年包70萬挖人、出海精準撒錢，中國公司與Sora短兵相接

　　過去10個月，是中國公司集體狙擊Sora的10個月，為此，他們高薪挖人、出海撒錢投放。而近日Sora的正式開放也讓不少人松了一口氣，“已經(jīng)不再那么驚艷了”。中國公司的優(yōu)勢已經(jīng)建立，接下來還有一場硬仗要打。

　　“類Sora”開啟年末團戰(zhàn)

　　時至年末，喧囂已久的國內(nèi)AI視頻生成市場不僅沒有將息之勢，還卷起了新的高潮:

　　12月4日，騰訊混元大模型正式上線視頻生成能力，繼文生文、文生圖、3D生成功能之后，又補全了一塊功能版圖。同日騰訊宣布將開源該視頻生成模型，這也是當前最大的視頻開源模型。

　　至此，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠騰訊、字節(jié)、快手、阿里、百度已在AI視頻市場齊聚。

　　不僅如此，不少大模型創(chuàng)企和中小技術(shù)廠商，也仍在奮力擠上AI視頻這條已顯密集的大模型應用賽道。

　　11月底，曾有消息稱大模型創(chuàng)企月之暗面正在內(nèi)測AI視頻生成功能“Kimi創(chuàng)作空間”，并計劃在正式上線后為用戶提供每天免費生成100秒個性化視頻的“福利”功能。

　　而在12月17日，智能駕駛企業(yè)圖森未來也官宣發(fā)布“Ruyi”圖生視頻大模型，并將Ruyi-Mini-7B版本開源，允許用戶從huggingface上下載使用。

　　“追趕Sora的窗口期，也就是在OpenAI由于受到成本等因素影響，尚未推動Sora大規(guī)模落地應用的這幾個月。”AIGC視頻市場創(chuàng)業(yè)者柳橙向「鳳凰網(wǎng)科技」分享了他對市場的判斷。多位從業(yè)人士也向鳳凰網(wǎng)科技講道，大約一年的窗口期是業(yè)內(nèi)的某種共識。

　　而曾驚艷四座的OpenAI Sora已在12月10日凌晨正式開放使用，這從某種程度上，解釋了近期國內(nèi)類Sora工具沖刺亮相的原因。

　　而Sora的亮相，也推動著視頻生成的底層技術(shù)架構(gòu)向Diffusion與Transformer路線收斂，讓國產(chǎn)AI視頻生成工具能夠快速走完需求定義、產(chǎn)品研發(fā)的路徑。

　　如果將時間線拉至更長范圍，更容易感知到2024年國內(nèi)AI視頻生成市場所呈現(xiàn)的井噴態(tài)勢:

　　上半年，1月下旬，百度相關(guān)團隊發(fā)布了視頻生成模型UniVG;3月底，字節(jié)跳動旗下“即夢AI”平臺內(nèi)測，并在5月開放網(wǎng)頁版;4月27日，清華系Vidu發(fā)布了具有“長時長、高一致性、高動態(tài)性”性能標簽的同名視頻大模型 Vidu;6月6日，快手“可靈”視頻生成大模型官網(wǎng)正式上線。

　　邁進下半年的7月4日，商湯科技發(fā)布人物視頻生成大模型Vimi;7月6日，智譜AI上線視頻生成模型“清影”;9月19日，阿里云發(fā)布通義萬相視頻生成模型;9月24日，字節(jié)跳動接連發(fā)布豆包視頻生成-PixelDance、豆包視頻生成-Seaweed，并面向企業(yè)市場開啟邀測……

　　據(jù)鳳凰網(wǎng)科技不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)市場上已有20余款AI視頻生成工具同臺競技。

　　AI應用的火熱，也帶動著從業(yè)生態(tài)的蓬勃。一名AI領(lǐng)域獵頭告訴「鳳凰網(wǎng)科技」，如今快手字節(jié)等大廠，為視頻生成算法工程師開出的年薪總包上限可達70萬。“如果有頂會頂刊，或者相關(guān)產(chǎn)品經(jīng)驗，還有一定的上浮空間可以談，這在整個市場里看都是非常可觀的”。

　　上半場:國產(chǎn)“文生視頻”追擊Sora的10個月

　　在國內(nèi)某家大廠文生視頻研發(fā)團隊工作的李日一認為，從Sora亮相到發(fā)布的10個月里，“不斷追趕與對標”堪稱整個國內(nèi)視頻生成市場的主旋律。

　　而在12月10日凌晨觀看完Sora正式發(fā)布后，他卻“松下了一口氣”:“通過自己試用以及看網(wǎng)上大家分享的生成結(jié)果，說實話（對Sora的表現(xiàn)）感覺還是有些失望的，也感到慶幸。”

　　他回憶道，2024年2月份的春節(jié)假期中，以一支“皮衣女走過東京街頭”demo視頻宣告存在的Sora曾讓其感受到“驚艷的代差感”;但等到Sora真正公開發(fā)布，卻沒有帶來同樣的沖擊:“這也是好事，說明我們起碼不會再是一個措手不及的狀態(tài)，當然Sora仍然有值得敬佩的地方，但在文生視頻這方面，我們也樹立了一些自己的優(yōu)勢。”

　　如李日一所言，在國內(nèi)的輿論場中，對Sora生成效果仍有瑕疵、國內(nèi)模型部分指標更勝一籌的討論并不鮮見，但由此帶來的輕松感持續(xù)得并不長久。

　　12月17日凌晨，谷歌旗下AI研究實驗機構(gòu)DeepMind官宣，推出對標OpenAI Sora的視頻生成模型“Veo2”，以及圖像生成模型“Imagen3”。

　　盡管Veo2還在預約排隊階段，根據(jù)官方信息，其熟悉電影拍攝語言以及物理規(guī)律，并能生成分辨率高達4K(4096×2160像素)、時長可達2分鐘以上的視頻。

　　相形之下，OpenAI Sora最多能生成分辨率高達1080p、時長為20秒的視頻。

　　又一家“宇宙級”大廠秀出文生視頻肌肉，將國內(nèi)的大模型多模態(tài)混戰(zhàn)，再推至了新的階段——谷歌預計，到2025年Veo2將廣泛集成至YouTube Shorts等平臺。

　　李日一對「鳳凰網(wǎng)科技」解釋道，這構(gòu)成了其緊張感的來源:“不同于OpenAI沒有成熟產(chǎn)品，對于谷歌而言，YouTube的商業(yè)化管道是通暢的，這意味著Veo2未來的‘期貨變現(xiàn)’之路，甚至模型迭代速度，很可能是很快的，甚至是‘碾壓級’的。”

　　如果說以2月份Sora亮相為開始，市場掀開了一場爭奪入局資格的限時賽。那么在大小玩家列隊集齊、技術(shù)路線已然明晰的當下，如何在商業(yè)化端攻城略地，則成了新的難題。

　　下半場:出海撒錢，搶奪流量，誰能先盈利?

　　如今不少國產(chǎn)視頻生成模型，都已開啟對商業(yè)化變現(xiàn)的探索。

　　在這場商業(yè)化的戰(zhàn)役之中，有玩家試圖用曾經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品上驗證過成功的增長策略實現(xiàn)目的。

　　從7月底開始，快手可靈AI陸續(xù)向國內(nèi)和海外的用戶推出了會員付費體系，并在9月底開放了API服務。據(jù)快手CEO程一笑于2024年第三季度業(yè)績說明會透露，9月份可靈的月活躍用戶數(shù)已超過150萬，可靈AI單月流水超過了千萬人民幣。

　　而據(jù)媒體報道，從6月份開始，可靈就開始借助B2B銷售自動化工具哈希增長，在X、YouTube、Newsletter等多平臺進行投放。據(jù)光子星球援引Similarweb估算，從6月24日至9月24日三個月期間，可靈海外投放費用約在33.2萬美元，折合人民幣約232.4萬元。

　　另據(jù)DataEye統(tǒng)計，國內(nèi)投放市場中，可靈App近30天投放渠道分布以優(yōu)量匯、QQ音樂、酷狗音樂為主，QQ閱讀、歡樂斗地主等緊隨其后;而字節(jié)即夢App近30天投放渠道聚焦于B站與抖音平臺，其中B站為主要渠道。

　　即夢App、可靈App分別自8月份、11月份上線以來，手機端下載量不斷走高。其中即夢大陸市場蘋果端最高單日下載量接近3萬，可靈最高單日下載量接近1萬。

　　相較深諳互聯(lián)網(wǎng)增長術(shù)的大廠，也有中小玩家選擇深耕ToB標桿案例。以生數(shù)科技為例，除了建設ToC會員體系、打造垂類應用產(chǎn)品按照訂閱等形式收費外，公司還以API的形式向B端機構(gòu)直接提供模型能力。

　　據(jù)稱，目前生數(shù)科技已與多家游戲公司、個人終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)平臺等B端機構(gòu)開展合作，開放模型服務，提供AIGC個性化體驗、定制化內(nèi)容生產(chǎn)等方面的能力。

　　但短時間內(nèi)，無論B端還是C端市場的探索，都遠還沒進行到終局。

　　今年10月份，百度李彥宏就曾在內(nèi)部講話中表達過自己對Sora類似應用的不看好，他認為Sora這種視頻生成模型的投入周期太長，10年、20年都可能拿不到業(yè)務收益，因此“無論多火爆，百度都不去做”。

　　而視頻生成從業(yè)者李日一，也表達了自己的思考:“從一開始，國內(nèi)市場做視頻生成就是奔著商業(yè)化去的，一邊迭代技術(shù)一邊找落地方向，但在我看來后者比前者更難。”

　　(因為)這不僅僅是技術(shù)比拼，還涉及到人員、資金等等全方位的要素，要試錯成本，也需要一點運氣。”

　　“總之，我們還有一場硬仗要打。”他最后講道。

　　(注:應受訪對象要求，文中采用化名。)