《跑男4》收官夜跑男團(tuán)“再襲”泡泡 愛奇藝定制化運(yùn)營助推《跑男4》勢能轉(zhuǎn)換

　　今日，《跑男4》將迎來終極之戰(zhàn)，此前備受期待的岳云鵬、喬杉、王子文等嘉賓將紛紛亮相，助陣MC打響“宇宙第一勇士”的PK戰(zhàn)。而在連播四季《跑男》的愛奇藝平臺上，鄧超、李晨、鄭愷、Angelababy四位跑男團(tuán)成員也將于17:00-20:00做客愛奇藝泡泡，進(jìn)行長達(dá)四小時(shí)的接力倒計(jì)時(shí)，與用戶展開高能“互撩”。另外，根據(jù)愛奇藝數(shù)據(jù)顯示，《跑男4》開播至今，跑男團(tuán)成員已在愛奇藝明星人氣榜獲3.3億人氣值，國民鮮肉鹿晗以1.06億人氣穩(wěn)居明星人氣榜榜首。可見，愛奇藝憑借視頻播放、泡泡社區(qū)、明星人氣榜等定制化運(yùn)營，已經(jīng)連接起超級IP跑男的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，助推節(jié)目內(nèi)容與明星嘉賓的轉(zhuǎn)化與增值，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)綜藝勢能轉(zhuǎn)換最大值。

　　作為綜藝市場中鮮有的生命周期與節(jié)目熱度雙向攀升的現(xiàn)象級綜藝，《跑男》已經(jīng)連續(xù)拿下49個(gè)收視冠軍，截至目前，《跑男4》全網(wǎng)正片播放量已突破50億，其中已經(jīng)連播四季《跑男》的愛奇藝，更以正片播放量逾27億，占全網(wǎng)近六成的成績領(lǐng)跑全網(wǎng)。此外，愛奇藝還精準(zhǔn)鎖定粉絲群體，提供明星人氣榜版塊，為自家愛豆投上寶貴一票，《跑男4》播出至今，愛奇藝明星排行榜已有超3億人次參與，其中鹿晗更以1.06億的明星人氣值衛(wèi)冕“跑男人氣王”，其粉絲號召力可見一斑。另外，愛奇藝精心舉辦的“鄭愷生日會”“遇見宋仲基”等SNS活動，也累積覆蓋660萬人群。在以愛奇藝為代表的視頻網(wǎng)站所打造的“跑男”定制化運(yùn)營，讓《跑男4》穩(wěn)奪百度綜藝風(fēng)云榜、微博綜藝熱搜等權(quán)威榜單的長連冠，始終穩(wěn)健地盤踞在綜藝市場的金字塔尖。

　　實(shí)際上，《跑男4》之所以能持續(xù)釋放內(nèi)容價(jià)值，除節(jié)目本身的全民性與社會性外，全網(wǎng)范圍內(nèi)唯一一家連播四季《跑男》的視頻平臺——愛奇藝可謂是節(jié)目保持熱度的“得力助手”。播出《跑男4》期間，愛奇藝在提供高品質(zhì)視頻內(nèi)容的同時(shí)，更通過明星人氣榜、泡泡社區(qū)、線下活動、愛奇藝商城等衍生周邊，呈現(xiàn)從視頻觀看到星粉互動的一站式體驗(yàn)式閉環(huán)。就泡泡社區(qū)而言，用戶可通過動態(tài)、明星美圖、對偶像說、明星視頻等版塊全方位了解《跑男》及跑男團(tuán)，并與跑男圈子中超800萬的圈友共同討論節(jié)目的看點(diǎn)與槽點(diǎn)。此前跑男團(tuán)成員Angelababy、鄭愷、陳赫相繼做客愛奇藝泡泡后，今晚《跑男4》的收官之夜，鄧超、李晨、鄭愷、Angelababy四位大咖“再襲”愛奇藝泡泡，與眾多圈友展開“互撩”攻勢，進(jìn)一步釋放出跑男IP的強(qiáng)勁號召力。

　　在粉絲經(jīng)濟(jì)大行其道的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，圍繞IP進(jìn)行衍生開發(fā)，最大化實(shí)現(xiàn)勢能轉(zhuǎn)化已是行業(yè)討論的焦點(diǎn)。愛奇藝憑借自身極具前瞻性的目光，早在今年年初便提出“一站式娛樂生活服務(wù)平臺”概念，并逐漸通過視頻內(nèi)容與多元互動的運(yùn)營策略，向綜合娛樂生活服務(wù)平臺轉(zhuǎn)化。此次，《跑男4》藉由愛奇藝所打造的定制化運(yùn)營，在實(shí)現(xiàn)播放量與節(jié)目熱度并舉的同時(shí)，也使跑男團(tuán)成員的明星價(jià)值進(jìn)一步釋放，充分實(shí)現(xiàn)IP、明星、平臺間的粉絲轉(zhuǎn)化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)綜藝勢能的最大化轉(zhuǎn)換。伴隨本周五《跑男4》熱度的不斷發(fā)酵，愛奇藝定制化運(yùn)營的優(yōu)勢日漸突出。未來，愛奇藝還將繼續(xù)豐富“一站式娛樂生活服務(wù)”體驗(yàn)，積極布局內(nèi)容周邊衍生開發(fā)，不斷為平臺內(nèi)容打造極具代表性的定制化運(yùn)營。