36氪發(fā)布在線早教行業(yè)報告：強勢IP引導線下場景消費將成趨勢

　　為分析在線早教市場的運營模式、探索行業(yè)發(fā)展趨勢，并為早教市場的創(chuàng)業(yè)及投資做出建設(shè)性指導，36氪研究院近日發(fā)布了《在線早教行業(yè)報告》(以下簡稱“報告”)。報告認為,早教市場擁有百億級的廣闊投資空間,優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)公司正在通過被收購以及直接上市的方式對接資本市場，對于金融資本來說，更青睞于內(nèi)容類與平臺類的創(chuàng)業(yè)公司。未來，優(yōu)質(zhì)的早教公司勝出取決于教育內(nèi)容豐富程度、產(chǎn)品的創(chuàng)新能力、以及產(chǎn)品的迭代速度。

　　在線早教市場規(guī)模逾800億元

　　“由于我國義務教育不包含學前教育階段，國家對此投入較低。因此學前教育的支出主要是由家庭承擔，尤其是0-3歲的早教階段”。報告分析認為，隨著收入水平和學歷水平均較高的80、90后群體成長為家長，其更愿意為優(yōu)質(zhì)的品牌教育內(nèi)容付費，新一代家長的教育觀念、消費意識、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品使用習慣增強，則直接提升在線早教消費水平。

　　此外，隨著二胎政策全面落實，預計全國0-3 歲兒童人數(shù)超過7000萬人，按每個家庭年均消費3000元計算，報告預測到2020年，全國在線早教市場整體規(guī)模將達到879億元。

　　內(nèi)容和平臺提供商受資本追捧

　　根據(jù)36氪的研究，在線早教產(chǎn)業(yè)可劃分為五個垂直領(lǐng)域：內(nèi)容、平臺、IP+衍生品、家校互動產(chǎn)品和線下機構(gòu)，這其中內(nèi)容和平臺類更受資本的青睞，占整體融資項目的58%。報告預計內(nèi)容和智能硬件將會開發(fā)更多的新產(chǎn)品，成為未來幾年的投資熱土，而對于家�；�動產(chǎn)品，未來幾年并購案例將會加大。

　　在二級市場方面，多家在線早教公司由于獲得資本市場的資金和教育資源支持，得以借力登陸資本市場。例如A股市場的上市公司威創(chuàng)股份、鳳凰傳媒以及美股公司新東方等主要通過收購的方式布局在線早教市場;億童文教、凱米教育等則通過掛牌新三板的方式直接登陸資本市場，顯示了資本對于早教行業(yè)的追捧。另外，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭“BAT”則基于自有平臺引進學前教育內(nèi)容，快速切入早教賽道，擴大業(yè)務生態(tài)。

　　在線早教未來三年發(fā)展趨勢

　　在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨勢方面，報告提出未來早教公司將打造自有核心IP，IP衍生品將成為公司利潤的主要來源;母嬰平臺與早教平臺將互相融合發(fā)展，實現(xiàn)客戶的沉淀;家�；�動公司向家長和幼兒園提供個性化、定制化的服務，向家長定期推送教育資源，填充家庭教育內(nèi)容空白。

　　在教育場景趨勢方面，報告指出中低端幼兒園可以藉此實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，通過引進優(yōu)質(zhì)的早教資源和管理體系，降低運營成本;而在線早教公司可以與智能電視廠商合作，基于智能電視設(shè)備輸出早教內(nèi)容，精準定位用戶群體，為其拓寬銷售渠道并實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

　　在教育內(nèi)容趨勢方面，報告研究發(fā)現(xiàn)，早教內(nèi)容生產(chǎn)方正在一方面試圖打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，通過增強協(xié)同效應，實現(xiàn)經(jīng)濟效益最大化;另一方面通過引進國外的教育內(nèi)容資源，并對內(nèi)容進行本地化的調(diào)整，也通過向海外輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。此外，由于新一代家長更加重視孩子的天賦培養(yǎng)，尊重孩子個性化育兒，報告也建議在線早教公司要為家長提供個性化育兒方案，未來親子互動產(chǎn)品將受到家長追捧。