消費者回流助國美彩電銷量沖刺750萬臺

　　“近幾年，消費結(jié)構(gòu)不斷升級，尤其是供給側(cè)改革政策的實施，家電行業(yè)在見微知著中迎來了新的拐點”，12日，國美電器高級副總裁郭軍在2016中國彩電行業(yè)季度研究發(fā)布會上表示。

　　十年來，中國彩電行業(yè)季度研究發(fā)布會作為彩電行業(yè)的研究性盛會，廣受相關(guān)領(lǐng)域企業(yè)和投資者的關(guān)注。本次會議，來自主管單位、研究機構(gòu)、整機企業(yè)、零售企業(yè)的各方代表，圍繞產(chǎn)品、用戶體驗、渠道發(fā)展等關(guān)鍵熱點，展開深入探討。

　　通過自身經(jīng)營數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析，國美認(rèn)為，未來65吋機型彩電將是發(fā)展重點，2016年智能/互聯(lián)網(wǎng)電視將基本普及，而4K、OLED產(chǎn)品將在今年呈倍數(shù)增長態(tài)勢。與此同時，曲面、超薄、HDR等技術(shù)會成為市場共有的熱點。

　　國美指出，隨著消費者購物觀念從網(wǎng)絡(luò)比價回歸線下體驗消費，預(yù)計國美今年的彩電銷量將突破750萬臺大關(guān)。

　　大尺寸彩電受熱捧 4K產(chǎn)品快速普及

　　會上，奧維云網(wǎng)發(fā)布了2016H1彩電市場總結(jié)及展望。數(shù)據(jù)顯示， 從規(guī)格段來看，2016年上半年彩電市場的明星尺寸為55英寸，市場份額為21.8%，較去年增長10.1個百分點;從功能段來看，2016年上半年中國彩電市場4K電視的滲透率達到了43.7%，55英寸以上的大尺寸電視中，4K電視的滲透率已經(jīng)達到了80.6%。

　　事實上，奧維云網(wǎng)公布的這組數(shù)據(jù)與國美的消費大數(shù)據(jù)完全吻合。

　　國美電器高級副總裁郭軍代表零售業(yè)發(fā)布了彩電銷售趨勢，郭軍指出，今年上半年，55吋彩電在國美的銷售中占比已經(jīng)達到28.1%，智能電視占比為90.4%。在智能電視的銷售中，4K產(chǎn)品占比為84.2%。

　　國美電器高級副總裁郭軍代表零售業(yè)發(fā)表演講

　　國美大數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，智能/互聯(lián)網(wǎng)電視基本普及，行業(yè)數(shù)據(jù)為70%左右，而國美渠道這一數(shù)字則為90.4%，相比2015年下半年環(huán)比增長2.4個百分點，智能/互聯(lián)網(wǎng)電視正在成為家庭必備娛樂硬件設(shè)備。

　　大尺寸電視，特別是65吋機型將是未來發(fā)展重點。國美銷售數(shù)據(jù)顯示，在彩電規(guī)格段方面，消費者日益傾向于對大尺寸電視的選擇，55吋電視銷售占比超過28.1%，55吋以上彩電銷售占比為10.8%，其中65吋彩電擁有很大的市場提升空間，是國美未來的發(fā)展重點。

　　傳統(tǒng)品牌市占率75% 實體賣場仍是核心渠道

　　對于近期傳統(tǒng)彩電品牌與互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的市場爭奪戰(zhàn)，奧維云網(wǎng)也給出了其各自的市場表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，國內(nèi)傳統(tǒng)彩電品牌的市場零售份額為75%，互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場零售份額僅為16%。由此顯示，雖然互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的增長速度較快，但是市場份額仍然偏低，市場主體仍然以國產(chǎn)傳統(tǒng)彩電品牌為主。

　　國美大數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，以海信、創(chuàng)維為代表的國產(chǎn)品牌電視零售量占比超過80%，且呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長態(tài)勢，而互聯(lián)網(wǎng)電視零售量占比仍然較低，僅為1.7%。

　　郭軍指出，以國美為代表的實體賣場以其正品、體驗、高端、科技等優(yōu)勢，成為消費者選購智能/互聯(lián)網(wǎng)電視的核心渠道。

　　國美電器高級副總裁郭軍解讀國美戰(zhàn)略

　　隨著供給側(cè)改革的推進，家電行業(yè)已經(jīng)進入高端、智能時代，線上渠道標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化的特點不能有效滿足消費者需求，而國美正在打造的場景型體驗門店則是零售變革、引領(lǐng)消費者回歸線下的新起點。

　　今年，國美確立了從全渠道到全零售的核心戰(zhàn)略，通過線上、線下的全渠道布局，依托實體門店體驗優(yōu)勢，搭建生活化、娛樂化的產(chǎn)品使用場景，優(yōu)化各個渠道的消費體驗，讓消費者零距離接觸產(chǎn)品，成功促進消費者從網(wǎng)絡(luò)比價的消費習(xí)慣，回流線下門店體驗消費。

　　在今年的6.18期間，經(jīng)過升級改造的門店銷售，相比上年同期增長幅度最高可達520.6%，而今年上半年國美已經(jīng)完成了80家體驗店的改造工作，隨著改造進程的加快，越來越多的新型門店將開門迎客，全面促進國美業(yè)績提升。

　　7月22日至8月7日，國美電器將聯(lián)合主流彩電品牌商，在全國1700多家線下門店舉行“劇迷狂歡節(jié)”大型營銷活動，屆時，買電視送內(nèi)容、滿千減百的“4K普及風(fēng)暴”，以及家電以舊換新的滿額補貼活動將同期舉行。