作者 l 一帆
單從銷量排行榜來看,今年新能源市場的黑馬,上汽通用五菱絕對算一個(gè)。
10月份,五菱便以96172臺的月銷量登上乘聯(lián)分會新能源排行榜第三。
11月,五菱依舊穩(wěn)居第三,但月銷量已經(jīng)增至113998臺,同比增長18.5%,比理想的一倍還多。
事實(shí)再次證明,價(jià)格永遠(yuǎn)是驅(qū)動(dòng)汽車銷量增長的核心推動(dòng)力。
此外,五菱、吉利、長安等作為傳統(tǒng)油車代表,近年來在新能源領(lǐng)域持續(xù)高開,也說明傳統(tǒng)車企在技術(shù)、制造能力、資本、渠道等方面的優(yōu)勢,正成為新勢力們最大的競爭對手。
尤其是對于排名20開外且無背景的新勢力品牌而言,傳統(tǒng)車企每多買一輛,就意味著這些新勢力少賣一輛。
五菱為什么火?
那么五菱為何賣的這么好?
根本原因還是在于價(jià)格,而且產(chǎn)品相當(dāng)豐富。
目前,五菱的新能源車型主要有宏光、榮光、繽果、星光、菱勢、星辰、寶駿等系列,基本是此前燃油車型向純電或混動(dòng)車型的升級。定價(jià)少則3-5萬,最貴的也不會超過20萬。
這意味著五菱不僅囊括了目前20萬以下價(jià)位新能源品牌的全部市場,而且價(jià)格還能做到6萬以下,這個(gè)價(jià)位是其他車企難以企及的,卻存在高頻消費(fèi)和沖動(dòng)消費(fèi)的可能性。
涉獵廣泛的價(jià)格定位,讓五菱從面上得以捕獲大量價(jià)格敏感性人群。
而在車型選擇上,五菱既有適合家用的大五座,也有適合商用的小貨車,還有能跟老頭樂扳手腕的雙排車,相當(dāng)豐富,而且產(chǎn)品續(xù)航表現(xiàn)在同價(jià)位、同級別車型里,盡管算不上最佳,但也不算太差。
以五菱星光S系列為例,在汽車之家2024年冬季測試中,五菱星光S在低溫區(qū)(5℃-15℃)的純電續(xù)航達(dá)成率為144%,位居插混車型第一名。
在寒冷區(qū)(-20℃-15℃),五菱星光S以官宣105km純電續(xù)航(WLTC工況),實(shí)測92.1km的純電續(xù)航,將純電續(xù)航達(dá)成率做到了87.7%,位居15萬混動(dòng)SUV組第三。
當(dāng)然,上述續(xù)航測試僅針對五菱部分車型,并非五菱所有車型都具備出色的續(xù)航表現(xiàn),畢竟不能對一輛幾萬塊的車要求太多。但如果在純電基礎(chǔ)上,五菱在給你一波混動(dòng)車型的可選項(xiàng),這樣的五菱在低端市場確實(shí)難覓對手。
因此,布局中低端市場的新能源品牌有很多,但真正把這個(gè)市場貫徹到底的,把低價(jià)執(zhí)行到底的品牌,除了五菱恐怕沒有幾個(gè)能做到。
再加上歷史因素讓五菱在低端市場、家庭商用配貨市場等領(lǐng)域的品牌認(rèn)知度,以及自身的供應(yīng)鏈和制造優(yōu)勢,五菱在當(dāng)下苦排名久矣的市場中,實(shí)現(xiàn)快速出圈,就不足為奇。
值得一提的是,五菱在海外同樣是頗具知名度。
目前,上汽通用五菱的出口市場覆蓋全球40多個(gè)國家和地區(qū),2024年上半年,上汽通用五菱出口總量達(dá)到107,126臺,同比增長16%,而五菱汽車在印度尼西亞電動(dòng)汽車的市場占有率超50%,連續(xù)3年市場占有率第一。
價(jià)格低到極致,產(chǎn)品類型豐富,國內(nèi)外市場的同步布局和品牌高認(rèn)知,成為五菱角逐新能源市場的基本盤。不過,漂亮的銷量數(shù)據(jù)背后,五菱卻是賠本賺吆喝,月銷近12萬輛的產(chǎn)品銷量,卻難以拯救其糟糕的業(yè)績表現(xiàn)。
五菱的火,有可持續(xù)性嗎?
傳統(tǒng)油車的核心成本在于三大件,在供應(yīng)鏈基本成熟,核心零部件價(jià)格基本趨于穩(wěn)定,且很多車企具備一定自主研發(fā)能力的背景下,整體制造成本可控,因此盈利關(guān)鍵主要在渠道和產(chǎn)品定價(jià)。
但對于新能源而言,供應(yīng)鏈層面存在較大的市場波動(dòng)性,尤其是電池,涉及產(chǎn)業(yè)鏈眾多,目前國內(nèi)也僅有比亞迪能夠?qū)崿F(xiàn)自給自足。因此,五菱也必須跟理想、零跑等新勢力一樣,面臨同樣的原材料采購等必要性供應(yīng)鏈成本。
不過,同比亞迪、蔚小理等不同的是,作為主打中低端市場的品牌,五菱在研發(fā)投入上要少很多,這意味著其產(chǎn)品力要大打折扣。
今年上半年,五菱的研發(fā)投入只有1.29億元,而自2021年五菱研發(fā)投入超過4億元,為近五年最高之后,2022年和2023年,五菱研發(fā)投入持續(xù)下滑,分別只有3.2億元和3.07億元。
先不論持續(xù)下滑的研發(fā)投入,單就投入金額來看,在一眾新勢力面前基本不夠看。
理想2023年的研發(fā)投入高達(dá)105.9億元,僅今年上半年,理想研發(fā)投入也超過60億元,比五菱上半年的營收還要多出近一倍。
但從銷量表現(xiàn)來看,僅11月五菱的銷量便是理想的一倍還多。這也從側(cè)面論證五菱并未在產(chǎn)品層面加大研發(fā)投入,銷量增長純粹是價(jià)格驅(qū)動(dòng),并非產(chǎn)品力帶動(dòng)。
缺少產(chǎn)品力加持的品牌,終究無法長久,五菱的油車就是最好的案例。
作為國內(nèi)知名車企,五菱歷史由來已久。盡管每年都能實(shí)現(xiàn)亮眼銷量,但業(yè)績狀況著實(shí)堪憂,縱有百億營收,利潤卻不足億元。
根據(jù)五菱財(cái)報(bào)顯示,2022年和2023年,公司營收分別為126億元和104.8億元,同期凈利潤只有2261萬和2348萬。而2019年到2021年,五菱則是年年虧損,2019年五菱營收142.4億元,同期虧損甚至超過1.2億元。
盡管盈利質(zhì)量糟糕,研發(fā)投入低的可憐,但五菱的一般行政開支每年卻超過數(shù)億元。這也就不得不質(zhì)疑五菱的經(jīng)營,及投入產(chǎn)出能力了。
難怪市場對于五菱入局新能源的評價(jià)多為賠本賺吆喝,畢竟五菱并沒有因?yàn)樾履茉翠N量高增而走出盈利困境,反而是賣得越多,業(yè)績越是逡巡不前。即便榮登新能源銷量榜前三,也只是空有數(shù)據(jù)而已,難以從根本上扭轉(zhuǎn)五菱利潤表現(xiàn)糟糕的僵局。
畢竟指望幾萬塊的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)業(yè)績扭轉(zhuǎn),著實(shí)難了點(diǎn)。
而在10-20萬價(jià)位,五菱則要面對比亞迪、零跑、哪吒等諸多新勢力的挑戰(zhàn),但五菱每年少到忽略不計(jì)的研發(fā)投入,能滿足競爭所需的產(chǎn)品力要求嗎?答案肯定是否定的。
因此對五菱而言,它可能會一直活下去,卻難以體面的活下去。
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