新廣告法不讓說第一了!!!即使你真的第一,也不讓說……在這個(gè)大環(huán)境里,有偷偷摸摸說的,有打擦邊球的……還有一個(gè)超級任性的。
為什么超級任性?有錢啊!!!! 6月10日,歐洲杯揭幕戰(zhàn)在法國巴黎圣丹尼斯球場舉行,56年來第一個(gè)中國品牌廣告出現(xiàn)在了歐洲杯賽場:“海信電視,中國第一”(英文版為“Hisense,CHINA‘S NO.1 TV BRAND”)。這則廣告“任性”在于把中國《廣告法》的禁止的“絕對化用語”打到了海外,堪稱“曲線炫第一”。不過,海信方面表示不違反廣告法。
這則廣告被網(wǎng)友譽(yù)為“史上最任性刷屏”。因?yàn)?016歐洲杯電視轉(zhuǎn)播將覆蓋全球230多個(gè)國家和地區(qū),平均每場直播觀眾預(yù)計(jì)將超過1.5億,累計(jì)觀眾有望突破70億,僅中國就將有超過12億人次收看。
根據(jù)《中華人民共和國廣告法》總則第二條,“在中華人民共和國境內(nèi)”的廣告活動適用本法。海信的頂級贊助商廣告呈現(xiàn)載體是歐洲杯賽場,因而不適用該法。海信的4條廣告全部經(jīng)過歐足聯(lián)審查,完全符合當(dāng)?shù)胤梢?guī)定和國際賽事要求。
進(jìn)一步說,《廣告法》并未完全禁止“第一”表述。中國廣告協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,絕對化用語的使用范圍應(yīng)當(dāng)以廣告內(nèi)容為基本依據(jù),但并不是所有含“最”的詞都不能使用。事實(shí)上,“海信電視中國第一”來自于市場研究機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)報(bào)告,事實(shí)真實(shí)有據(jù),因此即便在中國也不違法廣告法。
“中國第一”只是海信的起點(diǎn)。海信在2015年取代了索尼,躍居全球彩電前三。IHS最新第一季度數(shù)據(jù)顯示,海信全球出貨量份額達(dá)到歷史新高6.5%。在北美、歐洲、南非、澳大利亞、日本等重點(diǎn)市場,海信已經(jīng)成為或正在進(jìn)入第一品牌陣營。
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