蘋果AI，就這？

　　備受外界期待的蘋果AI，終于正式推向市場。

　　結(jié)合蘋果WWDC2024發(fā)布會來看，Apple Intelligence即蘋果AI的核心功能包括：

　　一是圖生圖、圖生視頻、圖片消除等圖片功能。通過Image Playground用戶可創(chuàng)建動畫、插圖、草圖等，主要集成在Messages、Keynote、Freeform和Pages等應(yīng)用中。

　　借助Genmoji，用戶可原創(chuàng)表情符號。通過Clean Up工具，可選定圖片中的內(nèi)容進(jìn)行智能消除。通過搜索場景，可實現(xiàn)搜索特定照片。

　　二是文生文、文生視頻、搜索問答等功能。通過iPhone手機中的郵件、備忘錄、Page等應(yīng)有對文本重寫、校對、總結(jié);借助Priority Messages和Smart Reply識別郵件中的問題，借助Memories創(chuàng)建主題或故事情節(jié)的短片。

　　但蘋果AI的這些功能幾乎是國產(chǎn)AI手機的常見功能，且推出和面向終端市場比蘋果還要早。如OPPO Find X7、vivo X100 Pro、小米14和華為 Pura 70 Pro+均支持圖片智能消除功能。

　　早在今年3月份，OPPO就已整合線下渠道資源，除要求線下門店拿出更多物料宣傳OPPO Find X7外，也對門店銷售進(jìn)行統(tǒng)一培訓(xùn)，給到完整的OPPO Find X7銷售話術(shù)。

　　不僅如此，蘋果AI提到的能對備忘錄和電話中的音頻進(jìn)行錄制、轉(zhuǎn)錄、總結(jié)，國產(chǎn)AI耳機早已實現(xiàn)該功能。如科大訊飛Nano+流光銀會議耳機、科大訊飛AI會議耳機PRO2可同時支持多種語言同聲傳譯、多場景錄音轉(zhuǎn)寫等。

　　蘋果發(fā)布這些AI功能前，市場原本對蘋果抱有較高期待，認(rèn)為蘋果或?qū)⒁�領(lǐng)新一輪AI革命。這讓W(xué)WDC發(fā)布會前蘋果股價直接打破2022年1月4日創(chuàng)下的182.94美元/股的記錄，達(dá)到184.95美元/股的歷史新高。

　　但發(fā)布會結(jié)束后，市場對蘋果能否借助這些AI功能提振銷量產(chǎn)生嚴(yán)重分歧。CNBC稱，這有可能會在秋季時帶動新一波的換機潮，吸引想要嘗鮮的使用者。

　　但Forrester分析師Dipanjan Chatterjee卻稱：蘋果的這些AI功能還不足以創(chuàng)造一個新的追隨者群體。

　　Global X的Tejas Dessai稱：“投資者顯然希望蘋果在人工智能方面制定更全面、更雄心勃勃的戰(zhàn)略。”受此影響，蘋果盤中股價暴跌超2%。

　　隨著當(dāng)前國內(nèi)外大模型市場的持續(xù)改變，以及智能手機廠商圍繞大模型推出的相關(guān)功能愈發(fā)趨同化，AI到底能為智能手機帶來多少增量，恐怕仍值得商榷。

　　一、AI手機功能趨同化，偶然之中也屬必然

　　當(dāng)前全球手機廠商圍繞AI大模型衍生出三種商業(yè)模式/產(chǎn)品開發(fā)階段：以AI為功能為代表的AI-as-a-Feature、以AI為服務(wù)為代表的AI-as-a-Service、以AI為界面為代表的AI-as-Interface。

　　在AI-as-a-Feature中，因智能手機細(xì)分市場生存空間持續(xù)縮小，廠商圍繞某一細(xì)分市場機型推出特定大模型功能，恐難以給廠商帶來更多增量，且難以覆蓋廠商圍繞大模型投入的研發(fā)成本、硬件支出成本。

　　當(dāng)整個智能手機被通用手機所占據(jù)，廠商基于實際銷售場景考慮，推出的AI手機要盡可能以大模型中常用、常見的功能為主，才能為自家AI手機增加更多賣點，帶動廠商銷量增長，這讓AI手機功能逐漸趨同化。

　　一方面，國內(nèi)市場上很多消費者并不懂大模型，且他們的實際工作也用不到大模型。傳遞到終端市場上，我們在走訪華為、榮耀、OPPO、vivo等多家下沉市場門店時發(fā)現(xiàn)，很多門店銷售還是會重點給客戶強調(diào)某款智能手機的配置，突出這款手機使用幾年也不存在卡頓的情況。

　　同樣的情況也出現(xiàn)在新能源汽車市場上，雖說新能源汽車廠商已將大模型集成到智能座艙，但客戶對AI關(guān)注度并不高。

　　不僅僅是國內(nèi)下沉市場，考慮到全球不同國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異、職業(yè)差異、獲取信息方式差異等等，這種情況更為突出。

　　據(jù)Cisco 2023年消費者隱私調(diào)查顯示，全球有52%的受訪者對生成式AI工具不熟悉。盡管這些工具的使用在各年齡段和地理區(qū)域已經(jīng)相對普及，但仍有相當(dāng)一部分人對其不夠了解。

　　另一方面，文生文、圖生圖、搜索問答等場景是消費者使用較多，感知較為明顯的場景，如圖片場景具有覆蓋人群廣、消費者使用頻率相對高的特點。智能手機廠商卷影像、美圖能率先成為2023年借助大模型盈利的廠商之一，以及妙鴨相機、黏土特效爆火，市場從不缺現(xiàn)象級圖像類大模型原因均在此。

　　圖源：各大企業(yè)財報 制圖DoNews

　　手機廠商終端門店通過展示圖片場景，將對AI不懂的客戶轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;懂”，進(jìn)而增強客戶對該機型的認(rèn)知，促進(jìn)后續(xù)交易。

　　如OPPO門店銷售在給客戶介紹OPPO Find X7的智能消除功能時，或現(xiàn)場拍攝照片或使用圖庫中的圖片，讓客戶隨意選取并進(jìn)行消除�；�于此，圖片智能消除會成為各大AI手機標(biāo)配功能的原因。

　　對于其他通用場景，廠商雖會強調(diào)他們是如何保護(hù)客戶隱私。蘋果WWDC發(fā)布會上強調(diào)，用戶在啟用通話錄音時，系統(tǒng)會確保另一方得到通知。

　　但Canalys相關(guān)報告指出，針對使用支持人工智能(AI)的智能手機，用戶最大憂心仍是隱私是否能獲得保障。高頻場景疊加弱隱私場景被深入挖掘有限，意味著后續(xù)AI手機功能或?qū)⒏�加趨同化�?/p>

　　二、AI手機如何讓更多實用主義者買單?

　　Canalys相關(guān)報告指出，目前對AI手機關(guān)注的消費者可分為四類：科技狂熱者、追求價值最大化者、實用主義者與懷疑論者。其中實用主義者以67.9%占比最多，但目前市面上真正的AI手機購買者卻是科技狂熱者。

　　市場預(yù)估等待2025年或2026年，追求價值最大化者和實用主義者才會為AI手機買單，相關(guān)供應(yīng)鏈也將目標(biāo)提前鎖定到該人群上。但隨著大模型市場的持續(xù)改變，追求價值最大化者和實用主義者可能會基于換購需求為AI手機買單，但能否給行業(yè)帶來爆發(fā)性增量，可能仍有待觀察。

　　在國內(nèi)市場上，智能手機和通用大模型的通用場景幾乎存在高度重合。如百度文心一言能同時支持文生文、文生視頻、圖生圖等等。場景重合帶來的競爭，自然沖擊AI手機銷量。

　　一方面，不管是傳統(tǒng)智能手機、傳統(tǒng)PC目前均能支持AI大模型運行且不存在卡頓，影響輸出結(jié)果。但在當(dāng)前AI手機、AI PC相對高昂的售價前，似乎很難說服消費者置換AI手機和AI PC。

　　以蘋果為例，據(jù)蘋果官網(wǎng)顯示，搭載M1以上芯片的Mac或iPad產(chǎn)品，都能夠支持蘋果AI功能，iPhone至少要搭載A17 Pro芯片。換言之，首款M1 Mac產(chǎn)品于2020年11月推出，使用幾年的Mac也能使用蘋果AI功能。智能手機若不討論iPhone 16系列的話，僅有iPhone 15 Pro系列能夠使用蘋果AI。

　　但從目前iPhone15在抖音、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)上的售價來看，僅靠這些常見AI功能想要帶動iPhone15銷量增長，可能面臨很多阻力。畢竟電商平臺有著如文心一言、美圖、Gemini等大模型平臺的低價會員。使用現(xiàn)有PC或智能手機并從電商平臺購買低價會員，讓不少消費者覺得這才真正具有性價比。

　　另一方面，不管是TOC端大模型持續(xù)卷入價格戰(zhàn)，或是TOB端大模型正沿著SaaS產(chǎn)業(yè)發(fā)展，價格力是大模型廠商保持競爭力的重要砝碼。通過價格戰(zhàn)持續(xù)完成行業(yè)洗牌，讓國內(nèi)大模型市場份額逐漸集中，進(jìn)而形成行業(yè)馬太效應(yīng)，這就決定今年5月份大模型的價格戰(zhàn)只是開端而已，后續(xù)行業(yè)大模型價格戰(zhàn)將會愈發(fā)慘烈。

　　國內(nèi)通用大模型廠商將通用場景價格拉得愈低，并將技術(shù)升級讓大模型在現(xiàn)有智能手機、傳統(tǒng)PC上運行更快，愈讓追求價值最大化者和實用主義者愈不想置換。

　　換言之，智能手機廠商若想讓更多消費者買單，也需要打造更多的通用差異化場景。且隨著用戶對大模型輸出的內(nèi)容要求越來越高，又要保證輸出質(zhì)量持續(xù)提高，這對手機廠商的綜合研發(fā)能力、成本把控能力等等，正提出更高要求。

　　除大模型陷入低價競爭外，AI手機或?qū)⑼瑯酉萑雰r格戰(zhàn)中。

　　為完成2024年全球5000萬用戶使用OPPO相關(guān)生成式AI目標(biāo)，其將生成式AI功能導(dǎo)入到全產(chǎn)品在線使用，即旗下Find、Reno、F與A系列手機都將支持生成式AI功能。這意味著后續(xù)廠商想要靠AI作為手機賣點，面臨的難度也在增加。

　　在海外市場，蘋果和三星除走大模型自研路線外，也在走大模型代理路線。三星Galaxy S24和Google Gemini深度整合，內(nèi)建規(guī)模較小的Nano版本，并可通過云端使用Pro版本。在中國市場，三星和百度文心一言合作。

　　ChatGPT將在iOS 18、iPadOS 18和macOS Sequoia中提供，用戶無需賬戶也可免費訪問，訂閱者可連接賬戶訪問付費功能。有供應(yīng)鏈人士透露，蘋果接下來也將整合其他模型，外界預(yù)期可能是百度文心一言和Google Gemini。

　　蘋果此舉也遭到馬斯克的吐槽，其在X上發(fā)文稱，蘋果不夠聰明，沒能力開發(fā)自己的AI，卻不知為何有辦法確保OpenAI保護(hù)你的安全與隱私，這顯然很荒唐。

　　除三星和蘋果外，Oppo也將與Google、聯(lián)發(fā)科、微軟等合作，將Reno12系列和下一代Find X系列手機導(dǎo)入Gemini AI大模型，這就意味著未來全球手機廠商搭載的大模型也將趨同化。智能手機廠商兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)似乎又回到原來的起點，整個AI手機后續(xù)可能迎來更卷的市場。

　　三、蘋果還是那個“蘋果”嗎?

　　不可否認(rèn)的是，基于蘋果系統(tǒng)的流暢性、高端定位在消費者心中的強滲透性，蘋果仍具有很強的競爭力。如今年3月蘋果在中國市場將iPhone15系列降價1000元，當(dāng)月蘋果在中國市場銷量增長約12%。

　　618期間，蘋果繼續(xù)加大促銷力度，京東iPhone15 Pro Max最高優(yōu)惠2350元，iPhone15 Pro直降2100元。天貓iPhone、iPhone15 Pro、iPhone15 Pro Max券后分別優(yōu)惠1400元、1900元、2150元。

　　據(jù)相關(guān)媒體報道，今年天貓618消費節(jié)于5月20日晚8點開售，開售1小時內(nèi)，在手機數(shù)碼市場中，蘋果成交額超過15億元。而京東手機618競速榜顯示，iPhone 15 Pro蟬聯(lián)榜首17天，一周內(nèi)售出超2萬件;iPhone 15也在排行榜前五，超200萬人購買，一周內(nèi)售出1萬件。

　　但蘋果在中國高端智能手機市場份額相對穩(wěn)定的背后，很大原因來自價盤的相對穩(wěn)定，很少出現(xiàn)像安卓手機那樣大規(guī)模降價背刺消費者的情況。但現(xiàn)如今蘋果除了能靠降價繼續(xù)拉動銷量增長外，還有什么殺手锏呢?

　　且這種降價并不是在全球市場都能夠奏效，其在AI領(lǐng)域相較于三星的布局緩慢，讓三星依靠Galaxy S24搶下蘋果在多國TOP1的位置。Counterpoint Research最新公布報告指出，2024年第1季(以出貨量為基準(zhǔn))在74個國家的智能型手機市場中，三星在38個國家排名第一，蘋果(Apple)排名第一的國家有16個，小米則有8個。

　　三星在亞洲、東歐、拉丁美洲等地的銷售表現(xiàn)亮眼，尤其在巴西、智利、波蘭等國拿下超過40%的市占率。而和2023年Q4相比，原本由蘋果領(lǐng)先的新加坡、臺灣等主要亞洲市場，三星也從蘋果手中搶下第一。

　　不僅如此，引領(lǐng)消費電子時代變革的蘋果，似乎正在遠(yuǎn)去。

　　另韓媒Theelec引述業(yè)界消息指出，蘋果近期向SDC和LGD發(fā)送折疊式產(chǎn)品研發(fā)信息需求書向供應(yīng)商咨詢產(chǎn)品開發(fā)所需的技術(shù)相關(guān)信息等。雖然尚未決定規(guī)格，但蘋果正與SDC討論類似折疊式手機的產(chǎn)品，LGD則負(fù)責(zé)折疊式IT產(chǎn)品。

　　但供應(yīng)鏈預(yù)測，蘋果首款折疊屏手機最快也只能到2026年—2027年推出。只是隨著中國市場華為折疊屏手機銷量的增加，蘋果首款折疊屏手機推出時間可能還要延后。

　　結(jié)語：

　　Canalys曾預(yù)測稱，在2024年全球智能手機出貨量中，具備支持AI功能的手機占16%，2028年則會達(dá)到54%。

　　但坦白來說，目前AI手機仍處在行業(yè)關(guān)鍵的十字路口，隱私問題、場景問題、市場接受問題、大模型市場的持續(xù)改變等等，整個智能手機供應(yīng)鏈到底要如何借助AI大模型為行業(yè)帶來更多增量，或許仍是需要長期思考的問題。