網(wǎng)秦深耕移動娛樂 打造網(wǎng)紅“孵化器”秀色秀場

　　這段時間，還沒等我們反應過來，各大視頻直播APP已詭異地、如同雨后春筍般瘋狂生長。例如倍受廣大網(wǎng)友們熱捧的網(wǎng)秦秀色秀場就是其中非�；鸬囊恢弧�無論你是否做好了準備，網(wǎng)秦秀色秀場將在接下來的很長時間里影響你的娛樂、社交、學習的方式，也會改變很多熱門事件的傳播方式。如火如荼的行業(yè)成長背后，秀色秀場“造夢師”們功不可沒。接下來就讓網(wǎng)紅papi醬告訴你網(wǎng)秦的“秀色娛樂”。

　　2016年4月21日下午15點34分。　　拍賣錘落下的一瞬間，競價的聲音似乎還在現(xiàn)場回蕩，“起拍價21.7萬。100萬!1000萬!1830萬!2200萬，成交!”

　　沒錯，就是篇篇十萬加的締造者papi醬的廣告拍賣會。且不說被下線整改以及其背后的商業(yè)陰謀和陽謀，我們不得不承認，papi醬火了，而且其身后還有千千萬萬的網(wǎng)紅軍團。

　　說起網(wǎng)紅，不得不說說網(wǎng)紅的“孵化器”——秀場娛樂。

　　我們先來看兩組數(shù)據(jù)。

　　據(jù)CNNIC報告顯示，截至2015年12月，中國手機視頻用戶規(guī)模為4.05億，手機網(wǎng)絡視頻使用率為65.4%，相比2014年年底增長9.2個百分點。

　　據(jù)Analysys易觀智庫《中國秀場娛樂市場專題研究報告2016》測算，2015年1—12月，中國秀場娛樂移動端活躍人數(shù)從3000萬猛增至5000萬。Analysys易觀智庫預測，2016年的秀場娛樂市場規(guī)模將高達100億元。

　　這樣看來，說秀場娛樂是今年移動互聯(lián)網(wǎng)圈的最大黑馬，并不為過。似乎在一夜之間，身邊的每個人都成了這場視頻盛宴的參與者。既有大牌明星、模特、網(wǎng)紅，甚至“國民老公”王思聰，也有騰訊、奇虎360、網(wǎng)秦、陌陌優(yōu)酷土豆、YY等互聯(lián)網(wǎng)公司。既有“熱錢”投資，還有屏幕背后的“觀眾”以及大大小小的“造夢師”。

　　就在不久前，扎克伯格以視頻直播的方式宣布Facebook將全面進入視頻直播領域，與Twitter的流媒體視頻服務Periscope進行正面競爭。

　　在國內(nèi)，秀場娛樂主要分三種模式。

　　一是脫胎于早年聊天室模式的秀場產(chǎn)品。這類產(chǎn)品因啟用大量美女主播而名噪一時，主播們僅僅靠在電腦或手機前和網(wǎng)友聊天互動就能月入斗金，如網(wǎng)秦旗下的秀色秀場、以及YY、六間房等。二是游戲直播，最早在韓國走紅，從2013年開始在中國爆發(fā)，如斗魚TV、戰(zhàn)旗TV、虎牙TV等，中國游戲直播用戶規(guī)模已經(jīng)達到約1億人，市場規(guī)模高達23.7億元。三是今年很火爆的泛生活類直播。直播內(nèi)容延展性強，包括明星、教育、美食，如映客、花椒等等。

　　看到這，想必你和我一樣都有一個疑惑。網(wǎng)秦，不是那家專門做網(wǎng)絡安全的上市公司嗎?　　而且眾所周知，作為在五年前登錄紐交所的第一家移動互聯(lián)網(wǎng)公司，在美國的日子并不好過。從公司層面看，先后經(jīng)歷了渾水做空、高管變動，從品牌上來看也經(jīng)歷了安全、平臺化和服務商三次大轉(zhuǎn)型。如今的網(wǎng)秦，終于等到移動秀場娛樂的風口，它用了三年。

　　就在一個多月前(3月22日)，網(wǎng)秦發(fā)布了2015年第四季度及全年未經(jīng)審計財務業(yè)績。在第四季度以及全年的業(yè)績中，有兩個數(shù)據(jù)十分搶眼，那就是557.2%以及951.6%，如此變態(tài)的數(shù)值究竟是什么?

　　秀色秀場業(yè)務的營收全年同比增長951.6%，第四季度同比增長557.2%，如此高的增長速度對網(wǎng)秦而言意味著什么?是什么原因讓秀色秀場業(yè)務增長如此之快?

　　得益于移動基因，三年前就已完成卡位。

　　不同于YY、愛奇藝、斗魚TV等平臺從PC端向移動端大遷移，秀色秀場一出生就是移動基因。

　　秀色秀場負責人何曉武做移動社交出身，他在2013年的判斷就是，秀場娛樂的未來屬于移動端，PC端是沒有優(yōu)勢的。

　　作為國內(nèi)最早專注于移動社交的企業(yè)，秀色在2013年下半年決定做秀場娛樂的時候，就將其定位于移動的視頻社交。當時，移動端實時的視頻社交在市場上是比較少的，像YY、愛奇藝等主要還是在PC客戶端“玩耍”。這是創(chuàng)業(yè)者的初心，也正是這種在2012年特立獨行的自建模式，移動端實時視頻社交服務成為秀色秀場手中重要的“王牌”。

　　現(xiàn)在，YY、愛奇藝也推出了基于移動端的產(chǎn)品，競爭越來越激烈。但由于入場早，秀色秀場享有卡位優(yōu)勢，2013年，移動端實時的視頻社交幾乎還未出現(xiàn)，專注于移動端也成為秀色秀場區(qū)別于其他對手的重要優(yōu)勢。如今，在線秀場娛樂熱度持續(xù)高漲，所謂“無視頻，不社交”。

　　也是在2013年，秀色秀場落袋網(wǎng)秦。2015年5月28日，網(wǎng)秦宣布戰(zhàn)略重構，移動娛樂戰(zhàn)略出爐，建立移動娛樂品牌“秀色娛樂”，而在線視頻平臺秀色秀場成為該戰(zhàn)略的核心產(chǎn)品。一年后的今天，秀色秀場已經(jīng)成長為網(wǎng)秦移動娛樂的“現(xiàn)金牛”。

　　這個行業(yè)不同于去年火爆的出行O2O行業(yè)，動輒千億美金級別的補貼大戰(zhàn)，在線視頻平臺和主播們都早已是日進斗金。

　　主播變現(xiàn)的渠道主要有三種，最直接的是直播過程中，觀眾隨機“打賞”或送主播虛擬道具。人氣上升后，當紅主播還有機會通過開網(wǎng)店、做廣告等形式增加收入。而對于直播平臺而言，目前收入來源比較多元，主要有廣告投放、游戲合作分成等。

　　但就網(wǎng)秦而言，網(wǎng)秦手握有很大的用戶量給秀色秀場做支撐。何曉武稱，“網(wǎng)秦的資源現(xiàn)在已經(jīng)和秀色產(chǎn)品系列打通，秀色音樂雷達、秀色壁紙、秀色桌面，都是會成為秀色流量的支持。”此外，網(wǎng)秦的另一只“現(xiàn)金牛”，也就是游戲業(yè)務也和秀色的用戶群基本重合，未來會有更多的想象空間。

　　在付費能力上，Analysys易觀智庫《中國秀場娛樂市場專題研究報告2016》也指出，超過12000元的付費用戶占比中，秀色秀場以9.7%的占比擊敗了包括老牌秀場娛樂廠商9158(4.6%)、YY(4.0%)，高居市場第一。高付費能力是秀場秀場區(qū)別于其他秀場娛樂廠商的優(yōu)勢之一。這也從側面證明，移動端秀場娛樂與老牌的PC端秀場娛樂相比有更大的優(yōu)勢。

　　從這些數(shù)字上看，秀色秀場儼然已成為移動端低調(diào)潛行的大佬。

　　但是，僅僅秀色秀場一張“王牌”就能撐起網(wǎng)秦的泛娛樂生態(tài)圈?

　　要知道，蘋果應用商店中能下載的直播應用已經(jīng)超過100款，其中不少都獲得了投資圈的追捧。面對從PC端轉(zhuǎn)型來的YY、愛奇藝、斗魚TV，以及移動端的新生代映客、花椒等的猛烈進攻，不過說到底，內(nèi)容是王道。也就是說，在線視頻平臺要想籠絡更多的用戶和構建自身行業(yè)壁壘，就必須在內(nèi)容上更加吸睛。

　　如今秀色秀場平臺已經(jīng)不再單靠美女主播為主要內(nèi)容，交友、綜藝節(jié)目、娛樂藝人、相聲等內(nèi)容的拓展也在進行中，這種拓展被業(yè)內(nèi)人稱為泛娛樂路線。比如，2015年年底，秀色秀場推出娛樂欄目《女神駕到》;與《中國好聲音》第五季福建海選賽區(qū)達成“互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴”;贊助安徽衛(wèi)視《星動亞洲》節(jié)目，成為其“指定特約APP”。

　　近來網(wǎng)秦秀色秀場直播異軍突起，以視頻直播為標志的，新的直播和傳播形式引起了業(yè)界的廣泛關注。動作頻頻不難看出，網(wǎng)秦其實是在以生態(tài)體系的模式做移動娛樂。網(wǎng)秦官方把這種模式稱作生態(tài)系娛樂O2O平臺，基于這一體系，線上娛樂和線下娛樂將徹底打通，未來或?qū)�帶來更大的�?jīng)濟聯(lián)動效益。與此同時類似于網(wǎng)秦秀色秀場的移動互聯(lián)網(wǎng)娛樂發(fā)展平臺，讓娛樂有了更多可施展的空間，也讓更多移動客戶端用戶群體喜愛上娛樂產(chǎn)品。加速了文化的多樣性傳播與發(fā)展。