市場(chǎng)雖震蕩，但科沃斯的“三大亮點(diǎn)”不容忽視

　　市場(chǎng)的震蕩起伏，是近年來(lái)家電業(yè)的常態(tài)。

　　在掃地機(jī)、洗地機(jī)領(lǐng)域具有標(biāo)桿價(jià)值的科沃斯，近年來(lái)受內(nèi)外環(huán)境的影響業(yè)績(jī)承壓。如果僅從財(cái)報(bào)兩項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)看，科沃斯2023年的業(yè)績(jī)確實(shí)不夠漂亮。財(cái)報(bào)顯示，2023 年，科沃斯總收入155.02 億元人民幣，較上年增長(zhǎng)1.16%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)6.12億元人民幣，較上年下降 63.96%。

　　但仔細(xì)分析科沃斯2023年財(cái)報(bào)，丁科技網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，科沃斯的業(yè)務(wù)仍有三大亮點(diǎn)被外界忽視：

　　一是，雖然科沃斯服務(wù)機(jī)器人業(yè)務(wù)承壓，但添可高端智能生活電器業(yè)務(wù)依然保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，2023年添可品牌高端智能生活電器銷售收入72.71 億元人民幣，同比增長(zhǎng)5.24%，占全部收入的46.90%，非常接近科沃斯服務(wù)機(jī)器人49.55%的營(yíng)收占比。得益于添可品牌的增長(zhǎng)拉動(dòng)，科沃斯、添可兩大自有品牌2023年的總營(yíng)收仍處于正增長(zhǎng)的狀態(tài)。

　　來(lái)源：科沃斯2023年年度報(bào)告

　　二是，雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體承壓，但海外市場(chǎng)高速成長(zhǎng)。2023年，科沃斯國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)收89.8億元，同比下滑11.43%;海外市場(chǎng)表現(xiàn)突出，營(yíng)收達(dá)到65.2億元，同比增長(zhǎng)25.76%，毛利率同比增加7.16個(gè)百分點(diǎn)�？梢钥吹剑�海外市場(chǎng)正在成為科沃斯的重要增長(zhǎng)引擎，未來(lái)依然有較大的增長(zhǎng)空間。

　　來(lái)源：科沃斯2023年年度報(bào)告

　　從兩大自有品牌來(lái)看，2023 年科沃斯品牌海外業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng) 20.1%，添可品牌海外業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng) 40.5%，占各自收入比重分別達(dá)到 38.8%和 42.1%，較上年分別增加7.0和 10.6個(gè)百分點(diǎn)�？莆炙沟膽�(zhàn)略規(guī)劃是，未來(lái)要推動(dòng)海外營(yíng)收規(guī)模的持續(xù)快速增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)與海外市場(chǎng)收入的均衡分布。

　　三是，雖然市場(chǎng)掃地機(jī)市場(chǎng)持續(xù)震蕩，但科沃斯產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整即將收效。客觀來(lái)看，過(guò)去兩年科沃斯掃地機(jī)器人業(yè)務(wù)受整體市場(chǎng)下行以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的原因，受到了不小的壓力。但2023年下半年開(kāi)始，在認(rèn)識(shí)到已有產(chǎn)品在功能組合和價(jià)格段布局有所缺失的情況下，科沃斯積極調(diào)整布局，在不同價(jià)格段都準(zhǔn)備了有著強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。另外值得注意的是，科沃斯強(qiáng)調(diào)了要推動(dòng)“降本”，如通過(guò)平臺(tái)、模塊、零組件的復(fù)用，打造具有成本競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品矩陣。

　　丁科技網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，除了品牌、市場(chǎng)、產(chǎn)品端的亮點(diǎn)之外，行業(yè)穩(wěn)健復(fù)蘇也為科沃斯帶來(lái)了利好。比如，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，清潔電器賽道2023年全渠道零售額達(dá) 343.8 億元人民幣，同比增長(zhǎng)6.8%。其中，洗地機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額122.1億元人民幣，同比增長(zhǎng)22.4%;零售量504.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)44.9%。2024年，整個(gè)清潔電器市場(chǎng)繼續(xù)復(fù)蘇回暖，預(yù)計(jì)掃地機(jī)器人銷售額同比增長(zhǎng)8%，銷售量同比增長(zhǎng)13%。

　　添可品牌高速增長(zhǎng)，海外市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，掃地機(jī)業(yè)務(wù)調(diào)整發(fā)力，整體市場(chǎng)逐漸回暖，2024年科沃斯的發(fā)展值得期待。