來京東參與榮耀Magic7 RSR 保時(shí)捷設(shè)計(jì)預(yù)售 享365天只換不修國(guó)補(bǔ)期間電視迎來?yè)Q機(jī)潮,最暢銷MiniLED品牌花落誰(shuí)家?美團(tuán)旗下微信社群團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)“團(tuán)買買”宣布年底停運(yùn)消息稱微軟正與第三方廠商洽談,試圖合作推出Xbox游戲掌機(jī)設(shè)備在海外,要再造一個(gè)京東物流?消息稱蘋果正為AirPods開發(fā)多項(xiàng)健康功能,包括心率監(jiān)測(cè)和溫度感應(yīng)一加 Ace 5系列將搭載全新游戲助手:大幅提升游戲體驗(yàn)東芝全部業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利,退市裁員重組后終于賺錢真我14 Pro+開始提上日程:1.5K等深四微曲屏+潛望長(zhǎng)焦穩(wěn)了消息稱本田和日產(chǎn)計(jì)劃明年6月前敲定合并協(xié)議 2026年8月成立控股公司凱迪拉克最新版OTA開啟推送,新增百度語(yǔ)音大模型和QQ音樂等應(yīng)用中國(guó)聯(lián)通11月5G套餐用戶凈增127.8萬戶5G確定性工業(yè)基站首商用,工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)走上新高度李飛飛團(tuán)隊(duì)前瞻性研究 多模態(tài)AI模型初顯空間智能AI終于邁過這道檻!Livekit 開源模型精準(zhǔn)識(shí)別“你是否說完”!DeepSeek開源大模型開發(fā)者之一羅福莉?qū)⒓用诵∶?/a>廣汽詳解旗下首款復(fù)合翼飛行汽車 GOVY AirJet:最高飛行速度可達(dá) 250km/h清華大學(xué)聯(lián)合騰訊出品!ColorFlow:自動(dòng)給黑白漫畫上色,保持角色一致性Adobe推新AI音頻具Sketch2Sound ,只需哼唱和模仿聲音就能創(chuàng)建音效家庭能源智聯(lián)自由 海辰儲(chǔ)能發(fā)布首套免安裝家庭微網(wǎng)系統(tǒng)HeroES
  • AI先讓B站賺了錢

    2024年11月26日 09:08:57   來源:鋅財(cái)經(jīng)公眾號(hào)

      上市6年來,嗶哩嗶哩 (簡(jiǎn)稱“B站”) 終于盈利了。

      財(cái)報(bào)顯示,今年Q3季度季度,B站總營(yíng)收同比增長(zhǎng)26%,達(dá)73.1億元人民幣;本季度,B站日均活躍用戶達(dá)1.07億,月均活躍用戶達(dá)3.48億;本季度,B站調(diào)整后凈利潤(rùn)2.4億元,實(shí)現(xiàn)上市后首次單季度盈利。

      更出乎意料的是,B站并不是靠著二次元游戲、動(dòng)漫、直播電商而“突破自我”。

      反而是和它八竿子打不著的AI企業(yè),讓B站賺得盆滿缽滿。

      成為AI時(shí)代的廣告牌

      B站73.1億元營(yíng)收的背后,主要是得益于廣告和游戲業(yè)務(wù)兩大部分。

      其中,廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收20.9億元,同比增長(zhǎng)28%;游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收18.23億元,同比增長(zhǎng)86%。

      一直走下坡路的B站廣告業(yè)務(wù),突然之間回光返照,甚至成為營(yíng)收最高的核心業(yè)務(wù),這讓人有些捉摸不透。

      B站廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收暴漲的典型證明,就是給UP主的錢多了。

      在2023年4月初,B站還因?yàn)榻档蛣?chuàng)作激勵(lì)的分成,導(dǎo)致一些UP主停更的風(fēng)波和爭(zhēng)議;但在今年3月,B站推出了新一版視頻創(chuàng)作激勵(lì)年度計(jì)劃,提高尚未實(shí)現(xiàn)盈利的UP主收入,近半年月均平臺(tái)收入不足5000元的創(chuàng)作者,獎(jiǎng)勵(lì)上限2000元。

      一向“囊中羞澀”的B站,突然對(duì)UP主大方起來,那么原因就是一個(gè):B站找到了一個(gè)大金主,足矣刺激它全方位提升自己的內(nèi)容創(chuàng)造能力。

      而有能力讓B站作出改變的,只有當(dāng)下最火的AI。

      在大眾印象里,AI領(lǐng)域,干什么能賺到錢?

      首先是AI企業(yè),不論是大模型公司,還是AI落地企業(yè),還是AI細(xì)分產(chǎn)品,這部分從業(yè)者是AI領(lǐng)域的大頭,占據(jù)了90%以上的玩家。

      另外就是“賣鏟子的人”,特指以英偉達(dá)為首的算力企業(yè),為AI提供硬件算力支持。雖然大部分都隱藏在幕后,但規(guī)模和利潤(rùn)都不容小覷。

      除了AI企業(yè)和算力企業(yè)這樣的“理科生”,在AI領(lǐng)域,還有“文科生”的一席之地。就是充當(dāng)“AI廣告牌”,提供AI產(chǎn)品的推廣。

      在今年6月B站15周年慶典上,B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿就重點(diǎn)提出了:“B站是中國(guó)AI心智最強(qiáng)的社區(qū)。”并且透露說,目前國(guó)內(nèi)超過九成的AI廠商,都選擇在B站與用戶溝通。

      據(jù)B站官方數(shù)據(jù)顯示,2023年,B站AI相關(guān)內(nèi)容的日均視頻播放量同比增長(zhǎng)超過80%,爆款內(nèi)容涵蓋科普資訊、AI技術(shù)應(yīng)用、數(shù)字人和創(chuàng)意應(yīng)用等領(lǐng)域。

      類似“賣鏟子”的英偉達(dá),或許能成為“賣廣告牌”的嗶哩嗶哩。

      2024,AI推廣之年

      2023年是AI元年,大批AI企業(yè)如雨后春筍大批量的成立。在2023年,確定產(chǎn)品形態(tài),夯實(shí)產(chǎn)品基礎(chǔ)是AI企業(yè)的首要任務(wù)。

      到了2024年,AI企業(yè)的方向就變成了“如何讓更多的用戶使用它們”。產(chǎn)品落地固然重要,但是讓普通用戶去知道它們更為關(guān)鍵。

      在這個(gè)邏輯下,包括阿里通義千問、字節(jié)豆包、騰訊元寶、百度文心一言、Kimi、星火等等AI企業(yè),都將部分研發(fā)費(fèi)用,轉(zhuǎn)向廣告投入和內(nèi)容營(yíng)銷。

      其中“花錢最多”的,莫過于字節(jié)跳動(dòng)的豆包大模型。據(jù)AppGrowing統(tǒng)計(jì),僅6月上旬,豆包的投放金額高達(dá)1.24億元。但基本上字節(jié)的廣告費(fèi)都是在自家的穿山甲聯(lián)盟進(jìn)行,成本更低一些。

      那么國(guó)內(nèi)有如此之多的內(nèi)容平臺(tái),根據(jù)QuestMobile最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,短視頻行業(yè)的月活躍用戶規(guī)模已經(jīng)突破10.26億人次,抖音和快手甚至占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)近七成的用戶時(shí)長(zhǎng)份額。

      那為什么B站能成為“AI時(shí)代的廣告牌”呢?

      原因還是因?yàn)锽站的用戶更年輕,也更加的偏好潮流科技。

      目前來說,短視頻平臺(tái)都有著嚴(yán)格的“領(lǐng)域劃分”。如果你想找樂子,看些娛樂擦邊視頻,就去抖音快手;如果你想學(xué)習(xí)新知識(shí)和新技術(shù),那么B站將是首選。

      B站的深度內(nèi)容能夠更好的承載AI學(xué)習(xí)門檻較高的領(lǐng)域,并且除了用戶之外,B站UP主的“科技含金量”也有點(diǎn)高,例如亞馬遜資深首席科學(xué)家李沐,他在2021年3月選擇入駐B站,開始教授AI相關(guān)課程。

      除了用戶群體之外,B站也開始積極引入AI技術(shù),加大內(nèi)容推薦和用戶行為分析,利用用戶產(chǎn)生的數(shù)據(jù)來提升內(nèi)容的精準(zhǔn)性,精準(zhǔn)做到把金主的廣告投放給準(zhǔn)確用戶。

    圖片

      Kimi背后母公司月之暗面,估值超30億美元,它就是B站的最大金主。據(jù)36氪報(bào)道,Kimi幾乎關(guān)聯(lián)了B站所有的關(guān)于“AI”的詞條。Kimi在B站給出的CPA(Cost Per Action,用戶轉(zhuǎn)化人均成本)報(bào)價(jià),高達(dá)30元左右。

      這意味著,Kimi每通過B站獲得一名注冊(cè)用戶,月之暗面起碼要支付30元的費(fèi)用。

      花了大筆營(yíng)銷費(fèi)的Kimi,也收獲了不少。在2024年4月,Kimi以60%的PC端訪問量增速,穩(wěn)居AI產(chǎn)品榜的第一,跑贏了一眾互聯(lián)網(wǎng)大廠。

      Kimi的出圈,讓B站也一舉成為AI企業(yè)推廣渠道中的香餑餑。在Kimi之后,B站“AI工具”“好用的產(chǎn)品”“App”等關(guān)鍵詞下,陸續(xù)出現(xiàn)了字節(jié)的“豆包”、天工AI、MiniMax的“星野”等AI產(chǎn)品。

      同樣,B站的廣告費(fèi)也隨之水漲船高。

      B站自研游戲還在等待爆款

      雖然憑借“AI世界的廣告牌”的名頭,B站狠狠賺了一波錢,拿到了上市六年以來的首次盈利。

      但B站的隱患依舊不小,那就是游戲業(yè)務(wù)。

      2024年Q3季度,B站游戲業(yè)務(wù)剛剛斬獲18.23億元營(yíng)收,看上去是厚積薄發(fā)的典范。但實(shí)際上就連B站本人都有些意外。

      18.23億元營(yíng)收的最大功臣,是一款叫做《三國(guó):謀定天下》的SLG游戲(Simulation Game,策略類游戲),主要受眾群體為中年人。這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不符合B站游戲主攻的類原神、二次元領(lǐng)域。

      實(shí)際上,《三國(guó):謀定天下》由小工作室研發(fā),B站僅僅是代理而已。

      本質(zhì)上屬于B站早幾年廣撒網(wǎng)投資的數(shù)十個(gè)游戲項(xiàng)目之一,碰巧跑出來的一個(gè),極具偶然性和不確定性,并不代表著B站游戲業(yè)務(wù)的突飛猛進(jìn)。

      在2021年,B站將自研游戲作為游戲業(yè)務(wù)的主攻方向,連續(xù)成立六大游戲工作室,團(tuán)隊(duì)總規(guī)模超過一千人。

      但三年過去了,B站燒空了幾十億,但六大游戲工作室只剩下一個(gè),幾個(gè)上線的游戲例如《重裝戰(zhàn)姬》《斯露德》《伊露希爾:星曉》《搖光錄:亂世公主》反響平平,甚至部分項(xiàng)目還沒撐到一年就停服收?qǐng)觥?/p>

      自2022年四季度起,B站游戲曾連續(xù)六個(gè)季度負(fù)增長(zhǎng),整個(gè)2023年,游戲業(yè)務(wù)收入同比減少20%。

      雖然代理游戲跑出來一個(gè)爆款,但B站的自研游戲,依然苦苦等待黎明。

      并且如果想要游戲業(yè)務(wù)形成健康的結(jié)構(gòu),至少需要兩到三款游戲賺錢,光靠代理是沒辦法支撐起來一家公司。

      至少在游戲領(lǐng)域,B站還有很長(zhǎng)的路要走。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請(qǐng)謹(jǐn)慎對(duì)待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

    即時(shí)

    新聞

    明火炊具市場(chǎng):三季度健康屬性貫穿全類目

    奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月明火炊具線上零售額94.2億元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表現(xiàn)優(yōu)異,同比有14%的漲幅,傳統(tǒng)電商略有下滑,同比降低2.3%。

    企業(yè)IT

    重慶創(chuàng)新公積金應(yīng)用,“區(qū)塊鏈+政務(wù)服務(wù)”顯成效

    “以前都要去窗口辦,一套流程下來都要半個(gè)月了,現(xiàn)在方便多了!”打開“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關(guān)材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進(jìn)了21600元。

    3C消費(fèi)

    華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,高能實(shí)力,創(chuàng)

    華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,憑借其優(yōu)秀的性能配置和精準(zhǔn)的色彩呈現(xiàn)能力,為您的創(chuàng)作工作帶來實(shí)質(zhì)性的幫助,雙十一期間低至2799元,性價(jià)比很高,簡(jiǎn)直是創(chuàng)作者們的首選。

    研究

    中國(guó)信通院羅松:深度解讀《工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)解析體系

    9月14日,2024全球工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)——工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)解析專題論壇在沈陽(yáng)成功舉辦。