《我要上蒙面》未播先火 樂視視頻開啟全景綜藝生態(tài)戰(zhàn)略

　　導(dǎo)語：進(jìn)入2016年以來，伴隨著IP生態(tài)化的理念進(jìn)一步落地，一些作品和節(jié)目往往還沒開播就引發(fā)了各方關(guān)注，引爆市場預(yù)期。

　　樂視視頻出品的，美翻美顏蜂蜜酒獨(dú)家冠名的《我要上蒙面》在社交網(wǎng)絡(luò)未映先火，讓國內(nèi)用戶對《蒙面歌王第二季》(備注，第二季度已經(jīng)改名為《蒙面唱將猜猜猜》)期待值飆升，同時(shí)也給這個(gè)在2015年異軍突起的IP帶來新的價(jià)值升級(jí)。

　　公開的消息《蒙面歌王》第二季節(jié)目將更名為《蒙面唱將猜猜猜》，9月11日起在樂視視頻全網(wǎng)獨(dú)播。而由樂視視頻出品、美翻美顏蜂蜜酒獨(dú)家冠名的《我要上蒙面》將作為《蒙面唱將猜猜猜》的衍生節(jié)目先導(dǎo)播出。

　　在筆者看來，樂視視頻《我要上蒙面》不是一檔簡單的綜藝衍生節(jié)目，節(jié)目背后所體現(xiàn)的是樂視視頻全景綜藝生態(tài)的三全戰(zhàn)略升級(jí)，這里的三全是指全生態(tài)、全媒體、全國民。那么具體結(jié)合《我要上蒙面》的節(jié)目來說，全生態(tài)就是樂視視頻《我要上蒙面》通過破界化反聯(lián)動(dòng)了樂視諸多旗下品牌與服務(wù)，比如我們可以看到這部節(jié)目和樂嗨直播、LePar樂視生態(tài)體驗(yàn)店等的協(xié)作。全媒體：相比其他視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目臺(tái)網(wǎng)分離的尷尬，樂視視頻這次與制作方全面對接共享ip，通過《我要上蒙面》的預(yù)熱，再揭開《蒙面唱將猜猜猜》。同時(shí)通過生態(tài)內(nèi)外的合作，全媒體覆蓋節(jié)目信息。全國民：在放大節(jié)目綜合價(jià)值的同時(shí)也在升級(jí)用戶的互動(dòng)和觀看體驗(yàn)。

　　那么，樂視視頻在樂視生態(tài)布局急行軍的當(dāng)下，到底通過何種方式，打造全景綜藝生態(tài)，并且讓用戶變成樂視生態(tài)參與者，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全景綜藝時(shí)代的戰(zhàn)略目標(biāo)，是我們今天所要討論的。

　　《我要上蒙面》線上線下全生態(tài)聯(lián)動(dòng)  

　　上面這張圖大家應(yīng)該都不陌生，這就是樂視搭建的“開放的閉環(huán)”生態(tài)體系，這個(gè)體系結(jié)合樂視生態(tài)“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的垂直整合能力，給用戶創(chuàng)造極致體驗(yàn)的同時(shí)，也向所有第三方開發(fā)者史和用戶以及合作伙伴無前例的開放所有權(quán)。樂視把自有的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、服務(wù)充分整合，打破APP的限制，讓用戶隨著意識(shí)的流轉(zhuǎn)，隨心隨意的操控手機(jī)。同樣，這個(gè)體系可以這次通過《我要上蒙面》進(jìn)行落地和展現(xiàn)，到時(shí)候我們相信樂視視頻會(huì)通過線下和線上結(jié)合、多屏互動(dòng)都聯(lián)動(dòng)起來，并且相互補(bǔ)充，完善這個(gè)開放的生態(tài)體系。

　　據(jù)筆者了解，在《我要上蒙面》開播前后，樂視視頻這一次也通過“O2O”的方式進(jìn)一步升級(jí)這場盛會(huì)，用戶進(jìn)入新浪微博#我要上蒙面#話題，點(diǎn)擊參與按鈕，就可以直接進(jìn)入《我要上蒙面》的報(bào)名通道。線下方面，LePar作為該節(jié)目唯一的線下報(bào)名渠道，覆蓋到全國6800家樂視生態(tài)體驗(yàn)店，同時(shí)《我要上蒙面》的專屬錄歌房還會(huì)投放在全國的樂視生態(tài)體驗(yàn)店，真正展現(xiàn)了樂視全生態(tài)的內(nèi)外協(xié)同作用。

　　臺(tái)網(wǎng)互通IP共享 打造全媒體級(jí)綜藝IP

　　前文筆者已經(jīng)講過，電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)不是新鮮概念，往往會(huì)造成貌合神離、臺(tái)網(wǎng)分離的尷尬。樂視視頻這次與制作方全面對接共享ip，并且打通了雙方的媒體資源整合和傳播渠道，基本上覆蓋了電視、PC、手機(jī)、電視等多個(gè)層次的不同用戶，通過這種全媒體平臺(tái)的傳播協(xié)作，讓全國大部分的觀眾都成為節(jié)目的潛在受眾，同時(shí)這些受眾未來在樂視生態(tài)體系的運(yùn)作下，變成樂視生態(tài)化的參與者。

　　事實(shí)上，《蒙面歌王》第一季剛播出時(shí)，作為一檔新節(jié)目，大家對其認(rèn)知度有限，為了讓它走進(jìn)更多觀眾的實(shí)現(xiàn)，樂視視頻努力尋求臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的最大公約數(shù)，通過其獨(dú)創(chuàng)的視頻生態(tài)體系，包括像樂視手機(jī)、樂視電視等生態(tài)資源的配合，以及樂視視頻的大力推廣，進(jìn)行了有效的雙方聯(lián)合，做到1+1大于2。

　　由過去臺(tái)網(wǎng)合作的各自為戰(zhàn)到這次的協(xié)作共進(jìn)，我們也看到了中國綜藝節(jié)目未來運(yùn)營模式的一種新可能。有樂視和江蘇衛(wèi)視、燦星三方繼續(xù)聯(lián)手的“蒙面歌王”這個(gè)IP將有望真正變成國民級(jí)的超過IP�？梢钥闯�，在樂視生態(tài)價(jià)值的進(jìn)一步破界化反下，三方協(xié)作，共贏共進(jìn)，我們也可以期待一把全新IP升級(jí)案例的誕生，同時(shí)我們也可以期待樂視視頻的全景綜藝節(jié)目時(shí)代再次升級(jí)。

　　場景革命由受眾到參與者   體現(xiàn)全國民價(jià)值

　　進(jìn)入2016年以來，場景革命的理你開始深入人心，當(dāng)然所謂場景革命，場景革命，不能光有場，而沒有景。只有把“場”和“景”結(jié)合起來，才能發(fā)揮有信源通訊價(jià)值。而這一次《我要上蒙面》是把蒙面唱將變成了一個(gè)全國民參與的節(jié)目，從而讓全面互動(dòng)起來，參與競猜。這個(gè)過程中，樂視視頻相關(guān)頻道、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)乃至樂視線下的lepar就是場景革命的承載體。

　　在節(jié)目全新升級(jí)的賽制中，節(jié)目上半場將以兩兩合唱的形式，并由猜評(píng)團(tuán)選出更具神秘感的一位進(jìn)入下半場;節(jié)目下半場“蒙面唱將之不簡單的你”會(huì)在唱將獨(dú)唱后，由觀眾用手機(jī)投票競猜，被猜中唱將進(jìn)行揭面。每期是否有人能夠揭面，都掌握在觀眾手中!全新升級(jí)的《蒙面唱將》將是一場節(jié)目導(dǎo)演組、蒙面歌手、猜評(píng)團(tuán)與全體觀眾之間的腦力大作戰(zhàn)，用戶參與將會(huì)這檔節(jié)目最大的看點(diǎn)和價(jià)值所在。

　　同時(shí)，前文我們提到過樂視視頻出品、美翻美顏蜂蜜酒獨(dú)家冠名的《我要上蒙面》將作為《蒙面唱將猜猜猜》的衍生節(jié)目先導(dǎo)播出，它將網(wǎng)絡(luò)選拔的歌者通過線下線下結(jié)合的方式，最終其中的佼佼者直接帶入電視節(jié)目，將樂視生態(tài)的力量延展至衛(wèi)視。更難能可貴的是近年來廣受年輕人喜歡的視頻彈幕也被樂視視頻這次進(jìn)一步融合利用，在節(jié)目播出期間，樂視視頻邀請明星在特定期數(shù)的節(jié)目內(nèi)容中和用戶聊彈幕，回答用戶各種提問，并且將送出樂視樂碼和節(jié)目周邊禮物。同時(shí)在節(jié)目播出期間也會(huì)在樂視視頻相關(guān)頻道推出《蒙面諜報(bào)》欄目，與廣大樂視用戶分享第一手節(jié)目資訊看點(diǎn)，并在《蒙面唱將猜猜猜》專區(qū)開通現(xiàn)場錄制報(bào)名，讓全民都有機(jī)會(huì)身臨其境，近距離參與這場全景綜藝盛宴。

　　不久前樂視提出同一個(gè)新的理念：UP2U。賈躍亭表示樂視會(huì)一直以用戶為核心，以UP2U(User Planning to User)的方式與他們共同完成ET時(shí)代下的價(jià)值遷移：以互聯(lián)網(wǎng)和云為底部支撐，以智能硬件為節(jié)點(diǎn)去聯(lián)結(jié)用戶，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、軟件和應(yīng)用去實(shí)現(xiàn)交互、豐富他們的生活。很顯然，《我要上蒙面》就是一檔典型的遵循UP2U理念的節(jié)目，讓我們的觀眾又受眾深度的變成參與者，共享樂視生態(tài)變革帶來的紅利，這也是全景綜藝時(shí)代的特點(diǎn)之一。

　　  寫在最后：樂視視頻在2016年乃至接下來的幾年，將進(jìn)入全景綜藝時(shí)代，而這全生態(tài)、全媒體、全國民運(yùn)營理念將進(jìn)一步在樂視其他節(jié)目中得以應(yīng)用。未來的樂視一定要繼續(xù)以用戶為核心，所有的創(chuàng)新服務(wù)和內(nèi)容節(jié)目都要遵循用戶參與、共贏生態(tài)的原則，真正做到打造一個(gè)開放的生態(tài)閉環(huán)。