雷達財經(jīng)出品 文|史悟艾 編|深海
濃眉大眼的閑魚,近期狂刷存在感。2024剛開年,被外界調(diào)侃為“有錢人家的窮孩子”的閑魚,便接連傳出好消息。
雷達財經(jīng)了解到,閑魚即將在浙江杭州線下開出首家閑魚循環(huán)商店。與此同時,閑魚的小程序也有望在微信正式上架,屆時交易獲得的收款可以轉(zhuǎn)入到閑魚微信收款余額。而不久前高薪招聘“追星專家”的消息,也讓閑魚捕獲了一波免費的流量。
作為阿里旗下的閑置物品交易平臺,盡管閑魚還不足以成為阿里六大業(yè)務(wù)集團中的一員,但閑魚近來正不斷得到“阿里爸爸”的重視。去年11月,隸屬于淘天集團的閑魚,被阿里新任CEO吳泳銘官方蓋戳為阿里首批戰(zhàn)略級創(chuàng)新業(yè)務(wù)成員之一。
不過,地位不斷提升的閑魚,也面臨著諸多挑戰(zhàn)。隨著平臺用戶規(guī)模的持續(xù)增長,閑魚平臺規(guī)范化運營及管理的難度隨之也在不斷加大。在此背景下,閑魚來自監(jiān)管和用戶投訴方面的壓力與日俱增。為了確保平臺的健康良性發(fā)展,閑魚需不斷加強對于平臺上違規(guī)交易的監(jiān)管和處罰力度。
在阿里“1+6+N”的一系列組織調(diào)整之下,越來越獨立的閑魚也需要盡早考慮商業(yè)化的問題,為此閑魚不得不加強自身造血的能力。面對讓閑魚又愛又恨的“職業(yè)賣家”,閑魚先是要求經(jīng)營性賣家提供“七天無理由退貨”服務(wù),之后又將目標瞄準了“職業(yè)賣家”的錢袋子,達到收費門檻的“職業(yè)賣家”需要向閑魚繳納一定的軟件服務(wù)費。
開實體店、上線微信小程序,閑魚狂刷存在感
在不少忠實用戶的固有認知中,閑魚是一個在線上進行閑置物品交易的平臺,但如今閑魚卻打算把自己的業(yè)務(wù)邊界從線上延伸到線下。
1月21日,閑魚在官方公眾號宣布了要開實體店的消息,這意味著“有一天,閑魚把店開到你家門口”的夢想,邁出了第一步。
雷達財經(jīng)了解到,即將于1月28日與廣大用戶見面的閑魚門店,坐標為杭州市拱墅區(qū)錦鴻街。這家閑魚循環(huán)商店是閑魚App同名首次落地線下的全品類二手實體店,可以為用戶提供全品類閑置寄賣服務(wù)。
據(jù)悉,閑魚循環(huán)商店目前以社區(qū)店形式為主,服務(wù)范圍為社區(qū)周邊兩公里、乃至本地同城的消費者。與線上App一樣,閑魚循環(huán)商店同樣提供買賣雙向服務(wù)的功能。
在閑魚循環(huán)商店,用戶不僅可以買東西,也可以賣東西。賣家可以將自己的閑置物品帶到店里寄賣,然后在家坐等交易完成;買家則可以在店內(nèi)琳瑯滿目的商品中挑選性價比高的心儀好物低價撿漏。
需要注意的是,與線上自主定價的流程有些許不同,在閑魚循環(huán)商店進行交易,用戶需要先送貨到店掃碼寄賣,然后門店進行選品推送估價,用戶在閑魚App內(nèi)確認估價,最終認可后門店會清理上架銷售,等到成功售出后賣家即可收款完成交易。
此外,閑魚循環(huán)商店和線上App一樣,也提供免費送服務(wù)。對于無法寄賣的物品,用戶可以帶到店里免費贈送他人,讓閑置物品發(fā)揮最后的價值。
除了傳統(tǒng)意義上的閑置物品交易,用戶還可以在閑魚循環(huán)商店“掛出”自己的服務(wù)。通過“掛出”包括跑腿、遛狗、代鏟屎等在內(nèi)的服務(wù),用戶可以將自己的個性化服務(wù)進一步變現(xiàn)、賺點零花錢。
就在官宣閑魚循環(huán)商店即將與用戶見面之際,閑魚還代表阿里又一次邁出了互聯(lián)互通的步伐。據(jù)媒體報道,閑魚小程序即將在微信上線。閑魚官方客服稱確有其事,但目前還沒有正式上線,先面向少部分人進行測試。
據(jù)悉,賣家在閑魚發(fā)布的寶貝,可以被閑魚微信小程序的買家看到,只有開通微信收款,微信小程序買家才能購買該商品。交易獲得的收款,會轉(zhuǎn)入到閑魚微信收款余額,余額可直接提現(xiàn)至銀行卡。
而在幾天前,閑魚還曾憑借一篇招聘啟事引發(fā)不少網(wǎng)友圍觀。彼時,網(wǎng)絡(luò)上瘋傳的一張圖片顯示,閑魚高薪招聘“追星專家”。不論混跡的是內(nèi)娛、韓娛、日娛、泰娛,也不論是紅人粉還是冷圈粉,還有愛嗑CP、經(jīng)歷過塌房的資深追星人都可以來嘗試應(yīng)聘。
據(jù)悉,這個名為“追星專家”的崗位,主要負責明星周邊商品交易的運營,需要洞察明星圈層用戶的需求,了解目標用戶的購買渠道和拼團工具,并促進用戶和交易規(guī)模的快速健康增長。
閑魚為這一崗位開出的月薪,更是介于2萬元至3.5萬元之間,且一年16薪。面對這份看似讓打工人十分羨慕的差事,不少網(wǎng)友懷疑其真實性。雷達財經(jīng)注意到,目前在招聘軟件上的確可以看到這則招聘啟事,且閑魚方面也向媒體證實該信息屬實。
“有錢人家的窮孩子”地位不斷提升
接二連三搞點“小動作”的閑魚,對于當前的阿里到底扮演著什么角色?在阿里巴巴的官網(wǎng)上,其給閑魚下了這樣的定義——面向中國的C2C社區(qū)及市場平臺,消費者可以通過閑魚尋找品類豐富的二手、回收、翻新、出租產(chǎn)品及其他長尾產(chǎn)品。
雷達財經(jīng)了解到,自去年3月開始,阿里便開啟了一輪大刀闊斧的組織變革。在這個被譽為阿里24年來最重要的一次組織變革中,全新的阿里形成了“1+6+N”的組織結(jié)構(gòu)。
其中,“1”指的便是阿里巴巴集團,“6”指的是包括阿里云智能、淘寶天貓商業(yè)、本地生活、國際數(shù)字商業(yè)、菜鳥、大文娛在內(nèi)的六大業(yè)務(wù)集團,而“N”則指的是諸如阿里健康、高鑫零售、銀泰商業(yè)、盒馬、夸克等在內(nèi)的業(yè)務(wù)公司。
而近期狂刷存在感的閑魚,隸屬于淘天集團。不過,作為阿里旗下的元老級應(yīng)用,閑魚的地位正不斷提升。去年11月,阿里巴巴新上任的集團CEO吳泳銘,首次全面闡釋阿里巴巴新發(fā)展階段的戰(zhàn)略大圖。其中,閑魚與1688、釘釘、夸克一同成為了阿里的戰(zhàn)略級創(chuàng)新業(yè)務(wù)。
據(jù)悉,阿里的前述戰(zhàn)略級創(chuàng)新業(yè)務(wù),將以獨立子公司的方式運營,打破以往在集團內(nèi)的定位限制,用更獨立的策略去面對最廣闊的市場。吳泳銘還承諾,阿里集團將以3年至5年為周期對它們進行持續(xù)投入。
另據(jù)《晚點LatePost》報道,在此之前,閑魚總經(jīng)理丁健的匯報對象為阿里媽媽負責人劉博,升級之后其匯報對象變?yōu)榱藭r任淘天集團CEO的戴珊。不過,吳泳銘后續(xù)取代戴珊成為了淘天集團的新任CEO。
去年5月閑魚召開的產(chǎn)品升級發(fā)布會上,閑魚的部分運營數(shù)據(jù)得到了披露。數(shù)據(jù)顯示,彼時閑魚的用戶規(guī)模已超過5億,其中95后的用戶占比為43%,00后用戶的占比為22%,用戶發(fā)布寶貝數(shù)量近1億,在線商品數(shù)量超10億件。
阿里在去年11月發(fā)布的2024財年第二季度(對應(yīng)自然年2023年Q3)財報中提到,閑魚作為一個興趣社區(qū)和市場平臺繼續(xù)實現(xiàn)強勁增長。截至2023年9月30日止單月,閑魚的DAU同比增超20%。據(jù)阿里介紹,閑魚的收入主要由廣告、傭金和增值服務(wù)(如產(chǎn)品回收、寄售和產(chǎn)品檢測費用)組成,本季度收入同比增長迅速。
有分析認為,在當前低碳環(huán)保、循環(huán)經(jīng)濟等理念被不斷推崇以及消費降級現(xiàn)象逐漸蔓延的背景下,阿里越來越重視閑魚的發(fā)展。隨著阿里傳統(tǒng)電商業(yè)務(wù)增長放緩,被譽為“有錢人家的窮孩子”的閑魚也開始被寄予了更多的厚望。
除了為阿里整體營收及用戶活躍生態(tài)出力外,閑魚還承擔著為阿里旗下電商主站引流的功能。相較外部平臺引流難度及成本的不斷提升,阿里自家生態(tài)中的閑魚可操作性及性價比更高。而閑魚主打性價比的閑置交易,還十分貼合阿里當前所打出的低價王牌。
越長大,越獨立,考驗越多
回顧閑魚的發(fā)展,其最早的雛形源自阿里旗下“淘寶二手”頻道的閑置流轉(zhuǎn)社區(qū)。2014年6月,閑魚正式上線運行,閑魚二字取義于“閑余”。以此計算,閑魚將于今年迎來自己的十歲生日。
由于用戶無需開店,只需要用淘寶賬戶登錄,即可達成包括一鍵轉(zhuǎn)賣已買到的寶貝、手機拍照發(fā)布閑置物品等功能,閑魚很快便通過方便快捷、使用門檻低等特點俘獲了大批的用戶。
不過,正因為使用門檻低,閑魚吸引大批買家、賣家入駐的同時,也不可避免地讓部分別有用心的人士盯上,前述人士試圖或已經(jīng)在平臺上進行違規(guī)交易,這些交易無疑也在一定程度上加大了閑魚的管理難度。
比如,早在2016年,就有市民向媒體反映稱,閑魚App上有人出售“原味”絲襪、內(nèi)褲等涉低俗色情產(chǎn)品,甚至還提供打“擦邊球”的同城陪聊等服務(wù)。
盡管閑魚方面也會采取屏蔽關(guān)鍵詞、查實封禁賬號等措施對平臺上的違規(guī)行為進行處理,但隨著有心之人“反監(jiān)管”手段的不斷升級,閑魚上的類似行為很難被完全杜絕。
去年11月,“閑魚被曝有人售賣領(lǐng)導關(guān)系”的話題,也曾在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。彼時,有網(wǎng)友爆料,在閑魚等網(wǎng)絡(luò)平臺有賬號打著“協(xié)助項目、協(xié)調(diào)關(guān)系、辦事升職、引薦領(lǐng)導”為名販售所謂“人脈關(guān)系”,單筆售價少則數(shù)百元,多則達5000元。
一個月后,還有網(wǎng)友反饋稱,自己在閑魚平臺上發(fā)現(xiàn)加拿大鵝捐贈甘肅震區(qū)物資被倒賣的交易。該消息引發(fā)外界廣泛關(guān)注后,閑魚對此回應(yīng)稱,平臺客服已第一時間進行排查,該事件的實際情況是某用戶為了蹭熱點引流售賣羽絨服,編造了賑災(zāi)物資信息,屬于惡意營銷引流行為。
此次因開實體店、即將在微信上線小程序引發(fā)外界討論之際,閑魚還遭到了官方的“點名”。1月22日,工業(yè)和信息化部通報了31款A(yù)pp及SDK存在侵害用戶權(quán)益行為。其中,閑魚因開屏彈窗“亂跳轉(zhuǎn)”、誤導用戶的問題上榜榜。
另據(jù)黑貓投訴平臺顯示,截至發(fā)稿,閑魚的累計投訴量超過12.5萬條。其中,近30天內(nèi)新增的投訴多達5259條,平均每天新增投訴超175條。
除了前述提到的這些情況,更讓閑魚進退兩難的則是平臺上存在大批“職業(yè)賣家”的現(xiàn)象。相比部分存在真實閑置物品交易需求的普通用戶,閑魚上不乏專門在該平臺上從事二手生意的“職業(yè)賣家”。
2020年3月,閑魚宣布啟動“1億元現(xiàn)金幫扶華強北”計劃,旨在幫助6萬多戶華強北商家。為此,閑魚為華強北商戶開辟出了一條入駐的綠色通道,并輔以億級精準流量扶持。據(jù)阿里巴巴發(fā)布的財報數(shù)據(jù)顯示,2020財年閑魚GMV超過2000億元,與2019年相比增長超過100%。
盡管此前帶隊閑魚的諶偉業(yè)曾表態(tài)稱,“職業(yè)賣家大量滋生,使閑魚變成另一個淘寶不是阿里要做的”,但不可否認的是,“職業(yè)賣家”與普通賣家一樣,目前已經(jīng)成為了閑魚用戶生態(tài)的重要組成部分,它們在一定程度上推動了閑魚的規(guī);瘮U張,因此想讓閑魚徹底拋棄“職業(yè)賣家”顯然也并不現(xiàn)實。
為了更好地規(guī)范平臺的發(fā)展,閑魚也想出了自己的對策。2022年10月,閑魚發(fā)布了關(guān)于新增《閑魚社區(qū)七天無理由退貨規(guī)范》的公示通知,規(guī)范要求經(jīng)營性賣家提供“七天無理由退貨”服務(wù),買家退回商品應(yīng)當保持完好。
去年5月,閑魚又發(fā)布公告稱,閑魚社區(qū)將從2023年6月6日起正式對部分商家實行收費政策。本次收費政策主要針對的是在平臺開展高頻且高額交易的賣家,對于其他賣家及所有買家繼續(xù)免收軟件服務(wù)費。
根據(jù)通知,收費門檻為當月閑魚社區(qū)賬戶下產(chǎn)生的成交訂單數(shù)量大于10件且累計成交金額大于1萬元。達到收費門檻后,針對當月超出收費門檻的成交訂單,閑魚會以每一筆訂單的實際成交額為基數(shù)收取1%的軟件服務(wù)費。
在零售電商行業(yè)專家、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥看來,閑魚推出收費政策的主要目的還是為了盈利的需要。在阿里“1+6+N”的組織變革后,阿里旗下各業(yè)務(wù)的盈利及自我造血能力更受外界關(guān)注,“畢竟開始獨立發(fā)展了,財務(wù)上會更有壓力”。
盡管閑魚為了規(guī)范“職業(yè)賣家”接連做出了相應(yīng)的調(diào)整,但對于閑魚而言,如何平衡好“職業(yè)賣家”與普通用戶之間的關(guān)系仍是一道需要持續(xù)探索的課題。閑魚既需要考慮平臺的用戶增長和營收基本盤,同時也需要充分照顧到用戶對于平臺生態(tài)的感受和體驗,以防出現(xiàn)因使用體驗不佳而導致大量用戶流失的情況。
此外,閑魚所聚焦的閑置物品交易賽道,也有諸多對手環(huán)伺四周。據(jù)《2021中國閑置二手交易碳減排報告》顯示,中國二手閑置物品交易規(guī)模從2015年的約3000億元快速提升至2020年破萬億的市場規(guī)模,預(yù)計2025年中國二手閑置物品交易規(guī)模將達到接近3萬億的市場規(guī)模。閑魚在做好自身經(jīng)營管理的同時,還得時刻提防轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、愛回收等競爭對手向其發(fā)起的進攻。
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