6月23日,海信發(fā)布了歐洲杯開賽12天以來的營銷戰(zhàn)果。歐洲杯贊助成為這家企業(yè)成立47年來最成功的“品牌戰(zhàn)役”,也間接激發(fā)了中國企業(yè)對“世界三大體育賽事”的熱情,未來品牌間對賽事資源的爭奪將加劇。
數(shù)據(jù)顯示,歐洲杯開賽以來,已經(jīng)有9.58億人次通過電視觀看了直播,在過去的小組賽36場比賽中,海信平均每場廣告露出8分鐘,比賽直播鏡頭每場捕捉海信廣告時(shí)間約為2—3分鐘。全球230個(gè)轉(zhuǎn)播國家中,僅中國CCTV5的廣告露出價(jià)值就超過3億元。
“海信的發(fā)展,大頭在海外。”國際化是海信的戰(zhàn)略,海信電視銷量已達(dá)全球第三的位置。但顯然海信并不滿足于此。盡管海信在2015年有超過32億美金的海外收入,但離海外必須占到半壁江山有很大的差距。
成功贊助歐洲杯帶來的超值回報(bào)會加速這一進(jìn)程。6月以來,海信海外銷售一路飄紅,歐洲、中東非、東南亞市場表現(xiàn)搶眼。
更重要的是,通過歐洲杯認(rèn)識海信的全球用戶,已經(jīng)將海信認(rèn)定為“中國電視第一品牌”。良好的品牌認(rèn)知預(yù)示著未來更好的銷量。
海信還可能贊助世界杯。會上透露的這個(gè)消息顯示出海信實(shí)施國際化的“胃口”在增加。海信牽手歐足聯(lián)的成功表現(xiàn),已經(jīng)使得中國企業(yè)加快了對世界三大體育賽事的追逐力度。盛開體育相關(guān)人士透露,2018世界杯、2020奧運(yùn)會、歐洲杯,來自中國的意向贊助商數(shù)量猛增。
海信已志在收割2016體育營銷年。據(jù)透露,6月25日后,第二輪歐洲杯廣告即將更換上線;歐洲杯結(jié)束后,海信將以中國體操隊(duì)贊助商的身份進(jìn)入奧運(yùn)營銷。
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