榮耀百億，豪賭AI

　　智能終端牌桌，新增一位玩家——榮耀。

　　剛剛結(jié)束的春季旗艦新品發(fā)布會(huì)，榮耀有些意外的直接以PC業(yè)務(wù)開(kāi)場(chǎng)，掏出了公司首款A(yù)I PC “MagicBook Pro 16”，過(guò)往主營(yíng)的手機(jī)業(yè)務(wù)新品則被安排在后半場(chǎng)。

　　AI作為榮耀PC這一非主營(yíng)業(yè)務(wù)的新前綴，顯然被公司寄予厚望。而后的兩款手機(jī)新旗艦Magic6至臻版和Magic6 RSR保時(shí)捷設(shè)計(jì)，依舊定位超大杯+聯(lián)名款，意在沖高。

　　超大杯起售價(jià)6999(16G+512G)，與OPPO Find X7 Ultra和小米14 Ultra同配置下價(jià)格持平，保時(shí)捷款9999的定價(jià)如果對(duì)比先前的華為超高端聯(lián)名，倒算是相對(duì)便宜。

　　盡管手機(jī)與PC產(chǎn)品形態(tài)截然不同，但核心都繞不開(kāi)榮耀的集成AI能力的系統(tǒng)和大模型。

　　此前在榮耀筆記本技術(shù)溝通會(huì)上，公司放出消息稱(chēng)“已持續(xù)投入100億元AI研發(fā)費(fèi)用，完成2000多項(xiàng)AI專(zhuān)利”，并表示將在年內(nèi)用AI全方位賦能榮耀筆記本，開(kāi)啟AI PC時(shí)代。

　　主營(yíng)業(yè)務(wù)手機(jī)的AI化，則要更早：去年三季度，由公司CEO趙明牽頭，榮耀開(kāi)始高密度強(qiáng)調(diào)旗下手機(jī)的AI屬性，接連放出MagicOS魔法系統(tǒng)、70億參數(shù)端側(cè)大模型等消息。此外，IPO上市計(jì)劃也被官方正式提上了公告欄。

　　上月在巴塞羅那發(fā)布會(huì)上提出的“AI不再是某個(gè)單一應(yīng)用，而是通過(guò)AI將手機(jī)、平板、PC、手表、耳機(jī)等所有終端進(jìn)行串聯(lián)整合”，也通過(guò)本次發(fā)布會(huì)與蘋(píng)果IOS系統(tǒng)做了步驟簡(jiǎn)便程度和綜合使用體驗(yàn)的對(duì)比。用趙明的話(huà)說(shuō)，榮耀做的要比蘋(píng)果好。

　　大體上，與華為的鴻蒙生態(tài)也多少有些類(lèi)似。

　　過(guò)去數(shù)年，榮耀手機(jī)在下沉市場(chǎng)的產(chǎn)品力毋庸置疑，還曾在2022年二季度和23年三季度兩次登上國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量第一的位次。但自2023年中開(kāi)始，將AI與手機(jī)/PC系統(tǒng)綁定已經(jīng)逐漸成為各大智能終端廠商的共識(shí)、不得不做的必選項(xiàng)。

　　攜百億籌碼入局，AI能撐起榮耀的新故事嗎?

　　AI PC，彎道超車(chē)?

　　從整體看，AI硬件領(lǐng)域中，PC幾乎是目前唯一能手機(jī)并論的終端形態(tài)——都有算力芯片，都在日常使用。

　　甚至，由于PC自帶的生產(chǎn)力工具屬性和物理意義上更大的硬件容積，AI PC產(chǎn)業(yè)的端側(cè)大模型應(yīng)用要比手機(jī)更有效。畢竟，更高算力的硬件，意味著可以搭載更大參數(shù)的模型。

　　隨著英特爾適配大模型運(yùn)算的新一代CPU問(wèn)世，聯(lián)想、戴爾、惠普等幾位PC賽道老玩家也先后掏出了旗下AI PC新品。榮耀勢(shì)必也要跟進(jìn)。

　　從市場(chǎng)層面來(lái)看，這可能也是借道超車(chē)的新機(jī)會(huì)。

　　據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)的2023年三季度全球PC出貨量及市場(chǎng)份額統(tǒng)計(jì)，排名第一的依然是聯(lián)想，出貨量1600萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額23.5%;惠普位居次席，出貨量1350萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額19.8%;戴爾、蘋(píng)果、華碩分列3-5位。

　　而剩余的全球一眾PC廠商的份額總和，尚不足7%。

　　在大模型風(fēng)口下參團(tuán)AI PC，對(duì)榮耀而言將是一個(gè)全新的故事。此次新發(fā)的AI PC MagicBook Pro 16，公司在宣發(fā)層面尤為看重。

　　介紹稱(chēng)，得益于英特爾提供API底層接口、共同優(yōu)化研發(fā)等“深度”支持，成熟的大模型已被植入到了AIPC的NPU中，MagicBookPro 16也實(shí)現(xiàn)了用AI提升續(xù)航、溫控、音效(首款Windows空間音頻PC)的調(diào)優(yōu)，并可基于大模型進(jìn)行全局收藏、文檔總結(jié)、搜索材料、文章撰寫(xiě)等輔助創(chuàng)作，和基于意圖理解的智慧推薦、會(huì)議紀(jì)要、MagicText功能。

　　類(lèi)似IOS或者華為鴻蒙的全場(chǎng)景多設(shè)備智慧互聯(lián)協(xié)作，也在平臺(tái)級(jí)AI加持下成為可能。

　　不過(guò)，在AI PC方面，近處就有全球PC市場(chǎng)多年巋然不動(dòng)且同樣All in AIPC的聯(lián)想，華為筆記本在AI和多設(shè)備互聯(lián)的鴻蒙生態(tài)方面也有著相當(dāng)?shù)钠放屏�。AI能否撐起榮耀的PC業(yè)務(wù)，還需看2024年的市場(chǎng)反饋。

　　補(bǔ)全AI手機(jī)

　　回到AI手機(jī)這塊，榮耀并不是絕對(duì)意義上的新人。

　　早在2016年，榮耀就已經(jīng)有了AI的相關(guān)布局，17年11月發(fā)布了號(hào)稱(chēng)“你的第一臺(tái)AI手機(jī)”的榮耀View 10，搭載的麒麟970處理器更是被定義為一塊“AI芯片”。根據(jù)當(dāng)時(shí)的定義，芯片能提供運(yùn)行AI所需的算力、系統(tǒng)中有AI應(yīng)用，就可以被稱(chēng)作是AI手機(jī)。

　　只是當(dāng)時(shí)AI手機(jī)概念，并未掀起太多波瀾。

　　而到了2024年，AI則給手機(jī)行業(yè)帶來(lái)了新的更多可能。目前除了榮耀，華米OV也已經(jīng)分別有了盤(pán)古、MiLM、安第斯和藍(lán)心大模型應(yīng)用落地。

　　榮耀此番旗艦新品發(fā)布會(huì)，手機(jī)業(yè)務(wù)產(chǎn)品重點(diǎn)在Magic6至臻版和Magic6 RSR保時(shí)捷設(shè)計(jì)，AI的重點(diǎn)為統(tǒng)一的MagicOS 8.0操作系統(tǒng)，也是此次魔法大模型上機(jī)的落點(diǎn)，功能有“任意門(mén)”和“靈動(dòng)膠囊”等等。

　　前者，一項(xiàng)簡(jiǎn)化人機(jī)交互的功能：依靠大模型理解用戶(hù)消息和行為，“任意門(mén)”功能可以拖動(dòng)文字信息、圖片至其他APP交互，將用戶(hù)的復(fù)雜指令轉(zhuǎn)化為一個(gè)相對(duì)簡(jiǎn)單的拖拽步驟。官方稱(chēng)該功能已經(jīng)覆蓋了出行、辦公、社交、搜索、娛樂(lè)、購(gòu)物、美食等七個(gè)高頻場(chǎng)景，支持PC、手機(jī)、平板等不同設(shè)備間的信息流轉(zhuǎn)。

　　趙明將榮耀智能終端的AI戰(zhàn)略分為四層：第一層為生態(tài)，讓不同的操作系統(tǒng)融合，通過(guò)AI來(lái)做決策，實(shí)現(xiàn)手機(jī)、平板、PC等設(shè)備之間的無(wú)縫連接和數(shù)據(jù)共享;第二層是系統(tǒng)本身用AI重構(gòu)，基于意圖識(shí)別的人機(jī)交互方式就是典型成果;第三層是AI在端側(cè)的應(yīng)用，比如摳圖、拍照渲染、總結(jié)文檔;第四層則是AI的端云協(xié)同，將網(wǎng)路AI大模型應(yīng)用呈現(xiàn)在智能終端。

　　會(huì)后的媒體專(zhuān)訪中，趙明談及了榮耀的研發(fā)和定價(jià)，表示需要從產(chǎn)品創(chuàng)新、設(shè)計(jì)等諸多方面因素綜合考慮：“必須承認(rèn)新技術(shù)需要高端的產(chǎn)品來(lái)承載，而新技術(shù)的生產(chǎn)的難度極高、量產(chǎn)難度很大，這是行業(yè)很難攻克的難題”

　　顯然，榮耀此前公布的累計(jì)100億AI研發(fā)費(fèi)用和2000項(xiàng)專(zhuān)利成果只是一階段，甚至只是一階段的一部分，對(duì)于高端機(jī)和AI PC，榮耀還有更大的野心。