易觀《2016應(yīng)用分發(fā)市場年度報告》：百度系份額31.5%領(lǐng)銜TOP3

 　　近日，易觀智庫發(fā)布了《中國應(yīng)用分發(fā)市場年度綜合報告2016》，中國移動應(yīng)用分發(fā)市場已經(jīng)趨于成熟期，市場發(fā)展相對穩(wěn)定，預(yù)計2016年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將達到46720.6億元人民幣左右，2016年中國應(yīng)用分發(fā)市場用戶規(guī)模預(yù)計將達到7.2億。

　　易觀在報告中分析了中國應(yīng)用分發(fā)市場的發(fā)展態(tài)勢、競爭格局和百度系、騰訊系、360系三大實力競爭者的優(yōu)劣勢。報告顯示，中國全渠道應(yīng)用分發(fā)市場排在市場前三名的為百度系、騰訊系和360系，其2015年度全年市場份額分別為31.5%、20.6%和11.5%。

　　市場趨穩(wěn)，百度系近乎騰訊系與360系之和

　　易觀數(shù)據(jù)顯示，百度系占市場份額近乎騰訊系與360系之和，報告監(jiān)測數(shù)據(jù)表明三巨頭市場排名馬太效應(yīng)更加強烈。

　　目前，中國應(yīng)用分發(fā)市場處于應(yīng)用成熟期，市場格局將相對穩(wěn)定，以百度系為首的TOP3分發(fā)巨頭掌控了絕大多數(shù)的分發(fā)市場份額，其他中、小分發(fā)平臺生存空間將進一步壓縮。同時，隨著智能手機滲透率達到較高水平，用戶規(guī)模趨于穩(wěn)定，移動分發(fā)市場增速放緩至9.8%。易觀預(yù)測未來三年應(yīng)用分發(fā)市場整體增速或降至8%以下。

　　在移動分發(fā)格局基本持以穩(wěn)定的態(tài)勢下，百度系絕對領(lǐng)先優(yōu)勢和其他主要平臺的穩(wěn)定規(guī)模難以撼動，未來處于市場份額尾部的各大廠商之間將在市場份額、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的競爭會愈加明顯。

　　報告指出，由于主要互聯(lián)網(wǎng)巨頭對其他應(yīng)用商店造成不同程度的擠壓，整合市場的步伐正在加快，探索新的分發(fā)模式成為行業(yè)未來發(fā)展新趨勢。目前行業(yè)以搜索引擎模式為主流，其次為社交關(guān)系模式。大數(shù)據(jù)分發(fā)和APP破殼等新型分發(fā)模式陸續(xù)出現(xiàn)，表明行業(yè)趨向探索用戶服務(wù)和開發(fā)者服務(wù)創(chuàng)新維度。百度系等應(yīng)用商店打通應(yīng)用間的壁壘，將內(nèi)容及服務(wù)直接呈現(xiàn)給用戶，讓用戶更精準(zhǔn)更方便的獲得應(yīng)用及應(yīng)用內(nèi)的服務(wù)。

　　移動分發(fā)市場格局透析：領(lǐng)先者肩負創(chuàng)新使命

　　易觀報告通過“2015年中國應(yīng)用分發(fā)市場實力矩陣”分析中國應(yīng)用分發(fā)市場格局，將整個市場分為領(lǐng)先者、務(wù)實者、補缺者和創(chuàng)新者四大角色。百度系分發(fā)利用其在搜索領(lǐng)域的絕對優(yōu)勢，成為全渠道、跨終端的應(yīng)用分發(fā)平臺，整體應(yīng)用分發(fā)能力在領(lǐng)先者象限優(yōu)勢最明顯。

　　通過各大分發(fā)平臺實力排布可以看到，領(lǐng)先者象限主要分發(fā)平臺在商業(yè)模式創(chuàng)新或產(chǎn)品、服務(wù)創(chuàng)新力較強;而除百度系保持強勁增長趨勢外，其他平臺發(fā)展緩慢甚至下降趨勢。另外大量運營商和硬件廠商處于務(wù)實者和補缺者象限，而創(chuàng)新者目前行業(yè)仍然缺位。

　　易觀報告認為，目前行業(yè)以百度手機助手等平臺為主要創(chuàng)新者探索移動分發(fā)創(chuàng)新模式和行業(yè)機會。百度手機助手以“入口到生態(tài)”戰(zhàn)略重塑開發(fā)者生態(tài)，面向小微開發(fā)者推出的孵化計劃，為開發(fā)者提供免費的渠道資源、市場推廣和技術(shù)支持。一方面，通過探索通過APP內(nèi)容的破殼和前置，從應(yīng)用分發(fā)延伸至“連接人與服務(wù)”，助力開發(fā)者需合理利用應(yīng)用商店的推廣資源，以較少的成本達到最好的推廣效果。另一方面，百度手機助手以“城市聯(lián)盟”連接各地開發(fā)者，構(gòu)筑一個讓千萬開發(fā)者能夠由此持續(xù)發(fā)展、持續(xù)獲得收益、加速成長的移動開發(fā)生態(tài)平臺。此外，百度手機助手開創(chuàng)“金熊掌獎”挖掘、幫助早期優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者，整合百度及合作伙伴的優(yōu)勢資源和開放能力，通過提供流量、融資、市場宣傳、技術(shù)能力、交流培訓(xùn)等一站式創(chuàng)業(yè)支持。三大布局形成完整的開發(fā)者生態(tài)體系，助力開發(fā)者以最小的成本，獲得與自身能力相匹配的價值回報。

　　面對移動互聯(lián)網(wǎng)用戶需求日益多樣化、00后用戶群體迅速增長，如何加速走向年輕化、個性化，以用戶體驗為核心的品牌差異化、產(chǎn)品和運營創(chuàng)新將成為應(yīng)用分發(fā)市場的重要訴求。未來，聚焦用戶需求導(dǎo)向，整合資源和以開發(fā)者為中心，實現(xiàn)“入口到生態(tài)”升級，將成為移動分發(fā)市場的主旋律。

　　易觀報告全文：http://www.analysys.cn/view/report/detail.html?columnId=8&articleId=1000243