長跑大爺助陣百度糯米奧運營銷，奧運期間營銷要怎么玩

 　　擁有洪荒之力的傅園慧毫無疑問是火了，年僅20歲的她即便退役也能成為一名優(yōu)秀的網(wǎng)紅。而傅園慧火了的第二天，朋友圈里迅速被刷屏。傅園慧的表情被配上了各種文字，國人借勢營銷的動作無比迅速。

　　而嗅覺一向敏銳的互聯(lián)網(wǎng)公司當然也不例外，在傅園慧火之前，眾多企業(yè)早已開始了自己的奧運營銷。以百度糯米為例，8月7日下午，百度糯米邀請了巴西大廚為粉絲提供巴西美食，還有巴西小姐助陣。而年過七旬的金牌粉絲“長跑爺爺”到來，更是引爆了現(xiàn)場的氣氛。

　　據(jù)了解，百度糯米聯(lián)合百度國際共同打造的這場充滿國際范兒的“美食+奧運”盛宴，共邀請了50名幸運粉絲到場，主辦方邀請來在巴西享有盛名的兩位米其林三星大廚為粉絲們制作正宗的巴西烤肉，同時還有世界小姐、巴西著名超模雅克琳-奧利維拉驚艷登場，為粉絲帶來了性感桑巴舞。

　　活動現(xiàn)場，72歲的“長跑爺爺”鄧乃龍一上場便贏得了在座粉絲們的掌聲，他是一位資深長跑名將，迄今已有54年的跑齡，百公里9小時40分，全馬最快2小時39分，成績斐然。現(xiàn)場，鄧乃龍用自己參加過歷年歷次的馬拉松得到的上百塊獎牌，拼出“中國”兩個大字，表達對中國奧運健兒的祝福，十分震撼。兩名巴西金牌大廚和巴西小姐雅克琳-奧利維拉了解后也大為贊嘆其體育熱情，熱情和鄧老交流。

　　據(jù)了解，除了北京，百度糯米“奧運+美食”的福利還將發(fā)放至多個城市，廣州、重慶、廈門、哈爾濱、福州、揚州等百個城市,沸騰魚鄉(xiāng)、瞳海鮮、表格茶餐廳、石鼎鄉(xiāng)、醉得意等千家金牌商戶都將和糯米一起玩起來，共同祝福奧運。百度糯米巧妙借助奧運，為用戶帶去驚喜與福利。當然，奧運也是一次營銷的盛宴，除了百度糯米，還有更多品牌和企業(yè)正在玩轉(zhuǎn)奧運營銷。

　　首先看加多寶，加多寶集團與國家體育總局聯(lián)合主辦的“跑向里約，為中國添金”活動，于奧運會開幕之前在北京奧林匹克森林公園舉行。更早之前，加多寶已經(jīng)與樂視合作，就樂視24小時體育賽事資訊節(jié)目《體育+》達成品牌植入合作。加多寶認為，熬夜看比賽成為常態(tài)的現(xiàn)在，作為“熬夜預防上火”的必備飲品，加多寶與體育的深度結(jié)合，可謂是“天作之合”。

　　有了加多寶，王老吉自然不能少。8月4日，王老吉與浙江衛(wèi)視《中國冠軍范》合作發(fā)布會在長隆水上樂園舉行，打響奧運綜藝IP營銷第一炮。北京奧運體操冠軍楊伊琳和倫敦奧運跳水冠軍汪皓親臨現(xiàn)場，集結(jié)全民力量，走心倡導和傳遞“平民奧運”理念助威里約，為中國健兒搖旗吶喊。

　　而在家電領(lǐng)域，國內(nèi)兩大巨頭美的和格力也因為奧運營銷的緣故再次杠上了。爭執(zhí)起源于誰真正為里約奧運場館“貢獻”了空調(diào)。大致情況是：美的說它的中央空調(diào)“100%中標8個新建室內(nèi)比賽場館”，很多人只看到“100%中標”，可能沒有留意“新建室內(nèi)比賽場館”，以為美的撒了謊。

　　而格力曬出的訂單是：說自己創(chuàng)造了里約奧運會項目中國空調(diào)品牌的“三個唯一”，唯一100%自主品牌入駐奧運會的中國造產(chǎn)品;唯一一個產(chǎn)品覆蓋了比賽場館、奧運村、媒體村、配套酒店和機場等所有項目類型的品牌;唯一一個家用空調(diào)和中央空調(diào)均進駐奧運會相關(guān)項目的品牌。而業(yè)內(nèi)人士認為，借勢奧運傳播也是家電行業(yè)低迷下的一種吸引關(guān)注度的策略之舉。

　　在智能手機領(lǐng)域，一向不溫不火的金立在奧運開幕式當天放了顆衛(wèi)星。他們在深圳晚報買下來頭版的廣告，本來并不起眼，但與深圳晚報頭版頭條的內(nèi)容，溫馨提示不管在哪里看比賽，都要注意財產(chǎn)和個人隱私安全，而金立的廣告，恰恰是內(nèi)置安全加密芯片的手機產(chǎn)品，兩者一結(jié)合，迅速成為業(yè)內(nèi)熱議的話題。

　　通過用“溫馨提醒”的方式巧妙的將頭版廣告與頭條新聞結(jié)合起來，不僅避開了侵權(quán)的“陷阱”，更是將自身安全的產(chǎn)品賣點與本屆奧運會一直備受媒體詬病和質(zhì)疑的“安全問題”聯(lián)系了起來，使得人們能夠產(chǎn)生強烈的共鳴，繼而引發(fā)了網(wǎng)友在朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)。