拜拜了，外資手機屏

　　文|華商韜略 月峰

　　國產(chǎn)手機屏“支棱”起來了。

　　2023年11月29日，Redmi K70發(fā)布，“第二代2K中國屏”字樣鋪滿屏幕;2023年12月5日，一加12發(fā)布會上，“東方屏”三個字居中、放大、醒目，同樣讓人印象深刻。

　　“無三星不旗艦”的神話正式被終結(jié)，苦追多年的國產(chǎn)手機屏，終于在上下游合力突圍之下，拉開了屬于自己的時代大幕。

　　【卡脖子往事】

　　“2000元成本的小米1，我們賣1999元。”

　　2010年小米1的發(fā)布會上，雷軍除了強調(diào)極致性價比，就是強調(diào)小米手機和國際大牌一樣，用的是三星的內(nèi)存，蘋果一樣的代工廠，最重要的是，它還有一塊世界領(lǐng)先的屏。

　　這是一款分辨率為480x854的夏普4寸液晶屏。

　　根據(jù)雷軍后來的回憶，為了取得這塊屏幕，當時在手機界毫無基礎(chǔ)的他，不但想盡辦法才聯(lián)系上夏普高層，而且還冒了核輻射的危險前往日本表達誠意和承諾。

　　明明是甲方，為什么不讓夏普上門?

　　答案是，雷軍沒有什么做選擇的余地。

　　當時的手機屏，基本被日韓廠商霸占，國產(chǎn)手機廠商想要一塊屏，要么找韓國三星，要么找日本夏普，而且都要排隊拿貨。

　　而雷軍找到的夏普，已經(jīng)是相對客氣的，若是三星，恐怕連門都不愿意讓他上，因為當時的三星，是手機屏幕的絕對霸主，幾乎牢牢把持著高端手機屏的全球話語權(quán)。

　　手握權(quán)柄，自然有恃無恐。各大被卡脖子的廠商，除了拿貨要排隊，甲方當?shù)帽纫曳竭�乙方，更要在很多方面忍受霸王條款。

　　以三星為例，它不僅是手機屏供應(yīng)商，自己也有手機品牌，于是屏也成為它克敵制勝的武器，一旦某個品牌可能對它構(gòu)成威脅，它便可以通過調(diào)節(jié)屏的供應(yīng)來打擊對手。

　　2010年，HTC Desire系列手機銷售形勢一片大好之際，原本為其提供屏幕的三星卻突然斷供，導(dǎo)致HTC不得不臨陣換屏，不少客戶也因此轉(zhuǎn)向三星。

　　一代機皇從此走上下坡道，屏幕不是唯一原因，但卻是原因之一。HTC總裁就曾憤憤不平，指責三星拿供應(yīng)作為競爭武器，但三星毫不理會，反而將斷供招數(shù)玩得更加爐火純青。

　　2016年小米5發(fā)布前，小米、三星中國團隊違和，三星再次拿屏卡脖子。據(jù)傳，后來雷軍親自上陣，先是在飯局上喝了5瓶紅酒向三星中國區(qū)高管“賠罪”，后又四次飛往韓國總部道歉，才免去斷供威脅，但是拿到貨，依然要等到兩年后。

　　華為也曾被三星狠狠地卡過脖子。

　　2016年，華為第一款曲面屏手機——搭載三星屏幕的華為Mate9Pro驚艷亮相，成為當時最炙手可熱的高端機型。可這款機型很快陷入了長達半年之久的“缺貨”狀態(tài)，直到手機行業(yè)從業(yè)者潘九堂爆料，人們才知道原來真相是“三星斷供”，一片嘩然。

　　即便國產(chǎn)手機廠商千方百計保住了自己的貨源供應(yīng)，其間的合作也是關(guān)卡重重。比如，一些核心參數(shù)調(diào)試，海外屏幕巨頭并不愿意開放，國內(nèi)廠商如果希望得到更多服務(wù)，比如定制服務(wù)，就會被收取天價定制費用。

　　還記得一加花費一億定制屏幕的故事嗎?

　　一加從7 Pro開始，便著眼于研發(fā)極致體驗的屏幕，并曾獨家定制過當時稱之為“流體屏”的三星屏幕。

　　這塊屏幕的效果令人驚嘆，但成本也讓人咋舌。

　　一加創(chuàng)始人兼CEO劉作虎曾透露，這塊定制屏，成本是普通旗艦機屏幕成本的2-3倍，可謂不可承受之重。

　　一加科技張璇后來曾感慨，自從一加與三星顯示合作了新的屏幕技術(shù)后，三星向其他客戶推廣類似屏幕的難度被極大降低。

　　國產(chǎn)品牌追求極致，要先給國外企業(yè)當“冤大頭”，這樣的故事，液晶電視時代就上演過一回。

　　2001年至2006年，韓國三星聯(lián)合中國臺灣等六家液晶面板企業(yè)操縱液晶面板市場價格，使得面板成本一度被抬高到中國電視品牌生產(chǎn)成本的80%左右（現(xiàn)在約為40%-60%）。

　　而這件事，直到2013年，因國家發(fā)改委對這些企業(yè)進行反壟斷調(diào)查和處罰，公眾才得以知曉。業(yè)內(nèi)更有傳言，即便國家發(fā)改委，也是看到國產(chǎn)液晶屏已經(jīng)開始站起來，因而也不再擔心斷供之憂才有底氣去做這個處罰。

　　因為在2012年，京東方、華星光電等本土面板企業(yè)，已經(jīng)在本土市場獲得了23%的市場份額，并且在液晶電視面板上掌握了核心。

　　即便前兩年，三星等外資試圖以瘋狂降價剿滅剛剛突圍的京東方等企業(yè)，并使其陷入持續(xù)的虧損，京東方也依然心懷壯志，抗戰(zhàn)到底，并最終獲得勝利，成為全球新霸主。

　　這抗戰(zhàn)，先是電視屏，然后就是手機屏。

　　【關(guān)鍵戰(zhàn)爭】

　　2007年開始的全球金融海嘯，是中國屏崛起的一個關(guān)鍵時點。

　　當時，外商面板產(chǎn)業(yè)遭受重創(chuàng)，背靠巨大市場與政府支持的國產(chǎn)廠商則趁勢大舉投資建設(shè)LCD產(chǎn)線。其中的一個經(jīng)典案例是，2008年10月，原本計劃在深圳投資6代線但卻兩次被夏普攪局使絆子的京東方，在合肥發(fā)展了總投資175億的6代線。

　　當時，合肥一年的地方財政預(yù)算收入才161億元，這條產(chǎn)線投資卻高達175億，但奮力產(chǎn)業(yè)追趕的合肥，寧愿停建地鐵也要投資京東方，最終有了這條當時中國最先進的面板生產(chǎn)線，也是新中國成立以來安徽省最大的一筆單體工業(yè)投資。

　　這條生產(chǎn)線，讓中國大陸生產(chǎn)出了自己的第一臺32寸液晶屏幕。此后，京東方又在合肥建設(shè)了總投資285億的8.5代線（2013年投產(chǎn)）和總投資458億的10.5代生產(chǎn)線（2017年投產(chǎn)），并快速形成產(chǎn)業(yè)集群，為合肥科技制造業(yè)起了拓荒、奠基與燎原的關(guān)鍵作用。

　　京東方這個火車頭跑得快，華星光電、中電熊貓、深天馬等一批國產(chǎn)企業(yè)也快速跟上來，從電視屏到手機屏，一個一個地突破，一個一個地超越。

　　到2009年，中國面板供應(yīng)商已經(jīng)可以為中低端國產(chǎn)手機提供足夠的屏幕，比如當年的天馬屏幕，幾乎是所有2000元以下國產(chǎn)手機的首選，到2018年京東方合肥10.5代生產(chǎn)線投產(chǎn)一年后，國內(nèi)面板廠商在本土手機屏的市場份額已上升至33.63%。

　　并且，不只是份額的提升，在如前文所述的高端旗艦機所需要的OLED屏幕等領(lǐng)域，國產(chǎn)面板廠商也在打破著三星、LG的壟斷。

　　這是一場國產(chǎn)手機品牌廠商與屏幕供應(yīng)廠商，乃至屏幕產(chǎn)業(yè)鏈背后相關(guān)零組件與設(shè)備商的共同努力與雙向奔赴，通俗地說就是，國產(chǎn)屏努力追，國產(chǎn)手機品牌大膽用，最終聯(lián)合發(fā)力，持續(xù)追趕，并從追趕到超越。

　　華為與京東方的一場合作，當屬其中的典型案例。

　　當2016年的Mate9Pro因為太火爆再次被三星斷供后，華為下定決心要改變這一現(xiàn)狀，并與已經(jīng)在智能手機LCD顯示屏領(lǐng)域拿下全球市占率第一，正埋頭研發(fā)柔性O(shè)LED屏幕的京東方走到了一起。

　　2018年，搭載6.39英寸AMOLED柔性顯示屏的Mate20 Pro高調(diào)上市，華為本想借此打個翻身仗，結(jié)果卻陷入“綠屏門”事件：用戶吐槽說Mate20 Pro的屏幕周圍常常泛著幽幽的綠光。

　　華為深陷輿論漩渦，但京東方卻因禍得福。

　　因為當時華為采用了京東方和LG雙供應(yīng)商模式，而出現(xiàn)“綠屏”問題的正是LG 版本，事前相對不被看好的京東方OLED，卻表現(xiàn)出不俗的品質(zhì)。

　　這一關(guān)鍵事實，讓華為和京東方從此成為戰(zhàn)略合作伙伴，深度捆綁。華為甚至還派駐大量技術(shù)人員前往京東方，共同改進OLED屏幕的技術(shù)和工藝。

　　此后，華為發(fā)布的mate系列、P系列、Nova系列、以及當時還沒有分家的榮耀Magic系列中，也都有東方屏的身影。

　　可是向上的路終究是螺旋式的。初試高端屏的京東方也曾面臨問題，Mate20 Pro 剛建立了國產(chǎn)屏的信心，之后的p30、p40屏幕卻又陷入著名的“周冬雨排列”的尷尬。

　　這里需要提到手機屏品質(zhì)要素的兩個關(guān)鍵指標：

　　一個是PPI，即每英寸像素密度(Pixels Per Inch)，它被用來衡量顯示屏分辨率。PPI指數(shù)越高，顯示屏的分辨率越高，圖像顯示越清晰細膩。

　　一個是RGB三色模型，手機屏幕上的不同顏色是通過改變紅綠藍三種顏色的視覺亮度并將其混合后得到的，它決定顏色的優(yōu)劣。

　　當高端手機屏幕由LCD向OLED屏幕過渡時，像素排列方式也有了改變，其中的專業(yè)這里不深入，其關(guān)鍵結(jié)果就是，三星發(fā)明了一種更好的鉆石排列方式，并且申請了專利對國內(nèi)廠商封鎖，國產(chǎn)廠商研制出了Delta排列，卻在PPI指標上相對落后。

　　落后的標志之一，就是所謂的“周冬雨排列”：其排列方式的呈現(xiàn)效果，被認為類似周冬雨的“小黃鴨的凝視”。

　　體現(xiàn)到手機用戶上，便是國產(chǎn)屏不如三星屏幕那么細膩，比如在顯示文字的時候容易出現(xiàn)鋸齒感，雖然這種差別基本無法被肉眼察覺，但它還是經(jīng)常被一些人拿來說事。

　　但這并沒影響國產(chǎn)屏的追趕和超越，分辨率、色準、亮度等紛紛成為突破口，不但彌補排列方式的效果體驗，而且將屏的品質(zhì)效能不斷推向新的高度，甚至定義了新標準。

　　今年9月，沒有發(fā)布會，沒有任何宣傳，甚至連基礎(chǔ)的參數(shù)都沒有公布就直接開售，而且一上市就賣斷貨至今依然缺貨的旗艦手機華為Mate60 Pro，照例使用“東方屏”——

　　全球首款等深四曲屏，6.82英寸，屏幕分辨率2720×1260，支持1-120Hz LTPO自適應(yīng)高刷和1440Hz高頻PWM調(diào)光，色彩明亮，顯示通透，眾多指標達到業(yè)界領(lǐng)先水平。

　　華為之外，獨立之后的榮耀，以及OPPO、vivo等國產(chǎn)手機廠商都已采用京東方OLED屏，OPPO旗下的一加，今年更與京東方合作，帶來了全球最頂尖的2K屏幕之一......

　　同時，TCL華星光電和小米也在雙向奔赴地趕超。

　　2021年，小米與華星光電成立了聯(lián)合實驗室，在半導(dǎo)體顯示技術(shù)方面展開預(yù)研合作。

　　開始，雙方合作的2K屏幕，在主打性價比的紅米K系列中小試牛刀;在今年4月，華星光電的C7OLED屏，出現(xiàn)在代表小米高端旗艦系列的13Ultra手機里。

　　C7OLED屏采用全新C7發(fā)光材料，并且同時改進了屏幕表面的CPL層，進而達到更高的發(fā)光效率，其全局亮度達1300nit，峰值亮度更是達到了驚人的2600nit，遠超三星當時的高端主打屏E6。

　　頭部廠商奮勇向前，整個產(chǎn)業(yè)上下游都動起來。據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，2023年第二季度，國產(chǎn)屏的市場份額已首次超過三星，其中京東方25.5%，天馬9.4%，華星7.8%，維信諾7.5%，總份額達50.2%，首次過半。

　　而且，戰(zhàn)果還在持續(xù)擴大，國產(chǎn)屏的超越路徑也正越走越寬。

　　【彎道超車】

　　“護眼”、“發(fā)光效率”、”折疊屏”，在本土產(chǎn)業(yè)鏈的雙向奔赴之下，國產(chǎn)手機屏除了在大的技術(shù)賽道持續(xù)趕超，也正通過小賽道的藍海開創(chuàng)，實現(xiàn)著彎道超車。

　　2020年，榮耀30 Pro+以1440Hz高頻PWM屏幕首開國產(chǎn)屏“護眼”的先河，國產(chǎn)手機也從此刮起旗艦機搭載護眼屏的風潮。

　　風潮的背后，正是國產(chǎn)手機品牌基于用戶現(xiàn)實需求和差異化創(chuàng)新路徑，對長期困擾手機用戶的“頻閃”等傷眼問題的重視與攻克。

　　所謂頻閃，簡單來說，就是OLED為了保持屏幕色彩艷麗，需要使用PWM調(diào)光方式，而低頻PWM會造成視覺上的屏幕閃爍，由此引發(fā)“看久了頭暈”“眼疼”等問題。

　　國產(chǎn)手機廠商于是將高頻PWM屏幕搬到了臺前，借此打造出獨特的“護眼屏”賽道。

　　隨著2023年5月榮耀90的發(fā)布，國產(chǎn)手機屏的護眼技術(shù)也被推向了頂峰。

　　榮耀90搭載了全行業(yè)首發(fā)3840Hz超高頻PWM“零風險調(diào)光護眼屏”，將自然色彩顯示、360自適應(yīng)調(diào)光、類自然光護眼、助眠顯示技術(shù)等榮耀多年研發(fā)的護眼技術(shù)運用到一塊屏上，可以說是護眼技術(shù)的集大成者。

　　榮耀之外，其他國產(chǎn)手機品牌也都將“護眼”屏做成了旗艦機標配。

　　在2023年的旗艦機當中，華為P60、小米13 Ultra、榮耀MagicV2、Redmi K70系列、一加12等，都采用了高頻PWM調(diào)光護眼方案。甚至部分千元機，例如榮耀X50、真我11 Pro+也加入了“護眼”行列。

　　發(fā)光效率則是國產(chǎn)屏的另一條超車之道。

　　以小米14為例，它采用了和TCL華星光電聯(lián)合研發(fā)的全新高能效C8發(fā)光材料，使屏幕峰值亮度達到了3000nit，而功耗降低了17%，是當前1.5K屏幕中能夠做到全亮度區(qū)間的最優(yōu)功耗。

　　一加12使用的京東方2K屏則使用最新發(fā)光材質(zhì)，則將峰值激發(fā)亮度推向4500nit，刷新了行業(yè)屏幕最高亮度。

　　除此之外，折疊屏也給國產(chǎn)手機提供了又一個彎道超車的機會。

　　根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2023年Q3，中國折疊屏手機出貨量已達196萬臺，同比增長90.4%。

　　究其原因，一方面在于屏幕廠商不斷進行技術(shù)迭代，并且以折疊屏沖刺高端市場的占有。2023年2月，京東方成功研發(fā)出f-OLED柔性N形折疊屏就是一個典型案例，這款折疊屏可以外折、內(nèi)折、滑卷，也可以進行柔性360° 折疊，再次顛覆人們對于折疊屏幕的想象。

　　另一方面，國內(nèi)品牌廠商也都針對折疊屏推陳出新，沖刺高端市場。比如華為Mate X3，采用新一代雙旋水滴鉸鏈，讓折痕基本隱形;vivo X Flip，則在豎向折疊屏上獨樹一幟，小巧便攜;而OPPO Find N3 Flip，則將折疊的影像、超級閃充推向新高。

　　2023年7月上市的榮耀Magic V2，則被稱為折疊手機輕薄天花板。該款手機機身僅重237克，折疊態(tài)厚度為9.9mm，和主流直板旗艦機型相比，它只重了約10克、厚了約1mm。對于“大折疊”來說，這是世界領(lǐng)先的參數(shù)表現(xiàn)了。

　　不過為做成這個“業(yè)界之最”，榮耀屬實經(jīng)歷了一番波折。為了打造輕薄機身，榮耀曾向供應(yīng)商提出減少鉸鏈零部件數(shù)量，改成一體化榫卯結(jié)構(gòu)的想法，得到的回復(fù)卻是“這個太難了，我們做不了”，無奈之下榮耀只能自己去摸索。

　　好在有多年的技術(shù)積淀，榮耀最終成功研發(fā)出了具有榫卯結(jié)構(gòu)的“榮耀魯班鉸鏈”，也帶來了后續(xù)Magic V2的火爆。據(jù)說，7月到9月，榮耀曾兩次向Magic V2供應(yīng)鏈追加50%訂單，一出貨即售罄。

　　前不久又傳出榮耀員工的小道消息，說榮耀要給全員加薪，因為包括Magic V2在內(nèi)的三款折疊屏手機下半年已經(jīng)售出近100萬臺，10月份已提前完成全年營收和利潤目標，可喜可賀。

　　而進行自研的并不止榮耀一家。

　　vivoX Fold在上市之前，其鉸鏈技術(shù)經(jīng)歷了超過500天的技術(shù)迭代，光設(shè)計研發(fā)人員就三倍于直板手機。

　　華為索性自建了一座“超級材料實驗室”，集齊折疊屏的全制程產(chǎn)線，包括9大類生產(chǎn)設(shè)備、12大類監(jiān)測設(shè)備，通過對材料的成分、工藝進行端到端的創(chuàng)新研究。

　　手機廠商積極進取，上游產(chǎn)業(yè)鏈也在提速創(chuàng)新。

　　折疊屏的上游，最常被提及的就是屏幕技術(shù)、蓋板技術(shù)以及鉸鏈(轉(zhuǎn)軸)技術(shù)，其中，OLED屏幕正如前文所述國產(chǎn)化程度已經(jīng)非常高，另外兩項技術(shù)也在加速趕超。

　　折疊蓋板的國內(nèi)代表企業(yè)凱盛科技，已自主研發(fā)了30微米超薄柔性玻璃（UTG），這是目前只有肖特、康寧、AGC等國外巨頭掌握的先進技術(shù)，并且凱盛科技年產(chǎn)1500萬片的二期項目也正在建設(shè)中。

　　而在鉸鏈領(lǐng)域，精研科技掌握的MIM技術(shù)（金屬粉末注射成形技術(shù)）是鉸鏈生產(chǎn)過程中的關(guān)鍵技術(shù)，總體水平直追國際龍頭安費諾。

　　就這樣，國產(chǎn)屏幕依靠不服輸?shù)捻g勁和技術(shù)創(chuàng)新，終于在一次次巨頭圍堵、技術(shù)封鎖中，完成自救、追趕直至超越，最終“支棱”起來!

　　回頭望去，國產(chǎn)手機屏的進擊過程，恰是中國手機產(chǎn)業(yè)自主的一個縮影。如今，國產(chǎn)手機品牌與蘋果、三星的全球決戰(zhàn)已進入嶄新階段，伴隨品牌廠商的持續(xù)進擊，整個國產(chǎn)手機屏及更多核心零組件國產(chǎn)化也將繼續(xù)提升，進而真正掌握核心，為全球消費者貢獻中國智慧與力量。

　　【參考資料】

　　[1]《手機產(chǎn)業(yè)鏈全景圖》平安證券

　　[2]《Redmi的屏幕，背后藏著中國屏幕的進化史》雷科技

　　[3]《進擊的國產(chǎn)手機：韓系屏幕失寵 國產(chǎn)屏成旗艦標配?》手機中國

　　[4]《屏幕(三)之周冬雨排列?鉆石排列?那些常見的RGB排列》同兒睡不著

　　[5]《三十年風雨——中國顯示面板產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路》甘籍

　　[6]《顯示面板行業(yè)全景圖：新技術(shù)激發(fā)新活力，產(chǎn)業(yè)鏈國產(chǎn)化值得關(guān)注》 未來智庫 中國平安