聚焦《魔獸》 看PPTV聚力超級IP新玩法

　　隨著國內(nèi)版權(quán)意識的不斷增強，視頻行業(yè)的版權(quán)之戰(zhàn)也進入了白熱化階段，一部電視劇以及它的新聞版權(quán)甚至可以高達8個億，可以說，誰擁有了優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容就擁有了用戶及話語權(quán)。

　　優(yōu)質(zhì)IP商業(yè)價值巨大，各大視頻網(wǎng)站展開爭奪戰(zhàn)

　　前段時間熱播的韓劇《太陽的后裔》，愛奇藝以單集23萬美元(約合人民幣150萬元)、總計2400萬元人民幣的版權(quán)價格引進，創(chuàng)造了當(dāng)時中國進口韓劇的最高價格。該劇一共16集，從2月24日首播到4月14日不到兩個月的熱播時間，有估算稱網(wǎng)站會員人數(shù)增加了近500萬，其中僅會員費一項，這部電視劇就為愛奇藝帶來了至少1.9億元的收入。同時，該劇中植入的品牌產(chǎn)品，也獲得了不錯的市場反響，如喬妹同款蘭芝氣墊BB、DW手表、Rookiebud外套，男主角宋仲基同款Rayban墨鏡、Thom Browne針織衫等，都因此劇熱播而獲益。

　　由此可見，熱播劇對用戶的影響是可以提升產(chǎn)品品牌價值的，但是這種廣告1.0的植入方式還僅停留在熱播劇曝光量變現(xiàn)層面，一部以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容見長的熱播劇，基于IP內(nèi)容本身的衍生品才是視頻未來發(fā)展的方向。

　　作為在視頻行業(yè)有著11年經(jīng)驗的聚力傳媒，力壓群雄拿下了《魔獸》電影的獨家新媒體版權(quán),之所以看中《魔獸》，除了內(nèi)容本身擁有龐大的受眾，也是基于其后續(xù)可開發(fā)的廣闊商業(yè)空間。聚力傳媒在近期召開的戰(zhàn)略發(fā)布會上，宣布從單純的互聯(lián)網(wǎng)視頻公司向文化O2O平臺型公司發(fā)展，而《魔獸》這個超級IP可以為其戰(zhàn)略起到很好的支撐作用。

　　拿下優(yōu)質(zhì)《魔獸》版權(quán)，三大優(yōu)勢助力聚力傳媒贏得市場

　　此次拿下《魔獸》版權(quán)，對聚力傳媒來說意義重大，而聚力傳媒之所以能拿到《魔獸》電影的獨家新媒體版權(quán)主要有三大優(yōu)勢:

　　第一，借助蘇寧體系，IP運營能順利落地。蘇寧的強大體系，其中包括蘇寧云商;蘇寧置業(yè)(包括酒店，高端的寫字樓包括商業(yè)住宅等等);蘇寧金控(包括一系列的金融業(yè)務(wù));蘇寧文創(chuàng);蘇寧投資，都能為聚力運營IP提供強有力支持。而蘇寧在整個企劃布局中，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)寄予厚望，而文創(chuàng)最核心的業(yè)務(wù)就是聚力傳媒。

　　第二，基于聚力傳媒文化O2O的整體戰(zhàn)略和規(guī)劃，IP運營可以得到系統(tǒng)化運作。根據(jù)聚力的戰(zhàn)略規(guī)劃，未來，在線上，聚力傳媒要充分發(fā)揮自己的流媒體技術(shù)優(yōu)勢，不斷提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù);在線下，聚力傳媒要立足蘇寧，把O2O線下的資源充分發(fā)揮出來，連接創(chuàng)意與消費，形成各方合力，系統(tǒng)運營IP。

　　第三，粉絲優(yōu)勢�！赌ЙF世界》全球注冊用戶過億，付費用戶達1200多萬，而如今電影的上映，影響到的粉絲遠遠超出游戲本身的粉絲，更多的電影關(guān)注者甚至從未玩過網(wǎng)游，同樣對電影的上映熱衷不已。聚力傳媒拿下《魔獸》版權(quán)，得到眾多粉絲帶來的轉(zhuǎn)化率，進而能夠為相關(guān)衍生服務(wù)提供人群基礎(chǔ)。

　　發(fā)力《魔獸》超級IP運營，聚力傳媒文化O2O戰(zhàn)略新打法

　　對于《魔獸》IP的運營，聚力傳媒有自己的一套文化O2O戰(zhàn)略新打法。

　　超級IP運營作為文化娛樂產(chǎn)業(yè)的要素，此次聚力傳媒拿下《魔獸》超級IP新玩法是驗證其新商業(yè)模式的試金石。除了《魔獸》電影的在線運營推廣，聚力傳媒還在北京三里屯開展線下活動，邀請眾多明星、粉絲和會員前往參與，同時，通過與版權(quán)方合作，也能幫助IP周邊的衍生品落地。

　　在超級IP運營的過程中，聚力傳媒將顯示出文化O2O平臺優(yōu)勢，進一步吸引更多的超級IP入駐。就近期而言，除了拿下《魔獸》獨家新媒體版權(quán)外，聚力也拿下了日本著名漫畫家多田熏創(chuàng)作的《淘氣小親親》改編的《一吻定情》大陸地區(qū)獨家電視劇改編權(quán)和國內(nèi)著名作家姚雪漫所著青春疼痛小說《左耳》改編同名電視劇的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)。

　　因此，聚力傳媒要立足蘇寧體系，建立最大的文化衍生品交易平臺，進行品牌全面升級。例如：內(nèi)容衍生業(yè)務(wù)品牌的聚力直播、聚力游戲、聚力財經(jīng)、聚力二次元;線下文化體驗中心聚力空間;硬件層面的聚力電視、聚力手機、聚力盒子;視頻技術(shù)服務(wù)品牌聚力云和聚力ADX。除此之外，聚力傳媒將借助蘇寧強大的線下渠道資源，為超級IP引入更多的商業(yè)模式，積極打造全新的文化O2O新玩法。

　　內(nèi)容為王的時代，優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容對各大視頻網(wǎng)站來說意義重大，但單純的版權(quán)爭奪戰(zhàn)對于視頻網(wǎng)站的整體運營來說，已不再具有更多價值，最大化地運營優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，挖掘其商業(yè)價值將成為各個視頻網(wǎng)站的重點。而聚力傳媒此時制定了準(zhǔn)確有效的戰(zhàn)略規(guī)劃，試圖走出一條屬于自己的文化O2O之路，前景可佳。