單價上浮100%！優(yōu)愛騰下場、長視頻開始卷“短劇”了？

　　國產短劇正“瘋魔”，長視頻又來添了把火。

　　近段時間，中老年短劇的熱潮將瑪麗蘇的風吹向了銀發(fā)市場，不斷“上分”的中老年強勁用戶，也助推多款相關作品接連上榜，帶給短劇市場極大信心。

　　這兩年來，長短視頻平臺相繼推出多部高分短劇內容，考究的服化道配音與分鏡、觀眾們越來越臉熟的演員與分不清長短的質感，包括《執(zhí)筆》《招惹》《風月變》等橫屏短劇，以及《我在八零年代當后媽》等豎屏短劇，覆蓋了長、短視頻平臺。今年國慶節(jié)期間，廣電總局網絡視聽司發(fā)布微短劇國慶檔推薦片單，覆蓋了《我在長征路上開超市》《這世間如你所愿》《重回永樂大典》《大力村超人》等29部微短劇。

　　在此背景下，長視頻平臺們終于“坐不住了”，從分賬規(guī)則、內容排播等層面進行了層層優(yōu)化，宣告深入短劇內容及商業(yè)化“腹地”，集中助燃市場。

　　短劇賽道，長視頻集中“助燃”

　　對某一新興賽道的發(fā)力必然始于對創(chuàng)作者的拉新與“搶奪”，幾家長視頻平臺對短劇的集中布局，首先體現(xiàn)在分賬規(guī)則的利好上，向短劇內容創(chuàng)作者狂遞橄欖枝。

　　愛奇藝在9月悅享會上宣布正式推出VIP會員免費專享的“短劇場”和“微劇場”，并結合長視頻的商業(yè)模式，重新制定短劇的分賬細則，區(qū)別于市場上將90%以上收入用于投流的微短劇商業(yè)模式，嘗試將超過70%的收入分給制作方。會員制的“免費”短劇內容，不同于付費短劇購買的盈利模式，也實屬長視頻打造品牌美譽的專屬特色。

　　優(yōu)酷在“2023扶搖之夜”正式將短劇定性為“第四大內容消費品類”后，也在今年10月8日正式施行了新的短劇分賬規(guī)則:S級短劇單價定為16元(此前為6元)，A級單價定為8元(此前為4元)。調整之后，單集定價分別上浮167%和100%。在引入拉新系數(shù)之后，數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的短劇分賬收入最高還可以上浮120%。

　　騰訊視頻也發(fā)布了全新升級的精品短劇分賬政策，并表示將積極鼓勵片方自主招商，以幫助真正優(yōu)秀的作品獲得更高價值。精品短劇面向單集作品時長10-20分鐘的橫屏短劇，優(yōu)化了分賬評價體系:微短劇總分賬收入=會員時長分賬收入+會員拉新分賬收入+廣告分賬收入+自招商分賬收入。

　　其中，S級別的短劇會員用戶有效觀看時長單價為2元/小時，A級與B級分別為1.5元/小時、1元/小時。并注明:若合作內容質量高、內容稀缺、播出效果好，平臺還將就該合作內容提供額外的收益。自3月28日起，以新分賬規(guī)則簽約合作的微短劇均適用。調整后的分賬體系顯然更靈活了，且增加了片方自招商分賬評定標準，讓短劇內容走向精品化的同時，也將商業(yè)化提上議程。

　　接著，長視頻在對短劇的排播上也愈漸“講究”起來。愛奇藝上線的“短劇場”及“微劇場”各有分工。“微劇場”將每周推出兩部新作，內容類型聚焦男女頻和銀發(fā)族群，以1-5分鐘豎屏內容為主。

　　娛樂獨角獸檢索發(fā)現(xiàn)，迄今微劇場熱門作品包括《落魄女傭竟是豪門千金》《純情丫頭休想逃》《劍破虛空》等。而“短劇場”計劃每周上線一部新作，涵蓋古言、現(xiàn)偶、懸疑等多類型，每集時長為5-20分鐘，以橫屏內容為主。目前短劇場熱門作品有《將錯》《萬般沉淪》《替婚新娘》等。其短劇app隨刻上，大麥劇場、咪咕短劇、掌閱小劇場等創(chuàng)作者均有投稿。

　　其短劇產品隨刻app上，短劇場目前有大麥劇場、咪咕短劇、掌閱小劇場等創(chuàng)作者作品，當前熱度較高作品有《秦爺?shù)男�嬌縱》《替嫁新娘》《錦屏春暖》。微劇場迄今已上線的熱門作品包括《回到98拆爸媽cp》《金枝玉葉》《我在寒武紀元當城主》等。

　　騰訊方面，截至10月30日，熱播榜top3的短劇有《還是很愛她》《小女不聽將軍令》《初顏》。以自家多品類IP優(yōu)勢，整合如游戲動漫等IP資源改編短劇，在一眾以狗血言情與古偶為主要內容創(chuàng)作場景的短劇市場內，一定程度上擴增了短劇內容創(chuàng)作品類。

　　10月18日的V視界大會上，騰訊公布了包括《和平精英》《天秀小隊》《恭王府》等精品微短劇儲備，并表示接下來騰訊視頻將在保持橫屏短劇領域的優(yōu)勢之外，發(fā)力豎屏短劇領域，橫豎互促，長短共進。2024年至今，其在微短劇領域已經生產了15個分賬票房破千萬的項目，市場頭部項目占比超80%，平臺月活用戶規(guī)模達1.2億。

　　還有依托獨特臺網聯(lián)動特色，推出黃金檔微短劇劇場“730大芒劇場”的芒果TV，率先助推短劇上星。國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”入選作品，“北京大視聽”重點文藝精品項目，網絡微短劇《問廚哪來清如許》于近日在優(yōu)酷獨家播出。

　　短劇的來勢兇猛，其深諳“人性”的創(chuàng)作手法又便于“以小搏大”的特點，在電影市場略顯低迷、劇集市場為“爆款”頭疼的當下，讓危機感成為了必然。在近日橫店舉辦的“2024橫店影視文化產業(yè)發(fā)展大會”上，在談到如何迎接短劇給長劇市場帶來的變化時，龔宇談到，其一，共塑審美。全行業(yè)都應該做微短劇，使其更精致、更有審美。其二，改變創(chuàng)作習慣，除了按照微短劇的基本邏輯做好微短劇以外，傳統(tǒng)影視也應該自覺地壓縮集數(shù)，出精品，學習微短劇對人性的洞察，并用更高的影像方式來表達。

　　其三，成本結構要變。“走兩條路，一條路走精致大片，好的頭部作品投資更大，成本更高，更工業(yè)化，更吸引人，視聽體驗更好，但是數(shù)量可能比以前要少了，更多的作品非必要的成本一分錢都不花。”如果說在“長短難題”中有一個現(xiàn)階段的最優(yōu)解，那么取長補短、共塑行業(yè)精品化或許是那個唯一的答案。

　　短劇精品化，

　　長視頻如何“取長補短”?

　　現(xiàn)階段，短劇對觀眾帶來的感官刺激，與極致“爽劇”形式下的高度情緒調動能力，不乏創(chuàng)作者對人性特點的洞察。

　　事實上，微短劇的創(chuàng)作形式在國內已經積累多年。稱得上國內初代短劇集的《屌絲男士》《萬萬沒想到》彼時的定位還是“迷你劇集”。2012年上線的《屌絲男士》系列，單集片長16分鐘;2013上線的《萬萬沒想到》系列，單集片長5分鐘，若是不看情景劇的形式，從時長來看已經頗有當下的短劇及微短劇的雛形。

　　而如今，情節(jié)連貫、強反轉、伏筆一定預埋在片尾、開頭一定讓人挪不開眼球的微短劇，不斷變換著內容類型，俘獲著新一批受眾。參照當下火熱的銀發(fā)市場便可見一斑。短劇這一迅猛增長的新業(yè)態(tài)，短短兩年即讓市場感受到其非“玩票”性質。

　　但顯然，長劇集有其無可取代的優(yōu)勢，今年以來，爆款劇集《墨雨云間》取長補短，以接近短劇的緊密節(jié)奏、反轉情節(jié)帶來爽劇即視感;《我的阿勒泰》以細膩純粹的鏡頭語言和松弛治愈的情節(jié)，以迷你劇的形式形成了地方文化IP化的效果;正在央視播出的《日光之城》呈現(xiàn)了藏區(qū)人文風光，其成色基調與治愈氣質讓更多觀眾得以窺見藏區(qū)之美。

　　2024橫店影視文化產業(yè)發(fā)展大會上，檸萌影視創(chuàng)始人蘇曉提到，“任何一部劇在開機之前，如果在四家視頻網站中沒有賣掉，沒有簽訂合同，是絕對不敢開機的。當然我們也做過充分的調研，對視頻網站來說，70%播出的劇都是嚴重虧損的，所以業(yè)內人士沒有什么動力去投資拍攝。”在這樣的背景下，長劇與短劇之間的聯(lián)結顯得微妙起來，取長補短，或許成為大勢所趨。

　　在長短結合上，今年以來，也不乏有大膽導演們對長劇進行的“試驗”行為，比如《墨雨云間》的短劇節(jié)奏、比如《大夢歸離》以“大頭特效”表驚訝的罕見嘗試，這些嘗試有些成功有些不盡人意，卻都不約而同反映出年輕導演們對長劇內容的調試，與觀眾對劇集內容呈現(xiàn)的敏感度——前者成為今年熱門劇集黑馬，后者屢屢登上熱搜。

　　據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國微短劇市場規(guī)模約374億元，同比上升約268%，預計今年將超過500億元，到2027年市場規(guī)模有望達到1000億元。在長視頻一番排兵布陣后，接下來短劇的風將吹向哪里，需要時間檢驗。