百度糯米影業(yè)打造科技新影力 大數(shù)據(jù)重塑電影服務(wù)生態(tài)

　　9月1日,一年一度的百度世界大會正式召開。百度公司創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏在上午舉辦的百度世界大會主論壇上首次展示了百度人工智能成果百度大腦,并表示移動互聯(lián)網(wǎng)利用人口紅利帶來的增長已經(jīng)逐漸見頂,互聯(lián)網(wǎng)正在進入下一幕人工智能時代,人工智能將使全社會迎來變革性的發(fā)展。

　　下午,在百度世界大會服務(wù)生態(tài)論壇上,百度副總裁、百度糯米總經(jīng)理曾良發(fā)表了題為《科技服務(wù)生活,技術(shù)智領(lǐng)未來》的主題演講,指出百度大腦技術(shù)已應(yīng)用在百度服務(wù)生態(tài)體系的各條產(chǎn)品線,并以百度糯米電影為例,展示了百度大腦重塑電影服務(wù)生態(tài)的能力。隨后,百度糯米影業(yè)CTO謝天從電影投資、宣發(fā)、票房預測、影院智能管理、提升用戶體驗等方面詳細呈現(xiàn)了百度大數(shù)據(jù)技術(shù)對電影產(chǎn)業(yè)上下游的賦能。

　　圖:百度副總裁、百度糯米總經(jīng)理曾良

　    獨創(chuàng)電影大數(shù)據(jù)模型凸顯技術(shù)實力

　　論壇上,謝天首先介紹了百度在大數(shù)據(jù)積累上的廣度與深度。百度大數(shù)據(jù)由6億+百度用戶畫像數(shù)據(jù)匯聚而成,包含了用戶通過互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的搜索、LBS、APP、O2O、社交等多個領(lǐng)域的數(shù)據(jù)。此外,百度糯米影業(yè)自身還擁有8千余萬購票用戶,覆蓋觀影用戶的年齡、性別、地域、星座、觀影頻次、觀影偏好等維度。

　　圖:百度糯米影業(yè)CTO謝天

　　業(yè)內(nèi)普遍認為,大數(shù)據(jù)的價值僅從數(shù)量層面看遠遠不夠,更重要的是專業(yè)人員建立數(shù)據(jù)模型對數(shù)據(jù)進行挖掘分析。據(jù)謝天介紹,在電影大數(shù)據(jù)模型構(gòu)建方面,百度糯米影業(yè)以分布式計算的GBDT、基于深度學習的DNN為算法支撐,打造了用戶觀影興趣、動態(tài)優(yōu)惠、票房預測三大獨創(chuàng)數(shù)據(jù)模型,能夠?qū)崿F(xiàn)最深入的數(shù)據(jù)分析,為業(yè)內(nèi)提供決策參考,也為用戶帶來個性化推薦、動態(tài)優(yōu)惠組合、智能選座、趣味取票互動等更為貼心的購票、觀影體驗。

　　以百度糯米影業(yè)近期推出的“糯米電影票房”專業(yè)版為例,其票房預測功能集成了百度獨有的人工智能、機器學習、自然語言處理、數(shù)據(jù)挖掘、網(wǎng)絡(luò)爬蟲、數(shù)據(jù)集群等大數(shù)據(jù)技術(shù),根據(jù)百度糯米影片用戶畫像、用戶行為分析及影片預售票房、影院排片、百度指數(shù)等各類數(shù)據(jù)綜合生成并發(fā)布,目前可進行對影市大盤及單片票房數(shù)據(jù)的預測。

　　大數(shù)據(jù)賦能電影產(chǎn)業(yè)上下游

　　對于傳統(tǒng)電影行業(yè)而言,投資、發(fā)行、票房預測以往都是根據(jù)從業(yè)人員的經(jīng)驗判斷。但是,近年來隨著電影產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展,從業(yè)者單憑主觀預測、決策往往會陷入經(jīng)驗論的黑箱,百度糯米影業(yè)獨創(chuàng)的大數(shù)據(jù)模型則將為決策者提供更客觀、更多維度的參考。

　　謝天介紹到,百度糯米影業(yè)可以通過對主創(chuàng)、劇情分析、制作發(fā)行公司、投資成本等維度預判影片質(zhì)量,預測影片票房,為投資、宣發(fā)提供決策支持。在大數(shù)據(jù)精準營銷方面,百度糯米影業(yè)可以鎖定直接關(guān)注影片的核心受眾,通過用戶畫像找到潛在受眾,更全面地覆蓋目標觀眾,幫助提升票房轉(zhuǎn)化率。據(jù)統(tǒng)計,截止目前,百度糯米已助力上百部影片實現(xiàn)精準營銷,創(chuàng)造票房佳績,也獲得了電影產(chǎn)業(yè)上游諸多合作伙伴的好評。以今年熱映的《魔獸》、《寒戰(zhàn)》等影片為例,百度糯米電影大數(shù)據(jù)都曾助力影片精準宣發(fā),取得不錯的票房成績。

　　隨著電影市場高速增長,電影產(chǎn)業(yè)下游影院方也在不斷通過擴大自身規(guī)模、提升服務(wù)質(zhì)量以獲取更多的客流。除了引進先進的技術(shù)設(shè)備等“硬指標”,如何提升影院運營效率的“軟實力”,更是影院關(guān)注的焦點。論壇上,謝天介紹了百度糯米影業(yè)獨創(chuàng)的影院黃金眼技術(shù)、影院廣告動態(tài)定價系統(tǒng)、基于熱力圖解析顧客特征的運營方案、電影云分發(fā)方案等,以百度大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),在各環(huán)節(jié)幫助影院提升運營效率。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認為,目前百度大腦可以過濾人工原本沒有精力博覽的海量數(shù)據(jù)信息,幫人去“廣泛看”。未來,當人工智能技術(shù)發(fā)展到一定階段,技術(shù)可能會“幫人想”。百度糯米影業(yè)通過獨有的模型算法分析,不斷提升對電影產(chǎn)業(yè)的服務(wù)勢能,推動電影產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)的運營效率,重塑整個電影行業(yè)的服務(wù)生態(tài),也推動百度糯米影業(yè)在成為文娛行業(yè)“水電煤”的道路上越走越遠。