《我要上蒙面》未播先火 樂視視頻開啟全景綜藝生態(tài)戰(zhàn)略

　　導語：進入2016年以來，伴隨著IP生態(tài)化的理念進一步落地，一些作品和節(jié)目往往還沒開播就引發(fā)了各方關注，引爆市場預期。

　　樂視視頻出品的，美翻美顏蜂蜜酒獨家冠名的《我要上蒙面》在社交網(wǎng)絡未映先火，讓國內用戶對《蒙面歌王第二季》(備注，第二季度已經(jīng)改名為《蒙面唱將猜猜猜》)期待值飆升，同時也給這個在2015年異軍突起的IP帶來新的價值升級。

　　公開的消息《蒙面歌王》第二季節(jié)目將更名為《蒙面唱將猜猜猜》，9月11日起在樂視視頻全網(wǎng)獨播。而由樂視視頻出品、美翻美顏蜂蜜酒獨家冠名的《我要上蒙面》將作為《蒙面唱將猜猜猜》的衍生節(jié)目先導播出。

　　在筆者看來，樂視視頻《我要上蒙面》不是一檔簡單的綜藝衍生節(jié)目，節(jié)目背后所體現(xiàn)的是樂視視頻全景綜藝生態(tài)的三全戰(zhàn)略升級，這里的三全是指全生態(tài)、全媒體、全國民。那么具體結合《我要上蒙面》的節(jié)目來說，全生態(tài)就是樂視視頻《我要上蒙面》通過破界化反聯(lián)動了樂視諸多旗下品牌與服務，比如我們可以看到這部節(jié)目和樂嗨直播、LePar樂視生態(tài)體驗店等的協(xié)作。全媒體：相比其他視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目臺網(wǎng)分離的尷尬，樂視視頻這次與制作方全面對接共享ip，通過《我要上蒙面》的預熱，再揭開《蒙面唱將猜猜猜》。同時通過生態(tài)內外的合作，全媒體覆蓋節(jié)目信息。全國民：在放大節(jié)目綜合價值的同時也在升級用戶的互動和觀看體驗。

　　那么，樂視視頻在樂視生態(tài)布局急行軍的當下，到底通過何種方式，打造全景綜藝生態(tài)，并且讓用戶變成樂視生態(tài)參與者，進而實現(xiàn)全景綜藝時代的戰(zhàn)略目標，是我們今天所要討論的。

　　《我要上蒙面》線上線下全生態(tài)聯(lián)動  

　　上面這張圖大家應該都不陌生，這就是樂視搭建的“開放的閉環(huán)”生態(tài)體系，這個體系結合樂視生態(tài)“平臺+內容+終端+應用”的垂直整合能力，給用戶創(chuàng)造極致體驗的同時，也向所有第三方開發(fā)者史和用戶以及合作伙伴無前例的開放所有權。樂視把自有的優(yōu)質內容、服務充分整合，打破APP的限制，讓用戶隨著意識的流轉，隨心隨意的操控手機。同樣，這個體系可以這次通過《我要上蒙面》進行落地和展現(xiàn)，到時候我們相信樂視視頻會通過線下和線上結合、多屏互動都聯(lián)動起來，并且相互補充，完善這個開放的生態(tài)體系。

　　據(jù)筆者了解，在《我要上蒙面》開播前后，樂視視頻這一次也通過“O2O”的方式進一步升級這場盛會，用戶進入新浪微博#我要上蒙面#話題，點擊參與按鈕，就可以直接進入《我要上蒙面》的報名通道。線下方面，LePar作為該節(jié)目唯一的線下報名渠道，覆蓋到全國6800家樂視生態(tài)體驗店，同時《我要上蒙面》的專屬錄歌房還會投放在全國的樂視生態(tài)體驗店，真正展現(xiàn)了樂視全生態(tài)的內外協(xié)同作用。

　　臺網(wǎng)互通IP共享 打造全媒體級綜藝IP

　　前文筆者已經(jīng)講過，電視臺和網(wǎng)絡平臺聯(lián)動不是新鮮概念，往往會造成貌合神離、臺網(wǎng)分離的尷尬。樂視視頻這次與制作方全面對接共享ip，并且打通了雙方的媒體資源整合和傳播渠道，基本上覆蓋了電視、PC、手機、電視等多個層次的不同用戶，通過這種全媒體平臺的傳播協(xié)作，讓全國大部分的觀眾都成為節(jié)目的潛在受眾，同時這些受眾未來在樂視生態(tài)體系的運作下，變成樂視生態(tài)化的參與者。

　　事實上，《蒙面歌王》第一季剛播出時，作為一檔新節(jié)目，大家對其認知度有限，為了讓它走進更多觀眾的實現(xiàn)，樂視視頻努力尋求臺網(wǎng)聯(lián)動的最大公約數(shù)，通過其獨創(chuàng)的視頻生態(tài)體系，包括像樂視手機、樂視電視等生態(tài)資源的配合，以及樂視視頻的大力推廣，進行了有效的雙方聯(lián)合，做到1+1大于2。

　　由過去臺網(wǎng)合作的各自為戰(zhàn)到這次的協(xié)作共進，我們也看到了中國綜藝節(jié)目未來運營模式的一種新可能。有樂視和江蘇衛(wèi)視、燦星三方繼續(xù)聯(lián)手的“蒙面歌王”這個IP將有望真正變成國民級的超過IP。可以看出，在樂視生態(tài)價值的進一步破界化反下，三方協(xié)作，共贏共進，我們也可以期待一把全新IP升級案例的誕生，同時我們也可以期待樂視視頻的全景綜藝節(jié)目時代再次升級。

　　場景革命由受眾到參與者   體現(xiàn)全國民價值

　　進入2016年以來，場景革命的理你開始深入人心，當然所謂場景革命，場景革命，不能光有場，而沒有景。只有把“場”和“景”結合起來，才能發(fā)揮有信源通訊價值。而這一次《我要上蒙面》是把蒙面唱將變成了一個全國民參與的節(jié)目，從而讓全面互動起來，參與競猜。這個過程中，樂視視頻相關頻道、社交網(wǎng)絡平臺乃至樂視線下的lepar就是場景革命的承載體。

　　在節(jié)目全新升級的賽制中，節(jié)目上半場將以兩兩合唱的形式，并由猜評團選出更具神秘感的一位進入下半場;節(jié)目下半場“蒙面唱將之不簡單的你”會在唱將獨唱后，由觀眾用手機投票競猜，被猜中唱將進行揭面。每期是否有人能夠揭面，都掌握在觀眾手中!全新升級的《蒙面唱將》將是一場節(jié)目導演組、蒙面歌手、猜評團與全體觀眾之間的腦力大作戰(zhàn)，用戶參與將會這檔節(jié)目最大的看點和價值所在。

　　同時，前文我們提到過樂視視頻出品、美翻美顏蜂蜜酒獨家冠名的《我要上蒙面》將作為《蒙面唱將猜猜猜》的衍生節(jié)目先導播出，它將網(wǎng)絡選拔的歌者通過線下線下結合的方式，最終其中的佼佼者直接帶入電視節(jié)目，將樂視生態(tài)的力量延展至衛(wèi)視。更難能可貴的是近年來廣受年輕人喜歡的視頻彈幕也被樂視視頻這次進一步融合利用，在節(jié)目播出期間，樂視視頻邀請明星在特定期數(shù)的節(jié)目內容中和用戶聊彈幕，回答用戶各種提問，并且將送出樂視樂碼和節(jié)目周邊禮物。同時在節(jié)目播出期間也會在樂視視頻相關頻道推出《蒙面諜報》欄目，與廣大樂視用戶分享第一手節(jié)目資訊看點，并在《蒙面唱將猜猜猜》專區(qū)開通現(xiàn)場錄制報名，讓全民都有機會身臨其境，近距離參與這場全景綜藝盛宴。

　　不久前樂視提出同一個新的理念：UP2U。賈躍亭表示樂視會一直以用戶為核心，以UP2U(User Planning to User)的方式與他們共同完成ET時代下的價值遷移：以互聯(lián)網(wǎng)和云為底部支撐，以智能硬件為節(jié)點去聯(lián)結用戶，用優(yōu)質內容、軟件和應用去實現(xiàn)交互、豐富他們的生活。很顯然，《我要上蒙面》就是一檔典型的遵循UP2U理念的節(jié)目，讓我們的觀眾又受眾深度的變成參與者，共享樂視生態(tài)變革帶來的紅利，這也是全景綜藝時代的特點之一。

　　  寫在最后：樂視視頻在2016年乃至接下來的幾年，將進入全景綜藝時代，而這全生態(tài)、全媒體、全國民運營理念將進一步在樂視其他節(jié)目中得以應用。未來的樂視一定要繼續(xù)以用戶為核心，所有的創(chuàng)新服務和內容節(jié)目都要遵循用戶參與、共贏生態(tài)的原則，真正做到打造一個開放的生態(tài)閉環(huán)。