明年再發(fā)百吋電視 三星在等什么？

　　多種顯示技術(shù)的交織之下，逐漸在畫質(zhì)層面落后的液晶電視似乎還遠不到被市場淘汰的時刻。相較于在畫質(zhì)上的升級，尺寸更大的電視反而率先在混亂的市場中找到了出路。這讓成本更加低廉的百吋液晶電視受到了企業(yè)的關(guān)注。其中以海信、TCL為代表的中國電視廠商，憑借百吋電視，在國際市場中成功挑戰(zhàn)三星、LG、索尼等品牌的地位。

　　群智認(rèn)為，在品牌積極策略推動以及上游面板策略協(xié)同下，尤其隨著面板價格趨同，預(yù)計未來百吋電視具備更大的促銷空間，推動其出貨規(guī)�？焖僭鲩L，成為超大電視主流。據(jù)了解，當(dāng)前超百吋電視市場的紅利由中國品牌收獲。三星目前的產(chǎn)品矩陣的最大尺寸為98吋，這意味著超百吋電視的市場幾乎由中國品牌掌控。

　　而三星的百吋電視仍在醞釀中。近日，據(jù)外媒etnews報道，三星電子計劃明年公開其100英寸級電視新產(chǎn)品，并在合理的價格基礎(chǔ)上強化三星獨有的高端品牌形象，以鞏固其"市場領(lǐng)導(dǎo)地位"。

　　有行業(yè)人士分析認(rèn)為，從當(dāng)下獲悉的信息來看，三星明年“上馬”百吋液晶電視應(yīng)該是“可信度”極高。同時，這一次三星百吋液晶新品在市場定位上不會“高高在上”，從而能夠托起一定的市場規(guī)模。

　　中國彩電品牌的挑戰(zhàn)

　　中國彩電品牌正在全球市場攻城略地。2024 年前三季度 TCL 電視全球出貨量數(shù)據(jù)。第三季度 TCL 電視全球出貨量同比增長 19.7%，達 749 萬臺。截至今年前三季度，TCL 電視全球出貨量共計 2.001 萬臺，同比增幅達 12.9%。

　　其中主要的增長來自國際市場。024 年前三季度國際市場 TCL 電視出貨量同比增長 15.2%。在歐洲市場，前三季度出貨量同比增幅達 35.5%;北美方面，前三季度的出貨量同比增幅達 8.2%;新興市場方面，前三季度出貨量同比上升 6.0%。

　　以TCL、海信電視為代表的中國品牌，在全球的出貨量進一步逼近全球電視霸主三星電視。奧維睿沃的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，三星電視全球出貨量為1680萬臺，同比下降3.8%;海信系全球電視出貨量達1270萬臺，同比增長2.3%，其中海外出貨量同比增長9.3%;TCL系全球電視出貨量達1260萬臺，同比增長6.6%，其中海外出貨量同比增長7.1%。

　　三星電視在全球市場的統(tǒng)治力正在被逐漸打破。海信和TCL為首的本土彩電品牌已經(jīng)在全球市場積極有效“平衡”大屏化與高端化的關(guān)系。據(jù)了解，超大尺寸電視是中國彩電企業(yè)進攻全球市場的主要利器。在歐洲市場，企業(yè)主推的大屏彩電更有用武之地，因為歐洲消費者的住房面積較大，對大屏彩電的接受度高。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，大屏普及、mini LED高端和品牌軟實力向上三大趨勢，將是未來國內(nèi)外彩電競爭的核心點所在。對于三星而言，中國彩電品牌在百吋液晶電視的進攻，將有很大可能瓦解三星在85吋以上電視的市場優(yōu)勢。尤其是在中國彩電品牌更具性價比的情況下，三星電視的高端地位將受到打擊。

　　據(jù)悉，今年二季度三星在80+巨幕市場行業(yè)老大之位，已經(jīng)被TCL在“超越”。根據(jù)市場研究公司 Omdia 的數(shù)據(jù)，截至 2024 年第二季度，在全球80+巨幕市場的市場爭奪戰(zhàn)中，TCL已經(jīng)超越三星領(lǐng)先市場，而海信位居第三。

　　三星在等什么？

　　三星在百吋電視的競爭中處于相對尷尬的位置。專注QLED、OLED以及Micro LED等顯示技術(shù)的三星，在液晶電視面板上高度依賴中國廠商，為平衡各方勢力，同時提升自身在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)，三星在液晶電視面板的供應(yīng)商選擇上傾向于“多元化”。在這個過程中，三星不斷降低中國大陸面板廠的供貨占比，同時提升日、韓以及中國臺灣面板廠的占比。

　　2022年，在三星顯示逐步清退液晶電視面板的產(chǎn)能之后，三星電子制定了主要由CSOT和AUO、夏普、LG顯示等公司供應(yīng)高端液晶電視面板的計劃。其中京東方、HKC等中國大陸面板廠商的供貨占比出現(xiàn)了小幅度的下滑，但其中高端產(chǎn)品供應(yīng)量卻微乎其微。

　　然而，在百吋電視液晶面板上，三星能夠選擇的供應(yīng)商十分有限。目前在百寸+巨幕液晶面板布局上，以華星光電、京東方以及惠科等中國面板三巨頭主導(dǎo)，其中京東方主要生產(chǎn)100英寸和110英寸面板，TCL華星主要生產(chǎn)115英寸面板。因此，三星一旦選擇“上馬”百吋液晶電視，則勢必會選擇中國顯示方案。

　　由于能夠生產(chǎn)100英寸以上顯示屏的企業(yè)較少，而京東方的100寸液晶屏幕供應(yīng)最多，也相對技術(shù)完善。因此，三星極有可能在百寸巨幕面板的采購上，會積極向京東方“傾斜”。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，三星或許仍在等待時機。三星供應(yīng)鏈多元化的基本策略仍沒有改變，三星期望能夠給予其他面板廠商更多的時間，以使其加入到百吋液晶電視面板的供應(yīng)之中。據(jù)了解，在惠科開始布局百吋液晶面板之后，咸陽彩虹(CHOT)計劃下半年也將加入百吋液晶面板供應(yīng)陣營。