抖音、快手的AI短劇還成不了新賽道

　　AI浪潮狂卷不已，就在這個七月，吹到了短劇行業(yè)。

　　少年李行舟為救母親，獨自征戰(zhàn)洶涌大海，遇蠃魚、戰(zhàn)共工，得鯤鵬相助，拿到水神戟，劈開無望海，斬殺海底怪獸九嬰，救下親人。

　　這是一部以《山海經》為背景的少年歷險玄幻短劇，不同以往的是，視覺畫面、效果都由AI生成。據悉，該AI短劇名為《山海奇鏡之劈波斬浪》，7月13日上線快手，5集累計破5200萬次播放。

　　這部短劇背后的AI之一，是快手于6月推出的文生視頻大模型可靈。無獨有偶，就在7月8日，抖音上線了AI科幻短劇《三星堆:未來啟示錄》，目前累計播放量超3800萬次。這部AI短劇背后，則是剪映于5月上線的即夢AI。

　　自從年初Sora爆火，AI視頻生成模型也成為國內大模型企業(yè)爭搶的新賽道之一。沒想到的是，行業(yè)的落地應用來得這么快，AI短劇無疑將讓短劇行業(yè)甚至影視產業(yè)“地震”。

　　01

　　AI短劇，抖快爭先布局

　　短劇已經開啟next level了。當快手、抖音這些平臺，開始主導AI短劇項目，主動布局這條賽道，短劇行業(yè)就要變天了。

　　陳坤曾是綜藝與大型晚會的導演及監(jiān)制，如《好聲音》、《這就是街舞》等，從去年下半年開始他進入了AI影視賽道，并成立了工作室。

　　早在年初，依靠10人小團隊，他制作并發(fā)布了《山海奇鏡》的2分鐘預告片，先用Midjourney文生圖確定影片畫面，再由PixVerse等圖生視頻應用來生成視頻。

　　但在4、5月時候，陳坤難以進一步完成項目，這是因為他發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的圖生視頻技術，生成的人物動作幅度太小，難以擺脫“PPT式影片”的風格。

　　可靈的出現(xiàn)，將視頻生成的一致性和邏輯性提升了一個臺階。

　　6月，快手推出了自研的視頻生成大模型可靈，能夠生成大幅度的合理運動，還能模擬物理世界特性，生成的視頻分辨率高達1080p，最長可達2分鐘。該模型可實現(xiàn)文生視頻及圖生視頻，支持用任意靜態(tài)圖像生成5秒視頻。

　　據了解，可靈團隊成立于3月初，由快手視覺生成與互動中心負責人萬鵬飛帶隊，向快手副總裁蓋坤(于越)匯報，并獲得了CEO程一笑的支持。

　　陳坤發(fā)現(xiàn)可靈能夠解決遇到的瓶頸，就找到可靈團隊進行合作，花不到半個月時間，創(chuàng)新制作出了如今這一版本的《山海奇鏡》。

　　“我認為對于AI影視，這個技術帶來的是代際型的革命，跟以前的(技術)不一樣，(之前)比如是參數(shù)的微調。”2024世界人工智能大會期間，快手舉辦的《山海奇鏡》看片會上，導演陳坤如是說道。

　　他介紹道，短劇里有一幕，是“水神共工”從山里站起來的鏡頭，之前運用的模型難以實現(xiàn)，但通過可靈，產生的是從山里站起來的自然效果，有立體的轉身動作、頭發(fā)的漂移以及周圍山石掀起的動效，很貼近地模仿了真人的動感。

　　要知道，這種特效級別的場景，在傳統(tǒng)影視中，需要花費大量時間和資金成本。

　　在這次看片會上，快手作為平臺方，表明了布局AI短劇賽道的計劃。快手文娛業(yè)務負責人陳弋弋表示，快手星芒短劇與可靈大模型共同發(fā)布創(chuàng)作者孵化計劃，要為AI短劇創(chuàng)作者提供前期資金支持和激勵。

　　《三星堆:未來啟示錄》劇集，則是博納影業(yè)旗下AI工作室AIGMS制作中心聯(lián)合抖音和即夢AI共同制作。這部短劇共有13集，總時長超50分鐘，作為一部科幻片，情節(jié)豐富，懸疑感強。

　　為搶占AI短劇市場，抖音也早就入局。

　　2023年底，剪映就在測試文成圖AIGC工具Dreamina。到了今年，該項目獲得重視，就在5月，Dreamina更名為即夢，其功能也從單一的文生圖拓展至AI作圖與AI視頻兩大領域，特別是AI視頻功能，不僅支持圖生視頻和文生視頻，還融入了運鏡控制、運動速度調節(jié)、多樣化模式選擇等功能。

　　博納AIGMS制作中心負責人曲吉小江透露，“當時大家都在建議我們在人物上使用實拍，然后再放到虛擬場景中對人物進行轉化，不過我們堅持不實拍，我們要AI生成。”

　　顯然，從平臺方到影視公司、從業(yè)者，都看好并積極入場AI短劇。

　　02

　　AI短劇，機遇與挑戰(zhàn)并存

　　AI短劇出現(xiàn)，將逐步改造短劇行業(yè)，不可逆的趨勢到了影視領域。

　　陳弋弋說道，“隨著技術的發(fā)展，我們讓創(chuàng)作門檻變低，(以前)只有一小撮人做的事情，變成更多人可以做的事情。從這個角度來說，我感覺到技術發(fā)展帶來的產業(yè)拓寬和希望。”

　　AI降低了短劇的制作門檻，尤其是在特效制作上。陳坤就提到，即使如張藝謀這樣的大導演，也會因為預算而無法完成很多CG特效內容，這是傳統(tǒng)行業(yè)的巨大痛點。有了AI，直接節(jié)省了場景搭建的人力和資金成本。

　　從制作流程來看，AI幫助降本增效。從導演、攝像、燈光、音響、服裝、化妝、道具，包括藝人、場務等，傳統(tǒng)模式下10分鐘的片子，可能需要100人的攝制組，而陳坤的團隊僅有10人，人效提高了，成本降低了。

　　快手短劇為什么要做AI短劇?陳弋弋指出，原因之一是因為行業(yè)存在產能不足的問題。

　　她提到，快手有4億日活用戶，其中愛看短劇的用戶特別多，每天有2.7億用戶在消耗短劇。而快手上，播放量過億的短劇大概有300多部，大概有10萬以上的創(chuàng)作者在做跟短劇相關的內容創(chuàng)作。“在這種情況下，星芒短劇內容供給是不足的。”

　　面對如此龐大的市場需求，如何把產能提起來?陳弋弋認為，第一條路增加更多創(chuàng)作者，第二條路幫助現(xiàn)有創(chuàng)作者提升效率，“共同的解法，是讓更多的人干這件事，并有更好的技術，讓干這件事情的人生產效率更高。”

　　目前，AI短劇仍在試驗階段，能不能成為新賽道，還難以定論。

　　“AI短劇是一個新物種，因為當前技術的限制，我有很多想做到的還未做到。”陳坤介紹道，AI參與的是“實際拍攝”的部分，包括角色生成、場景設計、動作捕捉等。但是，在前期劇本階段，還是得依靠有經驗的編劇來寫劇本，AI只能當做輔助;后期剪輯也需要真人一個鏡頭一個鏡頭進行編輯，包括配音也需要真人進行多情緒的演繹。

　　他指出，在目前AI技術條件下，人物一致性、場景一致性、人物表演以及動作交互等，還沒有達到高度可控和高度精確化的水平。因此AI短劇還不適合呈現(xiàn)非常復雜的故事，容易讓觀眾看不懂。

　　看過上述快手、抖音AI短劇的觀眾三三(化名)直言，《山海奇境》的畫面、鏡頭完成度，整體“AI感”弱一些;而《三星堆》故事比較復雜，AI做出來的情節(jié)連貫性較差，“我覺得AI短劇還需要更多人為干涉，否則看起來很假。”

　　“其實這兩部都有一樣的問題，就是不能像真人實拍一樣有連貫的人物動態(tài)表演，看起來更像‘臺詞+MV’，是碎片化的情節(jié)組合，要靠觀眾腦補。”

　　許多觀眾對AI短劇表現(xiàn)出強烈的好奇心，認為這是一種新穎的觀影體驗。然而，部分觀眾會將AI短劇與傳統(tǒng)真人短劇進行對比，對AI角色的“僵硬”表現(xiàn)感到失望。

　　AIGC+短劇是不是一個賽道?陳弋弋表示，她也不是特別肯定。“AIGC包括可靈，本質上是個技術，技術跟內容產業(yè)做結合的時候，通常有幾種結合方式。”

　　“第一種結合方式，就是以它技術的特性，生成了一條專有的賽道，大概率上出現(xiàn)的是玄幻、魔幻這樣的短劇內容。這樣的內容如果規(guī)�；�的話，一是看C端用戶接不接受，二是看有沒有商業(yè)模式，只有當這兩者都具備了，才能說它是一條賽道。”

　　“第二種結合方式，將它當成技術升級的工具來使用，可以跟短劇所有品類結合，我們視之為提效工具。從快手的角度來說，我們跟可靈的發(fā)展是同步的，沒有特別精準不變的策略貫穿始終，我們跟著技術發(fā)展，根據用戶的反饋、創(chuàng)作者的反饋，不斷調整我們的策略。如果它能成為一條賽道，我們就支持;如果能成為優(yōu)質的工具，我們也支持。”

　　曲吉小江認為，如果劇集能夠實現(xiàn)破億的播放量，就摸到商業(yè)化的門檻。第二季可能會走付費模式，未來AI技術足夠成熟之后，也有可能將AIGC作品搬到大熒幕。

　　顯然，AI會給行業(yè)帶來改變，但AI短劇能不能成氣候，則有待驗證。

　　03

　　AI短劇，只領先半步

　　短劇產業(yè)，在國內的規(guī)模化發(fā)展時間，已經超過4年。

　　2020年8月，國家廣電總局將單集時長不足10分鐘的網絡影視劇作品定義為“微短劇”，并正式納入監(jiān)管。也即，微短劇獲得了“官方認證”。

　　艾瑞咨詢最新發(fā)布的《2024年中國微短劇行業(yè)研究報告》顯示，2023年全年規(guī)劃備案3574部、上線備案584部;2023年微短劇行業(yè)市場規(guī)模已達到358.6億元，并預測2024年將增長至484.6億元。

　　短劇市場有巨大的吸引力和廣泛的受眾基礎。抖音平臺數(shù)據顯示，2023年，抖音上每天主動搜索微短劇的用戶數(shù)量增長2倍，播放量破億的微短劇達500部，其中12部作品的播放量破10億大關，微短劇日播放量增長了一倍。

　　實際上，短劇產業(yè)的發(fā)展已經較為成熟。例如，傳統(tǒng)模式制作短劇，時間周期已經較短。根據從業(yè)者介紹，當前一部短劇的平均拍攝周期通常在7天～10天，算上前期籌備與后期剪輯，整個過程不會超過一個月。此外，短劇的制作成本也較低，國內一部傳統(tǒng)短劇的成本約在30萬元到60萬元之間。

　　但短劇行業(yè)存在一些問題。最主要的問題是，創(chuàng)新的優(yōu)質短劇作品少，大量短劇內容同質化嚴重，真正有創(chuàng)意的作品相對稀少。短劇質量參差不齊，由于制作周期短、成本低，許多短劇在劇本、演技、制作水平等方面質量不高。

　　短劇仍然是內容，不管技術如何先進，吸引觀眾的仍然是故事內容、情感表達和主題深度。

　　AI短劇的核心競爭力在于其技術驅動的創(chuàng)作模式，而這種能力存在極大短板。AI在數(shù)據處理、模式識別等方面展現(xiàn)出強大的能力，但在創(chuàng)意生成和情感表達上明顯不足。

　　陳坤說到，目前的AI只能“有中生有”，不能“無中生有”。尤其是在故事創(chuàng)意的劇本撰寫階段，AI無法原創(chuàng)劇本，仍然要靠人類去創(chuàng)新內容。

　　也就是說，短劇產業(yè)存在的核心問題，也是AI無法解決的。AI短劇仍在初期階段，必須追趕傳統(tǒng)影視的能力，且無法解決行業(yè)困境。

　　陳弋弋指出，快手上99.99%的內容都是實拍的，她非常認可短劇制作公司用實拍的方式去生產短劇。“但是我認為，平臺和從業(yè)者在做不同的事情，一個平臺該做的事情，是要比從業(yè)者往前小邁半步。小邁半步的意思是什么?就是探索未來的一切可能性，并且舉平臺之力給大家一些實踐和嘗試的支持和空間。而真正的行業(yè)從業(yè)者在做什么?行業(yè)從業(yè)者在做的是已被實踐證明的性價比最高的生產和消費方式。”

　　“平臺要做的是幫大家探探路，看看這條路上有怎樣的消費場景，可以為大家提供消費和賽道。”

　　萬鵬飛也坦言，“優(yōu)質的內容永遠是稀缺的，不論技術發(fā)展成什么樣子，我們都非常需要優(yōu)質的創(chuàng)作者、有想法的創(chuàng)作者，跟我們一起最終做出好的作品。至于說技術，我們多多努力，幫大家解決問題，最終創(chuàng)造價值是最關鍵的。”

　　可以確定的是，AI短劇作為一種新興的創(chuàng)作形式，無疑為短劇行業(yè)帶來了新的可能性和想象空間。作為賦能工具，AI讓更多有創(chuàng)意能力的人，不再受限于影視制作的框架，實現(xiàn)“人人都能拍片”的理想未來。

　　然而，現(xiàn)階段來看，AI短劇的出現(xiàn)，無法成為行業(yè)的“靈丹妙藥”。短劇行業(yè)的核心問題，如創(chuàng)新不足、內容深度欠缺等，更多地源于創(chuàng)意和storytelling能力，而非技術本身。AI可以成為強大的輔助工具，但不能取代人類在創(chuàng)意構思、情感表達和文化洞察方面的獨特優(yōu)勢。

　　未來，我們可能會看到AI與人類創(chuàng)作者的深度結合，AI承擔更多技術性、重復性的工作，而人類創(chuàng)作者則可以將更多精力投入到創(chuàng)意構思和情感表達中。這種人機協(xié)作的模式，或許才是短劇行業(yè)真正的發(fā)展方向。