快手要做看得見的AI

　　作者 | 葉二 編輯 | 魏曉

　　快手在AIGC上，秀了一波肌肉。

　　先是在產(chǎn)品端推出了「可靈」視頻生成大模型，讓市場(chǎng)看到了一個(gè)效果不輸Sora的國(guó)產(chǎn)AIGC應(yīng)用，后又在一個(gè)月之內(nèi)進(jìn)行了三次升級(jí)，分別推出了圖生視頻、視頻續(xù)寫功能，并上線了web端。

　　用戶經(jīng)內(nèi)測(cè)通過后即時(shí)可用，而且產(chǎn)品是快速進(jìn)行功能迭代，很顯然，在當(dāng)下的AIGC賽道上，快手「可靈」風(fēng)頭正勁。

　　此前舉辦的世界人工智能大會(huì)上，快手曬出了「可靈」發(fā)布一個(gè)月以來的成績(jī)單: “超50萬(wàn)人申請(qǐng)，已開放給超30萬(wàn)用戶使用，生成超700萬(wàn)條短視頻。”

　　不止于此。

　　快手同樣也正在嘗試將「可靈」的能力，帶入到微短劇產(chǎn)業(yè)中。

　　就在日前，快手發(fā)布了國(guó)內(nèi)首部AIGC原創(chuàng)奇幻短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》的預(yù)告片，其中無(wú)論是棱角分明的主角少年、奇幻無(wú)比的鯤鵬異獸，還是絢麗多彩的山河洞天等等，皆由AI生成。

　　AI藍(lán)媒匯獲悉，該劇或?qū)⒂谙轮苷�式上線。

　　種種動(dòng)作背后，快手在擁抱AIGC時(shí)代的策略也非常清晰——聚焦自身短視頻內(nèi)容，要做看得見的AI。

　　能用的「可靈」

　　市場(chǎng)上AIGC風(fēng)口非常熱，但應(yīng)用端場(chǎng)景，用戶卻感知不深。

　　視頻AIGC上更是如此，OpenAI的Sora一出來，驚艷的效果吊足了用戶胃口，但遲遲未有對(duì)外開放體驗(yàn)的跡象。相當(dāng)于Sora先講了個(gè)非常美妙的故事，至于何時(shí)落地，用戶能夠上手體驗(yàn)，那就靜待后話。

　　市場(chǎng)上類似打出國(guó)產(chǎn)Sora的產(chǎn)品，也在這段時(shí)間不時(shí)涌出，但不客氣講，沒有一個(gè)真正能用，很多都是炒概念。

　　而快手直接就拿出來能用能看得見的產(chǎn)品，前期也沒有造勢(shì)，不搞噱頭，甭管效果體驗(yàn)究竟如何，直接就端給用戶面前。

　　AI藍(lán)媒匯此前也拿到了「可靈」的內(nèi)測(cè)資格，詳情請(qǐng)看《親測(cè)快手「可靈」大模型：驚艷不輸Sora，但有點(diǎn)短》一文。

　　整體來看，在一些同行還在講故事炒概念的階段，快手直接把產(chǎn)品拋向市場(chǎng)，交給用戶測(cè)試。

　　并且「可靈」生成的視頻，雖說涉及到一些比較復(fù)雜或者小眾的動(dòng)作指示處理上效果并沒有太好，但其已經(jīng)完全能夠觸及“能用”的范疇。

　　AIGC到底是什么，AI到底能做什么?快手「可靈」直接展示給用戶，無(wú)論效果的好壞與否，用戶能用可用、直觀看見是第一位的。

　　當(dāng)然了這本身也跟快手扎根短視頻賽道直接相關(guān)。

　　短視頻的聚焦

　　主流的互聯(lián)網(wǎng)大廠，大都在通用大模型上發(fā)力，追求的目標(biāo)是要成為AI時(shí)代的基建。

　　比如騰訊百度阿里，均推出了屬于自身的通用大模型，且面向C端用戶的核心切入點(diǎn)，均為ChatGPT式的自然語(yǔ)言對(duì)話，同時(shí)研發(fā)重心也是緊跟OpenAI，持續(xù)追趕不斷迭代的GPT，相應(yīng)的文生圖、文生視頻、圖生視頻等功能，并不突出。

　　而快手同為大廠，但產(chǎn)品業(yè)態(tài)上聚焦于短視頻賽道。

　　雖說，在跟進(jìn)AIGC風(fēng)口上，快手發(fā)布AI產(chǎn)品的布局，也和行業(yè)里基本保持一致，有自己訓(xùn)練的千億參數(shù)大模型，有對(duì)標(biāo)Midjourney的文生圖工具等等。

　　但歸根結(jié)底，快手不用背負(fù)AI基建這一重?fù)?dān)，同時(shí)從公司影響力上來看，市場(chǎng)對(duì)其在AI上發(fā)展的預(yù)期，也沒對(duì)騰訊百度阿里那么高。

　　快手也就沒太多跑分、卷參數(shù)等競(jìng)賽上的壓力，并且也并不追求將自身大模型能力推銷至其他行業(yè)，而是將更多精力投注在視頻AI生成上，最大限度地發(fā)揮自身長(zhǎng)處。

　　事實(shí)上，快手聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO程一笑就想的很明白。

　　2023年年初，快手就啟動(dòng)了新AI戰(zhàn)略，核心關(guān)鍵就是AI如何在短視頻上應(yīng)用落地，AI如何賦能自身業(yè)務(wù)場(chǎng)景。

　　新內(nèi)容的生產(chǎn)工具

　　「可靈」正是這一AI戰(zhàn)略下的產(chǎn)物。

　　據(jù)悉，「可靈」采用了與Sora相似的技術(shù)路線，但結(jié)合了快手多項(xiàng)自研技術(shù)創(chuàng)新。這一大模型不僅具備強(qiáng)大的概念組合能力和想象力，還能夠生成大幅度的合理運(yùn)動(dòng)、模擬物理世界特性。這些特性使得可靈大模型在視頻生成方面具有很高的靈活性和逼真度。

　　同時(shí)結(jié)合「可靈」生成的視頻分辨率高達(dá)1080p，時(shí)長(zhǎng)最高可達(dá)3分鐘等，可以很清晰地看出，快手一方面要通過「可靈」直觀向用戶展示AIGC的能力，另一方面，也是讓內(nèi)容創(chuàng)作上有了新的生產(chǎn)工具。

　　后者，正是短視頻內(nèi)容創(chuàng)作切實(shí)可用的應(yīng)用場(chǎng)景。

　　過去一年來，快手已然將AI能力運(yùn)用到自身的多個(gè)業(yè)務(wù)上，從搜索，到互動(dòng)，從營(yíng)銷，到直播等，都有AIGC的賦能。

　　現(xiàn)在又到了短劇。

　　當(dāng)下，短劇正在當(dāng)前快手發(fā)力的內(nèi)容方向之一。截至目前，快手已構(gòu)建起創(chuàng)作者數(shù)量超10萬(wàn)、日均DAU達(dá)2.7億的微短劇生態(tài)，此次將AIGC引入到短劇行業(yè)，即是市場(chǎng)上的首次，也給用戶帶來了創(chuàng)新性內(nèi)容。

　　整體來說，AIGC浪潮非常兇猛，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這會(huì)給人們生活工作帶來巨大改變。但一涉及到具體如何，很多仍然處在霧里看花階段。

　　在讓人們相信AIGC改變未來這一故事上，首先得讓用戶看得見，摸得著，并且用得上，甚至是玩出花。

　　來源|AI藍(lán)媒匯 作者|葉二