淘寶取消雙十二？不再內(nèi)卷還是內(nèi)卷升級(jí)？

　　“雙十一”剛過，“雙十二”廣告又馬不停蹄地?fù)涿娑鴣�。不過，從近幾年的表現(xiàn)來看，與“喧囂”的雙十一相比，雙十二多少有點(diǎn)“雞肋”，一來是隨著戰(zhàn)線的不斷拉長，雙十一余溫尚在，二來在商家頻繁造節(jié)下，消費(fèi)者們多少有點(diǎn)消費(fèi)疲勞了，那么問題來了，這“雙十二”還搞不搞呢?

　　換湯不換藥？

　　日前，有消息傳出，淘寶將取消今年的“雙12”，一時(shí)間引起了不少吃瓜群眾的熱議。而據(jù)了解，實(shí)際情況是，淘寶商家服務(wù)大廳顯示，淘寶雙12活動(dòng)今年取消不再舉辦，取而代之的是今年12月會(huì)舉辦大型活動(dòng)“淘寶年終好價(jià)節(jié)”，預(yù)計(jì)11月底開始招商。據(jù)了解，相比往年的雙十二，折扣力度、商家規(guī)模、商品規(guī)模，全面大幅度提升。

　　淘寶方面還表示，在雙11平銷期，好價(jià)節(jié)為中小商家?guī)�來爆發(fā)式增長。淘寶舉辦年終好價(jià)節(jié)，是對(duì)好價(jià)節(jié)的延續(xù)和加碼，發(fā)揮萬能的淘寶豐富貨品優(yōu)勢(shì)，好貨好價(jià)讓消費(fèi)者買的更實(shí)惠更開心，也為各類商家創(chuàng)造更大的增長機(jī)會(huì)。

　　對(duì)此，有網(wǎng)友表示：“千萬別取消，我每年都是雙11買天貓的東西，雙12買淘寶的東西”，也有網(wǎng)友表示：“還以為真的取消了呢，不就是換個(gè)名字嗎?換湯不換藥”，還有網(wǎng)友認(rèn)為，雙11都不參與了，現(xiàn)在的“雙十二”不辦也罷。

　　資料顯示，就和京東618.天貓雙11類似，雙12是由淘寶在2013年提出的節(jié)日，不過，從近幾年的表現(xiàn)來看，雙12無論是在優(yōu)惠幅度、話題度、熱度和流量上都比不上前面幾個(gè)大牌節(jié)日，逐漸淪為食之無味、棄之可惜的雞肋。對(duì)此，有分析人士認(rèn)為，淘寶此舉，是想將雙12和618、雙11區(qū)分開來，再創(chuàng)造一個(gè)特色的淘寶好價(jià)節(jié)，通過差異化的策略，為消費(fèi)者帶來新鮮感，從而刺激消費(fèi)。不過，分析人士也認(rèn)為，活動(dòng)是否成功，最終還是要看優(yōu)惠力度有多高、商家規(guī)模、商品規(guī)模有多大，在此之前還有前提，就是消費(fèi)者還有消費(fèi)欲望。

　　時(shí)代變了？

　　回顧剛過去的雙十一大促，便可以發(fā)現(xiàn)，各大電商平臺(tái)默契地對(duì)成交數(shù)據(jù)閉口不談，轉(zhuǎn)而開始談起了雙十一的“流量”，事實(shí)上，從去年開始，天貓和京東就已經(jīng)沒有公布具體的交易總量。

　　天貓方面顯示，截至11月11日零點(diǎn)，共有402個(gè)品牌成交破億，其中有243個(gè)是國貨品牌，3.8萬個(gè)品牌成交同比增長超過100%。超過220萬中小商家實(shí)現(xiàn)成交翻倍。淘寶天貓累計(jì)為商家?guī)�來新增�?huì)員規(guī)模超1億，全平臺(tái)商家會(huì)員規(guī)模同比增長近30%，商家會(huì)員訂單連續(xù)多日增長超100%。雙11全周期累計(jì)訪問用戶數(shù)超8億，創(chuàng)下歷史峰值。88vip用戶規(guī)模突破3200萬，再創(chuàng)歷史新高，成交同比雙位數(shù)增長;京東方面顯示，截至11月11日晚23:59.2023年京東11.11成交額、訂單量、用戶數(shù)齊創(chuàng)新高，京東采銷直播火爆出圈，京東采銷直播的總觀看人數(shù)已突破3.8億，目前累計(jì)超過60個(gè)品牌銷售破10億元，近20000個(gè)品牌成交額同比增長超3倍，新商家成交單量環(huán)比增長超5倍。

　　而據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)來看，今年的雙十一表現(xiàn)，似乎也是一言難盡。星圖數(shù)據(jù)顯示，2023年雙十一各綜合電商平臺(tái)數(shù)據(jù)來看，2023年雙十一總交易額為11385億元，同比增長降至個(gè)位數(shù)2.1%，此前高速增長的直播電商，今年的增速也暴跌至18.6%，不再是亮點(diǎn)。

　　必須看到的是，在去年，即便是在疫情的影響下，雙十一的全網(wǎng)總交易額11154億元，仍同比增長13.7%。按常理來說，今年疫情防控全面放開，再加上商務(wù)部指定今年為“消費(fèi)提振年”，各項(xiàng)促消費(fèi)政策先后落地，本屆雙十一應(yīng)該迎來豐收。商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇認(rèn)為，當(dāng)下消費(fèi)者信心尚未完全恢復(fù)，一些行業(yè)和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)壓力仍然存在，影響了一部分人的購物欲望。此外，一些消費(fèi)者可能對(duì)未來的經(jīng)濟(jì)不確定性持謹(jǐn)慎態(tài)度，導(dǎo)致部分儲(chǔ)蓄較多的人選擇保守消費(fèi);中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授張杰表示，消費(fèi)市場(chǎng)仍存在一些不穩(wěn)定因素，如果不加以解決，可能影響后續(xù)市場(chǎng)活躍度提高。

　　也有分析人士認(rèn)為，雙十一未及預(yù)期的原因，可能和今年雙十一戰(zhàn)線縮短，以及各大電商平臺(tái)“卷低價(jià)”有關(guān)，但更有可能的，是在商家頻繁造節(jié)，促銷常態(tài)化、日�；�的情況下，以及“先漲價(jià)后促銷”等的套路下，雙十一、雙十二對(duì)于消費(fèi)者來說已經(jīng)不再具有特殊意義。

　　“節(jié)日”還是“劫日”？

　　德勤發(fā)布的《2023中國消費(fèi)者洞察與市場(chǎng)展望白皮書》顯示，41%的受訪者將“我買的都是我真實(shí)需要的東西”列為最符合的三項(xiàng)消費(fèi)觀念之一;36%的受訪者選擇“我樂于尋找性價(jià)比最高的品牌和產(chǎn)品”。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國居民人均可支配收入29398元，同比名義增長6.3%，比起較上半年同比增長6.5%下滑了0.2%。理性、務(wù)實(shí)正在成為消費(fèi)者的主流消費(fèi)觀念。

　　不少消費(fèi)者認(rèn)為，電商節(jié)日近幾年過得實(shí)在太頻繁了，除了一些傳統(tǒng)節(jié)日，最近幾年還多出了許多靠“諧音”硬造出來的節(jié)日。比如“1212要愛要愛節(jié)”、“927吃貨節(jié)”、“912示愛節(jié)”、“99劃算節(jié)”、“520情人節(jié)”、“314白色情人節(jié)”等等，甚至有不少小年輕情侶吐槽，每次過這些節(jié)就仿佛被“綁架”了一樣，絞盡腦汁地給另一半送禮。根據(jù)網(wǎng)上相關(guān)調(diào)查顯示，中國在電商領(lǐng)域的節(jié)日已經(jīng)超過100個(gè)，換言之，我們一年超過三分之一的時(shí)間，都在過著大大小小不同的“節(jié)日”。

　　有網(wǎng)友表示，天天過節(jié)是好事，然而如果是天天過“劫”，一字之差，效果天差地別。越來越頻繁的電商節(jié)日，難免讓消費(fèi)者感到審美疲勞，就算是捕魚，也還有“休漁期”;不過，對(duì)于電商們來說，其實(shí)也相當(dāng)糾結(jié)，友商搞節(jié)日了，降價(jià)了，搞活動(dòng)了，那你也得更上，還有像一些頂著庫存壓力的行業(yè)，賣出去一件是一件，自然也顧不了那么多。

　　“過猶不及”、“揠苗助長”、早在很久以前，人們就悟出了這些道理。“雙十二”變“好價(jià)節(jié)”究竟是換湯不換藥還是新的變化，開創(chuàng)了十多年的電商購物節(jié)未來會(huì)有怎樣的發(fā)展，留給商家們有價(jià)值的節(jié)日還有多少個(gè)，就由市場(chǎng)和時(shí)間來告訴我們答案。