激進式押注AI手機的廠商一大堆，為什么登頂?shù)氖撬��?/h1>

2024年04月28日 09:03:36

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　　今年的中國手機市場，正在迎來大變局。

　　兩大變量交融交匯，已經(jīng)開始展現(xiàn)作用力，讓市場重新火熱:

　　一是華為全面回歸，盛況空前。

　　二是AI攪動風(fēng)云，成為兵家必爭之地。

　　就在這種交融之下，第一季度王座現(xiàn)已呈現(xiàn)歸屬——

　　榮耀。

　　AI成手機廠商關(guān)鍵增長引擎

　　華為的全面回歸，采取的是一種最低調(diào)的姿態(tài)，收獲了史上最高的關(guān)注度。

　　市場一度熱議，華為回歸后，“榮耀受到的影響最大”。

　　但最新數(shù)據(jù)出爐，事實卻并非如此。

　　IDC(國際數(shù)據(jù)公司)發(fā)布的最新手機季度跟蹤報告顯示，今年第一季度，中國智能手機整體出貨量約6926萬臺，具體到廠商方面，榮耀以17.1%的市場份額拿下第一，“成為了拉動市場持續(xù)向好的重要力量”。

　　IDC中國區(qū)副總裁王吉平認(rèn)為，此次榮耀登頂，AI成為關(guān)鍵增長引擎:

　　今年年初，榮耀發(fā)布了AI使能的全場景操作系統(tǒng)MagicOS8.0，以魔法大模型加持，以平臺級AI為內(nèi)核、為底座，帶來了“越用越好用，越用越懂你”的智慧服務(wù)。而首發(fā)搭載MagicOS8.0的Magic6系列大受市場歡迎。

　　據(jù)王吉平介紹，得益于AI功能的增加，以及影像、屏幕等全方位的升級，全新旗艦Magic6系列首銷第一季度出貨量超過上一代首銷前二季度出貨量之和;

　　另一方面，在搭載平臺級AI的榮耀Magic V2以及其他折疊屏家族產(chǎn)品的推動下，去年以來，榮耀折疊屏手機份額同比漲幅最高達到675.4%。

　　而依靠榮耀Magic6系列及折疊屏家族的表現(xiàn)，今年第一季度，榮耀在600美元以上的高端市場份額提升明顯，出貨量同比增幅高達123.3%，高端市場份額僅次于蘋果和華為。

　　手機AI≠AI手機

　　那么問題來了——

　　AI手機是大模型應(yīng)用風(fēng)暴開刮之后，每家終端廠商必cue的話題。第一季度，激進押注的國內(nèi)外各大安卓廠商，都紛紛發(fā)布自家首款產(chǎn)品。

　　大家都野心勃勃，底線當(dāng)然是不能再這場競爭中落后。

　　為什么脫穎而出的是榮耀?

　　榮耀CEO趙明認(rèn)為，關(guān)鍵是“手機AI不等于AI手機”:

　　手機上使用AI的技術(shù)能力和體驗，手機提供的是平臺和算法。

　　但只有AI成為根基，在手機上無處不在，才能叫AI手機。

　　縱覽第一季度市場上出現(xiàn)的AI手機們，不難看出，盡管宣傳詞都與“大模型”“AIGC”緊緊綁定，但在具體的落地路線上，其實已經(jīng)出現(xiàn)流派的不同。

　　大多數(shù)廠商選擇的路線，是率先圍繞應(yīng)用發(fā)力�；�于已在云端錘煉得較為成熟的文本生成、圖像生成等AIGC技術(shù)，在手機上推出端側(cè)以及端云協(xié)同的AIGC應(yīng)用。比如更為智能的人像摳圖、翻譯、會議總結(jié)等。

　　而以榮耀為代表的廠商，則有些反其道而行之的意思。

　　趙明就多次公開表示，手機廠商要避免掉入應(yīng)用爆發(fā)呈現(xiàn)的陷阱，在AI領(lǐng)域，終端廠商能夠給消費者帶來的核心價值在操作系統(tǒng)層面。

　　具體來說，后者的路線其實是從第一性原理出發(fā)，考慮到消費者真正關(guān)心的核心議題是:

　　轟轟烈烈的大模型、AIGC能否真的給終端設(shè)備帶來更好、更難替代的實際體驗。

　　所以，什么是大模型進入手機后，能切實加強的體驗?

　　最直觀的，就是從“人找服務(wù)”，到“服務(wù)找人”。

　　在技術(shù)探索的層面上，高通展示過智能助手結(jié)合用戶習(xí)慣主動決策的能力:在規(guī)劃出行路線時，會主動詢問是否要在路過的咖啡店里買杯咖啡。

　　而實踐層面，則可以拿榮耀為例:

　　首先，以平臺級AI為新內(nèi)核的MagicOS8.0，帶來行業(yè)首個基于意圖識別的人機交互。

　　它能識別人機交互意圖，是系統(tǒng)級的主動服務(wù)。

　　可以是出行時，到地鐵站，手機會自動彈出乘車碼;到機場，會自動彈出登機牌;到電影院，會彈出取票碼。

　　還可以是領(lǐng)導(dǎo)在群里通知要開會，只需截圖后點擊“創(chuàng)建日程”，系統(tǒng)就能識別時間、地點、會議主題，在日歷中創(chuàng)建對應(yīng)日程。

　　核心功能之一、基于多模態(tài)能力的“任意門”，可以完成App之間的跨轉(zhuǎn)“一步直達”。

　　類似如此，任意門帶來的體驗還有很多，歸納起來，就是把傳統(tǒng)的多步驟操作簡化為一步操作，一步到位。

　　在使用體驗背后，榮耀還更為明確地提出了終端設(shè)備的AI四層架構(gòu)理論:

　　第一層在系統(tǒng)層面，用AI使能跨系統(tǒng)、跨設(shè)備的融合。也就是讓不同的操作系統(tǒng)通過AI決策無縫連接，實現(xiàn)手機、平板、PC等設(shè)備之間的數(shù)據(jù)共享。

　　第二層在單機層面，用AI來重構(gòu)操作系統(tǒng)�；�于人工智能技術(shù)，讓終端越用越懂你，越用越好用。

　　第三層在應(yīng)用層面，即AI在端側(cè)的應(yīng)用。

　　第四層是AI的端云協(xié)同。即在保障用戶隱私安全的前提下，實現(xiàn)AIGC和云端大模型等網(wǎng)絡(luò)側(cè)AI在手機上的呈現(xiàn)。

　　實際上，這樣的四層架構(gòu)也概述了當(dāng)前AI手機市場的競爭現(xiàn)狀:

　　第三層、第四層更易切入，率先迎來爆發(fā)。

　　但第一層、第二層對于終端廠商更為關(guān)鍵，是終端公司區(qū)別于互聯(lián)網(wǎng)公司的核心價值。

　　手機的下一階段:智能體

　　用當(dāng)下熱議的技術(shù)熱詞來做個簡單總結(jié)，這兩條不同的落地應(yīng)用路線，又可劃分為“工具派”和“智能體派”。

　　所謂工具派，更注重單點AIGC技術(shù)能力的工具化，強調(diào)在具體任務(wù)場景里，工具變革給人帶來的直接效率提升。

　　而“智能體派”，更注重大模型、AIGC能力與終端操作系統(tǒng)的深度結(jié)合，即意在充分發(fā)揮大模型感知、記憶、理解、推理、決策的能力，不斷學(xué)習(xí)用戶習(xí)慣，理解用戶意圖，圍繞用戶的需求來對終端的各種能力進行調(diào)度。

　　相比于推出解決某一類問題的AIGC應(yīng)用，“智能體派”的布局顯得更加長線，核心是以人為中心，滿足消費者對手機智能的本質(zhì)需求:

　　一方面，簡化人機交互的模式，讓手機這樣的終端能越來越像人類助理一樣，主動適應(yīng)和匹配人的需求。

　　另一方面，能將大量留存在終端的用戶個性化數(shù)據(jù)充分利用起來，讓智能助理根據(jù)用戶特性自我進化、持續(xù)成長。

　　其實，這也是AI手機能否像智能機取代功能機一樣，成為手機第三階段新形態(tài)的關(guān)鍵——

　　通過手機這樣的終端設(shè)備，我們是否真的能人手一個會自我學(xué)習(xí)和不斷適應(yīng)用戶需求的“賈維斯”?

　　不過，值得關(guān)注的是，這條手機進階智能體的路線，即使是在大模型技術(shù)進展飛快的當(dāng)下，技術(shù)挑戰(zhàn)仍然不容小覷。

　　關(guān)鍵的難點是，智能體路線涉及到用AI重構(gòu)操作系統(tǒng)。

　　趙明也對此做過進一步解釋，相比于應(yīng)用，這種核心能力的構(gòu)建更具門檻:

　　榮耀的路線是先把平臺級AI、AI手機最核心的能力構(gòu)建起來。某種程度上，我們稍微控制、抑制了一下在手機AI應(yīng)用上的發(fā)展，因為擔(dān)心太重視單點應(yīng)用，而忽視了核心能力的構(gòu)建。

　　在此基礎(chǔ)之上，在2024年這個節(jié)點，我們會在AI端側(cè)應(yīng)用上發(fā)力，這本身不存在門檻，因為并不涉及到操作系統(tǒng)的重構(gòu)。

　　這也就解釋了為什么是榮耀在第一季度AI手機的比拼中占得先機。

　　首先，是布局早，因此能在前沿技術(shù)帶來創(chuàng)新機會時，率先發(fā)力。

　　在2016年第一代Magic上，榮耀就率先帶來了目光注視自動亮屏、機場自動推送登機牌等，讓手機主動識別用戶意圖的功能，并從此確立了榮耀IUI(意圖識別人機交互)的演進方向。

　　2022年，榮耀開始在MagicOS7.0上建立起平臺級AI能力，在智慧出行、智慧生活、智慧娛樂三大場景中推送多種卡片提醒，包括航班提醒、快遞提醒、還款提醒等，逐漸建立起IUI的雛形。

　　而隨著大模型技術(shù)向終端側(cè)的遷移，在今年，榮耀不僅發(fā)布了70億參數(shù)“魔法大模型”，還基于端側(cè)大模型對平臺級AI能力進行了全面升級，在MagicOS8.0上再次變革人機交互方式，實現(xiàn)意圖識別人機交互，使得操作系統(tǒng)的個人化成為可能。

　　一邊，榮耀平臺級AI，讓手機更加關(guān)注用戶個人，比如位置、狀態(tài)、個人習(xí)慣、知識庫等人因元素。

　　而另一邊，端側(cè)大模型(榮耀自研的70億參數(shù)魔法大模型)的加持，又能進一步增加平臺級AI對人因元素的學(xué)習(xí)和理解。

　　其次，是投入大。

　　截至目前，榮耀AI研發(fā)費用累積達100億，AI專利成果超2100項。

　　One More Thing

　　無獨有偶，被曝將在今年的WWDC上公布AI新布局的蘋果，近來傳出的大模型相關(guān)進展中，也顯露出將大模型與iOS做更深層結(jié)合的“智能體派”傾向。

　　3月份，來自蘋果的一篇新論文《ReALM:Reference Resolution As Language Modeling》，還透露出蘋果在提高語音助手理解和響應(yīng)命令能力方面的技術(shù)進展。

　　簡單來說，是讓大模型去分析用戶都在手機屏幕上做了哪些操作，以此學(xué)習(xí)用戶的使用習(xí)慣、理解用戶意圖。

　　多方消息結(jié)合，蘋果如今也大有要將理論研究付諸實踐的勢頭。

　　看來，無論是華為的全面回歸，榮耀的強勢登頂，還是蘋果的尋求新變，2024的終端風(fēng)云，注定和AI、和大模型有更強烈的交織。AI，已然成為終端市場新的長期競爭焦點。

　　人手一個賈維斯，確實越來越值得期待了。