結(jié)束“五連跌”！2024年，全球彩電市場(chǎng)逼近2億臺(tái)“大關(guān)”

　　近日，行業(yè)機(jī)構(gòu)TrendForce集邦咨詢最新調(diào)查，2024年第三季全球電視品牌出貨量達(dá)5.233萬臺(tái)，季增9.6%、年增0.5%。

　　三季度之所以能夠規(guī)模“上揚(yáng)回暖”，主要是因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)在“以舊換新”的政策刺激下全面“拉量”。

　　數(shù)據(jù)顯示，由于今年七月底中國(guó)市場(chǎng)針對(duì)一、二級(jí)能效八類家電產(chǎn)品提供15%至20%的以舊換新補(bǔ)貼，并加上中秋節(jié)和國(guó)慶節(jié)的促銷規(guī)模，使得第三季度全球電視品牌出貨量比預(yù)估高出1%。此次國(guó)內(nèi)品牌商和渠道商直接將補(bǔ)貼金額反映在零售價(jià)上，加上補(bǔ)助期限只到2024年底，刺激更多換機(jī)需求，帶動(dòng)中秋節(jié)和十一黃金周檔期銷量年增20%以上，為疲軟的電視市場(chǎng)注入活力。

　　可喜的是，這股“上量起勢(shì)”的熱勁還在繼續(xù)。TrendForce集邦咨詢表示，四季度“依舊換新”的藥效還在“發(fā)酵”，再加上歐美地區(qū)的節(jié)慶促銷備貨，預(yù)估第四季全球電視需求將再季增2.5%、達(dá)5.363萬臺(tái)，年增0.5%。

　　三季度和四季度全球彩電市場(chǎng)持續(xù)“回暖”，也驅(qū)動(dòng)今年全年度彩電市場(chǎng)有望告別“負(fù)增長(zhǎng)”時(shí)代。TrendForce集邦咨詢預(yù)測(cè)，2024年的全年出貨量可望達(dá)1億9.670萬臺(tái)，年增0.6%，結(jié)束連續(xù)五年出貨下降的局面。

　　一位行業(yè)人士向《視聽圈》分析表示，按照這個(gè)數(shù)據(jù)，繼去年(2023)全球彩電銷量“失守”兩億臺(tái)后，今年全球市場(chǎng)或?qū)⒃俣葲_擊兩億臺(tái)大關(guān)“無望”。不過，值得注意的是，今年雖然依然整體規(guī)模沒有突破2億臺(tái)“節(jié)點(diǎn)線”，但是市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)上卻終于迎來了“向上”的時(shí)代。而且，這一次可是結(jié)束了連續(xù)5年負(fù)增長(zhǎng)的時(shí)代。

　　全球彩電市場(chǎng)終于“止跌回暖”，雖然也只有0.6%的微增，但是終于還是“止跌”了，并迎來久違的“增長(zhǎng)”。這可是5年來首次轉(zhuǎn)為上升趨勢(shì)，這或許是對(duì)于行業(yè)來說是一個(gè)積極有利的信號(hào)。

　　如此良好的勢(shì)頭，也無疑刺激彩電主力品牌們更加積極主動(dòng)“深耕”行業(yè)。同時(shí)，也對(duì)即將到來的2025年全球彩電市場(chǎng)充滿了“期待”。

　　點(diǎn)評(píng)：從數(shù)據(jù)上看，2024年，在整體行業(yè)依然低位運(yùn)行，而增長(zhǎng)的變化只是0.6%微增的背景下。對(duì)此，彩電企業(yè)應(yīng)該將市場(chǎng)的中心“錨定”大尺寸和高端產(chǎn)品替代性創(chuàng)新，將中高端、新技術(shù)作為主打，而不是瞄準(zhǔn)“量能”變化。

　　在整體市場(chǎng)回暖，產(chǎn)品技術(shù)結(jié)構(gòu)升級(jí)在加快的大局面下，或?qū)⒂欣�于頭部品牌繼續(xù)夯實(shí)基本面，同時(shí)也帶給中后部品牌更多壓力。對(duì)此，可以斷定明年(2025)全球彩電市場(chǎng)強(qiáng)者恒強(qiáng)的趨勢(shì)將會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。