單價(jià)上浮100%！優(yōu)愛騰下場(chǎng)、長(zhǎng)視頻開始卷“短劇”了？

　　國(guó)產(chǎn)短劇正“瘋魔”，長(zhǎng)視頻又來(lái)添了把火。

　　近段時(shí)間，中老年短劇的熱潮將瑪麗蘇的風(fēng)吹向了銀發(fā)市場(chǎng)，不斷“上分”的中老年強(qiáng)勁用戶，也助推多款相關(guān)作品接連上榜，帶給短劇市場(chǎng)極大信心。

　　這兩年來(lái)，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)相繼推出多部高分短劇內(nèi)容，考究的服化道配音與分鏡、觀眾們?cè)絹?lái)越臉熟的演員與分不清長(zhǎng)短的質(zhì)感，包括《執(zhí)筆》《招惹》《風(fēng)月變》等橫屏短劇，以及《我在八零年代當(dāng)后媽》等豎屏短劇，覆蓋了長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)。今年國(guó)慶節(jié)期間，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司發(fā)布微短劇國(guó)慶檔推薦片單，覆蓋了《我在長(zhǎng)征路上開超市》《這世間如你所愿》《重回永樂(lè)大典》《大力村超人》等29部微短劇。

　　在此背景下，長(zhǎng)視頻平臺(tái)們終于“坐不住了”，從分賬規(guī)則、內(nèi)容排播等層面進(jìn)行了層層優(yōu)化，宣告深入短劇內(nèi)容及商業(yè)化“腹地”，集中助燃市場(chǎng)。

　　短劇賽道，長(zhǎng)視頻集中“助燃”

　　對(duì)某一新興賽道的發(fā)力必然始于對(duì)創(chuàng)作者的拉新與“搶奪”，幾家長(zhǎng)視頻平臺(tái)對(duì)短劇的集中布局，首先體現(xiàn)在分賬規(guī)則的利好上，向短劇內(nèi)容創(chuàng)作者狂遞橄欖枝。

　　愛奇藝在9月悅享會(huì)上宣布正式推出VIP會(huì)員免費(fèi)專享的“短劇場(chǎng)”和“微劇場(chǎng)”，并結(jié)合長(zhǎng)視頻的商業(yè)模式，重新制定短劇的分賬細(xì)則，區(qū)別于市場(chǎng)上將90%以上收入用于投流的微短劇商業(yè)模式，嘗試將超過(guò)70%的收入分給制作方。會(huì)員制的“免費(fèi)”短劇內(nèi)容，不同于付費(fèi)短劇購(gòu)買的盈利模式，也實(shí)屬長(zhǎng)視頻打造品牌美譽(yù)的專屬特色。

　　優(yōu)酷在“2023扶搖之夜”正式將短劇定性為“第四大內(nèi)容消費(fèi)品類”后，也在今年10月8日正式施行了新的短劇分賬規(guī)則:S級(jí)短劇單價(jià)定為16元(此前為6元)，A級(jí)單價(jià)定為8元(此前為4元)。調(diào)整之后，單集定價(jià)分別上浮167%和100%。在引入拉新系數(shù)之后，數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的短劇分賬收入最高還可以上浮120%。

　　騰訊視頻也發(fā)布了全新升級(jí)的精品短劇分賬政策，并表示將積極鼓勵(lì)片方自主招商，以幫助真正優(yōu)秀的作品獲得更高價(jià)值。精品短劇面向單集作品時(shí)長(zhǎng)10-20分鐘的橫屏短劇，優(yōu)化了分賬評(píng)價(jià)體系:微短劇總分賬收入=會(huì)員時(shí)長(zhǎng)分賬收入+會(huì)員拉新分賬收入+廣告分賬收入+自招商分賬收入。

　　其中，S級(jí)別的短劇會(huì)員用戶有效觀看時(shí)長(zhǎng)單價(jià)為2元/小時(shí)，A級(jí)與B級(jí)分別為1.5元/小時(shí)、1元/小時(shí)。并注明:若合作內(nèi)容質(zhì)量高、內(nèi)容稀缺、播出效果好，平臺(tái)還將就該合作內(nèi)容提供額外的收益。自3月28日起，以新分賬規(guī)則簽約合作的微短劇均適用。調(diào)整后的分賬體系顯然更靈活了，且增加了片方自招商分賬評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，讓短劇內(nèi)容走向精品化的同時(shí)，也將商業(yè)化提上議程。

　　接著，長(zhǎng)視頻在對(duì)短劇的排播上也愈漸“講究”起來(lái)。愛奇藝上線的“短劇場(chǎng)”及“微劇場(chǎng)”各有分工。“微劇場(chǎng)”將每周推出兩部新作，內(nèi)容類型聚焦男女頻和銀發(fā)族群，以1-5分鐘豎屏內(nèi)容為主。

　　娛樂(lè)獨(dú)角獸檢索發(fā)現(xiàn)，迄今微劇場(chǎng)熱門作品包括《落魄女傭竟是豪門千金》《純情丫頭休想逃》《劍破虛空》等。而“短劇場(chǎng)”計(jì)劃每周上線一部新作，涵蓋古言、現(xiàn)偶、懸疑等多類型，每集時(shí)長(zhǎng)為5-20分鐘，以橫屏內(nèi)容為主。目前短劇場(chǎng)熱門作品有《將錯(cuò)》《萬(wàn)般沉淪》《替婚新娘》等。其短劇app隨刻上，大麥劇場(chǎng)、咪咕短劇、掌閱小劇場(chǎng)等創(chuàng)作者均有投稿。

　　其短劇產(chǎn)品隨刻app上，短劇場(chǎng)目前有大麥劇場(chǎng)、咪咕短劇、掌閱小劇場(chǎng)等創(chuàng)作者作品，當(dāng)前熱度較高作品有《秦爺?shù)男�嬌縱》《替嫁新娘》《錦屏春暖》。微劇場(chǎng)迄今已上線的熱門作品包括《回到98拆爸媽cp》《金枝玉葉》《我在寒武紀(jì)元當(dāng)城主》等。

　　騰訊方面，截至10月30日，熱播榜top3的短劇有《還是很愛她》《小女不聽將軍令》《初顏》。以自家多品類IP優(yōu)勢(shì)，整合如游戲動(dòng)漫等IP資源改編短劇，在一眾以狗血言情與古偶為主要內(nèi)容創(chuàng)作場(chǎng)景的短劇市場(chǎng)內(nèi)，一定程度上擴(kuò)增了短劇內(nèi)容創(chuàng)作品類。

　　10月18日的V視界大會(huì)上，騰訊公布了包括《和平精英》《天秀小隊(duì)》《恭王府》等精品微短劇儲(chǔ)備，并表示接下來(lái)騰訊視頻將在保持橫屏短劇領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)之外，發(fā)力豎屏短劇領(lǐng)域，橫豎互促，長(zhǎng)短共進(jìn)。2024年至今，其在微短劇領(lǐng)域已經(jīng)生產(chǎn)了15個(gè)分賬票房破千萬(wàn)的項(xiàng)目，市場(chǎng)頭部項(xiàng)目占比超80%，平臺(tái)月活用戶規(guī)模達(dá)1.2億。

　　還有依托獨(dú)特臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)特色，推出黃金檔微短劇劇場(chǎng)“730大芒劇場(chǎng)”的芒果TV，率先助推短劇上星。國(guó)家廣電總局“跟著微短劇去旅行”入選作品，“北京大視聽”重點(diǎn)文藝精品項(xiàng)目，網(wǎng)絡(luò)微短劇《問(wèn)廚哪來(lái)清如許》于近日在優(yōu)酷獨(dú)家播出。

　　短劇的來(lái)勢(shì)兇猛，其深諳“人性”的創(chuàng)作手法又便于“以小搏大”的特點(diǎn)，在電影市場(chǎng)略顯低迷、劇集市場(chǎng)為“爆款”頭疼的當(dāng)下，讓危機(jī)感成為了必然。在近日橫店舉辦的“2024橫店影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)”上，在談到如何迎接短劇給長(zhǎng)劇市場(chǎng)帶來(lái)的變化時(shí)，龔宇談到，其一，共塑審美。全行業(yè)都應(yīng)該做微短劇，使其更精致、更有審美。其二，改變創(chuàng)作習(xí)慣，除了按照微短劇的基本邏輯做好微短劇以外，傳統(tǒng)影視也應(yīng)該自覺地壓縮集數(shù)，出精品，學(xué)習(xí)微短劇對(duì)人性的洞察，并用更高的影像方式來(lái)表達(dá)。

　　其三，成本結(jié)構(gòu)要變。“走兩條路，一條路走精致大片，好的頭部作品投資更大，成本更高，更工業(yè)化，更吸引人，視聽體驗(yàn)更好，但是數(shù)量可能比以前要少了，更多的作品非必要的成本一分錢都不花。”如果說(shuō)在“長(zhǎng)短難題”中有一個(gè)現(xiàn)階段的最優(yōu)解，那么取長(zhǎng)補(bǔ)短、共塑行業(yè)精品化或許是那個(gè)唯一的答案。

　　短劇精品化，

　　長(zhǎng)視頻如何“取長(zhǎng)補(bǔ)短”?

　　現(xiàn)階段，短劇對(duì)觀眾帶來(lái)的感官刺激，與極致“爽劇”形式下的高度情緒調(diào)動(dòng)能力，不乏創(chuàng)作者對(duì)人性特點(diǎn)的洞察。

　　事實(shí)上，微短劇的創(chuàng)作形式在國(guó)內(nèi)已經(jīng)積累多年。稱得上國(guó)內(nèi)初代短劇集的《屌絲男士》《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》彼時(shí)的定位還是“迷你劇集”。2012年上線的《屌絲男士》系列，單集片長(zhǎng)16分鐘;2013上線的《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》系列，單集片長(zhǎng)5分鐘，若是不看情景劇的形式，從時(shí)長(zhǎng)來(lái)看已經(jīng)頗有當(dāng)下的短劇及微短劇的雛形。

　　而如今，情節(jié)連貫、強(qiáng)反轉(zhuǎn)、伏筆一定預(yù)埋在片尾、開頭一定讓人挪不開眼球的微短劇，不斷變換著內(nèi)容類型，俘獲著新一批受眾。參照當(dāng)下火熱的銀發(fā)市場(chǎng)便可見一斑。短劇這一迅猛增長(zhǎng)的新業(yè)態(tài)，短短兩年即讓市場(chǎng)感受到其非“玩票”性質(zhì)。

　　但顯然，長(zhǎng)劇集有其無(wú)可取代的優(yōu)勢(shì)，今年以來(lái)，爆款劇集《墨雨云間》取長(zhǎng)補(bǔ)短，以接近短劇的緊密節(jié)奏、反轉(zhuǎn)情節(jié)帶來(lái)爽劇即視感;《我的阿勒泰》以細(xì)膩純粹的鏡頭語(yǔ)言和松弛治愈的情節(jié)，以迷你劇的形式形成了地方文化IP化的效果;正在央視播出的《日光之城》呈現(xiàn)了藏區(qū)人文風(fēng)光，其成色基調(diào)與治愈氣質(zhì)讓更多觀眾得以窺見藏區(qū)之美。

　　2024橫店影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上，檸萌影視創(chuàng)始人蘇曉提到，“任何一部劇在開機(jī)之前，如果在四家視頻網(wǎng)站中沒有賣掉，沒有簽訂合同，是絕對(duì)不敢開機(jī)的。當(dāng)然我們也做過(guò)充分的調(diào)研，對(duì)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，70%播出的劇都是嚴(yán)重虧損的，所以業(yè)內(nèi)人士沒有什么動(dòng)力去投資拍攝。”在這樣的背景下，長(zhǎng)劇與短劇之間的聯(lián)結(jié)顯得微妙起來(lái)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，或許成為大勢(shì)所趨。

　　在長(zhǎng)短結(jié)合上，今年以來(lái)，也不乏有大膽導(dǎo)演們對(duì)長(zhǎng)劇進(jìn)行的“試驗(yàn)”行為，比如《墨雨云間》的短劇節(jié)奏、比如《大夢(mèng)歸離》以“大頭特效”表驚訝的罕見嘗試，這些嘗試有些成功有些不盡人意，卻都不約而同反映出年輕導(dǎo)演們對(duì)長(zhǎng)劇內(nèi)容的調(diào)試，與觀眾對(duì)劇集內(nèi)容呈現(xiàn)的敏感度——前者成為今年熱門劇集黑馬，后者屢屢登上熱搜。

　　據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模約374億元，同比上升約268%，預(yù)計(jì)今年將超過(guò)500億元，到2027年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1000億元。在長(zhǎng)視頻一番排兵布陣后，接下來(lái)短劇的風(fēng)將吹向哪里，需要時(shí)間檢驗(yàn)。