小紅書又點亮了一塊AI拼圖。
最近,小紅書悄咪咪上線了一個“AI聲聊”功能:一種更適合年輕人體質的“發(fā)瘋”聊天方式。
你可以在小紅書群里賽博刻碟、爆改流行歌曲,或者化身動漫/影視/游戲CV玩角色扮演。
入口就藏在小紅書群聊底部輸入框的+號里:
AI聲聊可以變聲,AI唱聊可以把你想說的話唱出來,有多種音色和旋律可選。
從《咒術回戰(zhàn)》的五條悟到《原神》的雷電將軍,再到《甄嬛傳》的華妃,應有盡有,不過都并非CV本人的聲音。
除此之外還有東北老哥、寶島甜妹、佛系淡人、奶萌正太音……
只要選擇想玩的模式,輸入想說的話,選擇音色,AI就會自動將文字轉為語音發(fā)送。
使用同一個聲音超過一定時長,還會掉落一張專屬的異世界身份牌。
這個功能本身很簡單易懂,接下來我們盤一盤有什么衍生的玩法可能性。借此機會,我們還梳理了一份小紅書AI探索地圖,總結了迄今為止小紅書在AI方面的探索與嘗試。
AI聲聊怎么玩?
1. 全民AI唱作人
時代變了,現在人人都可以成為小紅書官方認證的“說唱達人”,我們都有光明的未來。
先來欣賞一段網友的即興Rap對唱:
除了把想說的話唱出來之外,你還可以用這個功能爆改任意歌曲的曲風。
比如,用小甜歌的方式打開周董的《一路向北》:
別說還挺好聽,原曲的情感比較深沉憂傷,這一改立馬輕松愉悅起來了。
或者把《夏天的風》這首充滿清新夏日風情的歌,改成活力動感的K-pop風:
讓我沒想到的是,這個功能不僅支持中文,還能Hold住英文和日語,以及兩者混雜的歌。
不過,相比于中文歌,外文歌的氣息和節(jié)奏拿捏得不夠自然流暢。
2. 在線發(fā)瘋
除了唱歌,AI聲聊更日常的玩法是用花式音色搞怪逗趣地閑聊,顯得精神狀態(tài)格外美麗。
在兒童動畫片《米奇妙妙屋》中,米奇經常會說一段標志性的開場白。
現在這段話已經變成了一個梗,用于戲謔地表達即將開始的某個活動或者話題。
我選了一個風云校草的音色說這段開場白,但這股淡淡傻傻的人機感是怎么回事?
還有網友讓甄嬛傳里的幾個老戲骨輪流表演了一段魔性的笑,并配文“以后這群里就是嬛嬛、瓜6、華妃和安小鳥了。”
一人分飾一角,同臺飆戲,還原影視劇名場面也不在話下。
3. 角色扮演
在小紅書,有著各種各樣的語C群:用文字、語言描寫的方式在群聊中玩角色扮演,即語言cosplay,簡稱語C。
用戶可以選擇感興趣的群聊申請加入,其本質上是一種興趣社交,但一般都需要通過審核或自證。
AI聲聊功能一出,似乎可以讓語C步入Next Level,對戲的時候穿插幾條語音,想來也更豐富、更有沉浸感。
據大模型初創(chuàng)公司Minimax發(fā)文透露,AI聲聊用的就是Minimax的語音模型,涉及到的技術包括:音樂合成、語音合成和音色克隆。
總的來說,通過提供變聲和唱歌的方式,可以讓用戶之間的互動更加多樣化和有趣。
近一年來,小紅書一直在探索如何將AI技術更好地融入社交平臺,AI聲聊算是小紅書在AI社交領域的又一次嘗試。
但目前體驗下來,這應該不會是一個高頻使用場景,如何讓用戶持續(xù)停留依然會是一個問題。
而且,由于AI聲聊是個群聊功能,很多沒有加入小紅書群的網友體驗無門,在評論區(qū)詢問功能入口在哪里。
或許正是出于對這一問題的考慮,我們發(fā)現,小紅書最近新增了一個“二次元請進群”的Landing Page,可以在這個頁面選擇感興趣的同好群申請加入。
但相比于在陌生人群里吹水發(fā)瘋,在熟人群里玩或許更放得開,互動性也更強。
小紅書的AI地圖:社交、創(chuàng)作和搜索
在互聯網大廠大模型之爭風起云涌之際,小紅書也在AI領域進行了一系列嘗試和探索。
據36氪報道,小紅書自去年3月就開始籌備獨立的大模型團隊,核心員工來自廣告業(yè)務的NLP技術團隊。
今年上半年,小紅書在部分內部產品中灰度測試了自研大模型“小地瓜”。此外,小紅書內部還有多個獨立部門同時推進AIGC方向的落地探索。
或許是因為擔心影響原有的內容生態(tài),小紅書對于推出AI產品的態(tài)度表現得十分謹慎。
在Al時代,找到產品的應用場景或者說目標市場、用更有效的解決方案滿足用戶需求,依然是產品開發(fā)過程中的核心命題。
作為一個生活方式內容社區(qū),目前小紅書AI的落地方向主要有三:社交、內容創(chuàng)作和搜索。
盡管有些功能傳播聲量不高,但可以看出小紅書一直在嘗試用AI新玩法觸達更多場景。
我們對這些AI功能進行了一次集中梳理,希望能從一個更全面的視角,理解小紅書的AI打法:
TrikAI
去年4月,小紅書上線了一款名為“Trik”的AI創(chuàng)作應用,主打中國風AI繪圖。
2023年8月,多位原創(chuàng)畫師發(fā)現Trik AI生成的圖片與自己的作品高度相似,質疑小紅書在未經授權的情況下,擅自使用畫師作品訓練AI模型。
隨后很快Trik就因版權爭議下架,目前在iOS和安卓應用市場均已搜索不到。
但小紅書在多模態(tài)AI內容創(chuàng)作工具上的嘗試并未止步。
小紅書大模型負責人張德兵曾在一次公開訪談表示:“小紅書承載了不同模態(tài)的內容,這些模態(tài)如果可以讓創(chuàng)作模態(tài)大幅度下降,讓用戶記錄和表達自己的生活的時候,能夠根底成本、更加快捷,這是一個很有意思的方向。”
此刻
去年7月,小紅書上線了AI一鍵生成配圖的“此刻”功能。
用戶可以通過輸入文字,由AI自動生成封面配圖,也可以在畫板上手繪涂鴉,由AI對涂鴉進行美化后發(fā)布。這在一定程度上可以簡化內容創(chuàng)作過程,提高創(chuàng)作效率。
創(chuàng)作過程是簡化了,門檻是降低了,但從生圖的質量來看,內容消費價值并沒有太大提升。所以即使作品的發(fā)布數量增加了,恐怕也難以形成良好的創(chuàng)作消費循環(huán)。
目前該功能已下線,取而代之的是各種涂鴉模版。
鏡構
鏡構是一個與妙鴨相機十分相似的工具,用戶可以通過鏡構小程序生成風格化的AI寫真。
2024年初,小紅書曾在GitHub上推出開源項目InstantID:僅需上傳一張照片,InstantlD就可以在數秒內生成風格強烈的寫真,同時精準保留個人面貌特征。現在的鏡構就脫胎于InstantID。
鏡構的入口很深,需要通過搜索或從鏡構賬號主頁進入小程序。
AI群聊角色
這是小紅書在群聊AI互動方向做的另一項努力,這個場景本身已被驗證,但模型能力有些沒跟上。
用戶可以自主創(chuàng)建或引入AI角色(智能體)進群,在群聊中長按頭像@它,或從底部直接選擇AI角色,與之進行對話。
自定義創(chuàng)建AI角色的流程與市面上其他AI聊天應用一致,輸入頭像、昵稱、描述、簡介等信息,提交后等官方審核即可。
經過測試,我們發(fā)現這些AI角色的對話質量還有待提升,表達較為生硬,上下文記憶能力也十分有限。
達芬奇(Davinic)
AI搜索對話助手達芬奇是小紅書作為內容平臺在AI方面的另一個重要嘗試。
只要關注達芬奇的官方賬號,給它發(fā)私信即可開啟對話,之后對話會出現在“消息列表”里。
同時,達芬奇這個賬號平時也會發(fā)筆記,通過內容給自身導流,這一產品設計還是蠻巧妙的。
我分別問了3個方向的問題:攻略、資訊和好物推薦,可以看出達芬奇的回復風格比較俏皮,會針對提問搜索站內內容,生成AI總結,并在最后列舉3篇引用來源/推薦3篇相關筆記,同時輸入框上方會出現幾個聯想問題。
但與國內其他同類產品相比,達芬奇目前的功能還較為單一,無法進行追問,在準確性和邏輯能力等方面也有待繼續(xù)完善。
搜搜薯
除了AI達芬奇,小紅書還小范圍測試了“搜搜薯”功能。用戶搜索內容,最上方會出現搜搜薯總結的答案。
去年12月,小紅書COO柯南在一次媒體對話中表示:“今年比較意外的一個發(fā)現就是搜索價值,大量的新用戶因為搜索而進入小紅書。”
柯南認為,接下來,如何用AI更好地驅動搜索非常重要。目前,大量用戶在遇到問題時,更傾向于使用微信或小紅書進行搜索,而不是傳統(tǒng)的百度搜索。
小紅書站內擁有大量優(yōu)質筆記和經驗帖,如何利用AI優(yōu)化搜索,讓用戶更高效地獲取高質量信息,是一個值得深入探索的問題。
AI寵物小伙伴
今年春節(jié)假期期間,小紅書推出了與MiniMax合作打造的AI寵物小伙伴功能。
玩法比較傳統(tǒng),用戶可以選擇寵物種類、取名、換裝、拍照、養(yǎng)成、串門等。
不過比較新的一點是,寵物的聊天功能接入了AI,能夠基于自身性格與用戶進行更自然的對話和互動。
而且,據小紅書官方介紹,AI寵物會根據你與它的互動和對話,逐漸展現出更符合你個性的行為和語言。
在小紅書首頁搜索欄輸入“寵物小伙伴”入口,即可領取AI寵物,選擇寵物性格。
你可以通過摸摸頭等互動,增加它的開心值,開心值滿時,有機會掉落稀有裝扮。
還可以在寵物日志隨時查看它在干什么,總體交互十分輕松治愈。
AI便利店
AI便利店是小紅書官方推出的概念便利店,里面有各種各樣的“商品”,這些商品是小紅書的內容創(chuàng)作者們提供的有趣的AI內容。
目前,店里有冷飲柜、零食柜、雪糕柜、暖箱、便利店特調等各色分區(qū),每個分區(qū)代表一個AI板塊。
比如冷飲柜里有供貨商“劉柏辛”:權威測評AI寫歌水準。
零食柜里有供貨商“趙純想”:把AI做成飯搭子,還能自動測卡路里。
為了招募更多供貨商,小紅書承諾會為優(yōu)秀筆記提供3萬-50萬的流量扶持,并有機會登上活動專屬頁面。
或許小紅書視AI內容為一個重要的轉型和擴張機遇——拓寬男性用戶群體,增加用戶基礎并提升商業(yè)變現潛力。
目前來看,小紅書推出的各式AI功能與玩法雖然在短期內吸引了用戶的注意,但持續(xù)性和實用性仍需時間來驗證。
對于小紅書而言,AI技術的集成和應用是一個長期且復雜的過程,不僅需要對技術趨勢的敏感,更需要對用戶需求的深刻理解。
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