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  • 網(wǎng)易、暴雪“復(fù)合”,為什么說是必然的結(jié)局?

    2024年04月12日 11:48:43   來源:連線Insight

      文/王慧瑩

      編輯/子夜

      4月9日,一張網(wǎng)易CEO丁磊攜網(wǎng)易高管,與暴雪新任CEO Johanna Faries(安娜·法莉絲)、微軟高管等人聚餐的路透照在游戲圈傳播,暴雪、網(wǎng)易“復(fù)合”的消息不脛而走。

      4月10日,網(wǎng)易和暴雪幾乎同時(shí)官宣了“復(fù)合”的消息。

      公告顯示,暴雪旗下游戲?qū)⒂?024年夏季開始重返中國(guó)大陸市場(chǎng),由微軟游戲與網(wǎng)易結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴,以將新游戲體驗(yàn)帶入各個(gè)平臺(tái)及市場(chǎng)。

      時(shí)隔一年半,沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“分手”戲碼后,網(wǎng)易再次將暴雪游戲重新帶回國(guó)服,這無疑是游戲玩家期待已久的時(shí)刻。

      圖源網(wǎng)易和暴雪中國(guó)官方微博

      更新后的游戲出版協(xié)議將涵蓋玩家在之前協(xié)議下的各款國(guó)服游戲:《魔獸世界》《爐石傳說》,以及其他基于《魔獸爭(zhēng)霸》《守望先鋒》《暗黑破壞神》和《星際爭(zhēng)霸》各自游戲宇宙的系列游戲。值得一提的是,暴雪中國(guó)和網(wǎng)易承諾,當(dāng)服務(wù)器開啟時(shí),將保證用戶的賬號(hào)數(shù)據(jù)被完整保留。

      不過,原定4月回歸的暴雪國(guó)服,由于暴雪戰(zhàn)網(wǎng)仍存“技術(shù)問題”尚未解決,將推遲至今年夏季,或更晚上線。

      回想當(dāng)初,因雙方協(xié)議期限即將屆滿,暴雪和網(wǎng)易的“分手”給了游戲圈一記重?fù)。不僅是中國(guó)游戲用戶失去了眾多爆火游戲,暴雪也面臨失去中國(guó)市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。

      自二者“分手”后,市場(chǎng)關(guān)于誰來接下暴雪中國(guó)市場(chǎng)的猜測(cè)有很多,字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、米哈游等都位列其中。兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),暴雪還是找回了網(wǎng)易,不僅因?yàn)榫W(wǎng)易手上的牌更多,更重要的是網(wǎng)易更了解暴雪的運(yùn)營(yíng),暴雪在網(wǎng)易生態(tài)中的運(yùn)行也更順暢。

      今時(shí)不同往日。如今,暴雪和網(wǎng)易的再度合作面臨的是一個(gè)全新的游戲時(shí)代,暴雪國(guó)服將以何種姿態(tài)回歸中國(guó)市場(chǎng),網(wǎng)易和暴雪的合作將有哪些改變,這一切都是外界時(shí)刻關(guān)注的焦點(diǎn)。

      1、誰在推動(dòng)網(wǎng)易、暴雪“復(fù)合”?

      “感謝您的等待,我們回來了。”

      4月10日,作為暴雪最具代表性的游戲《魔獸世界》,發(fā)布了一封《致玩家信》,第一時(shí)間對(duì)這次“復(fù)合”做出了回應(yīng)。

      “我們相信,一同經(jīng)歷的痊愈會(huì)帶來更牢固的信任。太平洋兩岸的新生團(tuán)隊(duì)將用最大的熱情回應(yīng)您的召喚。”

      此外,《魔獸世界》官方網(wǎng)站發(fā)布重鑄血吼規(guī)則:血吼的拆除,是暴雪與國(guó)服玩家“分手”的一個(gè)標(biāo)記,也是一個(gè)必須被彌補(bǔ)的遺憾。

      網(wǎng)易的另一款游戲《永劫無間》官方賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)了該條微博,并表示:“先前多有得罪,血吼的錢我們出了”。彼時(shí),永劫無間官方賬號(hào)曾直播拆除網(wǎng)易園區(qū)的魔獸世界武器血吼雕塑。

      圖源《永劫無間》官方微博

      頭部游戲的積極回應(yīng)和態(tài)度的轉(zhuǎn)變,預(yù)示著時(shí)隔四百多天,暴雪國(guó)服的回歸被提上了日程。

      盡管目前雙方還沒有披露具體的合作細(xì)節(jié),但此次再度“牽手”,和之前相比,發(fā)生了不少變化。

      首先是運(yùn)營(yíng)主體不同。這次接手暴雪國(guó)服的網(wǎng)易團(tuán)隊(duì),為網(wǎng)易的雷火事業(yè)群,新的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在廣州。而此前暴雪“全家桶”的運(yùn)營(yíng)主體是上海網(wǎng)之易,但隨著兩年前暴雪和網(wǎng)易合作破裂,網(wǎng)之易公司隨之解體,員工也被遣散。

      其次是合作主體。去年10月暴雪被微軟收購(gòu),此次合作的雙方實(shí)際上是微軟和網(wǎng)易,微軟也被行業(yè)看做是此次合作的最大推手。

      2023年10月,經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)22個(gè)月反壟斷審查后,微軟開啟了游戲行業(yè)史上最大的一筆收購(gòu)——微軟以約687億美元(約合人民幣5000億元)收購(gòu)了暴雪。

      隨后,微軟開啟了業(yè)務(wù)調(diào)整的步伐。先是原動(dòng)視暴雪公司CEO鮑比·考迪克離職;今年初,微軟對(duì)游戲部門進(jìn)行裁員,暴雪中國(guó)部分員工也受到影響;同時(shí)微軟也在著手重啟暴雪國(guó)服的相關(guān)事宜。

      事實(shí)上,在考迪克確認(rèn)離職后,網(wǎng)易和微軟暴雪就已開始嘗試重啟合作,雙方均對(duì)“復(fù)合”持積極態(tài)度。

      值得注意的是,除了暴雪戰(zhàn)網(wǎng)體系內(nèi)的國(guó)服游戲以外,微軟游戲和網(wǎng)易還達(dá)成另一項(xiàng)協(xié)議:雙方將開展更廣泛合作,基于共同的目標(biāo)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴,以將新游戲體驗(yàn)帶入各個(gè)平臺(tái)及市場(chǎng),嘗試將新的網(wǎng)易游戲帶到Xbox及其他平臺(tái)。

      如今,隨著暴雪和網(wǎng)易的復(fù)合,玩家最關(guān)心的莫過于什么時(shí)候才能回歸到游戲之中,尤其是像《魔獸世界》《爐石傳說》這類爆火的游戲。

      雙方發(fā)布的公告中寫道:暴雪娛樂旗下的游戲作品,將自今年夏季開始陸續(xù)重返中國(guó)大陸市場(chǎng)。更新后的游戲出版協(xié)議將涵蓋玩家在之前協(xié)議下的各款國(guó)服游戲:《魔獸世界》《爐石傳說》,以及其他基于《魔獸爭(zhēng)霸》《守望先鋒》《暗黑破壞神》和《星際爭(zhēng)霸》的系列游戲。

      以《魔獸世界》為例,玩家們關(guān)心的原有國(guó)服上的數(shù)據(jù),團(tuán)隊(duì)稱,當(dāng)服務(wù)器開啟時(shí),將保證用戶的賬號(hào)數(shù)據(jù)被完整保留。另外,團(tuán)隊(duì)將為國(guó)服玩家準(zhǔn)備回歸紀(jì)念福利與運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。

      雙方的再度合作,無疑是中國(guó)玩家期待已久的好消息,但怎么保持穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng),考驗(yàn)著暴雪和網(wǎng)易。更重要的是,經(jīng)過一年多的發(fā)展,網(wǎng)易是這場(chǎng)對(duì)話中更具話語權(quán)的那位,暴雪將以何種姿態(tài)繼續(xù)探索中國(guó)市場(chǎng),還要看后續(xù)的細(xì)節(jié)披露。

      2、兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),暴雪為何還是“牽手”網(wǎng)易?

      暴雪短暫退出中國(guó)市場(chǎng)后,關(guān)于暴雪何時(shí)回歸,國(guó)服由誰接手的討論不斷。

      之所以消息不斷,是因?yàn)楸┭⿵膩砭蜎]打算要真正離開中國(guó)市場(chǎng)。

      動(dòng)視暴雪(被微軟收購(gòu)后,暴雪與動(dòng)視、King共同組成了動(dòng)視暴雪)曾在2022年的財(cái)報(bào)中提到,與網(wǎng)易共同在中國(guó)大陸地區(qū)推出的暴雪作品貢獻(xiàn)了大約3%的動(dòng)視暴雪總營(yíng)收,折合人民幣大約16.03億元。

      從全球游戲市場(chǎng)來看,中國(guó)市場(chǎng)是規(guī)模最大的游戲市場(chǎng)之一。根據(jù)《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》,2023年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為3029.64億元,同比增長(zhǎng)13.95%,首次突破3000億元關(guān)口;游戲用戶規(guī)模達(dá)6.68億人,同比增長(zhǎng)0.61%。

      中國(guó)游戲市場(chǎng)的前景廣闊,誰也不想放棄,包括暴雪在內(nèi)。而想要重新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),根據(jù)監(jiān)管規(guī)定,由海外游戲廠商開發(fā)的游戲,必須有中國(guó)公司參與運(yùn)營(yíng)。

      兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),暴雪為何又選擇了網(wǎng)易?

      一個(gè)最直接的原因,可能是版號(hào)。2023 年網(wǎng)易與暴雪沒有續(xù)簽之時(shí),正值進(jìn)口游戲版號(hào)的審批剛剛開始恢復(fù)沒多久,暴雪全家桶共計(jì)有12個(gè)版號(hào)登記在網(wǎng)易名下。

      國(guó)家法律規(guī)定“已批準(zhǔn)出版的網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容發(fā)生實(shí)質(zhì)性變動(dòng)的,或者變更游戲名稱、游戲出版單位或主要運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的,網(wǎng)絡(luò)游戲出版單位應(yīng)當(dāng)按規(guī)定履行相關(guān)審批手續(xù)。”

      這意味著,如果暴雪選擇新的代理公司,要把旗下游戲重新走一遍版號(hào)審批程序,從時(shí)間和成本上算,都是個(gè)大工程。此外,暴雪1997年就進(jìn)入中國(guó),對(duì)代理商要求較高甚至苛刻,能承接暴雪運(yùn)營(yíng)需求的也只有大廠,選擇有限。

      更重要的是,暴雪回歸中國(guó)市場(chǎng),想要召回老玩家,保留老玩家游戲賬號(hào)是第一步。此前突然停服已經(jīng)對(duì)老玩家的用戶體驗(yàn)造成了傷害,如今回歸,老玩家的用戶體驗(yàn)很重要,而原始用戶的數(shù)據(jù)這些都在網(wǎng)易手里。

      如果換了新的代理商,暴雪回歸中國(guó)市場(chǎng)的難度肉眼可見地會(huì)增大。而戰(zhàn)線拉得越長(zhǎng),對(duì)暴雪來說就越不利。

      反觀當(dāng)下的網(wǎng)易,這一年網(wǎng)易有不少爆火的自營(yíng)游戲,國(guó)產(chǎn)游戲占據(jù)半壁江山,而暴雪國(guó)服的收入只占網(wǎng)易總營(yíng)收的4%,暴雪離開與否,對(duì)網(wǎng)易不會(huì)產(chǎn)生太大的影響。

      從這幾點(diǎn)上看,話語權(quán)似乎都掌握在了網(wǎng)易手里,暴雪的態(tài)度也發(fā)生了微妙的變化。

      對(duì)于暴雪背后的微軟而言,和網(wǎng)易合作也是一舉兩得的事,既可以幫助暴雪穩(wěn)住中國(guó)市場(chǎng),還可以在自身進(jìn)軍手游一事上,找到更了解中國(guó)市場(chǎng)的伙伴。

      3、對(duì)暴雪和網(wǎng)易來說,這可能是最好的結(jié)局

      事實(shí)上,一派祥和的背后,暴雪當(dāng)年“背刺”網(wǎng)易的故事,市場(chǎng)還記憶猶新。

      2022年11月底,合作長(zhǎng)達(dá)14年的網(wǎng)易和暴雪突然宣布“分手”。這一消息一度引發(fā)游戲圈“大地震”,也在社交平臺(tái)上引發(fā)熱議,不少玩家直言感到被“背叛”。

      對(duì)于分手的原因,一種聲音認(rèn)為,暴雪是基于反壟斷審查考慮,希望加快微軟收購(gòu)的進(jìn)度。在2022年初,微軟公布計(jì)劃以687億美元收購(gòu)動(dòng)視暴雪。如果完成收購(gòu),微軟將成為全球收入排名前三的游戲公司之一。

      另一種聲音則認(rèn)為,時(shí)任暴雪管理團(tuán)隊(duì)向網(wǎng)易開出了過于苛刻的續(xù)約條件,導(dǎo)致網(wǎng)易難以接受。

      2022年11月17日晚間的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上,網(wǎng)易CEO丁磊直言:“我們非常希望能繼續(xù)代理暴雪游戲,為此付出非常多努力,但談判難度遠(yuǎn)超預(yù)期。對(duì)關(guān)鍵核心條款,包括長(zhǎng)遠(yuǎn)運(yùn)營(yíng)、玩家權(quán)益等都是暴雪提出的,這些條款也是我們不能接受的。”

      兩個(gè)月后,2023年1月24日,網(wǎng)易正式宣告暴雪游戲停服,包括《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》等系列產(chǎn)品在中國(guó)大陸市場(chǎng)的所有運(yùn)營(yíng)正式終止。

      彼時(shí),疊加更多的市場(chǎng)信息,不少聲音認(rèn)為暴雪和網(wǎng)易的“分手”更像是一場(chǎng)“人禍”。時(shí)任暴雪CEO考迪克因自身的決策失誤,造成了這場(chǎng)令行業(yè)不解的烏龍事件,網(wǎng)易無辜被“背刺”。

      分手后,網(wǎng)易大樓咖啡廳里,出現(xiàn)了“暴雪綠茶”的飲品,網(wǎng)易游戲《永劫無間》的官方賬號(hào),還曾經(jīng)直播拆除網(wǎng)易園區(qū)的暴雪游戲大斧模型。暴雪的突然離開,更是將雙方長(zhǎng)達(dá)十多年的合作毀于一旦。

      但商場(chǎng)上沒有永遠(yuǎn)的敵人,只有永遠(yuǎn)的利益。網(wǎng)易和暴雪的再度牽手,一切都在意料之中。

      從網(wǎng)易層面看,隨著國(guó)內(nèi)游戲流量見頂,出海是眾多游戲大廠的選擇。早在2022年網(wǎng)易第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上,丁磊就曾表態(tài)稱:“目前,網(wǎng)易游戲海外市場(chǎng)營(yíng)收占比達(dá)10%以上。未來,我們希望海外市場(chǎng)占比能達(dá)到40%-50%。”

      如今,暴雪背后站的是微軟。從2001年推出第一代 Xbox 開始,微軟一直在游戲主機(jī)和游戲制作領(lǐng)域持續(xù)投入。重新合作后,網(wǎng)易有望通過Xbox這個(gè)平臺(tái),將網(wǎng)易的游戲更好地帶入國(guó)際市場(chǎng)。

      尤其是收購(gòu)暴雪后,微軟有意在手游上深入布局,重新代理暴雪后,網(wǎng)易與微軟“搭上線”,或?qū)@得微軟不限于暴雪IP之外的手游開發(fā)機(jī)會(huì)。

      此外,重新代理暴雪游戲,其有著成熟的經(jīng)驗(yàn)和團(tuán)隊(duì),且保存著玩家的游戲數(shù)據(jù),《魔獸世界》《爐石傳說》等作為全世界知名的游戲IP,其長(zhǎng)期價(jià)值不菲,網(wǎng)易沒有理由放棄。

      而對(duì)于暴雪,包括微軟在內(nèi),離開中國(guó)市場(chǎng)的四百多天里,競(jìng)爭(zhēng)者層出不窮,暴雪游戲在中國(guó)市場(chǎng)的影響力亟需提高。與自己最熟悉的“伙伴”網(wǎng)易合作,重獲用戶的成本低、時(shí)間短。

      2023年,網(wǎng)易游戲及相關(guān)增值服務(wù)收入達(dá)816億元,其中主要收入來自手游,這對(duì)想要發(fā)力手游的微軟來說也是利好。

      說到底,這是一場(chǎng)雙方各取所需的結(jié)果,比起曾經(jīng)的“鬧劇”,“共贏”是暴雪、微軟和網(wǎng)易都想看到的結(jié)果。當(dāng)然,想要重新喚起用戶的興趣,提供持續(xù)的、穩(wěn)定的游戲環(huán)境和游戲體驗(yàn),是未來雙方合作磨合的重點(diǎn)。

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