量繁瑣工作。

　　“最終，你只需要告訴計算機你需要什么，它就會為你完成所有任務。”阿爾特曼說。

　　更重要的是，OpenAI還展示出了ChatGPT的可復制能力，推出了自定義GPT模式。雖然很多人會用ChatGPT，但能制作ChatGPT的是少數(shù)，因此OpenAI推出GPTs，讓不懂技術的人也能定制自己的GPT。

　　在現(xiàn)場，阿爾特曼根據(jù)自己的人設，在不到4分鐘時間內(nèi)，創(chuàng)建了一個“創(chuàng)業(yè)導師版GPT”，只需要上傳一些文檔和視頻，無需任何編程知識。

　　ChatGPT，裂變成了無數(shù)個ChatGPT。

　　必須要承認的是，過去的三百多天，OpenAI以洪水般的速度和能力席卷了科技圈，也開啟了一個新的時代。

　　不僅是在科技圈引起了廣泛關注，OpenAI也吸引了大量投資者的目光。去年11月以來，OpenAI的估值水漲船高。

　　今年1月，OpenAI宣布與微軟深度合作，并完成了百億規(guī)模的融資，消息稱OpenAI 投后估值達290億美元。在今年9月，《巴倫周刊》預計，OpenAI估值可能達到800億美元至900億美元。

　　這一幕，整個硅谷，乃至全球科技圈都似曾相識。

　　時間回到2007年，蘋果創(chuàng)始人喬布斯帶著iPhone4和全世界的極客們見面。以喬布斯的魅力和洞察力，蘋果推出了一系列引領潮流的產(chǎn)品，改變了人們的生活方式，贏得了全球用戶的追捧。

　　近幾年，盡管蘋果仍是美股市值最高的公司，但卻與創(chuàng)新力漸行漸遠。從蘋果最新的財報可以看到，公司的增長已大幅放緩。

　　蘋果2023財年第四季度及全年財報顯示，截至9月30日，蘋果本財季總營收達到895億美元，略高于市場預期的893億美元，同比下降了0.7%，這是蘋果自2001年以來首次出現(xiàn)連續(xù)四個季度出現(xiàn)同比下降的情況。

　　除了iPhone以外，每個硬件產(chǎn)品的收入都出現(xiàn)了同比下滑。財報發(fā)出后，盤后股價大跌近3.39%，總市值約2.8萬億美元。有投資市場聲音認為，蘋果不再被視為成長股，目前蘋果似乎是一只被高估的價值股。

　　增長停滯、市場表現(xiàn)不佳，多家機構下調了蘋果公司的目標股價。近期，摩根士丹利將蘋果目標價從215美元下調至210美元，德銀將蘋果的目標股價從210美元下調至200美元。出于蘋果在中國市場需求的擔憂等因素，美國資產(chǎn)管理機構奧本海默將目標價從220美元下調至200美元。

　　蘋果，曾經(jīng)是創(chuàng)新力的象征，但如今，在這場以AI主導的創(chuàng)新力時代變革中，蘋果似乎有些乏力，缺少了創(chuàng)新力和想象力，因此也很難再讓資本市場興奮。

　　2、OpenAI的下一步是“AI界蘋果”，蘋果的下一步是什么?

　　僅有45分鐘，首屆開發(fā)者大會上，阿爾特曼相繼宣布了多個重磅消息。其中DevDay的核心在于，OpenAI即將在本月內(nèi)推出以GPT為中心的生態(tài)——GPT Store。

　　“就像蘋果在2007年推出iPhone，在2008年推出App Store永遠改變了技術一樣，我們推出了GPT Store。” 阿爾特曼提到。

　　在現(xiàn)場的GPT Store示意圖中，可以看到一些有趣的GPT例子，如創(chuàng)意寫作教練、游戲時間、貼圖巫師、談判專家等。

　　不要小看GPT Store的意義。這對于OpenAI來說，是一個更完善的ChatGPT生態(tài);對于整個科技圈來說，“AI界的蘋果”已然誕生。

　　屆時，用戶可以發(fā)布自己的GPTs應用，還會有排行榜，提供激勵機制。同時，繼8月份向全球開發(fā)者開放GPT3.5微調后，本次OpenAI宣布將向活躍開發(fā)者提供GPT-4微調的資格，推進生態(tài)構建。

　　此外，阿爾特曼表示將與GPT Store中的創(chuàng)建者進行分成，但具體的計劃尚未透露。

　　一直以來，OpenAI都在尋找著自己的iPhone時刻，這家年輕的公司試圖向全世界展示他們引領的新一輪技術革命。

　　9月份，阿爾特曼對外表示，ChatGPT的進化歷程將像蘋果的iPhone手機一樣。雖然第一支iPhone發(fā)表時令人驚艷，但從現(xiàn)在的iPhone 15來看，第一支iPhone的功能不夠。

　　ChatGPT亦是如此。從GPT3.5問世到現(xiàn)在，經(jīng)歷多次迭代和升級，ChatGPT才迎來了如今的GPT-4 Turbo。可以說，ChatGPT每一次的升級都引領著大模型的下一個技術方向。

　　圖源OpenAI DevDay大會視頻截圖

　　OpenAI科學家肯尼斯·斯坦利在接受經(jīng)濟觀察報采訪時表示，“生成式人工智能無疑已經(jīng)席卷了世界，的確一些人每天都在使用它，但我認為我們?nèi)匀惶幱谔剿麟A段，正在弄清楚我們?nèi)绾蝹�體地使用它。如果我們都找到了一個非常強烈的理由去隨時使用它，那應該將會是iPhone時刻。”

　　這位科學家足夠謙遜，認為OpenAI還沒有到iPhone時刻，但可能很快就會出現(xiàn)。但至少，在DevDay上，OpenAI明確了自己的下一步——讓全世界所有用戶也能定義、定制并銷售自己的GPT應用，啟動AIGC時代的開發(fā)浪潮。

　　有一個問題值得思考，OpenAI要成為AI界的蘋果，那蘋果的下一步是什么?

　　如果是在十多年前，這個問題很好回答，保持創(chuàng)新力，研發(fā)出一代又一代領先全球的產(chǎn)品。但現(xiàn)在，蘋果可能有些迷茫，市場也很好奇，除了智能硬件，蘋果新的故事究竟是什么。

　　很長一段時間里，Apple car和Vision Pro被寄予厚望。

　　只是，蘋果對于這兩個項目都一拖再拖，進展十分緩慢。

　　今年九月，天風國際證券分析師郭明錤發(fā)文稱，蘋果汽車項目現(xiàn)階段已“銷聲匿跡”，如果想要在 “未來幾年內(nèi)投產(chǎn) ”，最佳的方案是通過收購車企，利用現(xiàn)有方案進入汽車市場。

　　回顧蘋果造車的歷程，其造車計劃至今已延續(xù)約十年。2014 年，蘋果公司提出造車計劃，但其造車進展一直迷霧重重。去年 3 月，郭明池爆料蘋果汽車團隊已解散，2025年的發(fā)布面臨危險，至今Apple car都沒有實質進展。

　　再看蘋果第一款XR頭顯Vision Pro，承載了蘋果對于未來新增長點的期待。今年6月，Vision Pro匆匆亮相，曾因較高的定價并不被視作是大眾級的消費電子產(chǎn)品。彼時，庫克也沒有公布具體的預售日期或營銷策略等具體細節(jié)。

　　圖源蘋果官網(wǎng)

　　近期，蘋果宣布了11月份以及12月份即將舉行的一些新的開發(fā)者活動，包括 App Store 活動、Vision Pro開發(fā)者實驗室以及 Vision Pro活動等。

　　距離Vision Pro正式發(fā)售還有一段時間，相比硬件上做改動，在內(nèi)容生態(tài)上，蘋果能否拿出更有創(chuàng)意、更具吸引力的應用，也至關重要。

　　在汽車和VR產(chǎn)品的研發(fā)和推出上，蘋果明顯慢了，而如今的VR市場并不太樂觀，對于Vision Pro最終能給蘋果帶來什么，外界的討論很兩極，看好和看衰的聲音都有。

　　這正如投資者對蘋果的態(tài)度，有表達失望的，也有繼續(xù)看好的， “我們對蘋果公司的評價標準與我們持有的其他公司不同，它只是碰巧比我們持有的任何公司都要好。”今年5月，巴菲特在股東大會上給了蘋果如此高的評價。

　　蘋果是一家偉大的公司，在科技圈是極為重要的存在。不過，面對OpenAI掀起的新一輪創(chuàng)新挑戰(zhàn)時，蘋果需要想的是，下一步該怎么走。

　　3、OpenAI一直被追趕，蘋果卻變成了追隨者

　　“一個絕佳的顛覆者案例”。

　　在《失控》作者、《連線》雜志創(chuàng)刊主編凱文·凱利眼中，OpenAI是最成功的AI公司。

　　的確，在這場極具創(chuàng)新力的時代變革中，OpenAI是當之無愧的引領者。福布斯發(fā)布的2023云計算100強榜單中，OpenAI作為人工智能企業(yè)位列榜單首位。

　　即便是在商業(yè)化層面，ChatGPT的出現(xiàn)也為OpenAI帶來了不少的收入，更證明了生成式AI的前景。

　　10月份，據(jù)外媒The Information報道，阿爾特曼向員工透露，OpenAI的年化收入已達到13億美元(約合人民幣95億元)，平均每月收入超過1億美元。要知道，OpenAI2022年全年收入僅為2800萬美元，也就是說，當前的年化收入相比去年增長高達45倍。

　　無限榮光的背后，OpenAI儼然成為AI科技浪潮中，被追趕的對象。

　　今年3月，國內(nèi)科技巨頭公司掀起了一場“百模大戰(zhàn)”，幾乎各大廠商都在試圖拉近與ChatGPT的距離。

　　即便是行業(yè)引領者，OpenAI初創(chuàng)成員之一的馬斯克，也成了OpenAI的追隨者。

　　今年7月，馬斯克創(chuàng)建了一個新公司——xAI，以此正式進入競爭已經(jīng)非常激烈的生成式AI領域，并從OpenAI、谷歌DeepMind以及Meta等行業(yè)巨頭挖來了諸多AI開發(fā)人才。巧合的是，就在OpenAI開發(fā)者大會正式舉辦的前一天，xAI發(fā)布了自研大模型“Grok”。

　　這一幕，市場仍然很熟悉，它出現(xiàn)在初代iPhone身上。2007年，當全世界都理所當然地認為智能手機應該是諾基亞、摩托羅拉設計的形象，而機身一體化的iPhone橫空出世，取得巨大成功，重新定義了智能手機。

　　蘋果就此與創(chuàng)新力劃上了等號，改變了全球手機行業(yè)的格局，成為一眾品牌的引領者。

　　只是，那是屬于蘋果的高光時代。這幾年，即便是在自己擅長的手機領域，蘋果也成了追隨者。

　　從主屏小組件、疊放小組件、APP資源庫，到視頻畫中畫、自定義鎖屏等功能，多年后，蘋果逐漸安卓化。

　　到了AI創(chuàng)新浪潮中，蘋果也成了追隨者。

　　彭博社稱，蘋果內(nèi)部團隊正加急測試聊天機器人Apple GPT，并計劃將全新生成式AI能力塞進“全家桶”。

　　記者古爾曼曾報道稱，蘋果內(nèi)部已經(jīng)建立了大語言模型Ajax，并推出了一個被稱為“Apple GPT”的內(nèi)部聊天機器人來測試其功能。

　　CEO庫克多次對外稱，蘋果多年來一直在研究生成式AI，高管們從去年年底就開始尋找挽救措施。

　　古爾曼指出，蘋果的高管們被業(yè)界突如其來的AI熱潮弄得措手不及，從去年年底開始就一直在爭分奪秒地去找彌補措施。

　　歸根結底，是因為蘋果速度慢了。最新財報會議上，不主動提及AI的庫克，也透露蘋果在生成式AI上投入了很多資金。

　　庫克表示，蘋果正在生成式AI領域方面進行“相當多”的投資。他認為：“隨著時間的推移，你會看到產(chǎn)品的進步，這些技術是產(chǎn)品的核心。”根據(jù)此前彭博社報道，蘋果正在積極探索如何將AI落地到產(chǎn)品中，計劃每年在這項事業(yè)上投入約10億美元。

　　事實上，對于蘋果來說，最令它焦慮的是AI領域的進展，不少投資者都表示將關注蘋果能否在 AI“軍備競賽” 中縮小與競爭對手的差距。

　　這一局面對蘋果來說既是挑戰(zhàn)，也是機遇。蘋果需要加大研發(fā)投入，推動技術的突破，重新贏得消費者的關注和市場份額。

　　毋庸置疑的是，蘋果和OpenAI的誕生，都改變了人類生活，這源于兩位創(chuàng)始人的創(chuàng)新力和野心。

　　很多人不知道的是，阿爾特曼曾有過競選美國加州州長的想法。但他意識到，他完全有能力做更大的事情——領導一家將改變?nèi)祟惐旧淼墓�司�?/p>

　　這和喬布斯沒什么兩樣，他推出了蘋果公司歷史上“最具革命性的產(chǎn)品”，并預言它將“重新定義手機”——顛覆一個產(chǎn)業(yè)，是刻在他骨子里的人生信條。

　　多年以后，當我們再談論科技創(chuàng)新時，2007年的蘋果和2023年的OpenAI，勢必是具有劃時代意義的。iPhone拉開了移動互聯(lián)網(wǎng)時代大幕，而ChatGPT掀起的第四次AI浪潮席卷全球，時代的潮水滾滾向前，但顛覆式創(chuàng)新帶給人類的興奮與驚艷，卻會一直閃耀。