知乎鹽言故事，正在重塑IP格局

　　2024年的劇集市場(chǎng)可謂幾家歡喜幾家愁。長(zhǎng)劇陷入內(nèi)容瓶頸，到了必須適應(yīng)和求變的時(shí)候。短劇則飆得太快，野蠻生長(zhǎng)的好景不長(zhǎng)，精品化轉(zhuǎn)型迫在眉睫�？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，這些新的訴求將掀起新一輪的人才資源流動(dòng)，也將對(duì)上游提出新的IP需求。

　　橫屏中劇或可成為我們觀察大趨勢(shì)的一個(gè)小切口。作為長(zhǎng)視頻摸索出的短劇形態(tài)，它過(guò)去可能不如豎屏短劇搶眼，但隨著愛(ài)優(yōu)騰芒集體入局，其戰(zhàn)略?xún)r(jià)值越發(fā)明確。

　　這就促使大家把目光再次投向它今年的代表性爆款《執(zhí)筆》，以及《執(zhí)筆》的娘家、知乎旗下短篇故事平臺(tái)“鹽言故事”。就在12月15日，在一眾產(chǎn)業(yè)伙伴與專(zhuān)家學(xué)者的見(jiàn)證下，知乎鹽言故事在海南博鰲發(fā)布了“2024短篇故事影響力榜”，表彰了這一年的熱門(mén)作品與優(yōu)秀作者。

　　超前的知乎鹽言故事

　　知乎鹽言故事短篇在創(chuàng)作時(shí)未必明確以影視化為終點(diǎn)，但從結(jié)果來(lái)看，鹽言故事IP天然存在許多影視化看重的珍貴特質(zhì)。首先，就是時(shí)效性突出。

　　眾所周知，網(wǎng)文IP通常做不到越老越香，相隔十幾年才改編，三觀趣味都已與觀眾脫節(jié)。很多時(shí)候，就是這一點(diǎn)導(dǎo)致不少長(zhǎng)劇投資巨大，吸引力卻不足。而知乎鹽言故事作為一個(gè)年輕平臺(tái)，讀者與作者都是最活躍的文娛消費(fèi)人群，作品更容易贏得廣泛共鳴。

　　《執(zhí)筆》爆火，很大程度上就是因?yàn)椴戎辛?ldquo;配角上桌”的話題。女主作為話本中的惡毒女配，一朝覺(jué)醒，邊吐槽邊奮力改命。群眾等到了嘴替，自然報(bào)之以熱度和口碑。

　　更難得的是，這不是平臺(tái)上某一個(gè)作者的個(gè)人取向。短小的篇幅與問(wèn)答社區(qū)的基因，都令鹽言故事以時(shí)效性、現(xiàn)實(shí)性為驅(qū)動(dòng)，鼓勵(lì)融合熱點(diǎn)的創(chuàng)作。在這里，熱帖中的奇葩親戚自食惡果，社會(huì)新聞中令人唏噓的死者得到告慰，網(wǎng)紅動(dòng)物卡皮巴拉甚至成為了一類(lèi)題材。

　　此外，短篇的時(shí)效性還在于，它和短劇一樣是新時(shí)代的產(chǎn)物，天然符合碎片化時(shí)代的消費(fèi)取向。無(wú)論用于短劇精品化還是長(zhǎng)劇短劇化，都屬對(duì)癥下藥，可事半功倍。

　　不過(guò)眾所周知，對(duì)碎片化內(nèi)容的一大詬病是內(nèi)核也隨之淺表化、簡(jiǎn)單化。而鹽言故事短篇的難得之處正在于，其格局、價(jià)值仍有保障。

　　根據(jù)平臺(tái)用戶(hù)畫(huà)像，知乎鹽言故事的讀者在地域上主要集中在一線與新一線城市，年輕女性占比突出。大部分讀者有出版、主流公號(hào)、專(zhuān)欄等較高水準(zhǔn)內(nèi)容的閱讀經(jīng)驗(yàn)，對(duì)故事的審美要求較高。

　　這樣的用戶(hù)基礎(chǔ)加上特有的站內(nèi)推選機(jī)制，促使創(chuàng)作向高處生長(zhǎng)、超越“為爽而爽”，為精彩的故事注入影視化需要的格局和價(jià)值。

　　其中最具代表性的莫過(guò)于《蘇梅梅的超市》，作者在網(wǎng)文常見(jiàn)的系統(tǒng)穿越故事中寄托了對(duì)紅軍戰(zhàn)士的敬仰緬懷，真人版在今年國(guó)慶檔感動(dòng)了萬(wàn)千網(wǎng)友，成功讓主旋律照進(jìn)短劇。

　　超越小情小愛(ài)則是另一熱門(mén)表達(dá)。如入選2022-2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雙年榜的《點(diǎn)燃星火》，女主穿越到封建時(shí)代本想躺平，但是在來(lái)自革命年代的母親的點(diǎn)醒下，決心到廣闊天地中散播平等的星星之火。

　　又如“新知乎三絕”中的《河清海晏》，始于青春期的成長(zhǎng)救贖、少女心事，終于打擊犯罪、守護(hù)家國(guó)的大愛(ài)，正能量十足。

　　知乎副總裁、付費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人范俊梅曾將知乎鹽言故事的特點(diǎn)總結(jié)為“四新”——新女性、新表達(dá)、新態(tài)度和新腦洞，足見(jiàn)平臺(tái)對(duì)于在創(chuàng)作中融入思考和表達(dá)的推崇。這思考可以是關(guān)于現(xiàn)實(shí)的，也可以是關(guān)于網(wǎng)文本身的。

　　有些是通過(guò)開(kāi)一個(gè)書(shū)中人物反抗命運(yùn)的腦洞來(lái)表達(dá)對(duì)舊網(wǎng)文套路的反叛，如《穿成虐文女主我PUA霸總》。有些則是直接創(chuàng)造更符合自己心意的新世界，如《宮墻柳》的深宮不搞宮斗，《點(diǎn)燃星火》的后宅不搞宅斗。

　　《執(zhí)筆》中人間清醒女主與純愛(ài)戰(zhàn)士男主的搭配令觀眾直呼超前，殊不知這已經(jīng)成為某種知乎特產(chǎn)。今年的熱門(mén)新作《相術(shù)師》就勝在對(duì)傳統(tǒng)女頻權(quán)謀文的顛覆，女主負(fù)責(zé)冷靜籌謀、權(quán)勢(shì)攀登，男主負(fù)責(zé)愛(ài)恨拉扯、被動(dòng)依附。

　　“知乎鹽言故事讓我想到了文學(xué)史上的一個(gè)很著名的概念，就是問(wèn)題小說(shuō)”，北京大學(xué)中文系教授、文學(xué)講習(xí)所副所長(zhǎng)邵燕君傾情談到。問(wèn)題小說(shuō)的核心是為了回答社會(huì)困惑，誕生自問(wèn)答形式的鹽言故事如此現(xiàn)實(shí)而親民，將更多從未讀過(guò)網(wǎng)文、寫(xiě)過(guò)網(wǎng)文的人群吸引到了這個(gè)平臺(tái)�？梢哉f(shuō)，它的出現(xiàn)令網(wǎng)文進(jìn)一步破圈，推動(dòng)了全民閱讀的廣泛深入。

　　此外，她也指出，網(wǎng)文到現(xiàn)在為止都是以超長(zhǎng)篇為主導(dǎo)，存在很多套路文，而知乎鹽言故事的加入、特別是它的反套路創(chuàng)作特色令網(wǎng)文的形態(tài)更加豐富，有了更全面的發(fā)展。

　　于網(wǎng)文如此，于影視，知乎鹽言故事IP也有望成為那條刺激創(chuàng)新的“鯰魚(yú)”。

　　榜單里的新趨勢(shì)

　　短篇賽道如此之新，短劇精品化與長(zhǎng)劇短劇化的競(jìng)爭(zhēng)卻又如此爭(zhēng)分奪秒，影視圈需要的不是自由探索，而是快速入門(mén)。沒(méi)有誰(shuí)比知乎更積極、也更適合來(lái)做這件事。“2024短篇故事影響力榜”正是這樣一份地圖手冊(cè)，能幫助外界快速了解短篇賽道的發(fā)展現(xiàn)狀與消費(fèi)趨勢(shì)。

　　該榜單誕生于2023年，是網(wǎng)文行業(yè)首個(gè)短篇故事賽道作品及作者榜單。從“知乎三絕”到短篇榜單，足見(jiàn)知乎在短篇賽道的領(lǐng)跑地位，以及不斷拓展的版權(quán)野心。過(guò)去一年，首屆榜單中的許多作品在獎(jiǎng)項(xiàng)、影視與有聲等領(lǐng)域多點(diǎn)開(kāi)花，更為榜單的權(quán)威性與含金量提供了實(shí)績(jī)背書(shū):

　　“鹽選N刷”作品《河清海晏》影視版權(quán)已售出，將與頭部平臺(tái)合作開(kāi)發(fā);有聲劇版由人氣CV景向誰(shuí)依、沈念如擔(dān)任主役，在單平臺(tái)付費(fèi)的情況下順利出圈，播放量突破百萬(wàn)。

　　“鹽選創(chuàng)新”作品《蘇梅梅的超市》的改編短劇由北京市廣播電視局指導(dǎo)，入選2024年“北京大視聽(tīng)”重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文藝項(xiàng)目，并榮獲廣電總局發(fā)布的微短劇國(guó)慶檔片單重磅推薦。原著小說(shuō)還與“鹽選好IP”作品《急診見(jiàn)聞II:生命守護(hù)進(jìn)行時(shí)》一同入選第三屆“揚(yáng)子江網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最具IP潛力榜”。

　　改編作品大放異彩的過(guò)程中，短篇故事的影響力獲得了全面、有效的提升。這種提升也體現(xiàn)在榜單的升級(jí)上。最直觀的一點(diǎn)，首屆榜單是線上發(fā)布，第二屆則伴隨著線下盛典，知乎邀請(qǐng)產(chǎn)業(yè)伙伴親臨現(xiàn)場(chǎng)，深入了解短篇故事的創(chuàng)作生態(tài)。

　　如范俊梅在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言中所說(shuō)，過(guò)去一年，知乎鹽言故事的好作者與好作品越來(lái)越多，創(chuàng)作更加多元，短篇故事已經(jīng)走向主流化與規(guī)�；�;平臺(tái)之外，鹽言故事的輻射范圍越來(lái)越廣，受眾不止有讀者，還有觀眾與聽(tīng)眾。這些變化都如實(shí)反映在榜單內(nèi)容中。

　　首先，入選作品從50部升至76部，覆蓋品類(lèi)從10類(lèi)升至11類(lèi)，在繼續(xù)強(qiáng)調(diào)腦洞、世情、大女主、爽文、虐文、懸疑等短篇強(qiáng)勢(shì)題材的同時(shí)，增加了甜文獎(jiǎng)項(xiàng)。其次，豐富IP獎(jiǎng)項(xiàng)，將最佳有聲作品與最具影視價(jià)值IP分別評(píng)選，對(duì)短篇IP的開(kāi)發(fā)潛力進(jìn)行了更全面的展示。

　　值得一提的是，《執(zhí)筆》劇版連創(chuàng)多項(xiàng)播放和分成紀(jì)錄，引領(lǐng)了各界對(duì)鹽言故事IP的認(rèn)知，當(dāng)晚也獲得了影視價(jià)值中的特別獎(jiǎng)。

　　可以說(shuō)，“2024短篇故事影響力榜”綜合了更多維度，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了短篇故事的產(chǎn)業(yè)影響力，既是面向讀者的優(yōu)選書(shū)單，也是面向泛文娛產(chǎn)業(yè)的IP榜單。

　　好的故事生態(tài)要有什么?

　　活動(dòng)當(dāng)晚，知乎創(chuàng)始人、CEO周源表示，知乎鹽言故事發(fā)展至今，已經(jīng)形成一個(gè)新的生態(tài)，有了生態(tài)，內(nèi)容就有了生命力。事實(shí)也是如此，對(duì)比兩屆榜單，我們看到的不止是短篇IP越來(lái)越強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)影響力，還有知乎鹽選平臺(tái)驚人的成長(zhǎng)性。

　　首先是內(nèi)容的成長(zhǎng)性，內(nèi)容的基準(zhǔn)線與天花板仍在不斷提升。第二屆榜單中最受矚目的作品之一、入選年度最喜愛(ài)作品的《照殿紅》就是最佳案例。

　　它講述了女主云苓四次穿越時(shí)間，只為救下她心中宛若神明的男主蕭祈的故事。相較刻板印象中的知乎虐文，它的概念由普通的穿越重生升級(jí)為時(shí)空閉環(huán)，主題由復(fù)仇與改命升華為因果與救贖。在有限的篇幅中，作者“昔昔鹽”實(shí)現(xiàn)了精巧布局、草蛇灰線，令讀者產(chǎn)生感動(dòng)又戰(zhàn)栗的獨(dú)特閱讀體驗(yàn)。

　　小說(shuō)在站內(nèi)獲得了付費(fèi)用戶(hù)近百萬(wàn)閱讀量、17.7萬(wàn)喜愛(ài)收藏與8000+彈評(píng)互動(dòng)，在站外獲得了第四屆泛華文網(wǎng)絡(luò)文學(xué)金鍵盤(pán)獎(jiǎng)古代言情類(lèi)優(yōu)秀作品。最重要的是，這樣的作品令人相信短篇故事不會(huì)是曇花一現(xiàn)，而是真正屬于新時(shí)代的、有啟發(fā)性的內(nèi)容。

　　其次是知乎鹽言故事創(chuàng)作生態(tài)的成長(zhǎng)性。對(duì)比首屆，第二屆上榜作者的數(shù)量由20位升至30位，且重合度并不高。《相術(shù)師》的作者“恩養(yǎng)”就是一書(shū)成名的新人。新人上升渠道通暢，充分說(shuō)明了鹽言故事生態(tài)的健康活力。

　　正如中國(guó)作家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)委員會(huì)副主任歐陽(yáng)友權(quán)的評(píng)價(jià)，知乎鹽言故事以“輕騎兵”姿態(tài)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開(kāi)啟了新的文本形態(tài)，也創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新模式和新機(jī)遇。

　　據(jù)悉，2024年第三季度，知乎付費(fèi)閱讀月均訂閱會(huì)員數(shù)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1650萬(wàn)。通過(guò)付費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)，知乎為鹽選作者累計(jì)分成收入超過(guò)10億元，作者平均收入近萬(wàn)元。除閱讀收入外，IP開(kāi)發(fā)版權(quán)也成為鹽選作者的重要收入來(lái)源。

　　最后，知乎鹽言故事本身的成長(zhǎng)更不可忽視。在外界看來(lái)，知乎鹽言故事做網(wǎng)文其實(shí)存在一定的偶然性，頗有點(diǎn)摸著石頭過(guò)河的意思。而如今，知乎鹽言故事的版權(quán)業(yè)務(wù)已經(jīng)相當(dāng)成熟，IP的售賣(mài)開(kāi)發(fā)都在有序推進(jìn)。

　　截至目前，知乎鹽言故事共有近百部作品售出影視版權(quán)，改編有聲劇作品已超過(guò)2700部。包括本屆榜單中《照殿紅》《長(zhǎng)命》《胤都異妖錄》《河清海晏》等多部作品的影視改編權(quán)都已售出。最具影視價(jià)值的上榜作品也成為影視公司爭(zhēng)搶的潛在改編爆款。

　　同時(shí)，知乎鹽言故事自身的有聲業(yè)務(wù)與短劇業(yè)務(wù)，今年也在起步與提速�！逗忧搴ｊ獭返挠新晞”闶侵�乎主導(dǎo)出品。2024下半年，知乎鹽言故事還陸續(xù)播出了《要他內(nèi)疚》《裁員裁到金主》《穿成虐文女主我PUA男主》《人臉解鎖失敗》4部短劇。

　　值得一提的是，在“新知乎三絕”之一、中式志怪主題的《胤都異妖錄》上，知乎鹽言故事還嘗試了多種形式同步開(kāi)發(fā)，用出版物、有聲劇、沉浸展、概念片等手段立體呈現(xiàn)書(shū)中世界，為未來(lái)的影視化做出扎實(shí)鋪墊。

　　不管是網(wǎng)文還是整個(gè)泛文娛產(chǎn)業(yè)，行業(yè)永遠(yuǎn)容易路徑依賴(lài)，受眾永遠(yuǎn)渴望新的刺激。正是這樣的內(nèi)在矛盾，讓新舊交替、此消彼長(zhǎng)始終在緩慢積累、突然發(fā)生。其在2024年是短劇的異軍突起，2025年會(huì)是短篇網(wǎng)文的彎道超車(chē)嗎?無(wú)論如何，我們始終期待變化。