迪士尼續(xù)夢元宇宙

　　縱然今年3月裁撤了整個元宇宙部門，迪士尼對“3D互聯網”的布局并沒有停下，從云集了虛擬現實、區(qū)塊鏈、AI、云計算等新技術的元宇宙宏大敘事中，選擇了更具體的切口。

　　最近，迪士尼宣布將與知名NFT系列《NBA Top Shot》的創(chuàng)作方Dapper Labs 合作，基于Flow區(qū)塊鏈網絡推出“數字徽章”平臺Disney Pinnacle，該平臺還將于今年年底登陸蘋果應用商店。

　　今年早些時候，迪士尼曾與Cryptoys 公司合作發(fā)布了一系列限量版《星球大戰(zhàn)》NFT系列，Dapper Labs 正是該項目的投資者之一。

　　此外，迪士尼與蘋果XR頭顯Vision Pro的合作也早已在日程中，計劃為該頭顯在發(fā)售時提供Disney+流媒體服務。

　　對于元宇宙，迪士尼不再投入重金自建，而是將自身的IP和內容優(yōu)勢嵌入更契合的領域，同時加強了外部合作。這不僅因為元宇宙的落地需要時間，更因為迪士尼的營收壓力。

　　今年初，迪士尼大刀闊斧重組，在全球裁員7000人，降本增效終于在年底的財報上有所反饋。最新的迪士尼財報數據顯示，2023財年全年，該公司營收888.98億美元(約人民幣6438億元)，同比增長7%。

　　追夢元宇宙栽坑

　　“元宇宙將是迪士尼的未來。”這是2021年11月迪士尼前任CEO Bob Chapek的豪言。

　　的確，在眾多公司中，迪士尼被視作“最適合發(fā)展元宇宙的公司”，旗下的影視與動畫IP眾多，光漫威IP就頗具未來感，哪怕只是將主題樂園搬進虛擬世界，聽上去也極具吸引力。迪士尼與3D、AR/VR技術看上去天然契合。

　　Chapek大概也是這么想的。于是，從2022年2月起，迪士尼正式組建了元宇宙部門，將區(qū)塊鏈、虛擬現實等新興技術裝了進去。Chapek的藍圖是，“無論消費者在哪里，都能夠體驗迪士尼的產品”。

　　以Disney平臺為入口，圍繞眾多IP，迪士尼的元宇宙大夢開始了。

　　起初，這家公司制作了 “現實世界的虛擬世界模擬器”，投入到全球多個迪士尼主題樂園里，該模擬器能讓經典IP以3D立體效果與游客在樂園里隨時互動。

　　除了虛擬現實，迪士尼對NFT的興趣與日俱增，旗下子公司皮克斯工作室創(chuàng)作的經典IP出現在NFT收藏平臺VeVe上。2022年3月，該平臺獲得授權，將《玩具總動員》《汽車總動員》《超人特工隊》和《飛屋環(huán)游記》中的經典角色NFT化，并向藏家出售。

　　2020年至2022年，全球所有在此期間追風元宇宙概念的公司都面臨著共同的現實：疫情期間的人們出不了門，更多的內容消費來自線上。這意味著，所有線下業(yè)務都會備受打擊。

　　在這樣的現實下，迪士尼在2021年底搭元宇宙風口為資本講故事也無可厚非，可惜結果并不理想：股價連續(xù)下跌(2022年跌了40%以上)，流媒體業(yè)務出現虧損，有線電視和電影業(yè)務的收入持續(xù)下滑。

　　概念新、落地遠的元宇宙并沒有拯救迪士尼，這家媒體與娛樂巨頭快速做出調整。

　　2023年初，迪士尼提出戰(zhàn)略重組，削減55億美元成本，裁掉了占比3%的7000名員工，整個元宇宙研發(fā)部門干脆被裁撤，任職CEO僅兩年半的Bob Chapek辭職，上一任CEO Bob Iger回歸成為“救火隊長”。

　　IP資源向NFT傾斜

　　直到2023年，全球各國逐漸從疫情中解放，經濟開始復蘇，人們迫不及待地回歸線下生活，迪士尼的降本增效也終于在年底奏效。

　　最新財報數據顯示，迪士尼2023財年全年的營收為888.98億美元(約人民幣6438億元)，同比增長7%;凈利潤為23.54億美元，同比下降25%。

　　收入增長，利潤減少，但由于成本削減超出預期，而且流媒體用戶情況好轉，迪士尼的股價在財報發(fā)布后近一周上漲了約10%。從各業(yè)務成績看，主題公園的營收與利潤雙漲;流媒體虧損收窄，Disney+在第四財季新增近700萬訂閱用戶。

　　現任CEO Iger表示，“雖然我們還有工作要做，但這些努力使我們能夠超越這段修復期，重新開始建設我們的業(yè)務。”

　　元氣恢復后，迪士尼追求新風口的腳步又開始了，盡管元宇宙部門被裁撤，但從它2023年的動作看，這家公司把腳印落在了相關元宇宙的垂直應用領域：NFT和XR。

　　今年11月，迪士尼宣布和NFT IP 開發(fā)公司Dapper Labs 合作，推出NFT平臺 “Disney Pinnacle”，《星球大戰(zhàn)》IP和皮克斯工作室創(chuàng)作的標志性角色都將以NFT的形式面市。

　　而去年與NFT收藏平臺VeVe合作的迪士尼IP，仍在該平臺上不斷衍生，唐老鴨、小美人魚等角色的NFT藏品也出現了在VeVe的市場中。

　　在今年的蘋果開發(fā)者大會上，Iger也宣布了迪士尼與蘋果的合作，Disney+流媒體服務將在Vision Pro發(fā)售時提供給所有用戶。

　　“我們一直在尋找新的方式，將非凡的創(chuàng)造力與突破性的技術結合起來，為我們的粉絲創(chuàng)造真正非凡的體驗。而我們相信Apple Vision Pro是一個革命性的平臺，可以使我們的愿景成為現實。”

　　對于元宇宙，迪士尼似乎不再執(zhí)著于自建世界，而選擇與合作方一起，執(zhí)行更具體的落地場景。這家巨頭也看清了自身優(yōu)勢：內容平臺與IP。

　　相比提出元宇宙戰(zhàn)略的Bob Chapek，現任CEO Bob Iger更實際地考慮了元宇宙的投入產出比，要把錢花在能賺錢的地方，IP NFT可以賣給粉絲，Disney+可以通過頭顯增加收入。

　　畢竟，元宇宙是一個包羅萬象的技術集成，涉及云計算、人工智能、虛擬現實、區(qū)塊鏈等多項前沿技術，且XR、區(qū)塊鏈、AI還處于發(fā)展早期，要等所有技術在原硬件上都成形，“3D互聯網”的元宇宙之夢才有可能變?yōu)閷崿F。