市場雖震蕩，但科沃斯的“三大亮點”不容忽視

　　市場的震蕩起伏，是近年來家電業(yè)的常態(tài)。

　　在掃地機、洗地機領域具有標桿價值的科沃斯，近年來受內(nèi)外環(huán)境的影響業(yè)績承壓。如果僅從財報兩項數(shù)據(jù)來看，科沃斯2023年的業(yè)績確實不夠漂亮。財報顯示，2023 年，科沃斯總收入155.02 億元人民幣，較上年增長1.16%，歸屬于上市公司股東的凈利潤6.12億元人民幣，較上年下降 63.96%。

　　但仔細分析科沃斯2023年財報，丁科技網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，科沃斯的業(yè)務仍有三大亮點被外界忽視：

　　一是，雖然科沃斯服務機器人業(yè)務承壓，但添可高端智能生活電器業(yè)務依然保持穩(wěn)健增長。財報顯示，2023年添可品牌高端智能生活電器銷售收入72.71 億元人民幣，同比增長5.24%，占全部收入的46.90%，非常接近科沃斯服務機器人49.55%的營收占比。得益于添可品牌的增長拉動，科沃斯、添可兩大自有品牌2023年的總營收仍處于正增長的狀態(tài)。

　　來源：科沃斯2023年年度報告

　　二是，雖然國內(nèi)市場整體承壓，但海外市場高速成長。2023年，科沃斯國內(nèi)市場營收89.8億元，同比下滑11.43%;海外市場表現(xiàn)突出，營收達到65.2億元，同比增長25.76%，毛利率同比增加7.16個百分點�？梢钥吹�，海外市場正在成為科沃斯的重要增長引擎，未來依然有較大的增長空間。

　　來源：科沃斯2023年年度報告

　　從兩大自有品牌來看，2023 年科沃斯品牌海外業(yè)務收入同比增長 20.1%，添可品牌海外業(yè)務收入同比增長 40.5%，占各自收入比重分別達到 38.8%和 42.1%，較上年分別增加7.0和 10.6個百分點�？莆炙沟膽�(zhàn)略規(guī)劃是，未來要推動海外營收規(guī)模的持續(xù)快速增長，實現(xiàn)國內(nèi)與海外市場收入的均衡分布。

　　三是，雖然市場掃地機市場持續(xù)震蕩，但科沃斯產(chǎn)品結構調(diào)整即將收效�？陀^來看，過去兩年科沃斯掃地機器人業(yè)務受整體市場下行以及產(chǎn)品結構的原因，受到了不小的壓力。但2023年下半年開始，在認識到已有產(chǎn)品在功能組合和價格段布局有所缺失的情況下，科沃斯積極調(diào)整布局，在不同價格段都準備了有著強勁競爭力的產(chǎn)品。另外值得注意的是，科沃斯強調(diào)了要推動“降本”，如通過平臺、模塊、零組件的復用，打造具有成本競爭力的產(chǎn)品矩陣。

　　丁科技網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，除了品牌、市場、產(chǎn)品端的亮點之外，行業(yè)穩(wěn)健復蘇也為科沃斯帶來了利好。比如，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，清潔電器賽道2023年全渠道零售額達 343.8 億元人民幣，同比增長6.8%。其中，洗地機在中國市場實現(xiàn)零售額122.1億元人民幣，同比增長22.4%;零售量504.5萬臺，同比增長44.9%。2024年，整個清潔電器市場繼續(xù)復蘇回暖，預計掃地機器人銷售額同比增長8%，銷售量同比增長13%。

　　添可品牌高速增長，海外市場持續(xù)擴容，掃地機業(yè)務調(diào)整發(fā)力，整體市場逐漸回暖，2024年科沃斯的發(fā)展值得期待。