百度糯米影業(yè)打造科技新影力 大數(shù)據(jù)重塑電影服務(wù)生態(tài)

　　9月1日,一年一度的百度世界大會(huì)正式召開(kāi)。百度公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏在上午舉辦的百度世界大會(huì)主論壇上首次展示了百度人工智能成果百度大腦,并表示移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)利用人口紅利帶來(lái)的增長(zhǎng)已經(jīng)逐漸見(jiàn)頂,互聯(lián)網(wǎng)正在進(jìn)入下一幕人工智能時(shí)代,人工智能將使全社會(huì)迎來(lái)變革性的發(fā)展。

　　下午,在百度世界大會(huì)服務(wù)生態(tài)論壇上,百度副總裁、百度糯米總經(jīng)理曾良發(fā)表了題為《科技服務(wù)生活,技術(shù)智領(lǐng)未來(lái)》的主題演講,指出百度大腦技術(shù)已應(yīng)用在百度服務(wù)生態(tài)體系的各條產(chǎn)品線,并以百度糯米電影為例,展示了百度大腦重塑電影服務(wù)生態(tài)的能力。隨后,百度糯米影業(yè)CTO謝天從電影投資、宣發(fā)、票房預(yù)測(cè)、影院智能管理、提升用戶體驗(yàn)等方面詳細(xì)呈現(xiàn)了百度大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)上下游的賦能。

　　圖:百度副總裁、百度糯米總經(jīng)理曾良

　    獨(dú)創(chuàng)電影大數(shù)據(jù)模型凸顯技術(shù)實(shí)力

　　論壇上,謝天首先介紹了百度在大數(shù)據(jù)積累上的廣度與深度。百度大數(shù)據(jù)由6億+百度用戶畫像數(shù)據(jù)匯聚而成,包含了用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的搜索、LBS、APP、O2O、社交等多個(gè)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)。此外,百度糯米影業(yè)自身還擁有8千余萬(wàn)購(gòu)票用戶,覆蓋觀影用戶的年齡、性別、地域、星座、觀影頻次、觀影偏好等維度。

　　圖:百度糯米影業(yè)CTO謝天

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,大數(shù)據(jù)的價(jià)值僅從數(shù)量層面看遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,更重要的是專業(yè)人員建立數(shù)據(jù)模型對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘分析。據(jù)謝天介紹,在電影大數(shù)據(jù)模型構(gòu)建方面,百度糯米影業(yè)以分布式計(jì)算的GBDT、基于深度學(xué)習(xí)的DNN為算法支撐,打造了用戶觀影興趣、動(dòng)態(tài)優(yōu)惠、票房預(yù)測(cè)三大獨(dú)創(chuàng)數(shù)據(jù)模型,能夠?qū)崿F(xiàn)最深入的數(shù)據(jù)分析,為業(yè)內(nèi)提供決策參考,也為用戶帶來(lái)個(gè)性化推薦、動(dòng)態(tài)優(yōu)惠組合、智能選座、趣味取票互動(dòng)等更為貼心的購(gòu)票、觀影體驗(yàn)。

　　以百度糯米影業(yè)近期推出的“糯米電影票房”專業(yè)版為例,其票房預(yù)測(cè)功能集成了百度獨(dú)有的人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)、自然語(yǔ)言處理、數(shù)據(jù)挖掘、網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)、數(shù)據(jù)集群等大數(shù)據(jù)技術(shù),根據(jù)百度糯米影片用戶畫像、用戶行為分析及影片預(yù)售票房、影院排片、百度指數(shù)等各類數(shù)據(jù)綜合生成并發(fā)布,目前可進(jìn)行對(duì)影市大盤及單片票房數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)。

　　大數(shù)據(jù)賦能電影產(chǎn)業(yè)上下游

　　對(duì)于傳統(tǒng)電影行業(yè)而言,投資、發(fā)行、票房預(yù)測(cè)以往都是根據(jù)從業(yè)人員的經(jīng)驗(yàn)判斷。但是,近年來(lái)隨著電影產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展,從業(yè)者單憑主觀預(yù)測(cè)、決策往往會(huì)陷入經(jīng)驗(yàn)論的黑箱,百度糯米影業(yè)獨(dú)創(chuàng)的大數(shù)據(jù)模型則將為決策者提供更客觀、更多維度的參考。

　　謝天介紹到,百度糯米影業(yè)可以通過(guò)對(duì)主創(chuàng)、劇情分析、制作發(fā)行公司、投資成本等維度預(yù)判影片質(zhì)量,預(yù)測(cè)影片票房,為投資、宣發(fā)提供決策支持。在大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷方面,百度糯米影業(yè)可以鎖定直接關(guān)注影片的核心受眾,通過(guò)用戶畫像找到潛在受眾,更全面地覆蓋目標(biāo)觀眾,幫助提升票房轉(zhuǎn)化率。據(jù)統(tǒng)計(jì),截止目前,百度糯米已助力上百部影片實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷,創(chuàng)造票房佳績(jī),也獲得了電影產(chǎn)業(yè)上游諸多合作伙伴的好評(píng)。以今年熱映的《魔獸》、《寒戰(zhàn)》等影片為例,百度糯米電影大數(shù)據(jù)都曾助力影片精準(zhǔn)宣發(fā),取得不錯(cuò)的票房成績(jī)。

　　隨著電影市場(chǎng)高速增長(zhǎng),電影產(chǎn)業(yè)下游影院方也在不斷通過(guò)擴(kuò)大自身規(guī)模、提升服務(wù)質(zhì)量以獲取更多的客流。除了引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備等“硬指標(biāo)”,如何提升影院運(yùn)營(yíng)效率的“軟實(shí)力”,更是影院關(guān)注的焦點(diǎn)。論壇上,謝天介紹了百度糯米影業(yè)獨(dú)創(chuàng)的影院黃金眼技術(shù)、影院廣告動(dòng)態(tài)定價(jià)系統(tǒng)、基于熱力圖解析顧客特征的運(yùn)營(yíng)方案、電影云分發(fā)方案等,以百度大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),在各環(huán)節(jié)幫助影院提升運(yùn)營(yíng)效率。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,目前百度大腦可以過(guò)濾人工原本沒(méi)有精力博覽的海量數(shù)據(jù)信息,幫人去“廣泛看”。未來(lái),當(dāng)人工智能技術(shù)發(fā)展到一定階段,技術(shù)可能會(huì)“幫人想”。百度糯米影業(yè)通過(guò)獨(dú)有的模型算法分析,不斷提升對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的服務(wù)勢(shì)能,推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)營(yíng)效率,重塑整個(gè)電影行業(yè)的服務(wù)生態(tài),也推動(dòng)百度糯米影業(yè)在成為文娛行業(yè)“水電煤”的道路上越走越遠(yuǎn)。