7月8日,國家工商總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》(以下簡稱《辦法》),將付費搜索服務(wù)界定為廣告。國家工商總局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,出臺《辦法》旨在規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告市場環(huán)境,促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)健康發(fā)展,保護(hù)消費者的合法權(quán)益。
此前,付費搜索服務(wù)屬不屬于廣告,學(xué)術(shù)界歷來爭議不斷。中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授,法學(xué)專家王軍對此表示,剛剛過去的2015年,互聯(lián)網(wǎng)廣告收入首次超過電視、報紙、廣告和雜志四家傳統(tǒng)媒體廣告收入之和。但另一方面,互聯(lián)網(wǎng)廣告在迅速發(fā)展的同時,諸多問題也開始浮現(xiàn)。這其中,付費搜索服務(wù)是否屬于廣告,更是引起了各方的爭議,并由此產(chǎn)生了一系列社會話題。
國家工商總局此次出臺《辦法》,將付費搜索服務(wù)界定為廣告,顯示出了政府部門在規(guī)范發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告道路上的決心。王軍認(rèn)為,《辦法》的出臺將促進(jìn)以百度為代表的搜索引擎服務(wù)商及其平臺上的廣告主進(jìn)行自我調(diào)整,短期的“陣痛”也必將隨之而來。但最終的結(jié)果將是塑造出一個更加公平公正、透明高效的互聯(lián)網(wǎng)廣告運營環(huán)境,這其實是一個“良幣驅(qū)逐劣幣”的過程,與百度和廣告主的長期利益相一致,或塑造出一個更加有競爭力的百度。
百度認(rèn)為,《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》將為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)塑造一個公平公正、透明高效的商業(yè)環(huán)境,這是百度和廣大合作伙伴一直所努力追求,也是符合市場各方長期利益的。百度將切實遵照執(zhí)行,與行業(yè)伙伴一起促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)更為健康發(fā)展。
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